Переполнение ключевыми словами в SEO: методы и последствия.

Введение

Техника поисковой оптимизации

Заполнение ключевыми словами – это техника поисковой оптимизации (SEO), рассматриваемая как веб-спам или спам-дексинг, при которой ключевые слова чрезмерно добавляются в метатеги веб-страницы, видимый контент или якорный текст обратных ссылок в попытке получить несправедливое преимущество в поисковых системах. Заполнение ключевыми словами может привести к временной или постоянной блокировке или штрафным санкциям для веб-сайта в основных поисковых системах. Повторение слов в метатегах может объяснить, почему многие поисковые системы больше не используют эти теги. В настоящее время поисковые системы уделяют больше внимания уникальному, исчерпывающему, релевантному и полезному контенту, что в целом повышает качество и делает заполнение ключевыми словами бесполезным, хотя многие веб-мастера все еще прибегают к этой практике. Многие крупные поисковые системы разработали алгоритмы, которые распознают заполнение ключевыми словами, снижают или устраняют любое несправедливое преимущество в поиске, которое эта тактика может предоставить, и часто также наказывают, понижают в рейтинге или исключают веб-сайты из своих индексов, использующие заполнение ключевыми словами. Изменения и алгоритмы, специально разработанные для наказания или блокировки сайтов, использующих заполнение ключевыми словами, включают обновления Google Florida (ноябрь 2003 года), Google Panda (февраль 2011 года), Google Hummingbird (август 2013 года) и обновление Bing за сентябрь 2014 года.

История

В прошлом переспам ключевыми словами использовался для достижения высоких позиций в поисковых системах и повышения видимости по определенным запросам. Этот метод устарел и больше не влияет на ранжирование. В частности, Google больше не присваивает высокие позиции страницам, использующим эту технику. Скрытие текста от посетителей осуществляется различными способами. Это может быть текст, окрашенный в цвет фона, позиционирование с помощью CSS z-index, помещающее текст под изображение и, следовательно, скрывающее его от глаз посетителя, или абсолютное позиционирование CSS, отодвигающее текст далеко от центра страницы. К 2005 году большинство методов скрытия текста легко обнаруживались основными поисковыми системами. Другой способ размещения скрытого контента на странице – использование тегов "noscript". Хотя они являются допустимым методом оптимизации для отображения альтернативной версии контента, работающего на скриптах, их можно использовать не по назначению, поскольку поисковые системы могут индексировать контент, невидимый для большинства пользователей. Иногда вставляемый текст содержит часто запрашиваемые слова (например, "секс"), даже если они не имеют отношения к содержанию страницы, чтобы привлечь трафик на страницы с рекламой. Ранее переспам ключевыми словами рассматривался как тактика либо "белой шляпы", либо "черной шляпы", в зависимости от контекста и мнения оценивающего. Хотя переспам ключевыми словами часто использовался для спам-дексинга, что не приносит пользы пользователям, в некоторых случаях он не преследовал цели намеренного искажения результатов поиска. Оценка термина как негативного или нейтрального зависела от того, используется ли он для засорения результатов страницами с низкой релевантностью или для направления трафика на релевантную страницу, которая могла быть понижена в выдаче из-за неспособности поисковой системы интерпретировать и понимать связанные понятия. Сейчас ситуация изменилась. Поисковые системы теперь используют тематические и связанные ключевые слова для определения намерения контента на странице.

Keyword stuffing had been used in the past to obtain top search engine rankings and visibility for particular phrases. This method is outdated and adds no value to rankings today. In particular, Google no longer gives good rankings to pages employing this technique. Hiding text from the visitor is done in many different ways. Text colored to blend with the background, CSS z index positioning to place text underneath an image — and therefore out of view of the visitor — and CSS absolute positioning to have the text positioned far from the page center are all common techniques. By 2005, many invisible text techniques were easily detected by major search engines. "Noscript" tags are another way to place hidden content within a page. While they are a valid optimization method for displaying an alternative representation of scripted content, they may be abused, since search engines may index content that is invisible to most visitors. Sometimes inserted text includes words that are frequently searched (such as "sex"), even if those terms bear little connection to the content of a page, in order to attract traffic to advert driven pages. In the past, keyword stuffing was considered to be either a white hat or a black hat tactic, depending on the context of the technique, and the opinion of the person judging it. While a great deal of keyword stuffing was employed to aid in spamdexing, which is of little benefit to the user, keyword stuffing in certain circumstances was not intended to skew results in a deceptive manner. Whether the term carries a pejorative or neutral connotation is dependent on whether the practice is used to pollute the results with pages of little relevance, or to direct traffic to a page of relevance that would have otherwise been de emphasized due to the search engine's inability to interpret and understand related ideas. This is no longer the case. Search engines now employ themed, related keyword techniques to interpret the intent of the content on a page.

В онлайн-журналистике

Заголовки на новостных сайтах все чаще состоят исключительно из поисковых ключевых слов, определяющих суть материала. Традиционные журналисты и редакторы критически относятся к этой практике, но она эффективна для повышения позиций новостей в результатах поиска.