Max Factor: История Косметической Империи

Введение

Линия косметики, бренд Max Factor – это линейка косметики от Coty, основанная в 1909 году как Max Factor & Company Максимилианом Факторовичем. Max Factor специализировался на макияже для кино. До продажи в 1973 году за 500 миллионов долларов США (примерно 2,84 доллара в 2016 году эквивалентны примерно <расчетная сумма> миллиардам долларов в 2017 году), Max Factor & Company принадлежала нескольким поколениям семьи и за это время стала международной компанией. В 1991 году её приобрела компания Procter & Gamble.

История

Макс Фактор родился Максимилиан Факторович в Конгресс-Польше, а позже переехал в Москву, где работал парикмахером. После иммиграции в Соединенные Штаты в 1904 году Фактор перевез свою семью и бизнес в Лос-Анджелес, Калифорния, увидев возможность предоставлять парики и театральный грим на заказ для растущей киноиндустрии. Помимо продажи собственной косметики, он вскоре стал дистрибьютором на Западном побережье компаний Leichner и Minor, двух ведущих производителей театрального грима. Когда киноиндустрия начала развиваться, жировая краска (хотя и была общепринятой для сцены) не могла быть нанесена достаточно тонко, а цвета не выглядели удовлетворительно на экране. Фактор начал экспериментировать с различными составами, чтобы разработать подходящий грим для нового киноформата. К 1914 году он усовершенствовал свой первый косметический продукт. Благодаря этому значительному достижению Макс Фактор стал авторитетом в области косметики для кино. Вскоре кинозвезды с нетерпением ждали возможности опробовать его "гибкую масляную краску". В течение первых нескольких лет существования бизнеса Фактор лично наносил свою продукцию актерам и актрисам. Он приобрел репутацию мастера по созданию индивидуального грима, чтобы представить кинозвезд в наиболее выгодном свете на экране. Среди его самых известных клиентов были Мейбл Норманд, Бен Турпин, Глория Свонсон, Мэри Пикфорд, Пола Негри, Джин Харлоу, Клодетт Колберт, Бетт Дэвис, Норма Ширер, Джоан Кроуфорд, Люсиль Болл и Джуди Гарланд. В результате практически все известные киноактрисы стали постоянными клиентками салона красоты Макс Фактор, расположенного недалеко от Голливудского бульвара. В 1918 году Макс Фактор завершил разработку своей пудры для лица "Color Harmony", которая, благодаря широкому спектру оттенков, позволяла ему индивидуально подбирать и обеспечивать более стойкий грим для каждого актера. Он создал множество уникальных образов для известных актрис, например, губы в форме сердца/пьеро для Клары Боу. Годы спустя он подчеркнул естественную полноту губ Джоан Кроуфорд, чтобы отличить ее от множества начинающих звезд, копирующих образ Клары Боу. Он также создал определенные оттенки: "Платиновый" (для Джин Харлоу), "Специальный Средний" (для Джоан Кроуфорд), "Темный" (для Клодетт Колберт) и "Светлый Египетский" (для Лены Хорн). Для Рудольфа Валентино он разработал грим, который дополнял цвет лица актера и скрывал темный оттенок его кожи на экране. В 1920 году Макс Фактор принял предложение своего сына Фрэнка и официально начал называть свою продукцию "грим", основываясь на глагольной фразе "накрасить лицо". До этого использовался термин "косметика"; "грим" считался вульгарным, его использовали только люди в театре или с сомнительной репутацией, а не в приличном обществе. В 1922 году, находясь в отпуске в Европе с женой, Фактор посетил штаб-квартиру Leichner в Германии. К тому времени он был крупнейшим розничным продавцом их театральной масляной краски, однако Фактора проигнорировали и заставили ждать в приемной. Возмущенный таким отношением, он ушел и немедленно отправил телеграмму своим сыновьям с приказом начать продавать собственную марку масляной краски. До этого Фактор делал масляную краску для своих клиентов, но не пытался продавать ее, пока он представлял другие бренды. Теперь он сосредоточился на своей продукции, которую предлагал в складных тюбиках вместо стиков. Его масляная краска в тюбиках была не только более гигиеничной, но и могла быть нанесена тонко и равномерно. Вскоре версия Макса Фактора стала ведущим брендом. К 1920-м годам его сыновья Дэвис и Фрэнк активно участвовали в бизнесе, при этом Дэвис был генеральным менеджером, а Фрэнк помогал отцу в разработке новых продуктов. В 1925 году компания получила свой самый крупный заказ на сегодняшний день, когда ей пришлось срочно выполнить заказ на поставку 600 галлонов светло-оливкового грима для фильма "Бен-Гур", чтобы цвет кожи массовки, задействованной в съемках в Америке, соответствовал цвету кожи итальянской массовки в сценах, снятых в Италии. Для фильма 1926 года "Маре Нострум" Макс и Фрэнк Фактор разработали первый водонепроницаемый театральный грим. К 1920-м годам Макс Фактор становился известным за пределами киносообщества, что привело к созданию компанией собственного отдела по связям с общественностью в начале 1930-х годов.

Max Factor was born Maksymilian Faktorowicz in Congress Poland, and later moved to Moscow where he was employed as a wig maker. After immigrating to the United States in 1904, Factor moved his family and business to Los Angeles, California, seeing an opportunity to provide made to order wigs and theatrical make up to the growing film industry. Besides selling his own make up products he soon became the West Coast distributor of both Leichner and Minor, two leading theatrical make up manufacturers. When the film industry was beginning to evolve, stick greasepaint (although the accepted make up for stage use) could not be applied thinly enough, nor did the colors work satisfactorily on the screen. Factor began experimenting with various compounds to develop a suitable make up for the new film medium. By 1914 he had perfected his first cosmetic product. With this major achievement to his credit, Max Factor became the authority on cosmetics in film making. Soon movie stars were eager to sample his "flexible greasepaint". For the first few years of the business, Factor personally applied his products to actors and actresses. He developed a reputation for being able to customize makeup to present film stars in the best possible light on screen. Among his most notable clients were Mabel Normand, Ben Turpin, Gloria Swanson, Mary Pickford, Pola Negri, Jean Harlow, Claudette Colbert, Bette Davis, Norma Shearer, Joan Crawford, Lucille Ball and Judy Garland. As a result, virtually all of the major movie actresses were regular customers of the Max Factor beauty salon, located near Hollywood Boulevard. In 1918, Max Factor completed development of his "Color Harmony" face powder which, due to its wide range of shades, allowed him to customize and provide more consistent make up for each actor. He created many unique looks for notable actresses, such as Clara Bow's heart shaped/pierrot lips. Years later, he exaggerated Joan Crawford's naturally full lips to distinguish her from the many would be stars copying the Clara Bow look. He also created specific shades: Platinum (Jean Harlow), Special Medium (Joan Crawford), Dark (Claudette Colbert) and Light Egyptian (Lena Horne). For Rudolph Valentino, he created makeup to complement the actor's complexion and mask the darkness of his skin on screen. In 1920, Max Factor accepted his son Frank's suggestion and officially began referring to his products as "make up," based on the verb phrase "to make up" (one's face). Until then the term "cosmetics" had been used; "make up" was considered vulgar, to be used only by people in the theater or of dubious reputation and not in polite society. In 1922, while on holiday in Europe with his wife, Factor visited the Leichner headquarters in Germany. He was by then the biggest retailer of their theatrical stick greasepaint, yet Factor was snubbed and kept waiting at reception. Upset at this treatment, he left and immediately cabled his sons to begin selling his own brand of greasepaint. Until then, Factor had made his own greasepaint for his clients, but had made no attempt to market it while he was representing other brands. Now he concentrated on his own products, which he offered in a collapsible tube instead of in stick form. His tube greasepaint was not only more hygienic, but could be applied thinly and evenly. Soon Max Factor's version was the leading brand. By the 1920s, his sons Davis and Frank were heavily involved in the business, with Davis the general manager and Frank assisting his father in the development of new products. In 1925, the company received its biggest order to date when it had to complete a rush order to supply 600 gallons of light olive makeup for the movie Ben Hur to ensure the skin color of the extras used in filming undertaken in America would match that of the darker skinned Italian extras in the scenes filmed in Italy. For the 1926 film Mare Nostrum, Max and Frank Factor developed the first waterproof theatrical make up. By the 1920s, Max Factor was becoming known outside the film community, which led to the company developing an in house PR department in the early 1930s.

Национальное распространение

В то время как Макс Фактор был доволен тем, что оставался специализированным поставщиком продукции для киносообщества, его дети были убеждены, что смогут превратить компанию в гораздо более крупное предприятие. Национальное распространение началось в 1927 году, когда компания Sales Builders, уже имевшая опыт в дистрибуции, получила права на рекламу, распространение и продажу продукции Фактора. Благодаря его прочным связям с киноиндустрией, Макс Фактор смог использовать в рекламе поддержку знаменитостей. В обмен на символическую оплату актеру в размере 1 доллара США, реклама также продвигала последний фильм звезды.

Развитие панхроматики

Введение звука в кино привело к замене старых шумных ламп с угольной дугой на вольфрамовые, которые были менее раскалёнными и давали более мягкий свет. Одновременно с этим ортохроматическая плёнка, использовавшаяся до того времени в индустрии, была заменена на сверхчувствительную и более быструю панхроматическую плёнку, которая заметно затемняла оттенки кожи. Эти изменения потребовали шести месяцев интенсивных разработок для создания макияжа, подходящего для новых условий. Существующие продукты, разработанные для чёрно-белой плёнки, оказались непригодными для повседневного использования. Этот новый панхроматический макияж был запатентован в октябре 1929 года.

Развитие блинчиков

Разработка цветных пленок потребовала от компании создать новую линейку продуктов, так как существующий панхроматический макияж оставлял на коже легкий блеск, отражавший окружающие цвета. Из-за того, как невыгодно выглядели актеры и актрисы в цвете, многие отказывались сниматься в цветных фильмах. Поскольку Макс Фактор восстанавливался после наезда фургона, Фрэнк Фактор возглавил разработку подходящего макияжа, занявшую два года, он изначально назывался "T D", а затем был переименован в серию "Pan Cake". Он продавался в виде твердого пирожка и наносился влажной губкой, что позволяло скрывать недостатки кожи под прозрачным матовым покрытием. Впервые он появился в фильме "Вогги 1938 года". Макияж Pan Cake создавался для съемок, но подходил и для повседневного использования. Он имел мгновенный успех, и его преимущества приводили к тому, что женщины воровали его со съемочных площадок и использовали тайно. Единственным недостатком для ежедневного применения было то, что его нельзя было использовать ночью, так как он делал кожу слишком темной при любом освещении, кроме мощных софитов киностудий. Макс Фактор хотел оставить продукт для использования в кино, но Фрэнк Фактор был открыт для коммерческих возможностей и начал разрабатывать более светлые тона. В то время компания могла производить лишь столько, чтобы удовлетворить спрос студий, что задержало коммерческий выпуск до увеличения производства. Компания использовала выход фильма "Вогги 1938" в августе 1937 года и, через пять месяцев, "The Goldwyn Follies" – второй фильм, в котором был использован этот макияж – для коммерческого запуска Pan Cake, поддержанного общенациональной рекламной кампанией, основанной на цветовой гамме. Он сразу же стал самым быстро продаваемым и крупным отдельным продуктом макияжа на тот момент, а также стандартным макияжем, используемым во всех фильмах Technicolor.

Микрометр красоты

В 1930-х годах Фактор помог разработать устройство, похожее на маску, для измерения контуров лиц. Он назвал его «Микрометром красоты». Его назначение заключалось в выявлении даже едва заметных структурных недостатков, которые могли бы выглядеть более выраженными на камере. После этого визажист мог нанести макияж, чтобы замаскировать эти недостатки.

Смерть Макса Фактора

После смерти Макса Фактора в 1938 году Фрэнк Фактор взял имя Макс Фактор-младший и расширил все еще частную косметическую фирму вместе с членами семьи, включая Сидни Фактора, Луиса Фактора, Дэвиса Фактора и Макса Файрштейна. В 1939 году Макс Фактор-младший начал разработку помады, устойчивой к размазыванию, которая при этом не вызывала раздражения и не меняла цвет. Для тестирования стойкости формулы к смазыванию была сконструирована машина для имитации поцелуев. Результатом стал продукт "Tru Color", выпущенный в 1940 году в шести оттенках красного. Во время Второй мировой войны Макс Фактор разработал оттенки макияжа для использования Корпусом морской пехоты США для камуфляжа лиц. В 1947 году, после 26 месяцев разработки Максом Фактором-младшим, компания выпустила "Pan Stik" – кремовый макияж в форме стика, разработанный с учетом последних изменений в студийном освещении и кинопленке. Этот продукт быстро наносился и не был жирным. Он поступил в продажу в 1948 году и сразу же добился коммерческого успеха. В 1951 году компания расширила ассортимент, включив мужской шампунь, лосьон после бритья, дезодорант и пену для бритья. Появление цветного телевидения побудило компанию разработать Max Factor Color TV Make up, который стал стандартом для использования в цветном телевещании. В 1955 году компания выпустила свой первый аромат "Electrique", а три года спустя – "Primitif". В 1956 году Max Factor Inc. приобрела Sales Builders, которая до этого момента занималась всеми национальными продажами и дистрибуцией. Это привело к полной реорганизации американских рынков, рекламы, отдела продаж и дистрибуции компании. К 1960-м годам Макс Фактор-младший, Макс Файрштейн и внуки Дональд Фактор, Альфред Джей Файрштейн и Честер Ли Файрштейн по-прежнему принимали участие в управлении компанией. Под его руководством в 1965 году Макс Фактор-младший основал "Geminesse" – линейку косметики, средств по уходу за кожей и парфюмерии, которая продавалась исключительно продавцами в униформе в универмагах. Упаковка и продукты отличались оригинальностью; многие контейнеры были выполнены в виде греческих скульптур. В начале 1960-х годов компания стала публичной и разместила свои акции класса А на Нью-Йоркской фондовой бирже. В этот период третье поколение семьи Факторов – Барбара Фактор, Дэвис Фактор-младший, Дональд Фактор, Альфред Файрштейн и Честер Файрштейн – заняли руководящие должности в компании. Здание, где проходила работа, теперь является музеем, расположенным в центре Голливуда.

After Max Factor's death in 1938, Frank Factor took the name Max Factor, Jr., and expanded the still private cosmetics firm, along with members of the immediate family including Sidney Factor, Louis Factor, Davis Factor and Max Firestein. In 1939 Max Factor, Jr., began development of a smear proof lipstick which would also both be non irritating and not change color. A kissing machine was constructed to test the formula's resistance to fading. The result was released in 1940 as "Tru Color" in six shades of red. During World War II, Max Factor developed make up shades for use by the US Marine Corps in camouflaging faces. In 1947 after 26 months of development by Max Factor, Jr., the company released "Pan Stik", a cream make up supplied in stick form and designed to take advantage of the latest changes in studio lighting and film stock. This product was quick to apply as well as non greasy. It was released to the public in 1948 and was immediately commercially successful. In 1951 the company expanded their range to offer a range of male shampoo, aftershave lotion, deodorant and shaving foams. The introduction of color television lead the company to develop Max Factor Color TV Make up, which became the standard for use in color television. In 1955 the company released "Electrique", its first fragrance and three years later "Primitif". In 1956 Max Factor inc. purchased Sales Builders, which had until that time handled all of their national sales and distribution. This led to a complete reorganization of the company's American markets, advertising, sales and distribution division. By the 1960s, Max Factor, Jr., Max Firestein, and grandsons Donald Factor, Alfred Jay Firestein and Chester Lee Firestein were still involved. Under his leadership, in 1965 Max Factor, Jr., established "Geminesse", a line of makeup, skincare and perfume products that were sold only by uniformed clerks in department stores. The packaging and products were different; many of the containers were designed to resemble Greek sculptures. The early 1960s saw the company become a public company and list its Class A stock on the New York Stock Exchange. This period also saw the third generation of the Factor family, Barbara Factor, Davis Jr. Factor, Donald Factor, Alfred Firestein, and Chester Firestein rising to senior positions within the company. His place of work is now a museum located in downtown Hollywood.

Слияние с Norton Simon

К началу 1970-х годов Сидни Фактор вышел из состава совета директоров, а Барбара Фактор, Дональд Фактор и Дэвис Фактор-младший из третьего поколения также покинули компанию, чтобы заняться другими интересами. В результате, вовлеченность семьи в управление снизилась. Дэвис Фактор оставался председателем совета директоров, а Альфред Джей Файрштейн – президентом и генеральным директором, когда в 1973 году компания согласилась на слияние с Norton Simon. Это событие было омрачено спустя несколько недель внезапной смертью Альфреда Джей Файерштейна в возрасте 48 лет. Честер Файрштейн сменил его на посту президента компании, но ушел в отставку через три года, в 1976 году, чтобы посвятить себя личным интересам; его заменил человек, не являющийся членом семьи. Его уход, вместе с уходом Макса Фактора-младшего в том же году, означал, что в компании больше не работало ни одного члена ближайшей семьи Макса Фактора. В период руководства Честера Файрштейна компания расширилась на зарубежные рынки и запустила множество новых продуктов, включая Musk For Men, UltaLucent Waterproof make up и, в 1975 году, успешную линию ароматов Halston, которая быстро стала вторым по продажам ароматом от дизайнера в мире, уступая лишь Chanel No. 5. Именно при Нортоне Саймоне Max Factor запустила линию косметики "Maxi", ориентированную на более молодых и искушенных потребителей. Maxi предлагала продукты, рассчитанные на вкусы подростков, такие как блеск для губ, румяна и помады, меняющие цвет в зависимости от настроения. Цена Maxi была установлена для конкуренции с лидерами рынка Bonne Bell и CoverGirl. Ни Maxi, Geminesse, ни Max Factor не смогли остановить падение прибыли и доли рынка компании. В 1983 году Norton Simon была поглощена компанией Esmark, к тому времени ни один из членов семьи Фактор не участвовал в текущей деятельности компании. Год спустя Esmark объединилась с Beatrice Foods, которая включила Max Factor в свое подразделение Playtex Beauty и перенесла штаб-квартиру Max Factor из Лос-Анджелеса в Стемфорд, штат Коннектикут. В 1986 году Рональд Перлеман из Revlon приобрел подразделение Playtex Beauty за 500 миллионов долларов. В 1991 году Revlon продала Max Factor компании Procter & Gamble за 1,5 миллиарда долларов. К первому кварталу 2010 года Procter & Gamble прекратила продажу Max Factor в Соединенных Штатах, сосредоточив свои маркетинговые усилия на более успешной линии косметики CoverGirl. Max Factor продолжала продаваться за рубежом. В июне 2015 года Max Factor вошла в число нескольких брендов красоты, приобретенных Coty у P&G за 12 миллиардов долларов. Coty перезапустила Max Factor в 2018 году.

By the early 1970s Sidney Factor had retired from the board, and Barbara Factor, Donald Factor and Davis Jr. Factor from the third generation had also left the company to pursue other interests. As a result, there was decreasing family involvement. Davis Factor was still board chairman while Alfred Jay Firestein was president and CEO when in 1973 the company agreed to merge with Norton Simon. This event was marred weeks later by the sudden death of Alfred Jay Firestein at the age of 48. Chester Firestein succeeded him as president of the company, only to resign three years later in 1976, to devote his time to his personal interests; he was replaced by a non family member. His departure, together with that of Max Factor, Jr., in the same year, meant that there were now no members of Max Factor's immediate family working for the company. During Chester Firestein's time in charge the company expanded overseas and launched many new products including Musk For Men, UltaLucent Waterproof make up and, in 1975, the successful Halston line of fragrances, which quickly became the second best selling designer fragrance in the world, trailing Chanel No. 5. It was under Norton Simon that Max Factor launched "Maxi", a line of makeup aimed at a younger, more savvy consumer. Maxi sold products aimed at adolescent tastes, such as lip gloss, color rubs and "mood" lipsticks. Maxi was priced to compete with market leaders Bonne Bell and CoverGirl. Neither Maxi, Geminesse, nor Max Factor were able to lift the company's declining profits and market share. In 1983 Norton Simon was taken over by Esmark, by which time no one in the Factor family was involved in the company's day to day operations. A year later Esmark merged with Beatrice Foods, which lumped Max Factor into their Playtex beauty division and moved the Max Factor headquarters from Los Angeles to Stamford, Connecticut. In 1986, Ronald Perelman of Revlon bought the Playtex beauty division for $500 million. In 1991, Revlon sold Max Factor to Procter & Gamble for $1.5 billion. By the first quarter of 2010, Procter & Gamble had discontinued Max Factor in the United States, instead focusing its marketing efforts on the more successful CoverGirl cosmetics line. Max Factor continued to be marketed overseas. In June, 2015, Max Factor was one of a number of beauty brands purchased from P&G by Coty for $12 billion. Coty relaunched Max Factor in 2018.