Barneys New York: История Американского Универмага

Введение

Недействующий американский универмаг

Barneys New York — американская сеть универмагов, основанная в 1923 году Барни Прессманом. Компания управляла универмагами полного ассортимента в Соединенных Штатах с 1923 по 2020 год. В 2019 году Authentic Brands Group приобрела интеллектуальную собственность Barneys и с 2021 года лицензировала бренд для специализированных отделов в флагманских магазинах Saks Fifth Avenue. Компания представила на американском рынке такие известные люксовые бренды, как Armani, Azzedine Alaïa, Comme des Garçons, Christian Louboutin и Zegna. По состоянию на 2023 год Barneys сохраняет партнерство с Saks Fifth Avenue, имея пространство в их флагманском магазине на Пятой авеню, а также отдельный магазин в Гринвиче, штат Коннектикут, и продолжает сотрудничество с Laox Holding, имея шесть отдельных магазинов и несколько дисконтных точек в Японии.

Ранняя история

Барни Прессман первоначально открыл магазин мужской одежды со скидкой. Его первый магазин располагался в помещении с 6-метровым фасадом на Седьмой авеню и Западной 17-й улице в Манхэттене в 1923 году. Он нашёл 500 долларов, чтобы оплатить аренду, заложив обручальное кольцо своей жены. В "Одежде Барни" было 40 костюмов известных брендов и большая вывеска со слоганом: "Никакого обмана, никакого хлама, никаких подделок". Барни продавал одежду по сниженным ценам, закупая образцы из выставочных залов, излишки розничных запасов и остатки партий производителей на аукционах и распродажах при банкротстве. Он также предлагал бесплатную подгонку одежды и бесплатную парковку, чтобы привлечь покупателей. И этот магазин, не имевший аналогов, сделал Барни Прессмана известным на многих теле- и радиошоу. Прессман утверждал, что он был первым розничным торговцем на Манхэттене, использовавшим радио и телевидение, начиная с радиороликов "Приглашаем всех мужчин в Барни" в 1930-х годах, которые пародировали заставку шоу Дика Трейси. Он спонсировал радиопрограммы с ирландскими тенорами и группами, исполняющими джиги, для рекламы ирландской шерсти. Женщины, помещённые в бочки, раздавали спичечные коробки с названием и адресом магазина. Он также арендовал лодку, чтобы перевезти 2000 своих клиентов из Манхэттена на Кони-Айленд. В 1960-х годах сын Барни, Фред, помог перейти от дисконтного магазина к магазину предметов роскоши. В 1970 году Барни надстроил пятый этаж над первоначальным зданием и пристроил пятиэтажное здание. Первоначальный магазин был переименован в America House, а пристройка – в International House. Расширенный магазин занимал весь квартал Седьмой авеню (между 16-й и 17-й улицами), с торговой площадью и 20 отдельными бутиками. Фред Прессман пообещал, что в International House будут представлены полные коллекции европейских дизайнеров, "от джинсов до костюмов стоимостью 250 долларов", а не просто разрозненный ассортимент тканей и моделей. Он заявил, что обновлённый America House будет предлагать товары "производителей, которые по сути являются дизайнерами". К 1973 году в магазине было 60 000 костюмов. В ассортименте были полные коллекции дизайнеров, таких как Билл Бласс, Пьер Карден, Кристиан Диор и Юбер де Живанши. Он стал первым магазином одежды в США, который представил полную линейку Giorgio Armani, заключив соглашение в 1976 году. Barneys широко признан тем, кто представил Giorgio Armani на американском рынке. Самый ранний из этих магазинов меньшего формата открылся в Коста-Месе, Калифорния, в 1990 году. В 1993 году Barneys открыл свой первый универмаг за пределами Манхэттена в Чикаго, а в 1994 году – ещё один крупный магазин в Беверли-Хиллз, Калифорния.

Barney Pressman initially opened a men's discount clothing store. His first store was in a space with 20 feet (6 m) of frontage at Seventh Avenue and West 17th Street in Manhattan in 1923. He raised the $500 to pay the lease by pawning his wife's engagement ring. Barney's Clothes were stocked with 40 brand name suits and a big sign with a slogan, "No Bunk, No Junk, No Imitations". Barney's sold clothing at discounted prices by purchasing showroom samples, retail overstocks, and manufacturers' closeouts at auctions and bankruptcy sales. He also offered free alterations and free parking to attract customers. And this first of its kind store landed Barney Pressman on many TV and radio shows. Pressman claimed to be the first Manhattan retailer to use radio and television, beginning with "Calling All Men to Barney's" radio spots in the 1930s that parodied the introduction of the Dick Tracy show. He sponsored radio programs featuring Irish tenors and bands playing jigs to advertise Irish woolens. Women encased in barrels gave away matchbooks with the store name and address. He also chartered a boat to take 2,000 of his customers from Manhattan to Coney Island. During the 1960s "Barney's son, Fred, helped transition from a discount store to a luxury retailer." In 1970, Barney's built a fifth story onto its original building and a five story addition. The original store was renamed America House and the addition was named International House. The expanded store occupied the entire Seventh Avenue block (between 16th and 17th streets), with of selling space and 20 individual shops. International House, Fred Pressman promised, would feature complete collections of European designers, "from denim pants to $250 suits", not just a watered down "potpourri of fabrics and models". The renovated America House, he said, would hold merchandise from "manufacturers who are in effect designers". By 1973, the store was stocking 60,000 suits. It carried the full lines of designers such as Bill Blass, Pierre Cardin, Christian Dior, and Hubert de Givenchy. It became the first clothing store in the U. S. to stock the full line of Giorgio Armani, after signing an agreement in 1976. Barneys is widely credited to have introduced Giorgio Armani to the American market. The earliest of these smaller format stores opened in Costa Mesa, California in 1990. Barneys opened its first department store outside Manhattan in Chicago, in 1993, followed by another large store in Beverly Hills, California, in 1994.

Банкротство 1996 года

В 1995 году семья Прессман планировала завершить инвестиционные отношения с Isetan путем консолидации розничного бизнеса Barneys и инвестиций Isetan в американскую недвижимость, предназначенную для флагманских магазинов Barneys в Нью-Йорке, Чикаго и Беверли-Хиллз. После завершения консолидации инвестиции в недвижимость и розничный бизнес должны были быть объединены в одной компании. В ходе процесса консолидации предполагалось, что окончательное финансирование инвестиций в недвижимость будет осуществлено через холдинговую компанию семьи Прессман, PREEN (Pressman Robert Eugene Elizabeth Nancy), а затем направлено на развитие недвижимости. Однако вместо прямого перечисления средств через холдинговую компанию в инвестиции в недвижимость, они были переданы в обмен на BNY Licensing (другую компанию семьи Прессман, владеющую товарными знаками Barneys) за прогнозируемый 50-летний поток роялти, причитающихся BNY Licensing от Isetan за их бизнес Barneys Japan. Isetan не была осведомлена об этой сделке в то время. Ранее в этом году Isetan отчиталась об инвестициях в Barneys как о текущем активе, выражая намерение и уверенность в их завершении в 1995/первом квартале 1996 года. Isetan расценила обращение с финальной инвестицией как нарушение доверия и прекратила попытки консолидации инвестиций и бизнеса семьи Прессман. В декабре 1995 года, по совету Джона П. Кампо из LeBeouf, Lamb, Greene & MacRae и Энтони Грилло из The Blackstone Group, семья Прессман, осознав нецелесообразность консолидации инвестиций и бизнеса, добровольно подала заявление о банкротстве по главе 11. Считалось, что только в рамках процедуры банкротства можно будет расторгнуть соглашение между семьей Прессман и Isetan и заключить новое. Эта стратегия не удалась. Компания подала заявление о банкротстве в начале января 1996 года. В ходе банкротства были закрыты некоторые магазины, в том числе в Кливленде, штат Огайо; Коста-Меса, штат Калифорния; Далласе и Хьюстоне, штат Техас; и Шорт-Хиллз, штат Нью-Джерси. В последующие годы руководство вновь вышло на некоторые из этих рынков, открыв более крупные флагманские магазины.

In 1995, the Pressman family intended to close the investment relationship with Isetan consolidating the Barneys retail business and Isetan investment in the United States real estate for the Barneys flagship stores in New York, Chicago, and Beverly Hills. At the conclusion of this consolidation, the real estate investment and the retail businesses would be held in one company. During the consolidation effort, Isetan's final funding of the real estate investment was intended to be processed through a Pressman family holding company, PREEN (Pressman Robert Eugene Elizabeth Nancy) and then directed to the real estate development. Instead of the funds flowing directly through the holding company to the real estate investment, they were given in exchange to BNY Licensing (another Pressman family company that held the Barneys trademarks) for the projected 50 year royalty stream due BNY Licensing from Isetan for their Barneys Japan business. Isetan was unaware of this transaction at the time. Isetan had reported their investment in Barneys earlier in the year as a current asset expressing their intent and belief that it would be concluded in 1995/first quarter 1996. Isetan considered the handling of the final investment a breach in trust, and stopped efforts to consolidate the investment and the Pressman family business. In December 1995, under the advice of John P. Campo of LeBeouf, Lamb, Greene & MacRae and Anthony Grillo of The Blackstone Group, the Pressmans recognizing that consolidating the investment and the business was no longer viable, voluntarily filed for Chapter 11 Bankruptcy. It was believed that, only in bankruptcy court, could the agreement between the Pressman family and Isetan be dismissed and a new agreement be authored. The strategy failed. The company filed for Chapter 11 bankruptcy in early January 1996. During the bankruptcy some stores shuttered which included Cleveland, Ohio; Costa Mesa, California; Dallas and Houston, Texas; and Short Hills, New Jersey. In subsequent years, management would re enter some of these markets with larger flagship stores.

20002010 год

20 декабря 2004 года семья Прессман продала оставшуюся долю, менее 2%, компании Jones Apparel Group, которая, в свою очередь, продала компанию в сентябре 2007 года частной инвестиционной компании Istithmar PJSC из Дубая за 937,4 миллиона долларов. В покупку, осуществленную Istithmar, входило примерно 500 миллионов долларов долга. "Рынок предметов роскоши резко ухудшился после приобретения Barneys компанией Istithmar. По данным Bain & Co., продажи высококлассной одежды, парфюмерии и аксессуаров в США снизились на 14% в 2009 году. Несмотря на то, что сектор роскоши показал хорошие результаты в праздничный сезон 2010 года, тенденции в расходах пока не вернулись к показателям, предшествовавшим рецессии. Компания, являющаяся частной, не публикует финансовые результаты, но сообщила о росте EBITDA на 30 миллионов долларов (~ в 2010 году)."

20102019 год

Говард Сокол, бывший генеральный директор Barneys, подал в отставку вскоре после смены владельца. Компания не смогла заполнить эту должность более двух лет, пока в сентябре 2010 года не назначила Марка Ли. Ли ранее занимал пост исполнительного директора Gucci Group и консультировал, а также входил в совет директоров многих других модных компаний. После назначения Ли в Barneys произошли изменения в кадровой политике, рекламе и на веб-сайте. Аманда Брукс, бывший креативный директор Hogan, сменила Джули Гилхарт, занимавшую должность директора по моде на протяжении многих лет. Даниэла Витале, бывшая коллега Ли из Gucci, заняла пост главного продавца, заменив Джуди Коллинсон. Рекламные кампании и каталоги Barneys обычно создаются своими силами, но весной 2011 года за кулисами Недели моды в Нью-Йорке были сделаны откровенные снимки таких фотохудожников, как Уильям Клейн, Нан Голдин и Юрген Теллер. В некоторых магазинах был проведен ремонт, в частности, на основном этаже и уровнях Co Op на Мэдисон-авеню. Традиционные красные навесы были заменены на черные. В 2011 году Barneys запустил новый веб-сайт под названием "The Window", который стал основной "страницей в социальных сетях" ритейлера – своеобразным окном в мир Barneys, с новостями о моде и событиях в магазинах. С февраля 2011 года Barneys прекратил продавать Prada (за исключением обуви и мужской одежды) из-за разногласий по поводу цен и контроля над запасами. Prada хотела арендовать пространство, но при этом самостоятельно контролировать свои запасы и проводить распродажи по концессионной модели. Barneys отказался. В декабре 2013 года Women's Wear Daily сообщила, что ритейлер вернется на часть своей первоначальной территории на Седьмой авеню, которую освободил обанкротившийся Loehmann's. В январе 2014 года Barneys планировал использовать трансгендерных моделей в рекламной кампании 2014 года. В феврале 2016 года Barneys New York вернулся на свое первоначальное местоположение на Седьмой авеню в Челси, открыв четырехэтажный флагманский магазин. В феврале 2017 года Даниэла Витале была назначена главным исполнительным директором, сменив Марка Ли.

2019 настоящее время

6 августа 2019 года Barneys New York вновь объявила о банкротстве. 25 октября 2019 года Authentic Brands Group объявила о приобретении компании за 271,4 миллиона долларов. Формат розничных магазинов Barneys был упразднен, а будущее бизнеса будет объявлено позднее. По сообщению The New York Times, стратегия Authentic Brands Group "по сути, заключается в ставке на то, что будущее розничной торговли связано с нематериальными ценностями". Приобретая Barneys, ABG подтвердила, что партнерство с Seven & I Holdings в Японии останется в силе. В пятницу, 15 января 2021 года, Saks Fifth Avenue представила пространство площадью 54 000 квадратных футов на пятом этаже своего флагманского магазина в Нью-Йорке под названием Barneys at Saks. Цель партнерства – продолжить традицию Barneys New York по поиску и поддержке начинающих дизайнеров. В 2022 году Authentic Brands Group запустила Barneys New York Beauty – бренд косметики, включающий средства по уходу за кожей, личной гигиене и парфюмерию. Первоначально бренд был представлен коллекцией из четырех средств по уходу за кожей: очищающее средство, сыворотка, дневной и ночной кремы. В апреле 2023 года Seven & I Holdings продала свою долю в Barneys New York (Япония) компании Laox Holdings. Laox планирует увеличить продажи Barneys Japan и расширить сеть по всей Азии.

Магазины

До продажи компании Authentic Brands, Barneys New York управлял 22 магазинами, включая 12 магазинов формата "Barney's Warehouse" с дисконтными ценами. Флагманские универмаги располагались в Лас-Вегасе, Бостоне, Чикаго, Сан-Франциско, Сиэтле, Лос-Анджелесе, Нью-Йорке и Филадельфии. Рестораны Freds работали в универмагах Беверли-Хиллз, Чикаго, на Мэдисон-авеню, Седьмой авеню и в Сан-Франциско. После приобретения компании Authentic Brands Group за 271,4 миллиона долларов было объявлено о закрытии всех магазинов, а дальнейшая судьба бизнеса остаётся неопределённой. В 2014 году компания объявила о планах строительства флагманского универмага в торговом центре Bal Harbour Shops в Бал-Харбор, штат Флорида, в рамках запланированного расширения этого торгового центра. Открытие магазина планировалось на 2023 год вместе с новыми частями торгового центра. В феврале 2016 года компания открыла отдельно стоящий магазин мужской одежды в Сан-Франциско, а летом 2018 года объявила о планах добавить ресторан. 12 марта 2019 года Barneys объявил об открытии нового магазина в торгово-развлекательном комплексе American Dream в Нью-Джерси, который стал единственным магазином компании в этом штате. По состоянию на 2020 год японское подразделение компании включало шесть магазинов полного ассортимента Barneys и шесть магазинов формата "Warehouse". В январе 2021 года Saks Fifth Avenue открыла пространство на пятом этаже своего флагманского магазина в Нью-Йорке и представила первый отдельный магазин Barneys at Saks Fifth Avenue в Гринвиче, штат Коннектикут.

Барниз Нью-Йорк Кооп

Основанный в 1986 году, Barneys New York CO OP изначально существовал как отдел современной одежды в флагманских магазинах Barneys. Созданный для продажи более модной и доступной продукции, чем в остальном магазине, CO OP был ориентирован на молодых покупателей с ограниченным бюджетом, в отличие от типичного клиента Barneys. В 2000-х годах отдел CO OP был выделен в отдельную сеть магазинов, преимущественно расположенных в торговых центрах и лайфстайл-центрах. В период расцвета сеть насчитывала более 20 магазинов CO OP по всей территории Соединенных Штатов. В 2013 году Barneys отказался от названия CO OP. Некоторые магазины CO OP были переоборудованы в бутики бренда Barneys New York.

Использование "Co-op" в названии

Открытие в 2010 году бруклинского офиса CO OP в Нью-Йорке вызвало обеспокоенность у членов Парк-Слоуп Фуд-Кооп в связи с использованием термина "кооператив" коммерческой корпорацией. По словам генерального директора "Food Coop", использование этого термина компанией "Barneys" является нарушением закона штата Нью-Йорк о кооперативных корпорациях.

Расовое профилирование

В 2013 году Трейон Кристиан, 19-летний афроамериканец, купил ремень Ferragamo за 350 долларов и был арестован вскоре после выхода из магазина. Полиция получила звонок из магазина, в котором сообщалось, что использованная дебетовая карта является поддельной, хотя покупатель предоставил удостоверение личности во время покупки. Полицейские спросили Кристиана, как он мог позволить себе купить этот ремень, и обвинили его в использовании мошеннической карты. Его заковали в наручники, задержали в камере на два часа и продолжили допрос. Позже его отпустили после того, как полиция связалась с банком Chase, чтобы подтвердить право собственности на карту. Другая афроамериканка, Кайла Филлипс, выступила с аналогичным заявлением после того, как купила сумку Céline стоимостью 2500 долларов своей дебетовой картой. Оба покупателя полагают, что стали объектом преследования из-за своей расы после покупки дорогостоящих товаров, и заявили о намерении подать в суд на магазин за дискриминацию. В результате этих резонансных случаев Аль Шарптон пригрозил бойкотом магазина в октябре 2013 года. Шарптон сравнил практику Barneys по расовому профилированию со спорной политикой «стоп и обыск», применяемой полицией Нью-Йорка. В течение нескольких дней после объявления о бойкоте Шарптона поклонники обратились к рэперу и бизнесмену Jay Z с просьбой прекратить сотрудничество с этим ритейлером. Jay Z ответил, что тщательно изучит этот вопрос, прежде чем делать поспешные выводы, заявив: «Я действую и говорю, основываясь на фактах, а не на эмоциях». В ноябре 2013 года Jay Z заявил, что его сделка с Barneys будет реализована в соответствии с планом, при условии, что он займет руководящую должность в комитете, специально созданном для решения проблемы расового профилирования в магазине. Другим условием было пожертвование всей выручки от коллекции BNY SCC в благотворительный фонд Jay Z – стипендиальный фонд Шона Картера. Это было значительное увеличение по сравнению с первоначально согласованными 25% выручки. Кроме того, Barneys согласился пожертвовать 10% от всех розничных продаж всех магазинов по всей стране, а также своего интернет-магазина Barneys.com, 20 ноября 2013 года, что гарантировало общую сумму не менее одного миллиона долларов. PETA сообщила, что «вокруг выставочной зоны, за растениями и в клумбах лежало много мертвых и умирающих бабочек». Barneys ответил запретом на использование живых бабочек в любых будущих рекламных акциях и сделал пожертвование в PETA в качестве извинения.

In 2013, Trayon Christian, a 19 year old African American, purchased a $350 (~$ in ) Ferragamo belt and was arrested shortly after leaving the store. The police had received a call from the store claiming that the debit card used was fraudulent, even though the customer provided proper identification at the time of the purchase. The officers questioned Christian on how he was able to afford the purchased belt, and accused him of using a fraudulent card. He was handcuffed, detained in a holding cell for two hours and interrogated further. He was later released after the police contacted Chase Bank to verify ownership of the card. Another African American shopper, Kayla Phillips, came forward with a similar claim after she purchased a $2,500 Céline handbag with her debit card. Both shoppers believe they were targeted because of their race after they purchased costly items and have stated they intend on filing discrimination lawsuits against the store. As a result of these high profile cases, Al Sharpton threatened to boycott the store in October 2013. Sharpton compared Barneys practice of racial profiling to the controversial stop and frisk policy practiced by the NYPD. Within days of Sharpton's boycott announcement, fans petitioned rapper and businessman Jay Z to sever ties with the retailer with whom he had a partnership. Jay Z responded saying that he would look into the matter more thoroughly rather than make a snap judgment stating, "I move and speak based on facts and not emotion." In November 2013, Jay Z stated that his deal with Barneys would continue as planned, with the condition that he be placed in a leadership role on a committee specifically organized to deal with racial profiling in the store. Other conditions required that all of the proceeds of the BNY SCC collection be donated to Jay Z's charity, the Shawn Carter Scholarship Foundation. This was a major increase from the 25% of the proceeds that was initially agreed upon. As well, Barneys agreed to donate 10% of all retail of all stores nationwide as well as its web store, Barneys. com, on November 20, 2013, which would guarantee a total of at least one million dollars. PETA reported "that there were many dead and dying butterflies languishing around the display area, behind plants and in plant beds." Barneys responded by banning the use of live butterflies from any future promotions and making a donation to PETA as an apology.

Трудовые вопросы

Фирма, специализирующаяся на противодействии профсоюзам, Kulture Consulting, LLC, была нанята в 2015 году. Согласно документу Министерства труда, Kulture проводила "информационные встречи с сотрудниками компании, касающиеся процесса создания профсоюза" в магазинах Barney's в Беверли-Хиллз, Чикаго, Лас-Вегасе и Сан-Франциско. В Чикаго представители профсоюза Workers United сообщили, что "руководство вызывало работников на индивидуальные встречи" и применяло "методы запугивания". В декабре 2018 года Barneys вновь наняла Kulture Consulting для проведения "информационных встреч" с сотрудниками в своем магазине в Лас-Вегасе.