Введение

Генерал почтовой службы США и торговец (1838–1922), его универмаг.

Джон Ванамакер (11 июля 1838 – 12 декабря 1922) был американским торговцем и религиозным, общественным и политическим деятелем, которого некоторые считают сторонником рекламы и «пионером в области маркетинга». Он занимал должность генерального почтмейстера Соединенных Штатов в администрации Бенджамина Харрисона с 1889 по 1893 год.

Ранние годы и образование

Уанамейкер родился в районе Грейс-Ферри, в южной части Филадельфии, 11 июля 1838 года. Его отцом был Джон Нельсон Уанамейкер, кирпичник родом из Кингвуда, штат Нью-Джерси, а матерью – Элизабет Дешонг Кохерспергер, дочь фермера и владельца гостиницы в Грейс-Ферри. Предки матери Уанамейкера происходили из Риттершоффена в Эльзасе (Франция) и из кантона Берн (Швейцария).

Карьера

В возрасте 19 лет Ванамейкер был принят на работу в филадельфийский YMCA и стал первым корреспондентом-секретарём в национальной организации YMCA.

Деловая деятельность универмагов

В 1861 году Ванмакер открыл свой первый магазин в партнерстве со своим зятем Натаном Брауном. Магазин, названный "Oak Hall", располагался на пересечении 6-й и Маркет-стрит в Филадельфии, рядом с местом, где во время своего президентства находились резиденция и офисы Джорджа Вашингтона. "Oak Hall" значительно вырос благодаря революционному для того времени принципу Ванамакера: "Единая цена и возможность возврата товаров". В 1869 году он открыл второй магазин по адресу Chestnut Street, 818, и, воспользовавшись своей растущей репутацией и смертью зятя, переименовал компанию в John Wanamaker & Co. В 1875 году он приобрел заброшенное железнодорожное депо и переоборудовал его в большой магазин под названием John Wanamaker & Co. "The Grand Depot". Магазин "Уанамейкер" считается первым универмагом в Филадельфии.

Здание Ванамейкера

Здание Ванамейкера – это большое 12-этажное гранитное здание магазина в Филадельфии, спроектированное чикагским архитектором Дэниелом Х. Бернхэмом и завершенное в 1910 году. Его освятил президент США Уильям Говард Тафт 30 декабря 1911 года. Здание расположено на месте "Гранд Депо", занимая целый квартал на углу 13-й и Маркет-стрит, напротив Филадельфийской ратуши. Новый магазин, The Wanamaker Building, который стоит и по сей день, стал важной частью жизни Филадельфии. Изначально всё здание было отдано под универмаг и офисы компании. Здание остаётся неотъемлемой частью культуры Филадельфии. В 2018 году верхняя офисная башня была выставлена на продажу как офисное здание Wanamaker.

Большой суд

Наиболее заметной особенностью здания Ванамакер является его семиэтажный центральный атриум, облицованный мрамором, известный как "Большой двор". Большой двор быстро стал одним из любимых мест в Филадельфии, благодаря знаменитому Орлу Ванамакера и Большому органу Ванамакера. Большой двор появлялся в нескольких фильмах, включая "Гадкие привычки" (1977), "Манекен" (1987), "Выдувание" (1981) и "12 обезьян" (1995).

Орган Ванмейкера

Орган Wanamaker Grand Court был спроектирован Джорджем Эшдаун Одсли и построен Лос-Анджелесской Органной Компанией для Всемирной выставки 1904 года в Сент-Луисе. Инструмент имел 10 059 труб, а стоимость его постройки составила 105 000 долларов США, что в 1904 году эквивалентно примерно <расчетной сумме> в настоящее время. В 1909 году Ванмейкер приобрел орган и перевез его из Сент-Луиса на 13 грузовых вагонах. Установка органа в Филадельфии заняла два года. Впервые на нем сыграли 22 июня 1911 года, в день коронации короля Англии Георга V. С 1911 по 1917 год к органу было добавлено более 8000 труб. К 1930 году было установлено еще 10 000 труб, доведя общее количество труб до 28 750. Инструмент относится к американской симфонической школе органного дизайна и был задуман как сочетание традиционных органных ресурсов с тембрами и красотой симфонического оркестра. Раз в год, как правило в июне, проводится "День органа Wanamaker". Этот бесплатный фестиваль длится большую часть дня.

Орел Ванмакер

Джон Ванамакер приобрел бронзовую скульптуру птицы работы Августа Галля после её выставки в Америке в 1904 году на Всемирной выставке Louisiana Purchase Exposition. Эта скульптура весом 2500 фунтов является главным украшением Большого зала магазина. Из-за своего веса скульптура установлена над стальной балкой. Известная как "Орел Ванамакера", она стала популярным местом встреч, а фраза "Встретимся у Орла" превратилась в распространенное выражение в Филадельфии.

Рождественское шоу

В ноябре 1955 года магазин пригласил дизайнера освещения Фредерика Йоста для создания сезонных инсталляций. Йост разработал "Праздничное световое шоу" для Главного зала, создав более современную экспозицию, чем в предыдущие годы. С тех пор световое шоу стало ежегодной традицией для поколений жителей Филадельфии. В XXI веке световое шоу было модернизировано, но сохранило атмосферу и облик оригинала. С 2006 года "Macy's Dickens Village" располагается на третьем этаже магазина, продолжая рождественскую традицию, начатую в Strawbridge's в 1985 году. Он также внедрил "гарантию возврата денег", которая теперь является общепринятой деловой практикой. Он предоставлял своим сотрудникам бесплатное медицинское обслуживание, образование, возможности для отдыха, пенсии и планы распределения прибыли задолго до того, как подобные льготы стали стандартом. Однако, профсоюзные активисты знали его как непримиримого противника профсоюзов. Во время организации забастовки Рыцарями труда в 1887 году он уволил первых двенадцать членов профсоюза, обнаруженных его сыщиками. Ванамейкер был первым ритейлером, разместившим рекламное объявление на полстраницы газеты (1874 год) и первое объявление на полную страницу (1879 год). Изначально он сам писал рекламные тексты, но позже нанял первого в мире штатного копирайтера – Джона Эмори Пауэрса. В период работы Пауэрса доходы Ванамейкера удвоились с 4 до 8 миллионов долларов. Ванамейкер, как говорят, однажды сказал: "Половина денег, которую я трачу на рекламу, пропадает зря; проблема в том, что я не знаю, какая именно половина".

Генеральный почтовый директор

В 1889 году Ванмакер основал Первый Пенни Сберегательный Банк с целью поощрения бережливости. В том же году президент Бенджамин Харрисон назначил его генеральным почтмейстером Соединенных Штатов; газеты того времени обвинили его в покупке должности. Друзья приписывают Ванмакеру внедрение первой памятной почтовой марки и множество улучшений в работе Почтовой службы. Он первым предложил план бесплатной сельской почтовой доставки в Соединенных Штатах, хотя он был реализован лишь в 1896 году. В 1890 году Ванмакер убедил Конгресс принять закон, запрещающий продажу лотерейных билетов по почте, и затем активно преследовал нарушителей. Эти действия фактически положили конец государственным лотереям в США до их возрождения в 1964 году, отчасти как попытка борьбы с организованной преступностью. Работа Ванмакера на почте была сопряжена с многочисленными спорами. В течение своего четырехлетнего срока он уволил около 30 000 почтовых служащих в рамках распространенной в то время системы «добычи», поскольку смена политической администрации обычно приводила к назначениям сторонников. Такая массовая замена сотрудников вызвала серьезную путаницу, неэффективность и конфликт с реформатором государственной службы Теодором Рузвельтом, также республиканцем. В 1890 году Ванмакер заказал серию марок, которые национальные СМИ высмеяли как самые низкокачественные из когда-либо выпущенных, как по качеству печати, так и по материалам. Когда его универмаг заказал авансовые экземпляры недавно переведенного романа Льва Толстого «Крейцерова соната», издатель не уложился в срок и предложил только обычную скидку. В ответ Ванмакер запретил книгу к пересылке по почте США, мотивируя это непристойностью. Многие крупные американские газеты высмеяли его за это. В 1891 году он распорядился изменить форму почтовых служащих и был обвинен в том, что все униформы были заказаны у одной фирмы в Балтиморе, с которой, как полагали, он был связан финансово. В 1893 году на Всемирной выставке в Чикаго он публично предсказал, что почта США еще столетие будет полагаться на доставку дилижансами и верховой ездой, не предвидев влияния поездов, автомобилей и грузовиков. Во время Первой мировой войны Ванмакер публично предложил Соединенным Штатам выкупить Бельгию у Германии за сто миллиардов долларов, как альтернативу продолжающимся кровопролитиям. Ванмакер был выборщиком на президентских выборах 1888 и 1920 годов. Ванмакер был последним выжившим членом кабинета президента Бенджамина Харрисона.

Благотворительность

Ванамейкер был известен своей благотворительностью, направленной на помощь нуждающимся в Филадельфии. В 1878 году он стал одним из основателей Sunday Breakfast Rescue Mission – приюта для бездомных и бесплатной столовой. С тех пор Sunday Breakfast Rescue Mission расширила спектр предоставляемых услуг и продолжает поддерживать бездомных жителей Филадельфии. Он был увлеченным коллекционером произведений искусства и антиквариата. Он сделал ряд пожертвований Музею археологии и антропологии Пенсильванского университета. Среди пожертвований была коллекция бронзовых реплик артефактов, найденных при раскопках Помпей и Геркуланума, известных как «бронзы Ванамейкера», которые Ванамейкер заказал для музея на литейной фабрике Чиурацци в Неаполе.

Смерть

Уанамейкер умер 12 декабря 1922 года. Его похороны состоялись 14 декабря 1922 года, с отпеванием в пресвитерианской церкви Вифания. Он был похоронен в семейной усыпальнице Ванамейкеров на церковном дворе церкви Святого Иакова Меньшего в Филадельфии. К моменту его смерти его состояние оценивалось в 100 миллионов долларов США (эквивалент сегодня), которое было разделено поровну между тремя его живыми детьми и внучками: Мэри "Минни" Ванамейкер Уорбертон (супругой Баркли Уорбертона), Патрисией "Пэдди" У. Эстелл и Элизабет Ванамейкер МакЛеод, каждая из которых получила значительные пакеты акций, недвижимость и денежные средства. Второй сын, Родман, стал единственным наследником торгового бизнеса. Родман Ванамейкер умер в 1928 году, оставив бизнес, стоимость которого была документально подтверждена в 36,7 миллиона долларов (эквивалент сегодня), в трасте. Родману приписывают основание Ассоциации профессиональных игроков в гольф Америки и соревнований Миллроуз Геймс. Первый сын старшего Ванамейкера, Томас Б. Ванамейкер, умер в Париже в 1908 году.

Наследие

Его загородная усадьба, особняк Линденхерст в Челтенхэм-Тауншип, штат Пенсильвания, располагалась на Йорк-роуд ниже Вашингтон-Лейн. Изначальный особняк был спроектирован архитектором Э. А. Сарджентом из Нью-Йорка; президент Харрисон посетил Ванамейкера в особняке Линденхерст. Неоклассический особняк был построен после того, как оригинальный викторианский Линденхерст сгорел в 1907 году, уничтожив значительную часть коллекции произведений искусства Ванамейкера. На территории поместья, помимо его обширной усадьбы, была построена железнодорожная станция Челтен-Хиллз, расположенная ниже Дженкинтауна, которая больше не существует. Часть бывшего поместья стала кампусом Университета Салус. Семейный траст владел сетью магазинов Ванамейкера, управляемой советом попечителей, учрежденным по завещанию Родмана Ванамейкера. В 1978 году бизнес был продан компании Carter Hawley Hale, Inc. В 1986 году сеть из 15 магазинов была продана компании Woodward & Lothrop, а центральный магазин был переименован в Lord & Taylor. В 1994 году компания Woodies объявила о банкротстве, и вместе с ней прекратили существование магазины Ванамейкера, которые были проданы компании May Department Stores Company 21 июня 1995 года. В августе 2006 года флагманский магазин в Филадельфии был преобразован из Lord & Taylor в Macy's. Бронзовые бюсты в честь Ванамейкера и других промышленных магнатов установлены между рекой Чикаго и Мерчендайз-Мартом в центре Чикаго, штат Иллинойс. Ванамейкеру приписывают популярную фразу, иллюстрирующую сложность оценки эффективности рекламы: "Половина денег, которые я трачу на рекламу, пропадает зря; проблема в том, что я не знаю, какая именно половина". Начиная с 1908 года, Ванамейкер финансировал кампанию Анны Джарвис по официальному признанию национального праздника Дня матери. 8 мая 1914 года Конгресс США принял закон, устанавливающий второе воскресенье мая как День матери, который впоследствии стал международным праздником. Исторический знак в честь Джарвис и Ванамейкера расположен в здании Ратуши Филадельфии, напротив магазина Ванамейкера, где проходили первые церемонии Дня матери. В период своего расцвета Ванамейкер был известен во всем мире. В оригинальной пьесе Джорджа Бернарда Шоу "Пигмалион" (1912) Альфреду Дулиттлу в наследство оставляет американский филантроп-миллионер по имени "Эзра Ванафеллер", объединяющий имя Ванамейкера с именем Джона Д. Рокфеллера-старшего. Ванамейкер владел домами в Филадельфии, Кейп-Мэй-Пойнт и Бей-Хед в Нью-Джерси, Нью-Йорке, Флориде, Лондоне, Париже и Биаррице. У него был таунхаус по адресу 2032 Walnut Street в Филадельфии, спроектированный в стиле английского поместья и оборудованный органом Welte Philharmonic. Он умер в этой резиденции. Фасад этого здания сохранился до наших дней. Во время строительства в 1980 году нового высотного дома Ванамейкера на соседнем участке на Уолнат-стрит фасад оригинального дома Ванамейкера тщательно контролировался для обеспечения его сохранности. Этот мониторинг осуществляла инженерная фирма Boucher and James, Inc. и геодезист Дейл Леонард. Томас Эдисон, близкий друг, был почетным несущим гроб на его похоронах (их было 150). Ванамейкер сыграл важную роль в основании Колледжа профессий Уильямсона (первоначально "Свободная школа механических профессий Уильямсона") в Элвине, штат Пенсильвания. Он был назван в честь его друга и наставника Исайи Вансанта Уильямсона. Уильямсон умер в 1889 году, вскоре после основания школы. Ванамейкер был председателем первого совета попечителей школы, который реализовал видение и планы Уильямсона для школы. Совет провел конкурс на проектирование оригинальных зданий кампуса и выбрал известного филадельфийского архитектора Фрэнка Фернесса (Фернесс, Эванс и Компания). Память о Ванамейкере увековечена во многих аспектах жизни школы, особенно в Свободной школе ремесленников Джона Ванамейкера, которая включает в себя учебные мастерские и считается сердцем колледжа. В его честь также названы общежитие, фонды и группы. Ванамейкер тайно написал биографию Уильямсона под названием "Жизнь Исайи В. Уильямсона", которая была опубликована посмертно в 1928 году. Ванамейкер был масоном Пенсильвании. Масонская гуманитарная медаль Джона Ванамейкера была учреждена резолюцией Великой ложи Пенсильвании на декабрьском квартальном собрании 1993 года. Медаль, также известная как "Медаль Ванамейкера", вручается человеку (мужчине или женщине), который, не являясь масоном, поддерживает идеалы и философию масонства. По усмотрению достопочтенного великого мастера медаль вручается тому, кто воплощает высокие идеалы Джона Ванамейкера – общественно активный гражданин, любящий всех людей и преданный добрым делам. Медаль вручается редко, чтобы сохранить высокий престиж, связанный с наградой, учрежденной резолюцией Великой ложи Пенсильвании. Ванамейкер сыграл важную роль в разработке и планировании бульвара Бенджамина Франклина в Филадельфии.