Сравнивайте с английским: нажмите на абзац — оригинал откроется в окне. Кнопка EN под абзацем показывает его прямо в тексте.
Содержание
Введение
Группа художников и активистов, протестующих против гендерных стереотипов.
Group of artists and activists protesting gender stereotypes
Организация освобождения Барби, или BLO, – это группа художников и активистов, занимающихся культурой джеминга. Самоописанная как «подпольная сеть творческих активистов», группа приобрела известность в 1993 году после замены голосовых модулей в говорящих куклах G.I. Joe и Барби. Они вновь заявили о себе в августе 2023 года, представившись компанией Mattel, чтобы объявить о новой коллекции компостируемых кукол MyCeliaBarbie EcoWarrior Edition и о переходе всей корпорации на производство игрушек без использования пластика. Группа продолжает активную деятельность. В своей первой кампании BLO провела «операцию» на, по сообщениям, 300–500 кукол, купленных в розничной торговле, и вернула их на полки магазинов, что они называют «шопгивингом». В результате куклы Teen Talk Barbie стали произносить фразы вроде «Месть моя!», а куклы G.I. Joe – фразы вроде «Пляж – лучшее место для лета!». Два лидера BLO, Жак Сервин и Игорь Вамос, впоследствии основали группу по культуре джеминга и политическому активизму The Yes Men. В ходе акции 2023 года актриса Дэрил Ханна, представившись пресс-секретарем Mattel, представила коллекцию биоразлагаемых кукол и объявила в коротком видео о том, что компания прекратит использование пластика к 2030 году. Это было одним из нескольких видео, созданных Yellow Dot Studios в рамках кампании BLO, направленной на использование ажиотажа вокруг выхода фильма о Барби для привлечения внимания к негативным последствиям чрезмерного использования пластика для общества.
The Barbie Liberation Organization, or BLO, are a group of artists and activists involved in culture jamming. Self described as "an underground network of creative activists," the group gained notoriety in 1993 after switching voice boxes in talking G. I. Joes and Barbie dolls. They resurfaced in August 2023, claiming to be the toy giant Mattel in order to announce a new collection of MyCeliaBarbie EcoWarrior Edition compostable dolls, and a corporate wide move to plastic free toy production. The group is currently active. In their first campaign the BLO performed "surgery" on a reported 300–500 dolls from retail and returned them to shelves, an action they refer to as shopgiving. Thus, Teen Talk Barbie dolls would say phrases such as "Vengeance is mine", while G. I. Joe dolls would say phrases such as "The beach is the place for summer!" Two leading members of the BLO, Jacques Servin and Igor Vamos, would go on to found the culture jamming and political action group The Yes Men. In the 2023 action, actress Daryl Hannah, posing as a spokesperson for Mattel introduced the collection of biodegradable dolls and announced in a short video that the company would stop using plastic by 2030. This was one of several videos produced by Yellow Dot Studios as part of the BLO's campaign to leverage the publicity surrounding the launch of the Barbie film to shine a light on the costs to society posed by our overwhelming use of plastics.
Мотивация и контекст
BLO изначально возник как попытка подвергнуть сомнению и в конечном итоге изменить гендерные стереотипы, характерные для американской культуры, после того как Mattel выпустила говорящую Барби, произнесшую фразу: "Математика – это сложно". Это произошло в разгар культурных войн 1990-х годов, когда творческое несогласие вновь набирало силу, а художники и активисты часто искали новые способы протеста против культурных стереотипов и влиятельных медиа, таких как сетевое телевидение. К 1993 году критика Барби как негативного гендерного стереотипа для женщин была широко распространена как в академических кругах, так и в популярной культуре. Вероятно, это частично объясняет в целом положительную реакцию общественности на проект – их критика была понятна и не вызывала разногласий в 1990-е годы. Несмотря на то, что сама критика не была новой, творческий подход к взлому, использованный BLO, заслуживает внимания.
The BLO was originally conceived in an effort to question and ultimately change the gender stereotypes American culture is known for after Mattel released a speaking Barbie that said "Math class is tough." It took place in the middle of the culture wars of the 1990s when creative dissent was once again gaining popularity and artists and activists were often trying to conceive of new ways to rebel against cultural stereotypes and powerful forms like network TV. By 1993, criticism of Barbie as a negative gender stereotype for women was commonplace both in academia and popular culture. This may have been partially responsible for the generally positive response of the public to the project—the criticism they were making was familiar and not a controversial point to make during the 1990s. Although their criticism was not new, the creative form of hacking used by the BLO was noteworthy.
Методы
На их сайте есть подробное описание сложной "операции", которую они проводили, и они призывали других присоединиться к этим операциям. Операция требовала определенных технических навыков, инструментов и аккуратности, но голосовые блоки кукол были достаточно похожи, чтобы операцию можно было относительно легко повторить в других регионах страны. Они представили описание операции в виде простых для понимания иллюстраций. После "операции" они тайно возвращали игрушки на полки, называя это "обратной кражей". Они также создали видео, чтобы объяснить свою позицию. В видео они использовали формат вечерних новостей, сочетая его с передовыми техниками видео-арта, чтобы донести свою мысль. Зрителям было сложно понять, где заканчиваются новости и начинается вымысел, они использовали преувеличения и реальные новостные кадры, чтобы подчеркнуть свои аргументы. Они привлекли двух детей – одного из Сан-Диего, Калифорния, и другого из Олбани, Нью-Йорк – чтобы продемонстрировать модифицированные игрушки в новостях. Кроме того, BLO использовал свой излишек модифицированных кукол, чтобы посещать магазины рядом с телеканалами, освещавшими эту историю, подкладывал модифицированную куклу на полку и ждал, пока журналисты приобретут игрушку BLO, демонстрируя таким образом масштаб и, казалось бы, широкую сеть организации. Заранее подготовленные дети для интервью и планирование освещения в СМИ помогли BLO улучшить свой имидж и расширить охват. СМИ отреагировали публикациями, но серьезных юридических последствий не последовало. Hasbro и Mattel, производители кукол, отнеслись к этому инциденту без особого внимания, хотя один человек выразил возмущение по поводу "террористических атак", направленных против детей.
There is a detailed description of the complex "surgery" they performed available on their website, encouraging others to take part in the surgeries themselves. The surgery required some technical skills, tools and precision, but the voice boxes in the dolls were similar enough that the surgery could be reproduced fairly easily in other parts of the country. They outlined the surgery in easy to understand images. After the surgery they would secretly return the toys to shelves, what they call reverse shoplifting. They also produced a video to explain their point. They used the familiar form of the nightly news message, collaged with cutting edge video art techniques to get their point across. Viewers would be unable to tell exactly what was news and what was made up, they made some points through exaggerations and some through the use of actual news footage. They recruited two children, one from San Diego, California, and one from Albany, New York, to showcase the modified toys to the news. Additionally, the BLO used their extra stock of modified dolls to go to stores that were near news stations that were covering the story, planted a modified doll on the shelf, and waited for the journalists to purchase the BLO's toy; this would show the reach and a seemingly large scale operation. Having children already prepped to be interviewed and planning ahead to gain media coverage helped the BLO's image and reach. The media responded with coverage, but no legal issues were ever seriously raised. Hasbro and Mattel, the makers of the dolls brushed off the action with little fuss, although one person was outraged with the "terrorist attacks" directed at children.
Обсуждение
Из-за специфики культурного вмешательства сложно установить, сколько кукол Барби и солдат G.I. Joe было фактически заменено, и какая часть освещения в СМИ была организована группой. Художник Игорь Вамос, известный своими акциями медиа-интервенций, намеренно предоставлял информацию СМИ, чтобы спровоцировать сообщения о новых случаях операций по подмене внешности. Хотя большинство источников указывают на взлом от 300 до 500 игрушек, другие сообщения сообщают о 3000 по всей стране, а также в таких странах, как Канада, Франция и Англия. Некоторые утверждают, что на самом деле было заменено всего 12 кукол, а остальное – умело организованная шумиха в СМИ Вамосом и его соратниками. Эта точка зрения указывает на то, что проект также являлся критикой природы телевидения и медиакультуры 1990-х годов, что впоследствии привело к другим медиа-интервенциям Вамоса, его коллег и других групп.
Because of the nature of culture jamming, it is hard to tell how many Barbies and G. I. Joes were actually switched, and how much of the media attention was orchestrated by the group. The artist Igor Vamos, known for acts of media intervention, intentionally fed information to the media to report more cases of the switched identity surgeries. Although most sources suggest from 300–500 toys were hacked, other reports up to 3,000 across the country and in other countries like Canada, France and England. Others assert that only 12 toys were actually switched and the rest was cleverly arranged media hype by Vamos and his associates. This perspective indicates that the project was also a critique of the nature of the television and media culture of the 1990s, which led to other media interventions by Vamos, collaborators, and other groups in the coming years.