VIVA: История немецкого музыкального телеканала

Введение

Бывший немецкий телеканал

VIVA (сокращение от: Videoverwertungsanstalt, что переводится как "Видеоэксплуатационное учреждение") был немецким свободновещательным музыкальным телеканалом, впервые вышедшим в эфир 1 декабря 1993 года. Канал был создан для конкуренции с MTV Europe и стал первым немецкоязычным музыкальным телеканалом, в то время как MTV вещал только на английском языке до запуска MTV Germany в 1997 году. Предполагалось также, что он будет уделять больше внимания немецкой музыке и поп-культуре, в то время как MTV транслировал преимущественно англоязычную музыку исполнителей из Северной Америки, Великобритании, Ирландии и Австралии. После нескольких лет борьбы за телеаудиторию, MTV Networks Europe приобрела VIVA 14 января 2005 года, после того как канал не смог самостоятельно улучшить свои показатели. MTV управлял каналами VIVA в Австрии, Германии, Венгрии, Ирландии, Польше, Швейцарии и Соединенном Королевстве. В июне 2018 года Viacom объявила о прекращении деятельности VIVA по всему миру в конце 2018 года. Канал прекратил вещание 31 декабря 2018 года в 14:00, уступив место Comedy Central.

Первоначальная концепция

Концепция VIVA возникла в 1992 году, когда крупные звукозаписывающие компании выразили недовольство решением MTV Europe отдавать предпочтение англоязычным музыкальным видеоклипам на немецкоязычных рынках, что расценивалось как отказ от трансляции популярных немецкоязычных исполнителей. Руководители американского медиагиганта Time Warner, стремясь увеличить свою долю рынка и расширить музыкальный репертуар и бизнес в Германии, начали планировать новую телестанцию в 1992 году. Впоследствии они привлекли DoRo Productions, известных продюсеров музыкальных видео для таких звезд, как Queen, The Rolling Stones и David Bowie, к разработке концепции музыкального канала. Руководители Time Warner Том Макграт и Питер Богнер сформировали группу звукозаписывающих компаний, включающую Warner Music, EMI Music, Polygram Records и Sony Television, а также Фрэнка Отто, Apax Partners и австрийских продюсеров Руди Долезала и Ханнеса Россахера из DoRo Productions. В концептуальной записке Time Warner Питер Богнер проанализировал рыночную позицию MTV, назвав ее уязвимой, и отметил: "В то время как MTV делает ставку на англо-американскую музыку, VIVA должна транслировать как минимум на 40% больше немецкой музыки". VIVA начала вещание 1 декабря 1993 года, став вторым музыкальным каналом Германии после musicbox, который в 1988 году превратился в Tele 5 и постепенно сократил долю музыкального контента. VIVA заполнила образовавшуюся нишу. Студия вещания располагалась в арендованных помещениях студии VOX, принадлежащей Bertelsmann, в Кельне-Оссендорфе. Изначально VIVA была создана медиагигантом Time Warner для укрепления позиций своей компании Warner Music Group на немецком рынке. Bertelsmann Music Group (BMG) отказалась от участия в VIVA, опасаясь возможных ответных мер со стороны конкурента MTV Europe и не будучи уверенной в успехе немецкоязычного музыкального канала в конкуренции с MTV. Несмотря на это, руководители Time Warner Том Макграт и Питер Богнер, вместе с конкурентами из Sony, PolyGram и EMI Music, а также медиаменеджером Майклом Оплешем (VIVA GF, MTV GF, MME GF), основателями продюсерской компании Me, Myself & Eye (MME) Руди Долезалом и Ханнесом Россахером, Кристофом Постом, Йоргом А. Хоппе и Маркусом О. Розенмюллером, и медиаюристом Хельге Сассе, основали Viva Medien GmbH. Первыми VJ стали ведущие Стефан Рааб и Хайке Макач, которые в то время были малоизвестны. После работы на VIVA они стали успешными деятелями кино и телевидения в Германии. Канал вещал из Кельна с самого начала. Студии находились в Кельне-Мюльхайме на протяжении многих лет, в том же здании, что и Brainpool. Первым (и последним в 2018 году) музыкальным видеоклипом стала песня "Zu geil für diese Welt" (Слишком круто для этого мира). Профиль канала во многом определялся Руди Долезалом и Ханнесом Россахером (DoRo production). В 1994 году канал впервые вышел на лидерство по рейтингам (по собственным данным). После возвращения MTV на бесплатное телевидение VIVA временно утратила лидерство. Однако, начиная с середины 2004 года, VIVA вновь незначительно опережала конкурентов по показателям телеаудитории в целевой группе, важной для рекламодателей. VIVA сразу же завоевала популярность у зрителей, предоставив немецким исполнителям музыкальный канал, который помог им представить свою музыку немецкой аудитории.

The concept behind VIVA originated in 1992, when major record labels were frustrated by MTV Europe's decision to program mostly English language music videos to the Germanophone markets, in what was perceived as its refusal to play major German speaking artists. Executives at US media giant Time Warner, keen on increasing their market share of its music repertoire and business in Germany, planned the new TV station in 1992. Eventually, they recruited DoRo Productions, producers of music videos for notable acts such as Queen, The Rolling Stones, David Bowie, in the design of the music channel. Time Warner executives Tom McGrath and Peter Bogner assembled a group of record labels that included its very own Warner Music, EMI Music, Polygram Records and Sony Television along with Frank Otto, Apax Partners, and Austrian producers Rudi Dolezal and Hannes Rossacher of DoRo Productions. In a concept paper of Time Warner, Peter Bogner analyzed MTV's market position as vulnerable, and "while MTV is betting on a diet of pure Anglo American video clips, VIVA should broadcast at least 40% more German music." VIVA started broadcasting on December 1, 1993 as Germany's second music channel, after the first channel, musicbox became Tele 5 in 1988 and its lineup, which was initially dominated by music, was gradually reduced. VIVA advanced to fill this gap. The broadcasting studio was located in the rented rooms of Bertelsmann's VOX studios in Cologne Ossendorf. Originally, VIVA was started by the media giant Time Warner to boost the German business of its company Warner Music Group. The Bertelsmann Music Group (BMG) declined an invitation to take part in VIVA because they feared possible reprisals from their competitor MTV Europe and were not convinced that a German language music channel could prevail against MTV. Undeterred by this, Time Warner executives Tom McGrath and Peter Bogner, along with their competitors Sony, PolyGram and EMI Music, and media executive Michael Oplesch (VIVA GF, MTV GF, MME GF), founded producer Rudi Dolezal and Hannes Rossacher, the founders of the TV production company Me, Myself & Eye (MME), Christoph Post, Jörg A. Hoppe and Marcus O. Rosenmüller, and the media lawyer Helge Sasse the Viva Medien GmbH. The first VJs included the moderators Stefan Raab and Heike Makatsch, who were still unknown at the time. After their time at VIVA, they rose to become successful film and television personalities in Germany. From its beginning, the channel broadcast from Cologne. The studios were in Cologne Mülheim for most years, in the same building as Brainpool. The first (and subsequently last in 2018) music video played was "Zu geil für diese Welt" (Too Awesome for This World). The channel's profile was largely defined by Rudi Dolezal and Hannes Rossacher (DoRo production). In 1994, market leadership was achieved for the first time (according to their own statements). After MTV re entered free TV, VIVA temporarily lost the upper hand. From the middle of 2004, however, VIVA was again slightly in the lead in terms of viewership in the advertising relevant target group. VIVA became an immediate success with the audience, while ultimately providing German artists with a music channel that could help expose their music to the German audience.

Конкурируя с MTV

В конце концов, с появлением Дитера Горни в качестве второго управляющего директора, VIVA подала заявки на получение лицензий на кабельное вещание в различных федеральных землях Германии. DoRo Productions разработала оригинальный формат программирования, который, будучи, безусловно, музыкальным видеоканалом, стремился отстроиться от MTV не только за счет использования немецкоязычного голоса, но и за счет прямого обращения к различиям в поп-культуре между Германией и англоязычным MTV. Перед запуском канала звукозаписывающие лейблы предложили финансировать немецкоязычную версию MTV, но руководство MTV в то время отклонило это предложение, придерживаясь философии программирования "один мир, один язык" (по крайней мере, для Европы, так как латиноамериканские каналы использовали испанский и португальский языки). 21 марта 1995 года был создан второй канал Viva Zwei ("VIVA Two"), изначально предназначенный для показа классических музыкальных видео, который впоследствии сосредоточился на менее известных и более независимо произведенных музыкальных направлениях, в основном инди- и альтернативном роке, металле, электронной музыке и альтернативном хип-хопе. Однако Viva Zwei не достиг финансового успеха, поэтому 7 января 2002 года его заменил VIVA Plus, канал, полностью посвященный поп-музыке и мейнстриму для более молодой аудитории. Некоторые форматы Viva Zwei еще некоторое время продолжали выходить на Viva Plus, а программа Fast Forward даже была включена в сетку основного канала. VIVA Plus прекратил вещание 14 января 2007 года и на следующий день был заменен на Comedy Central Deutschland.

Премия "Комет"

С 1995 года VIVA ежегодно проводила церемонию вручения премии в области поп-музыки, известную как «Комета». Во время церемонии награждения 2003 года VIVA открыто выразила свою позицию против войны в Ираке. Премия была вручена в последний раз в 2011 году. Церемония награждения 2012 года была отменена, так как Viacom решила сосредоточиться на MTV Europe Music Awards. В 2013 году церемонию отменили снова. Хотя премия официально и не была отменена полностью, с тех пор она больше не проводилась.

Ответ MTV на VIVA

После того, как MTV запустила немецкоязычную версию в 1997 году, конкуренция между двумя каналами возросла. VIVA воспринималась как канал, ориентированный на более широкую аудиторию и предназначенный для молодых зрителей, в то время как MTV Germany была нацелена на молодежь и молодых людей с более дерзким контентом. В 2003 году VIVA подверглась критике в прессе после того, как выяснилось, что она предоставила Universal Music нечестное преимущество при размещении их музыкальных клипов.

Владелец MTV приобретает VIVA

24 июня 2004 года VIVA была приобретена (за сумму в 310 миллионов евро) компанией Viacom International, которой также принадлежит MTV, что положило конец соперничеству между VIVA и MTV и привело к началу сотрудничества. После приобретения VIVA компанией Viacom, MTV Germany переориентировалась преимущественно на трансляцию реалити-шоу и комедийных программ. VIVA стала музыкальным каналом с хит-парадами и другими подобными программами, ориентированными в основном на массовую аудиторию. Несмотря на заявления новых владельцев о том, что с четырьмя каналами под их управлением они намерены "предложить большее разнообразие контента для более широкой аудитории и различных вкусов", обещая при этом сохранить "сильную национальную и культурную идентичность" канала, Viacom внедрила схему программирования, которая позволила управлять станцией всего 40 сотрудниками, что привело к сокращению многих прежних работников. Студии и штаб-квартира в Кельне были закрыты в марте 2005 года (Viacom стала единоличным владельцем активов бывшей VIVA Media в январе), после чего VIVA начала вещание из тех же студий, что и MTV Germany в Берлине. С января 2011 года, в рамках масштабной реорганизации MTV Networks Germany, VIVA оставалась частью пакета бесплатных каналов MTV Networks Germany и стала основным музыкальным и развлекательным брендом в Германии, дополняясь каналами MTV Germany и MTV Brand New, которые впоследствии перешли на платное телевидение, хотя в конце 2017 года MTV Germany вернулась к бесплатному вещанию. VIVA Germany получила новый визуальный стиль и брендинг 1 января 2011 года. Новый стиль VIVA объединил четыре треугольника нового логотипа в один треугольник, поместив угол VIVA в форму сердца. Начиная с 22 марта 2011 года VIVA вещает исключительно в формате 16:9. Программы, произведенные в формате 4:3, были обрезаны до 14:9 с добавлением черных полос по бокам. VIVA HD Germany, одновременная трансляция в высоком разрешении 1080i, была запущена 16 мая 2011 года и была доступна через IPTV от Deutsche Telekom. 1 января 2012 года VIVA прекратила аналоговое вещание со спутника Astra 19,2º восточной долготы.

Прекращение

В июне 2018 года Viacom объявила о решении прекратить вещание VIVA в конце 2018 года. Генеральный менеджер Viacom Марк Спехт в интервью отметил, что канал прибыльный, но Viacom хочет сосредоточиться на своих трех основных брендах – MTV, Comedy Central и Nickelodeon, поскольку видит там более широкие возможности для роста. Освободившееся место займет Comedy Central, который уже делил эфирное время с VIVA с 2014 года и после закрытия VIVA станет круглосуточным каналом. До этого момента Comedy Central вещал только в вечернее и ночное время, а VIVA – днем. 31 декабря 2018 года в 14:00 по центральноевропейскому времени канал показал свой последний музыкальный клип – "Viva Forever" группы Spice Girls, который также транслировался при закрытии сестринского канала в Великобритании и Ирландии ранее в этом году. Сразу после этого канал показал прощальные заставки с участием нескольких музыкальных исполнителей, бывших ведущих и других знаменитостей (включая DJ BoBo, Loona, Alex Christensen, Udo Lindenberg и Oliver Pocher), которые попрощались со зрителями. После заставок канал транслировал музыкальный клип "Zu geil für diese Welt" группы Die Fantastischen Vier (который также был первым клипом, показанным на канале в 1993 году), а затем экран погас, на нем появился старый логотип VIVA 2002–2004 годов с надписями "Rest In Peace" и "1993–2018". Вскоре после этого канал полностью отключился, уступив место запуску Comedy Central, что ознаменовало конец 25-летнему вещанию. Трансляция была "продлена" – в первые секунды эфира Comedy Central станция не успела отключить логотип VIVA.

Логотипы

Обратите внимание, что с 1 декабря 2018 года по 31 декабря 2018 года все варианты дизайна логотипа Viva демонстрировались, сменяясь каждые две минуты, в знак памяти о Viva в связи с его прекращением вещания.

VIVA в других странах

Viacom также вел вещание каналов VIVA в Австрии (VIVA Austria), Венгрии (VIVA Hungary), Польше (VIVA Polska), Великобритании и Ирландии (Viva UK and Ireland) и Швейцарии (VIVA Switzerland). Все эти каналы прекратили свое существование и впоследствии были заменены каналами Comedy Central или MTV.