История PartyGaming и bwin: слияния и поглощения

Введение

Бывшая компания, занимавшаяся онлайн-гемблингом.

Компания имела штаб-квартиру в Гибралтаре и котировалась на Лондонской фондовой бирже. PartyGaming Plc была основана в 1997 году с запуском казино Starluck. До принятия Закона о незаконных азартных играх в интернете (Unlawful Internet Gambling Enforcement Act) Конгрессом США в 2006 году, компания являлась крупнейшим в мире брендом онлайн-покера по доходам от кэш-игр и числу игроков. С тех пор её доля на рынке снизилась, но она остается третьим по величине онлайн-покер-румом в мире, уступая PokerStars и Full Tilt Poker. Новая компания стала крупнейшей в мире публично торгуемой компанией в сфере онлайн-игр в 2010 году, 48,4% которой принадлежало существующим акционерам PartyGaming и 51,6% – акционерам bwin. Объединенная компания была зарегистрирована на Лондонской фондовой бирже, её со-генеральными директорами были Норберт Тюфельбергер и Джим Райан. После продолжительного процесса подачи заявок со стороны 888 Holdings и Entain, Bwin.Party подтвердила 4 сентября 2015 года, что приняла предложение GVC на сумму 1,1 миллиарда фунтов стерлингов. Сделка была завершена 1 февраля 2016 года.

История

Party Gaming и Bwin объединились 31 марта 2011 года. Слухи о планируемом слиянии Bwin и Party начали циркулировать в ноябре 2009 года, но были подтверждены лишь совместным заявлением, опубликованным 26 августа 2010 года. В ноябре 2013 года было объявлено, что bwin.party подала заявку на получение лицензии на онлайн-игры для штата Нью-Джерси в июле, и 8 ноября получила временное разрешение от управления по контролю за азартными играми Нью-Джерси, позволяющее участвовать в онлайн-игровом рынке штата до получения полной лицензии. Компания запустила как покер, так и казино-игры под лицензией наземного казино своего партнера в Нью-Джерси, Borgata Casino, используя как бренд Borgata, так и собственные бренды, включая partypoker.com. К концу декабря новый сайт partypoker привлек 50% трафика кэш-игр в Нью-Джерси. После продолжительного процесса торгов между 888 Holdings и GVC Holdings, Bwin.party подтвердила 4 сентября 2015 года, что приняла предложение GVC на сумму 1,1 миллиарда фунтов стерлингов. Сделка была завершена 1 февраля 2016 года, о чем свидетельствует отмена акций, котирующихся на LSE, 2 февраля 2016 года.

Спортивные ставки

Основным видом деятельности bwin были спортивные ставки, предлагавшие линию, включающую более 90 различных видов спорта, при этом наибольший интерес у клиентов вызывал футбол. Чтобы укрепить позиции bwin на рынке ставок на футбол в Великобритании, компания запустила bwinbetting.com в 2011 году. Помимо футбола, в перечень входили все популярные командные виды спорта, американские виды спорта, а также основные зимние виды спорта и автоспорт, от Формулы-1 до MotoGP. В ежедневной программе также присутствовали "экзотические" виды спорта, такие как роликовый хоккей, футзал и дартс. Клиенты могли делать ставки не только на спортивные события, но и на политику и развлечения, включая церемонию вручения премии "Оскар", талант-шоу, конкурс песни "Евровидение" и конкурсы красоты "Мисс".

Покер

В bwin Poker предлагались следующие виды покера: Техасский Холдем, Омаха, Омаха Хай/Ло, Семикарточный Стад, Семикарточный Стад Хай/Ло и Пятикарточный Дро, а также фирменные вариации, такие как Дабл (три карты на руках, выбор двух, промежуточный вариант между Холдемом и Омахой). Что касается лимитов ставок, пользователи могли выбирать между фиксированным лимитом, пот-лимитом или безлимитом. Для ознакомления с игрой была доступна бесплатная версия с условными деньгами. bwin предлагал покерные турниры, как Sit & Go, так и запланированные, а также кэш-игры (игры за столами). Турниры Sit & Go начинались сразу после заполнения стола. Запланированные турниры стартовали в определенное время и позволяли участвовать большему количеству игроков с более крупными призовыми фондами. В кэш-играх игроки могли присоединяться и покидать игру в любое время. В bwin Poker можно было играть через покерный клиент для Mac OS X, Windows, Java, а также через мобильное приложение для Android или iPhone. Версии для Mac и Windows предлагали широкий набор функций, включая статистику и режим мини-стола. Java-клиент был кроссплатформенным, так как работал в браузере. В январе 2011 года bwin запустил специальное приложение для iPhone, позволяющее играть в покер на реальные деньги. В июле 2011 года вышло аналогичное приложение для устройств на базе Android. Мобильный клиент позволял пользователям играть в кэш-игры на своих мобильных телефонах. Распространение обоих приложений было ограничено определенными регионами в соответствии с местным законодательством.

PokerRoom.com (англ.) (недоступная ссылка)

PokerRoom.com был онлайн-покерным румом, основанным в 1999 году. Лицензированный Комиссией по азартным играм Кахнаваке, PokerRoom предлагал игры как на условные, так и на реальные деньги. Турниры и кэш-игры были доступны как в веб-браузере, так и в загружаемом клиенте, с поддержкой операционных систем Macintosh и Linux. PokerRoom стал одним из первых онлайн-покерных сайтов, предоставивших многоязычную поддержку, обслуживая игроков, говорящих на датском, немецком, испанском, французском, итальянском, русском и шведском языках. Доступ к этим языкам осуществлялся через "региональные сайты", многие из которых демонстрировали локальное спонсорство для соответствующего региона. После 10 лет работы компания bwin объявила о закрытии PokerRoom.com 14 апреля 2009 года. Сайт был перезапущен в 2012 году, но вновь закрыт 19 февраля 2013 года.

Бинго

После приобретения Cashcade в 2009 году bwin.party получила контроль над B2C-портфелем онлайн-брендов бинго, включая Foxy Bingo, PartyBingo и Cheeky Bingo. Cashcade стала первой компанией, которая продвигала онлайн-бинго на массовый рынок посредством телевизионной рекламы и впервые разработала концепцию "бесплатного бинго" для привлечения новых клиентов. Bwin начала предлагать бинго в конце декабря 2009 года, когда ее итальянская дочерняя компания Gioco Digitale запустила бинго как первый лицензированный частный онлайн-оператор азартных игр в Италии.

Игры в казино

bwin предлагал более 100 игр, от таких классических, как рулетка и блэкджек, до игровых автоматов и казино-турниров. Казино имеет давние традиции на bwin: в 2001 году оно было запущено как второй продукт после спортивных ставок. Рекордный выигрыш в казино произошел в 2014 году, когда один из игроков сорвал джекпот чуть более чем в 6 миллионов евро.

Мягкие игры

bwin предлагал более 60 игр, разделенных на категории Fortune Games, Skill Games, Mini Games и "ParaDice", а также нарды (Backgammon). Эта продуктовая группа обладала наибольшим потенциалом для инноваций и расширения на рынке.

Юридический статус

Поскольку глобальная правовая база для азартных игр в интернете представляет собой сложную смесь законов и правил, положение bwin варьировалось в зависимости от конкретной страны. Недавно Италия расширила свои онлайн-лицензии, включив в них покерные турниры, а такие страны, как Дания и Испания, объявили о намерении разрешить частным операторам доступ к своим рынкам на строгих условиях и под контролем. С другой стороны, в других странах сохраняется государственная монополия на азартные игры в интернете или они полностью запрещены. 15 сентября 2006 года Норберт Тюфельбергер и Манфред Боднер были арестованы на пресс-конференции в Ла-Турби, Франция, по обвинению в нарушении французского законодательства об азартных играх. После расследования судья освободил их через три дня. Когда Франция открыла свой рынок для частных онлайн-игр в июне 2010 года, bwin стал первым оператором, вышедшим на этот рынок. В феврале 2013 года австралийское управление по коммуникациям и средствам массовой информации передало подразделение bwin (bwin.party) в австралийскую федеральную полицию за нарушение Закона об интерактивных азартных играх. Этот закон запрещает игорным компаниям предоставлять «интерактивные» азартные услуги лицам, находящимся в Австралии. Штрафы за каждое нарушение, которое может начисляться ежедневно, составляют 220 000 долларов США для физических лиц и 1,1 миллиона долларов США для корпораций.

Спонсорство

Bwin недавно спонсировал футбольные гиганты «Реал Мадрид», «А.С. Милан» и «Бавария» Мюнхен, а в последнее время – «Олимпик де Марсель». В октябре 2010 года Bwin объявила о спонсорстве на предстоящие три футбольных сезона, в рамках которого станет титульным спонсором Taça de Portugal, получившего название «Кубок Bwin». Второй итальянский дивизион, Серия B, уже был переименован в «Серию Bwin» после подписания двухлетнего спонсорского соглашения в июле 2010 года. 16 августа 2012 года bwin объявила о начале цифрового партнерства с «Манчестер Юнайтед», став официальным партнером клуба в сфере онлайн-игр и ставок. В прошлом корпорация поддерживала множество других крупных мероприятий в международном и локальном спортивном мире. Bwin также спонсировала высшую португальскую футбольную лигу (bwinLIGA) и являлась партнером таких клубов, как «Ювентус» и «Вердер Бремен». Bwin сотрудничает с Международной федерацией баскетбола (FIBA) и спонсирует чемпионаты Европы и мира по баскетболу с 2006 года. Еще одним баскетбольным спонсором является Евролига. Соглашение Bwin о маркетинговых и медиаправах на мероприятия Евролиги истекло в июне 2014 года. В сфере автоспорта компания была одним из основных спонсоров серии MotoGP. В 2012 году она была титульным спонсором гонок в Хересе и Гран-при в Брно, а также официальным партнером Misano, Mugello и Silverstone. В декабре 2011 года bwin объявила о продлении спонсорства Moto GP до 2013 года. Кроме того, Bwin организовывала многочисленные покерные турниры как онлайн, так и офлайн. Одним из крупнейших регулярных онлайн-турниров был ChampionChip. Специальные покерные турниры, такие как Weekly Country Showdown или Bwin Dailies, предлагали широкий выбор турниров, адаптированных к особенностям разных стран и уровням бай-инов. Периодически запускались новые типы и вариации Sit & Go. Также, Bwin проводила несколько онлайн-квалификаций, позволяющих пользователям участвовать в офлайн-мероприятиях, таких как World Series of Poker (WSOP), Aussie Millions и турнирах World Poker Tour. Для «покерных новичков» Bwin предлагала Rookie Challenge, где начинающий игрок мог бесплатно пройти несколько этапов и выиграть билеты на реальные деньги. Компания столкнулась с определенной оппозицией в Европе в отношении спонсорства спортивных мероприятий, особенно футбольных. В 2006 году немецкий город Бремен запретил своему ведущему футбольному клубу «Вердер Бремен» размещать логотип Bwin на своих футболках. В январе 2014 года компания объявила о крупных спонсорских соглашениях с New Jersey Devils и Philadelphia 76ers. Эти соглашения включали масштабную рекламу для болельщиков обеих команд и создание серии Dream Seat Series – серии онлайн-покерных турниров, предлагающих победителям пакеты билетов и другие призы для занявших вторые места перед каждой домашней игрой.

Bwin recently sponsored football giants Real Madrid, A. C. Milan and Bayern Munich and more recently Olympique de Marseille. In October 2010, Bwin announced a sponsorship for the upcoming three football seasons in which it would be the title sponsor of the Taça de Portugal, named the "Bwin Cup". Italy's second tier, Serie B, has already been re branded "Serie bwin" after a two year sponsorship deal was signed in July 2010. On 16 August 2012, bwin announced it was entering into a digital partnership with Manchester United to become the club's official online gaming and betting partner. In the past, many other top events in the international and local sports world were supported by the corporation. Bwin also sponsored the Portuguese first football league (bwinLIGA) and has been partner to clubs such as Juventus and Werder Bremen. Bwin cooperated with the International Basketball Association (FIBA) and has sponsored the European and World Basketball Championships since 2006. A second basketball sponsorship is Euroleague Basketball. Bwin's marketing and media rights agreement for Euroleague events expired in June 2014. In the area of motorsport, the company was one of the main sponsors of the MotoGP series. In 2012, it was the title sponsor of the races in Jerez and GP in Brno and official partner of the Misano, Mugello and Silverstone. In December 2011, bwin announced it would be extending its Moto GP sponsorships through 2013. In addition, Bwin organised numerous poker events both online and offline. One of the biggest regular online tournaments was the ChampionChip. Special poker tournaments like the Weekly Country Showdown or the Bwin Dailies offered a range of tournaments adjusted to country specifics and buy in levels. Periodically, there were launched new types and variations of Sit & Go's. Also, several online qualifiers the Bwin user could qualify for offline events like the World Series of Poker (WSOP), the Aussie Millions and events on the World Poker Tour. For "poker newbies", Bwin offered the Rookie Challenge where a new poker player had the chance to climb up several stages for free to earn real money tickets. The company faced some opposition in Europe over sponsorship of sports, especially football. In 2006, the German city of Bremen banned its top football club, Werder Bremen, from carrying the Bwin logo on its shirts. In January 2014, the company announced major sponsorship deals with the New Jersey Devils and Philadelphia 76ers. The combined deals included major advertising to the fans of both teams and the creation of the Dream Seat Series, which was a series of online poker tournaments offering ticket packages to winners and other prizes to runners up before every home game.