Введение

"Ирма" была сетью супермаркетов премиум-класса в Копенгагене и других регионах восточной Дании. Первый магазин был основан в 1886 году Карен Мари Шеплер. 31 января 2023 года владельцы "Ирмы", Coop Danmark, объявили о планах перебрендировать или закрыть все супермаркеты сети в течение года.

Происхождение и рост (18861942)

История сети Irma начинается в 1886 году, когда Карен Мари Шеплер открыла магазин Tavnsborggade Mælkeforsyning по адресу Ravnsborggade 13 в районе Nørrebro города Копенгаген. В 1898 году управление магазином перешло к её сыну Карлу Шеплеру (1870–1942). Изначально магазин торговал молоком и яйцами, но впоследствии ассортимент расширился за счет упакованных продуктов, таких как чай и сахар. Шеплер также открыл дополнительные магазины и изменил название на Carl Scheplers Udsalg. К 1942 году, ко времени его смерти, сеть насчитывала 110 магазинов.

Новые владельцы и Борге Олсен (19431979)

Ни один из наследников Шеплера не захотел возглавить компанию, и поэтому она была продана консорциуму из четырех оптовых продавцов яиц. В 1943 году название магазинов было изменено на "Ирма", а образ девушки "Ирма" был принят в качестве нового логотипа. Борге Олсен присоединился к компании в качестве помощника директора в 1946 году и стал управляющим директором в 1951 году. Он превратил сеть в современную сеть супермаркетов, внедрив множество нововведений, таких как самообслуживание и указание цен и сроков годности на товарах. Первый магазин самообслуживания открылся в Нюкёбинге Фальстер в 1950 году. Сеть была продана Privatbanken, Odense Ægforretning и Gutenberghus. Борге Олсен, ставший известным как Ирма Олсен, оставался управляющим директором до 1979 года.

Кризисные годы FDB (1980-1993)

FDB (ныне Coop amba) приобрела Irma за 300 млн датских крон в 1982 году. FDB безуспешно попыталась расширить сеть магазинов географически, открыв три магазина в Оденсе, которые затем были закрыты в конце 1980-х годов. 1980-е годы стали для сети "Ирма" годами кризиса. Многие магазины были закрыты, а сопутствующие предприятия – проданы. Irma Kantineservice, компания, предоставляющая услуги питания и насчитывающая 200 сотрудников, была продана ISS в 1987 году, завод по производству безалкогольных напитков и Dansk Ægcentral – в 1988 году, молочный завод Kongstedlund – MD Foods, а завод по розливу вина Irma – Danica в 1990 году.

Переход к новой экономике (1994-настоящий)

В 1993 году FDB объявила о намерении закрыть сеть магазинов. 30 магазинов Irma были преобразованы в SuperBrugsen, 23 – в Fakta, а оставшиеся 66 магазинов были выставлены на продажу. Повышенное внимание СМИ и улучшение экономической ситуации способствовали увеличению продаж, в связи с чем планы по закрытию сети были отменены. В 1994 году Йорген Педерсен был назначен генеральным директором, а в 1999 году его сменил Альфред Йозефсен. Штаб-квартира Irma переехала из Rødovre в штаб-квартиру Coop D в Albertslund. 1 октября 2012 года Альфреда Йозефсена на посту генерального директора сменил Джеспер Уггерхёй.

Магазины

До 2023 года Irma управляла магазинами в двух форматах: супермаркетами и магазинами у дома Irma City. Компания также предоставляла услуги интернет-магазина Irma Online. Флагманский магазин в Аксельборге открылся 22 августа 2015 года. Irma управляла в общей сложности около 65 супермаркетов, большинство из которых находились в Копенгагене. Сеть также представлена в Гильелье, Хиллерёде, Хумлебекке, Кёге и Нюкёбинг Селланд. Первые магазины Irma City были открыты в 2001 году, и сейчас компания управляет четырьмя магазинами в центральных районах центрального Копенгагена. Они расположены на Vesterbros Torv (Vesterbrogade 46) в районе Вестербро, на Østerbrogade 110 в районе Эстербро и на Nørrebrogade 3 и Nørrebros Runddel (Nørrebrogade 124) в районе Нёрребро. Пятый магазин Irma City на Falkonér Allé в районе Фредериксберг был закрыт в 2010 году.

Ассортимент продукции

Ирма продавала широкий ассортимент товаров под собственной торговой маркой. В сентябре 2017 года Irma заключила контракт с платформой электронной коммерции Koala, принадлежащей NetEase, на продажу избранных продуктов Irma на китайском рынке. В ассортимент продукции входили кофе Irma, шоколад и органическая детская одежда. Irma была известна своим широким выбором органических продуктов и являлась сетью супермаркетов в Дании, в которой органические продукты составляли наибольшую долю от общего объема продаж. В супермаркете Irma на улице Torvegade в районе Christianshavn органические продукты составляли 38% от общего объема продаж, что является самым высоким показателем в мире.