Лоуэлл Паксон: Пионер телемаркетинга и основатель PAX TV

Введение

Лоуэлл Уайт "Бад" Паксон (17 апреля 1935 – 9 января 2015) – американский предприниматель и медиаменеджер. В 1982 году Паксон и его деловой партнер Рой Шпеер совместно основали Home Shopping Club (впоследствии переименованный в Home Shopping Network). Позже, в 1998 году, он основал телеканал Pax TV, ориентированный на контент, подходящий для семейного просмотра.

Жизнь и карьера

Лоуэлл Уайт Паксон родился 17 апреля 1935 года в Рочестере, штат Нью-Йорк. Паксон начал свою карьеру как владелец радиостанции WACK, небольшой 500-ваттной радиостанции в деревне Ньюарк, штат Нью-Йорк. Его следующей попыткой в сфере медиабизнеса стало приобретение радиостанции WXYJ (AM 1340) и телестанции WNYP (канал 26) в Джеймстауне, штат Нью-Йорк. Паксон, купивший эти станции в 1966 году, попытался заключить партнерское соглашение для WNYP с канадской телевизионной сетью CTV (что было бы первым случаем для американской телестанции); однако к 1969 году телестанция потерпела неудачу. Позже Паксон стал владельцем небольшой AM-радиостанции WWQT (1470 AM) в Кливвотере, штат Флорида. Там, в 1977 году, у одного из рекламодателей было достаточно товара для продажи – открывалок для консервов цвета авокадо – но не хватило средств на покупку эфирного времени. Паксон поручил ведущему ток-шоу Бобу Сиркосте, который вел программу с полудня до 3:00 вечера, продавать открывалки для консервов в прямом эфире, и оба были поражены реакцией аудитории. Все 118 открывалок были проданы в течение часа 28 августа 1977 года. Так начался Suncoast International Bargainers Club. Заметив потенциал продаж товаров в прямом эфире, Паксон и финансист Рой Спир в 1982 году совместно основали местный кабельный телеканал (канал 52 на Vision Cable), который продавал товары напрямую зрителям во Флориде, а затем в 1985 году расширил продажи по всей стране. Этот канал стал Home Shopping Club, позже Home Shopping Network (в настоящее время известный как HSN), и бывший радиоведущий Паксона Боб Сиркоста был приглашен в качестве первого ведущего сети. HSN вскоре превратился в миллиардный бизнес и положил начало индустрии телемагазинов и электронной розничной торговли. В 1996 году они продали HSN голливудскому продюсеру Барри Диллеру. Затем Паксон основал Paxson Communications Corporation (в настоящее время известную как Ion Media Networks) и приобрел радиостанции, телестанции и рекламные щиты, в основном во Флориде. В конечном итоге он продал их и инвестировал полученные средства в PAX TV (в настоящее время известный как Ion Television), новую сеть, ориентированную на семейные телепрограммы. Канал также отражал религиозные убеждения Паксона, евангельского христианина (с 1985 года), о которых он открыто говорил. PAX TV начал вещание 31 августа 1998 года. В период между продажей HSN и основанием PAX TV Паксон перенес штаб-квартиру из Тампы в Уэст-Палм-Бич. Однако сеть так и не смогла достичь рейтингов и доходов от рекламы, сопоставимых с другими сетями. Кроме того, PAX TV потеряла несколько партнерских станций, например, когда Паксон продал свои станции в Дейтоне, штат Огайо, и Грин-Бей, штат Висконсин, компании ACME Communications, чтобы та могла подключить их к The WB (хотя программирование PAX TV продолжало транслироваться на этих станциях в течение нескольких лет), и не смогла предложить свое программирование на некоторых рынках, таких как Сент-Луис, Шарлотт и Питтсбург. 1 июля 2005 года PAX TV была переименована в "i: Независимое телевидение". В ноябре того же года NBCUniversal, которой принадлежало 22% акций i, начала девятимесячный период, в течение которого могла приобрести оставшуюся часть сети. Возможно, предвидя это, и столкнувшись с судебными исками, связанными с деятельностью i, Паксон ушел в отставку с поста главы компании, которую он основал. Кроме того, Паксон стал Ion Media Networks, а исполнительный директор NBCUniversal Р. Брэндон Берджесс занял должность генерального директора. Со временем i была переименована в Ion Television.

Lowell White Paxson was born on April 17, 1935 in Rochester, New York. Paxson began his career as an owner of WACK radio, a little 500 watt radio station in the village of Newark, New York. His next attempt at media ownership was radio station WXYJ (AM 1340) and TV station WNYP (channel 26) in Jamestown, New York. Paxson, who bought the stations in 1966, attempted to affiliate WNYP with the CTV Television Network out of Canada (a first for an American television station); by 1969, the TV station had failed. Paxson later emerged as the owner of a small AM radio station, WWQT (1470 AM), in Clearwater, Florida. There, in 1977, an advertiser had plenty of product to sell—avocado green colored can openers—but ran out of funds to purchase airtime. Paxson instructed talk show host Bob Circosta, who had a talk show from noon until 3:00 p. m., to sell the can openers live over the airwaves, and both men were stunned at the audience response. All 118 can openers were purchased within the hour on August 28, 1977. This started the Suncoast International Bargainers Club. Sensing the sales potential of live, on air product selling, Paxson and financier Roy Speer co founded a local cable TV channel (channel 52 on Vision Cable) in 1982 that sold products directly to Florida viewers, and then launched nationwide in 1985. The channel was the Home Shopping Club, later Home Shopping Network (currently known as HSN), and Paxson's former radio man Bob Circosta was tapped as the network's first ever host. HSN soon became a billion dollar juggernaut and began the home shopping / electronic retailing industry. In 1996, the two sold HSN to Hollywood executive Barry Diller. Paxson then formed Paxson Communications Corporation (currently known as Ion Media Networks) and bought radio stations, TV stations, and billboards, primarily in Florida. Eventually, he sold those and put the money into PAX TV (currently known as Ion Television), a new network of family friendly TV shows. The channel also reflected Paxson's background as an evangelical Christian (since 1985), which he spoke of openly. PAX TV began on August 31, 1998. During the time between the sale of HSN and the founding of PAX TV, Paxson moved his headquarters from Tampa to West Palm Beach. However, the network never received anywhere near the ratings or advertising revenue of the other networks. In addition, PAX TV lost a few affiliates, such as when Paxson sold its Dayton, Ohio, and Green Bay, Wisconsin, stations to ACME Communications so that group could affiliate them with The WB (though PAX TV programming continued to air overnight on those stations for a few years), and the network was unable to offer their programming in some markets, like St, Louis, Charlotte and Pittsburgh. On July 1, 2005, PAX TV became "i: Independent Television". In November of that year, NBCUniversal, which owned 22 percent of i, began a nine month period during which it could buy the rest of the network. Possibly sensing that NBCU would do so, and beset with lawsuits over the operation of i, Paxson resigned from the company he founded. In addition, Paxson became Ion Media Networks, and NBCU executive R. Brandon Burgess became the chief executive officer. In time, i was rebranded to Ion Television.

Личная жизнь

Первые два брака Паксона, с Жан Блаувельт и Барбарой Чепмен, закончились разводом. Паксон вновь обрел веру в христианство в канун Нового года 1986 года. В 1990 году он женился на Марле Брайт, которая пережила его после 25 лет брака. У Паксона было двое сыновей и дочь от первого брака и падчерица от третьего брака. Он умер в Калиспелле, штат Монтана, в 2015 году в возрасте 79 лет.