Newell Brands: История американского производителя потребительских товаров.

Введение

Американская компания, производящая потребительские товары

Newell Brands Inc. – американский производитель, маркетолог и дистрибьютор потребительских и коммерческих продуктов. В ассортимент брендов и продукции компании входят контейнеры для хранения и мусора Rubbermaid; товары для организации пространства и многоразовые контейнеры; бутылки для воды Contigo и Bubba; товары для активного отдыха Coleman; пишущие принадлежности (Berol, Expo Markers, PaperMate, Dymo, Mr. Sketch, Parker Pens, Sharpie, Reynolds, Prismacolor, Rotring, X-acto, Waterman); товары для детей (Aprica, NUK, Tigex, Babysun, Baby Jogger и Graco); кухонная посуда и мелкая бытовая техника (Calphalon, Sunbeam, Rival, Crock-Pot; Holmes, FoodSaver, Oster, Osterizer и Mr. Coffee), а также ароматические продукты (Yankee Candle, Chesapeake Bay Candle, Millefiori Milano и WoodWick). Глобальная штаб-квартира компании расположена в Атланте.

Компания Ньюэлл

Компания Newell Manufacturing Company была основана Эдгаром Ньюэллом в Огденсбурге, штат Нью-Йорк, в 1903 году как производитель металлических карнизов для штор. В 1916 году розничная сеть F. W. Woolworth стала первым клиентом, закупившим бронзовые карнизы Newell, что сделало их первыми продуктами Newell, распространяемыми по всей стране. Это ознаменовало начало стратегии массового сбыта продукции компании Newell. По мере роста бизнеса компания построила новое производственное помещение площадью 15 000 квадратных футов в Огденсбурге, штат Нью-Йорк. В 1921 году компания приобрела Barnwell Mfg. Co. в Фрипорте, штат Иллинойс, и переименовала ее в Western Newell Manufacturing Company. Удобное расположение Фрипорта, с доступом к железнодорожным путям, облегчило доставку продукции на запад. Kresge, сеть универмагов (позже Kmart), была одним из крупнейших клиентов Western Newell. В 1965 году Дэниел К. Фергюсон был назначен президентом и разработал стратегию роста за счет приобретений, стремясь создать сильную многопрофильную компанию. Компания Newell вышла на биржу в 1972 году, начав торги на NASDAQ по цене 28 долларов за акцию. В 1974 году была приобретена корпорация EZ Paintr, на тот момент крупнейший в мире производитель инструментов для нанесения краски. В 1979 году акции Newell были зарегистрированы на Нью-Йоркской фондовой бирже под тикером NWL. В 1979 году Newell переехала в свою первую штаб-квартиру, расположенную в историческом здании бывшего банка в Фрипорте, штат Иллинойс. В 1983 году компания вышла на рынок кухонной посуды, приобретя Mirro. В 1987 году компания приобрела Anchor Hocking Corporation, специализированного производителя стеклянной посуды, столовых приборов, кухонной посуды и других товаров. В рамках сделки была приобретена Amerock, производитель фурнитуры для шкафов и оконных компонентов. В 1992 году была приобретена Sanford, производитель и дистрибьютор пишущих принадлежностей, включая бренды Sharpie и Expo. Год спустя была приобретена Levolor, производитель и дистрибьютор оконных покрытий. Компания также вышла на рынок красоты и стиля, приобретя аксессуары для ухода за волосами Goody, включая мужские аксессуары для ухода Ace. Также была приобретена компания Stuart Hall, производитель канцелярских товаров из Канзас-Сити, которой компания владела до 1998 года. В 1997 году Newell приобрела Kirsch, принадлежащую Cooper Industries, компанию, специализирующуюся на карнизах для штор и изготовлении оконных покрытий на заказ. В 1998 году компания расширила ассортимент кухонной посуды, приобретя Calphalon Corporation, производителя кухонной посуды, ориентированного в основном на розничные сети и универмаги высокого класса. Компания также приобрела Panex, производителя посуды в Южной Америке. В 2016 году Newell перенесла свою штаб-квартиру из Атланты в Хобокен, штат Нью-Джерси. В 2019 году компания вернулась в Атланту.

The Newell Manufacturing Company was founded by Edgar Newell in Ogdensburg, New York, in 1903 as a manufacturer of metal curtain rods. The F. W. Woolworth retail chain became the first customer for Newell's bronze–plated curtain rods in 1916, making them the first Newell products to be distributed nationally. This marked the beginning of Newell's mass merchandising strategy. As the business grew, the company built a new 15,000 square foot facility in Ogdensburg, New York. The company purchased Barnwell Mfg. Co. of Freeport, Illinois in 1921, renaming it Western Newell Manufacturing Company. Freeport's access to railroad lines facilitated shipping products west. Kresge, the department store chain (later Kmart) was one of Western Newell's larger accounts. Daniel C. Ferguson was named president in 1965 and developed a growth by acquisition strategy, intending to build a strong, multi product company. The Newell Company went public in 1972, opening on the NASDAQ at $28 per share. In 1974, they acquired EZ Paintr Corporation, then the world's largest maker of paint applicators. Newell was listed on the New York Stock Exchange with the ticker symbol NWL in 1979. In 1979, Newell moved into its first corporate headquarters in a historic former bank building in Freeport, Illinois. In 1983, the company entered the cookware market with the purchase of Mirro. In 1987, the company acquired Anchor Hocking Corporation, a specialty manufacturer of glassware, flatware, cookware and other products. The deal included the purchase of Amerock, a maker of cabinet hardware and window components. In 1992, they acquired Sanford, a manufacturer and marketer of writing instruments, including the Sharpie and Expo brands. A year later, they acquired Levolor, a manufacturer and marketer of window treatments. They also entered the beauty and style category by acquiring Goody hair care accessories, including Ace men's grooming accessories. They also acquired Stuart Hall a Kansas City stationary company which they held until 1998. In 1997, Newell acquired Cooper Industries' Kirsch, a company specializing in drapery hardware, and custom window coverings. In 1998, the company expanded in cookware with the purchase of Calphalon Corporation, a manufacturer of cookware marketed primarily to upscale retailers and department stores. The company also purchased Panex, a cookware maker in South America. In 2016, Newell moved its corporate headquarters from Atlanta to Hoboken, New Jersey. In 2019 it returned to Atlanta.

Критика

Newell Rubbermaid подверглась критике в Великобритании за закрытие британских заводов, включая заводы Parker Pen, и перенос производства в Нант (Франция) и Китай. Аналогичная критика была высказана в связи с обращением компании с Toolmakers Berol, Record и Marples. Продукцию Newell Sistema критиковали за то, что во время вспышки COVID-19 и карантина на их фабрике в Окленде (Новая Зеландия) работников заставляли работать в небезопасных условиях, без достаточного расстояния между ними и надлежащих средств индивидуальной защиты. После визита представителей WorkSafe NZ работникам сообщили, что им не нужно выходить на работу и они будут получать полную заработную плату в течение четырех недель карантина.

" Резиновый "

В 1999 году компания Newell приобрела бренды Rubbermaid и Graco в результате мегаслияния стоимостью 5,8 миллиарда долларов, а позднее переименовала объединенную компанию в Newell Rubbermaid. Эта сделка была в десять раз больше, чем предыдущее крупнейшее приобретение, сделанное Newell, почти удвоила размер компании и значительно расширила портфель брендов Newell. В 2003 году журнал Businessweek назвал это слияние "слиянием из ада". Акционеры Newell потеряли 50% стоимости своих акций в течение двух лет после завершения сделки, а акционеры Rubbermaid – 35%. В 2002 году Newell списал 500 миллионов долларов в качестве гудвилла.

Другие слияния

В 2000 году Newell Rubbermaid приобрела бизнес Gillette по производству канцелярских товаров, включая бренды Paper Mate, Parker, Waterman и Liquid Paper. В 2002 году они приобрели American Tool Companies, добавив в свой портфель бренды Irwin, Vise Grip и Marathon. В 2003 году Newell Rubbermaid приобрела American Saw and Manufacturing Company, производителя линейных аксессуаров для электроинструментов, ручных инструментов и ленточных пил, продаваемых под брендом Lenox. В 2005 году компания приобрела DYMO, занимающуюся разработкой, производством и продажей решений для маркировки по требованию. Компания расширила свое присутствие на этом рынке благодаря покупке в 2006 году сканеров визитных карточек CardScan и интерактивных досок Mimio, а также приобретению в 2007 году почтовой компании Endicia и ее бренда Picture it Postage. В 2005 году Марк Кетчем был назначен президентом и генеральным директором. Компания добавила слоган "Brands That Matter" к своему логотипу, чтобы подчеркнуть произошедшие изменения. В феврале 2008 года Newell Rubbermaid приобрела Aprica Kassai, японского производителя колясок, автокресел и других товаров для детей, а также Technical Concepts, работающую на рынке туалетных комнат вне дома. Компания создала глобальную штаб-квартиру в районе Атланты, чтобы объединить многочисленные бренды и функции под одной крышей. В июле 2011 года Майкл Б. Полк присоединился к компании в качестве президента и генерального директора. 21 июля 2014 года Newell Rubbermaid объявила о приобретении Ignite Holdings, чикагского производителя многоразовых бутылок для воды и термокружек, за 308 миллионов долларов. Ignite продавала свою продукцию под двумя брендами: Avex и Contigo, а также была приобретена запатентованная система закрытия Autoseal. 5 октября 2015 года Newell Rubbermaid объявила о приобретении Elmer's Products, производителя клея Elmer's, Krazy Glue и X Acto, среди других брендов, за 600 миллионов долларов. Компания также объявила о планах по продаже своих брендов оконных покрытий Levolor и Kirsch. 14 декабря 2015 года Newell Rubbermaid объявила о приобретении Jarden за сумму, превышающую 15 миллиардов долларов в виде денежных средств и акций. Объединенная компания получила название Newell Brands, при этом 55% акций принадлежат акционерам Newell. Ожидаемый годовой объем продаж объединенной компании составил 16 миллиардов долларов.

In 2000, Newell Rubbermaid acquired Gillette's stationery products business, including the Paper Mate, Parker, Waterman and Liquid Paper brands. In 2002, they acquired American Tool Companies, adding the Irwin, Vise Grip, and Marathon brands to their portfolio. In 2003, Newell Rubbermaid acquired American Saw and Manufacturing Company, a manufacturer of linear edge power tool accessories, hand tools, and band saw blades marketed under the Lenox brand. In 2005, the company acquired DYMO, designing, manufacturing, and marketing on demand labeling solutions. The company expanded its presence in this market with the 2006 purchases of CardScan business card scanners and Mimio interactive whiteboard products along with the 2007 acquisition of postage company Endicia and its Picture it Postage brand. In 2005, Mark Ketchum was named president and CEO. The company added the slogan of "Brands That Matter" to their logo to emphasize the change. In February 2008, Newell Rubbermaid acquired Aprica Kassai, a Japanese maker of strollers, car seats, and other children's products and Technical Concepts, in the away from home restroom market. The company created a global headquarters in the Atlanta metropolitan area to consolidate numerous brands and functions under one roof. In July 2011, Michael B. Polk joined the company as president and CEO. On July 21, 2014, Newell Rubbermaid announced a $308 million acquisition of Ignite Holdings, a Chicago based maker of reusable water bottles and thermal mugs. Ignite sold its products under two brand names: Avex and Contigo, also acquiring Ignite's proprietary closing mechanism, Autoseal. On October 5, 2015, Newell Rubbermaid announced that it would acquire Elmer's Products, the makers of Elmer's glue, Krazy Glue, and X Acto, among other brands, for $600 million. The company also announced plans to divest its window covering brands Levolor and Kirsch. On December 14, 2015, Newell Rubbermaid announced that it would acquire Jarden for over $15 billion of cash and stock. The combined company would be known as Newell Brands, and 55% would be owned by Newell's shareholders. The combined company would have estimated annual sales of $16 billion.

Продажи

В 2014 году Newell Rubbermaid продала Ashland Hardware Systems, Bulldog и Shurline. В 2017 году Newell продала K2 Sports, Völkl, Diamond Match Company, Levolor и Kirsch. В январе 2018 года Newell объявила о продаже нескольких предприятий, в основном бывших подразделений Jarden, в рамках усилий по переориентации. В мае 2018 года Newell продала Waddington компании Novolex. В июне 2018 года Newell продала Rawlings компании Seidler Equity Partners. В августе 2018 года Newell продала Goody компании ACON Investments. В ноябре 2018 года Newell продала свой бизнес Pure Fishing компании Sycamore Partners за 1,3 миллиарда долларов, а Jostens – компании Platinum Equity за 1,3 миллиарда долларов. В июне 2019 года Newell Brands объявила о продаже United States Playing Card Company бельгийскому производителю карт Cartamundi Group.

Бренды

Бренды Newell включают следующее.