Ограниченная функциональность: практика намеренного урезания возможностей продуктов.
Crippleware
Криплварь: программное и аппаратное обеспечение с намеренно ограниченным функционалом для стимулирования покупки более дорогих версий. Обзор и примеры.
Сравнивайте с английским: нажмите на абзац — оригинал откроется в окне. Кнопка EN под абзацем показывает его прямо в тексте.
Содержание
Введение
Продукт с намеренно ограниченными функциями в пользу более дорогой версии.
Product with intentionally limited features in favor of a more expensive version
Crippleware определяется как в сфере компьютерного программного обеспечения, так и в сфере аппаратного обеспечения. В программном обеспечении crippleware означает, что "ключевые функции программы, такие как печать или возможность сохранения файлов, заблокированы до тех пор, пока пользователь не приобретет регистрационный ключ". Хотя crippleware позволяет пользователям ознакомиться с программным обеспечением перед покупкой, они не могут протестировать его полный функционал из-за заблокированных функций. Аппаратный crippleware – это "аппаратное устройство, не реализованное в полном объеме своих возможностей". Функциональность аппаратного устройства ограничена, чтобы стимулировать потребителей к покупке более дорогой, улучшенной версии. Как правило, аппаратное устройство, рассматриваемое как crippleware, может быть модернизировано до лучшей или полной производительности путем простого изменения, например, удаления перемычки. Производитель, скорее всего, выпустит crippleware как бюджетную или экономичную версию своего продукта.
Crippleware has been defined in realms of both computer software and hardware. In software, crippleware means that "vital features of the program such as printing or the ability to save files are disabled until the user purchases a registration key". While crippleware allows consumers to see the software before they buy, they are unable to test its complete functionality because of the disabled functions. Hardware crippleware is "a hardware device that has not been designed to its full capability". The functionality of the hardware device is limited to encourage consumers to pay for a more expensive upgraded version. Usually the hardware device considered to be crippleware can be upgraded to better or its full potential by way of a trivial change, such as removing a jumper wire. The manufacturer would most likely release the crippleware as a low end or economy version of their product.
Компьютерное программное обеспечение
Ограниченные программы обычно являются бесплатными версиями компьютерных программ, которым не хватает самых продвинутых (или даже критически важных) функций оригинальной программы. Ограниченные версии предоставляются для повышения популярности полной версии программы (путем повышения ее привлекательности), не отдавая ее бесплатно. Примеры включают текстовый процессор, который не может сохранять или печатать файлы, а также нежелательные функции, например, программы для записи экрана и редактирования видео, которые накладывают водяной знак (часто логотип) на видеоизображение. Однако программы, относящиеся к типу crippleware, также могут дифференцировать уровни платных пользователей. Термин "crippleware" иногда используется для описания программных продуктов, функциональность которых была ограничена (или "подрезана") исключительно с целью побудить или заставить пользователя оплатить эти функции (либо единовременным платежом, либо платой по подписке). С точки зрения разработчика shareware, менее уничижительный термин – с ограниченной функциональностью. Ограничение функциональности – это лишь один из механизмов маркетинга shareware как «дефектного товара»; другие включают ограничение по времени, количеству использований, объему, навязчивую рекламу и ограничение выходных данных. С точки зрения разработчика, ограничение функциональности позволяет клиентам протестировать программное обеспечение без обязательств, вместо того чтобы полагаться на сомнительные или, возможно, подстроенные отзывы. Программы с возможностью «попробуй, прежде чем купить» широко распространены для мобильных устройств, с дополнительным «дефектом» в виде рекламных объявлений, а также всех других форм «дефектных» приложений. С точки зрения поставщиков программного обеспечения с открытым исходным кодом существует модель «открытого ядра», которая включает в себя версию с ограниченной функциональностью и версию с открытым ядром. Версия с ограниченной функциональностью может широко использоваться; этот подход применяют такие продукты, как MySQL и Eucalyptus.
Deliberately limited programs are usually freeware versions of computer programs that lack the most advanced (or even crucial) features of the original program. Limited versions are made available in order to increase the popularity of the full program (by making it more desirable) without giving it away for free. Examples include a word processor that cannot save or print, and unwanted features, for example screencasting and video editing software programs applying a watermark (often a logo) onto the video screen. However, crippleware programs can also differentiate between tiers of paying software customers. The term "crippleware" is sometimes used to describe software products whose functions have been limited (or "crippled") with the sole purpose of encouraging or requiring the user to pay for those functions (either by paying a one time fee or an ongoing subscription fee). The less derogatory term, from a shareware software producer's perspective, is feature limited. Feature limited is merely one mechanism for marketing shareware as a damaged good; others are time limited, usage limited, capacity limited, nagware and output limited. From the producer's standpoint, feature limited allows customers to try software with no commitment instead of relying on questionable or possibly staged reviews. Try before you buy applications are very prevalent for mobile devices, with the additional damaged good of ad displays as well as all of the other forms of damaged good applications. From an Open Source software providers perspective, there is the model of open core which includes a feature limited version of the product and an open core version. The feature limited version can be used widely; this approach is used by products like MySQL and Eucalyptus.
Автомобили
Tesla ограничивает запас хода в более доступных версиях Model S посредством программного обеспечения, а также отключает функции автопилота, если они не были приобретены. Некоторые высококлассные автомобили BMW в Великобритании, Германии, Новой Зеландии и Южной Африке предлагают возможность оплачивать подписку на такие функции, как подогрев сидений, адаптивный круиз-контроль и автоматическое переключение дальнего света. Компоненты и функциональность уже установлены в автомобиле, но BMW использует программную блокировку, которая не позволяет их использовать без оплаты.
Tesla limits the range on lower end versions of the Model S in software, as well as disabling Autopilot functions if those functions weren't purchased. Some high end BMW cars in the United Kingdom, Germany, New Zealand, and South Africa have the option to pay a subscription fee for features such as heated seats, advanced cruise control, and automatic beam switching. The components and functionality already exist within the vehicle, but BMW has a software block that prevents them from being used without paying.
Управление цифровыми правами
Управление цифровыми правами — еще один пример такой стратегии дифференциации продукта. Цифровые файлы по своей природе могут быть скопированы идеально и в неограниченном количестве; управление цифровыми правами призвано воспрепятствовать нарушению авторских прав, используя аппаратные или криптографические методы для ограничения копирования или воспроизведения.
Digital rights management is another example of this product differentiation strategy. Digital files are inherently capable of being copied perfectly in unlimited quantities; digital rights management aims to deter copyright infringement by using hardware or cryptographic techniques to limit copying or playback.