Rock the Vote: Американская организация по вовлечению молодежи в выборы

Введение

Американская либеральная некоммерческая организация Rock the Vote – это непартийная некоммерческая организация в Соединенных Штатах, имеющая статус 501(c)(3). Регистрируя новых молодых избирателей, организация стремится "направить энергию молодежи, связанную с вопросами расовой, экономической и социальной справедливости, в одно из самых действенных действий, которое они могут совершить – голосование". Организация была основана в 1990 году сопредседателем Virgin Records America Co Джеффом Айероффом с целью побудить молодых американцев участвовать в выборах. Она ориентирована на повышение явки избирателей в возрасте от 18 до 24 лет. Rock the Vote известна своими знаменитыми представителями и сотрудничеством с MTV.

История

Rock the Vote была основана в 1990 году Джеффом Айероффом совместно с сопредседателем Virgin America Джорданом Харрисом и исполнительным директором Virgin Беверли Лунд. Позже к ним присоединились Джоди Уттал, а затем Стив Барр, специалист по избирательным кампаниям и политический сборщик средств, который стал одним из сооснователей организации за свой вклад в Rock the Vote. Изначально Rock the Vote распространяла информацию о регистрации избирателей, организуя палатки на музыкальных фестивалях и концертах. В 1991 году их призыв был показан на MTV в рамках социальной рекламы Rock the Vote с участием Мадонны, где она буквально обернулась американским флагом. В том же году Барр, от имени Rock the Vote, выступил перед Конгрессом в поддержку законопроекта о регистрации избирателей. Rock the Vote поддержала Национальный закон о регистрации избирателей 1993 года, обычно называемый законом "motor voter" (избиратель за рулем), который расширил доступ к регистрации избирателей. Закон был подписан президентом Биллом Клинтоном. Закон обязывает правительства штатов предоставлять возможность регистрации избирателей любому гражданину, имеющему право на получение или продление водительских прав, либо на получение государственной помощи. В 1996 году Rock the Vote создала первую телефонную систему регистрации избирателей по номеру 1-800-REGISTER, а позднее в том же году – первую онлайн-систему регистрации избирателей NetVote. "Мы поддержали Rock the Vote", – заявил Том Йорк из Radiohead, – "но, учитывая, как устроена вся политическая система, выбирать между одной неработоспособной, устаревшей системой и другой кажется довольно странным. Нам нужно выйти за рамки этого, потому что сейчас это просто противостояние ковбоев и индейцев". Вместе с CNN Rock the Vote организовала форум кандидатов в президенты от Демократической партии "Америка голосует" в 2003 году в Faneuil Hall в Бостоне. Rock the Vote выразила поддержку идеи общенационального медицинского страхования. Организация присоединилась к коалиции Health Care for America NOW!, прогрессивной политической группе, которая поддерживала принятие Закона о доступном медицинском обслуживании. В 2009 году Rock the Vote провела кампанию, призывающую людей отказываться от интимной близости с теми, кто выступал против реформы американской системы здравоохранения, которую они считали необходимой. Во время президентских выборов 2004 года Rock the Vote подверглась критике со стороны представителей Республиканской партии, в частности, председателя Национального комитета республиканцев Эда Гиллеспи, за рассылку более чем 600 000 электронных писем с имитацией повестки в военкомат. В сообщении использовались слова "Selective Service System" (избирательная служба) и содержалось указание "Вы настоящим призываетесь на военную службу в Вооруженные силы Соединенных Штатов и должны явиться на избирательный участок рядом с вами" 2 ноября (в день выборов). Внизу сообщения был размещен логотип Rock the Vote и факсимиле подписи министра обороны Дональда Рамсфелда. Кроме того, Rock the Vote создала социальную рекламу, посвященную теме призыва. Помимо размещения этой рекламы на крупных кабельных сетях, организация оплатила ее показ на случайной выборке небольших кабельных сетей, чтобы оценить ее эффективность. Явка среди избирателей в возрасте от 18 до 19 лет в этих тестовых районах была на три процентных пункта выше, чем в контрольной группе, охваченной другими аналогичными небольшими кабельными сетями; эффект был менее выраженным для избирателей старше 22 лет. В ноябре 2012 и 2013 годов Rock the Vote экспериментировала с рекламой в Facebook, чтобы стимулировать явку избирателей, показывая им количество дней, оставшихся до выборов, и информацию о том, какие из их друзей "лайкнули" обратный отсчет. Реклама была показана более чем 400 000 взрослым, случайным образом отобранным из базы данных, насчитывающей более 800 000 человек. Rock the Vote помогла многим из них зарегистрироваться. Реклама не привела к увеличению явки в экспериментальной группе по сравнению с контрольной группой, которая не видела эту рекламу. В 2012 году организация также экспериментировала с отправкой SMS-напоминаний 180 000 людям, предоставившим свои номера мобильных телефонов. SMS-сообщения, отправленные за день до выборов, повысили явку на шесть десятых процентного пункта, в то время как SMS-сообщения, отправленные в день выборов, снизили ее. Видео было направлено на стимулирование участия молодежи в выборах и содержало информацию о репродуктивных правах, легализации марихуаны, глобальном потеплении, правах ЛГБТ, студенческих долгах, контроле над оружием и вырубке лесов как о причинах, по которым молодые американцы должны голосовать. Видео подверглось критике за непропорциональное представление левых политических вопросов. Также видео критиковали за то, что некоторые из знаменитостей, появившихся в нем, в том числе Лена Данхэм, Вупи Голдберг, Наташа Лионн и Даррен Крисс, не голосовали на предыдущих промежуточных выборах. На следующий день после президентских выборов в США в 2016 году президент и исполнительный директор Rock the Vote Кэролин ДеВитт опубликовала заявление от имени организации, выразив разочарование избранием Дональда Трампа и победой Республиканской партии в Конгрессе, заявив: "Это тяжелый день для избирателей поколения миллениалов, которые подавляющим большинством голосов поддержали госсекретаря Клинтон и прогрессивных кандидатов на всех уровнях. Мы проснулись сегодня утром с полными сердцами и четкой целью, не только в преддверии следующих национальных выборов через два года, но и в том, чтобы поставить потребности молодых американцев, цветных людей и других, чувствующих себя в осаде, на первое место для нашего нового президента и 115-го Конгресса". В 2019 году ДеВитт высказалась за отмену Коллегии выборщиков в Соединенных Штатах.

Rock the Vote was founded in 1990 by Jeff Ayeroff with Virgin America co chair Jordan Harris and Virgin executive Beverly Lund. Later, they hired Jodi Uttal and then Steve Barr, a campaign worker and political fundraiser, who became co founders for their contribution to Rock the Vote. Initially, Rock the Vote delivered its voter registration message by staffing tents at music festivals and concerts. In 1991, their message was broadcast on MTV with Madonna's Rock the Vote Public Service Announcements (PSA) where she literally wrapped herself in the American flag. That same year, Barr, on behalf of Rock the Vote, testified before congress to support pending voter registration legislation. Rock the Vote supported the National Voter Registration Act of 1993, commonly referred to as the "motor voter" bill, which expanded access to voter registration. It was signed into law by President Bill Clinton. The law requires state governments to offer voter registration opportunities to any eligible person who applies for or renews a driver's license or public assistance. In 1996, Rock the Vote created the first telephone voter registration system, 1 800 REGISTER, followed by the first online voter registration system, NetVote, later that year. "We supported Rock the Vote", said Radiohead's Thom Yorke, "but – because of the way the whole political system works – it does seem rather odd to be choosing between one unworkable, outdated system and another. We need to go beyond that – because, at the moment, it's just Cowboys and Indians". With CNN, Rock the Vote organized "America Rocks the Vote", a 2003 Democratic presidential candidates forum at Faneuil Hall in Boston. Rock the Vote has expressed support for a public health insurance option. It signed on to Health Care for America NOW!, a progressive political coalition that supported passage of the Affordable Care Act. In 2009, Rock the Vote ran a campaign encouraging people to refuse to have sex with those who opposed what they regarded as a reform of American health care. During the 2004 presidential election, Rock the Vote drew criticism from Republican Party officials such as Republican National Committee chairman Ed Gillespie for sending a mock draft notice to over 600,000 e mail addresses. The message included the words "Selective Service System" and read "You are hereby ordered for induction into the Armed Forces of the United States, and to report to a polling place near you" on November 2 (Election Day). The Rock the Vote logo and a facsimile of Secretary Donald Rumsfeld's signature appeared at the bottom of the message. In addition, Rock the Vote created public service announcements featuring the subject of the draft. Besides making the PSAs available to large cable systems, they paid to run them on a random sample of small cable systems where they could measure the effects. Turnout was three percentage points higher among 18 to 19 year olds in these sample areas than in the control group covered by other similar small cable systems; there was less effect above age 22. In November 2012 and 2013 Rock the Vote experimented with Facebook ads to encourage voter turnout by telling people the number of days remaining until the election and which of their friends "liked" the countdown. The ads were shown to over 400,000 adults, randomly selected from a base over 800,000. Rock the Vote had helped many of them register. The ads did not increase turnout in the experimental group, compared to the control group who did not get the ads. In 2012 they also experimented with text message reminders to 180,000 people who had provided their mobile numbers. Texts the day before the election raised turnout six tenths of a percentage point, while texts on election day lowered turnout. The video sought to encourage youth voter turnout and featured reproductive rights, marijuana legalization, global warming, LGBT rights, student debt, gun control, and deforestation as reasons why young Americans might want to vote. The video was criticized for having a disproportionate representation of left wing political issues. The video was also criticized because several of the celebrities who appeared in it, including Lena Dunham, Whoopi Goldberg, Natasha Lyonne, and Darren Criss, had not voted in the previous midterm election. The day after the 2016 US presidential election, Rock the Vote President and Executive Director Carolyn DeWitt issued a statement on behalf of the organization expressing disappointment with the election of Donald Trump and Republican Party congressional victories, writing "This is a jarring day for Millennial voters, who voted overwhelmingly for Secretary Clinton and for progressive candidates down the ticket we woke up this morning with full hearts and piercing focus, not just on the next national election in two short years, but on putting the needs of young Americans, people of color and others feeling under siege, front and center for our new president and the 115th Congress". In 2019, DeWitt spoke out in favor of abolishing the United States Electoral College.

Класс демократии

Rock the Vote: Democracy Class – это программа, разработанная организацией Rock the Vote. Она призвана обучить старшеклассников вопросам голосования, выборов и государственного управления. Учебный план использует музыку, элементы поп-культуры, видеоматериалы, обсуждения в классе и учебные выборы, чтобы познакомить молодых американцев с избирательным процессом. В День демократии 2011 года учителя во всех 50 штатах взяли на себя обязательство провести занятия по программе Democracy Class более чем в 1100 классах.

Бренды за демократию

Корпоративные спонсоры и партнеры оказывают финансовую поддержку, привлекают сотрудников-волонтеров, выпускают лимитированные серии товаров, посвященных голосованию, обеспечивают регистрацию через приложение, предоставляют услуги совместных поездок, выделяют площадки для очной регистрации избирателей или вносят другие неденежные взносы. Среди них – Chicago Sky (команда WNBA), Comedy Central, Cox Enterprises (включая дочерние компании Autotrader, Kelley Blue Book и Cox Homelife), Cricket Wireless, Doordash, Foot Locker (включает Foot Locker, Champs Sports, Footaction и Eastbay), Fossil, Gap Inc. (бренды Old Navy, Gap, Banana Republic, Athleta, Intermix, Janie and Jack и Hill City), Hulu, Kate Spade, Lyft, Macy's, Los Angeles Lakers, Tommy Hilfiger, Uber, Yelp, Yum! (управляет брендами KFC, Pizza Hut, Taco Bell и The Habit) и Zumiez.

Спортсмены встряхивают голосование

"Атлеты, голосуйте!" – это программа, разработанная Rock the Vote для сотрудничества со спортивными организациями и отдельными спортсменами с целью повышения осведомленности и продвижения образования в области регистрации избирателей. Это достигается посредством социальных рекламных роликов, одежды с графическими призывами, информации, распространяемой в клубах и на стадионах, а также публикаций в социальных сетях. Партнерами являются "Голден Стэйт Уорриорз", WNBPA, "Питтсбург Стиллерз", "Лос-Анджелес Рэмс", "Атланта Фэлконс", "Миннесота Вайкингс", "Балтимор Рейвенс", "Нью-Ингленд Пэтриотс", "Сан-Франциско Форти Найнерс", "Чикаго Скай", WNBA и конференция Pac-12. Инициативы "Hoopers Vote" и "Kickoff The Vote" были созданы для мобилизации профессиональных баскетбольных и футбольных сообществ на участие в выборах в США в 2020 году.