Введение
Американская некоммерческая организация The Foundation for a Better Life – некоммерческая организация, основанная в 2000 году для «продвижения высоких моральных принципов». Фонд создает социальные кампании, чтобы поделиться своим пониманием ценностей, таких как честность, забота и оптимизм, с целью формирования более позитивных общественных моделей. Фонд распространяет свои идеи через телевидение, наружную рекламу, театральные постановки, радио и интернет; он наиболее известен кампанией «Передай это дальше» («Pass It On»), в которой зрителей призывают жить в соответствии с определенными ценностями и распространять их, поскольку примеры людей, руководствующихся этими ценностями, возможно, и не изменят мир в одиночку, но вместе способны внести значительный вклад. Организация официально заявляет о своей неполитичности и внеконфессиональности, финансируясь исключительно Фондом семьи Аншуц. Изначальный посыл кампании был скорректирован с учетом обстановки в стране после терактов. В частности, были добавлены ценности «единства» и «мужества», а также использованы изображения флагов и пожарных. Перед запуском кампании Диксон обратился к Нэнси Флетчер, президенту и генеральному директору Ассоциации наружной рекламы Америки в Вашингтоне. По сообщениям, его вдохновила рекламная кампания ассоциации под названием «Бог говорит», вызвавшая огромный резонанс в 1999 и 2000 годах. Рекламная кампания фонда подверглась критике за упрощение сложных социальных проблем и продвижение идеологии Аншуца: «Кампания «Передай это дальше» предлагает банальные истины вместо политического анализа. Она признает, что мир полон страданий, но рассматривает эти страдания не как результат структуры общества, а как следствие недостаточной доброты и милосердия отдельных людей или неспособности обездоленных преодолеть трудности благодаря силе воли».
The Foundation for a Better Life is a non profit 501(c)(3) organization which was founded in 2000 to "promote good values". The foundation creates public service campaigns to share with others its interpretation of values, including honesty, caring, and optimism in order to create better social paradigms. The foundation communicates its message through television, outdoor advertising, theatre, radio, and the internet; it is best known for the "Pass It On" campaign in which viewers are encouraged to live by and pass on certain values, with the rationale that examples of individuals living values based lives may not change the world but collectively they make a difference. It officially declares itself a non partisan and non sectarian organization, funded solely by the Anschutz Family Foundation. The original message of the campaign was modified to include themes which recognized the state of the nation following the attacks. Specifically the values of "unity" and "courage" were added with images of flags and firefighters. Prior to the launch of the campaign, Dixon contacted Nancy Fletcher, president and chief executive at the Outdoor Advertising Association of America in Washington. Reportedly he was inspired by the association's billboard campaign called God Speaks which generated enormous attention in 1999 and 2000. The foundation's advertising campaign has been criticised for simplifying complex social issues and promoting Anschutz ideologies: "The Pass It On campaign offers platitudes as a replacement for politics. It acknowledges that the world is full of suffering, but treats that suffering not as the result of how our society is structured, but as a failure of each individual to be kind and charitable or the failure of the disadvantaged to rise up and beat the odds through sheer determination".
Финансирование
Фонд не запрашивает и не принимает денежные пожертвования от населения. Он не имеет официальной связи с какой-либо религией и выражает надежду, что "ценности, которые мы разделяем, выходят за рамки какой-либо конкретной религии или национальности". Главный спонсор фонда также является главным спонсором Фонда случайных проявлений доброты. Все финансирование поступает от Фонда семьи Аншуц, фонда, созданного на наследство Филипом Аншуцем и Сью Аншуц Роджерс, чьи родители основали этот фонд.