Введение
Маскот американской сети ресторанов A&W, Большой Корневой Медведь, известный как Rooty по крайней мере с начала 2012 года, – это антропоморфный бурый медведь, используемый в качестве талисмана (или "официального представителя-медведя") для ресторанов A&W в США и их филиалов в Азии. Канадские филиалы используют собственную версию талисмана. Маскот был представлен публике в 1973 году. В США его использование прекратилось в 2000-х годах, но после 2011 года наблюдалось его возрождение.
The Great Root Bear, known since at least early 2012 as Rooty, is an anthropomorphic brown bear used as the mascot (or "spokesbear") of both A&W Restaurants in the USA and its operations in Asia, while the Canadian operations use its own version. The mascot was introduced to the public in 1973. The mascot went out of use in the USA in the 2000s but saw a resurge after 2011.
Внешний вид
Внешний вид Рути идентичен в обеих версиях. Общим для обеих версий является облик. Рути – двуногий бурый медведь с бежевой мордой, оранжевой шляпой и оранжевым свитером с напечатанным на нем логотипом A&W. Канадская версия имеет измененное выражение лица и коричневую морду. У Рути также отсутствуют противопоставленные большие пальцы на лапах.
Международное усыновление
Вскоре "Великий корневой медведь" был принят американской сетью A&W, а также ресторанами, которые она эксплуатировала в Азии. Только в Соединенных Штатах предыдущие талисманы A&W, семья Бургер, начали постепенно выводиться из использования с 1973 года. Хотя согласно официальной информации от A&W, Рути "родился" 19 июня 1974 года, более ранние пресс-материалы, предоставленные франчайзи, утверждают, что он на самом деле "родился" в сентябре 1973 года. "Великий корневой медведь" стал активно появляться на публике в таких местах, как больницы, школы и в ресторанах самой сети. К 1976 году талисман добился успеха, и в продаже появились товары с его изображением, например, соломинки. В 1978 году корпоративная рассылка компании, A&W News Dispenser, была переименована в A&W News Bearer. Воздушные шары на праздновании дней рождений в ресторанах сети стали называть "bearloons", а соломинки – "bearstraws".
В Канаде
Большой корневой медведь, с уникальным дизайном, продолжал появляться в телевизионной рекламе для отдельной сети ресторанов в Канаде. В 1997 и 1998 годах Дрю Кэри был лицом этой сети, снимаясь в телевизионных роликах вместе с медведем; его уволили (что повлекло за собой судебные разбирательства) после того, как в ноябрьском эпизоде 1998 года шоу «Шоу Дрю Кэри» Кэри был показан едящим в McDonald’s в Китае. После повторного запуска рекламной кампании «Семейка Бургеров», медведь был постепенно выведен из рекламы.
Скандал с LinkedIn в 2013 году
В начале февраля 2013 года Рути стал первым талисманом, у которого появился профиль в LinkedIn. Пользователи, добавившиеся к талисману в друзья, получали персонализированные, ироничные рекомендации. За неделю профиль Рути собрал в общей сложности 22 рекомендации. Профиль не продвигался напрямую, а распространялся по сарафанному радио. Однако профиль просуществовал недолго, и 13 февраля LinkedIn удалил его, сославшись на то, что Рути – не реальный человек. A&W выпустила видео в знак протеста против этого решения.
Реакция на трюк M&Ms
24 января 2023 года A&W Restaurants опубликовала пародийный твит, ссылаясь на скандал вокруг M&M's, в своих профилях в социальных сетях, на котором Рути был изображен в штанах, и заявила, что отсутствие штанов у талисмана "вызывает разногласия". Возмущение начало нарастать в консервативных кругах, включая Fox News (репортаж также вышел на партнерском телеканале Fox Business), которые восприняли это как реальность. В последующем твите A&W сообщила, что объявление было шуткой. Представитель Лиз Базнер заявила, что первоначальная публикация была "чисто шуточной", и что A&W не планирует менять образ Рути. Позднее Fox Business исправила репортаж, но не ответила на запросы A&W.