Кіріспе
Фиктивті кино сыншысы Дэвид Мэннинг (кейде "Дэйв") – 2000 жылдың шілдесінде Sony компаниясының еншілес компаниясы Columbia Pictures шығарған фильмдерге үнемі жақсы баға беру үшін маркетингтік басшы қолданған псевдоним еді. "Дэвид Мэннингке" жатқызылған бірнеше ойдан шығарылған сын-пікірлер ортағасырлық әрекет-драма "A Knight's Tale" (Хит Леджерді "биылғы жылдың ең жаңа, ең тартымды жұлдызы!" деп сипаттайды) және Роб Шнайдердің "Жануар" комедиясы ("Тағы да жеңіс!") жарнамасында пайдаланылды. Соңғы фильм нақты сыншылардан көбінесе жағымсыз пікірлер алды. Бұл оқиға 2001 жылдың ортасында "Патриот" фильміне байланысты жарияланды.
David Manning (sometimes "Dave") was a pseudonym used by a marketing executive around July 2000 to give consistently good reviews for releases from Sony subsidiary Columbia Pictures. Several fictional review quotes attributed to "David Manning" were used in the promotion of medieval action/drama A Knight's Tale (describing Heath Ledger as "this year's hottest new star!") and Rob Schneider's comedy The Animal ("Another winner! "), the latter of which generally received poor reviews by real critics. The story emerged in mid 2001 in connection with the film The Patriot.
Өмірбаян
Жарнамада цитаталарды қолдану киноны жарнамалаудың маңызды бөлігі болып табылады. Киностудиялар кино сыншыларының пікірлерін цитата етіп, фильмнің ақша мен уақытына лайық екенін көпшілікке көрсету үшін пайдаланады. Алайда, студияларға цитаталардың қалай ұсынылғанына қатысты үлкен еркіндік беріледі. Жарнамалық кампанияларды Motion Picture Association (MPA) мақұлдауы керек, бірақ MPA жарнамадағы цитаталардың дұрыстығын тексермейді. Осы себепті студиялар цитаталарды қысқартуы немесе олардың контекстін алып тастауы мүмкін, бұл оларды қысқа және мүмкіндігінше жағымды ету үшін жасалады. 1999 жылы Los Angeles Times газетінде кино жарнамасында сыншылардың атқаратын рөлі туралы мақала жарияланды. DreamWorks Pictures маркетингінің басшысы Терри Пресс: «Біз дыбыстық тіркестер мәдениетінде өміршілік етеміз. Сіз жай ғана дыбыстық тіркестерді аласыз. Егер олар сіз қалағандай айтпаса, сіз олардың айтқан сөздерінен қалағаныңызды ғана аласыз, ал егер олар сіз қалағандай айтпаса, сіз оны өзіңіз ойлап табасыз», – деді. 2001 жылдың 10 маусымында "Le Show" бағдарламасында жүргізуші Гарри Ширер Дэвид Мэннингпен студияда сұхбат жүргізді. Мэннингтің дауысын компьютерлік дауыс синтезаторы қамтамасыз етті. 2005 жылдың 3 тамызында Sony соттан тыс келісімге келіп, Мэннингтің пікірлері салдарынан американдық кинотеатрларда Hollow Man, The Animal, The Patriot, A Knight's Tale немесе Vertical Limit фильмдерін көрген наразы клиенттерге әрқайсысына 5 доллар қайтарым жасауға келісті.