ShopTV Canada: история канадского телемагазина на английском языке. Прямая реклама, инфокоммерция (Magic Bullet), запуск в 1996 году и покупка Torstar.
Сравнивайте с английским: нажмите на абзац — оригинал откроется в окне. Кнопка EN под абзацем показывает его прямо в тексте.
Содержание
Введение
ShopTV Canada — канадский англоязычный кабельный телеканал, предлагавший услуги прямой продажи товаров посредством телевидения и принадлежавший Torstar Media Group Television.
ShopTV Canada was a Canadian English language cable television direct response television shopping service owned by Torstar Media Group Television.
Программирование
ShopTV Canada демонстрировала прямую рекламу в коротком и длинном формате длительностью от 30 секунд до 28,5 минут из различных категорий, включая автомобили, красоту и уход за собой, развлечения, здоровье и фитнес, товары для дома и недвижимость. Одним из наиболее известных инфокоммерческих роликов, показанных на канале, был Magic Bullet.
ShopTV Canada featured direct response advertising in short and long form with lengths ranging from 30 seconds to 28.5 minutes from a wide range of categories including automotive, beauty & personal care, entertainment, health & fitness, home improvement, and real estate. One of the more notable infomercials aired on the channel was the Magic Bullet.
История
Канал был запущен в 1996 году компанией Rogers Cable под названием Direct To You с лозунгом «Инфокоммерческий канал». В марте 1997 года Torstar объявила о покупке канала у Rogers Cable за 1,7 миллиона долларов, с намерением переименовать его, чтобы привести в соответствие с газетой Toronto Star – флагманским брендом Torstar Corporation. В октябре 1997 года Torstar переименовала канал в Toronto Star TV. Пока канал находился под управлением Rogers Cable, он транслировал исключительно инфорекламу, однако после смены названия на Toronto Star TV компания Torstar добавила в эфир новости и информацию, размыв границы между торговым и новостным каналами. Это было сделано в попытке увеличить число подписчиков газеты Toronto Star, предлагая зрителям представление о том, что они могут ожидать от самой газеты. Канал также начал самостоятельно производить инфорекламный контент для сторонних клиентов. В апреле 2003 года Torstar вновь переименовала канал, на этот раз в ShopTV Canada, чтобы лучше отразить тип транслируемых программ. 6 ноября 2013 года было отмечено, что канал был закрыт либо в этот день, либо незадолго до него. На кабельных системах Rogers в районе Торонто (единственных провайдерах, которые его транслировали в тот момент) его номер был заменен для абонентов цифрового телевидения на канал предварительного просмотра (первоначально транслировавший Nickelodeon), а для абонентов аналогового телевидения замена не производилась, хотя в некоторых районах его место теперь занимает WGRZ Buffalo.
The channel was launched in 1996 by Rogers Cable under the name Direct To You, with the tagline "The Infomercial Channel". In March 1997, Torstar announced that it would purchase the channel from Rogers Cable for $1.7 million, with the intention of rebranding the channel to align it with the Toronto Star newspaper, the flagship brand of Torstar Corporation. In October 1997, Torstar renamed the network Toronto Star TV. While under the direction of Rogers Cable, the channel exclusively aired infomercials, however, with the name change to Toronto Star TV, Torstar injected news and information into its schedule, blurring the lines between a shopping channel and a news channel. This was done so in an effort to boost subscriptions to the Toronto Star, by offering a glimpse of what readers could expect from the newspaper itself. The channel also began producing in house infomercial content for third party clients. In April 2003, Torstar rebranded the network, this time as ShopTV Canada, in an effort to better reflect the type of programming the channel broadcasts. On November 6, 2013, it was noted that the channel had been shut down either that day or very shortly before. On Rogers' cable systems in the Toronto area (the only providers carrying it at that point), its channel position was replaced for digital cable customers with a free preview channel (initially carrying Nickelodeon), and was not replaced for analog customers, although its slot is now occupied by WGRZ Buffalo in some areas.
Лицензирование
ShopTV Canada был классифицирован Канадской комиссией по радиовещанию и телекоммуникациям (CRTC) как сервис дистанционной торговли, и, следовательно, был освобожден от необходимости получения лицензии CRTC для осуществления деятельности и большинства других требований CRTC, которым подлежат платные и специализированные телеканалы.
ShopTV Canada was classified as a teleshopping service by the Canadian Radio television and Telecommunications Commission (CRTC), and thus, was exempted from requiring a CRTC issued licence to operate and most other CRTC requirements to which pay TV and specialty channels are subject.