Введение

Маскот – это изображение человека, животного или предмета, призванное способствовать продвижению публичного имиджа.

Маскот – это любой человек, животное или предмет, который, как считается, приносит удачу, или что-либо, используемое для представления группы с общей публичной идентичностью, такой как школа, спортивная команда, общество, военная часть или бренд. Маскоты также используются в качестве вымышленных представителей потребительских товаров. В спорте маскоты также используются для продажи сувенирной продукции. Маскоты команд часто связаны с их прозвищами. Это особенно верно, когда прозвище команды – это живое животное и/или может быть наделено человекоподобными чертами. Для более абстрактных прозвищ команда может выбрать персонажа, не связанного с прозвищем, в качестве маскота. Например, спортивные команды Университета Алабамы называются "Crimson Tide", а их маскот – слон по имени Big Al. Маскоты команд могут быть представлены в виде логотипа, человека, живого животного, неодушевленного предмета или персонажа в костюме и часто появляются на матчах команд и других мероприятиях. С середины XX века персонажи в костюмах предоставляют командам возможность выбрать фантастическое существо в качестве маскота, как, например, маскот "Филадельфия Филлиз" – Phillie Phanatic, маскот "Филадельфия Флайерс" – Gritty, маскот "Сиэтл Кракен" – Buoy и маскот "Вашингтон Командерс" – Major Tuddy. Маскоты в костюмах – обычное явление и регулярно используются в качестве послов доброй воли для своей команды, компании или организации в сообществе.

История

Именно спортивные организации изначально первыми додумались использовать животных в качестве талисманов, чтобы развлечь и воодушевить своих зрителей. До того, как талисманами стали вымышленные персонажи или люди в костюмах, животных в основном использовали, чтобы придать игре особый колорит и вселить страх в соперников. Со временем талисманы эволюционировали от хищных животных к двухмерным фантазийным талисманам и, наконец, к тем, что мы знаем сегодня – трехмерным талисманам. Стилистические изменения в американском кукольном театре в середине XX века, включая работы Джима Хенсона и Сида и Марти Крофта, вскоре были адаптированы для спортивных талисманов. Это позволило зрителям не только наслаждаться визуальным представлением, но и физически взаимодействовать с талисманами. Маркетологи быстро осознали огромный потенциал трехмерных талисманов и переняли идею костюмированных кукол. Это изменение побудило другие компании начать создавать собственные талисманы, в результате чего талисманы стали необходимостью не только для спортивной индустрии, но и для других организаций.

Этимология

Слово "маскот" происходит от французского термина "mascotte", означающего талисман или приносящий удачу предмет. Изначально так называли всё, что, как считалось, приносит удачу дому. Слово впервые зафиксировано в 1867 году и получило широкую известность благодаря французскому композитору Эдмону Одрану, написавшему оперу "La mascotte", премьера которой состоялась в декабре 1880 года. В английский язык слово вошло в 1881 году в значении конкретного живого существа, ассоциирующегося с организацией как символ или живой логотип. Однако до этого во Франции эти термины были известны как сленг, используемый игроками. Это слово является производным от "masco", означающего колдунью или ведьму. До XIX века "маскотом" называли неодушевленные предметы, часто встречавшиеся в быту, например, прядь волос или фигуру на носу парусного судна. С тех пор и до XX века термин использовался по отношению к любым животным, предметам и т.п., приносящим удачу, а в последнее время – к карикатурам на людей и вымышленным существам, создаваемым в качестве логотипов спортивных команд.

Выбор и идентичность

Часто выбор талисмана отражает желаемое качество; типичным примером является "боевой дух", где соревновательный характер воплощается в образах воинов или хищных животных. Талисманы также могут символизировать местные или региональные особенности, как, например, талисман команды "Небраска Корнхаскерс" – Герби Хаскер: стилизованное изображение фермера, отражающее сельскохозяйственные традиции района, где расположен университет. Подобным образом, Университет штата Питтсбург использует Горилла Гаса в качестве талисмана, при этом слово "горилла" является старым разговорным обозначением шахтеров в юго-восточной части Канзаса, где был основан университет. В Соединенных Штатах вокруг некоторых талисманов, особенно использующих человеческие образы, возникают споры. Особенно противоречивыми являются талисманы, основанные на образах коренных американских племен, поскольку многие считают, что они представляют собой оскорбительную эксплуатацию угнетенной культуры. Однако ряд индейских племен поддержали сохранение этих названий. Например, команды "Юта Утес" и "Центральный Мичиган Чиппевас" имеют одобрение местных племен, а племя Семинолов Флориды поддерживает использование образов Осеолы и Ренегата командой "Флорида Стейт Семиноулз". ФСУ предпочитает не называть их талисманами из-за негативного подтекста этого слова. Тем не менее, это не остановило фанатов от проявления "красного лица" – переодевания в стереотипные костюмы коренных американцев во время игр или создания оскорбительных баннеров с надписью "Scalp 'em", как это было замечено на Rose Bowl в 2014 году. У некоторых спортивных команд есть "неофициальные" талисманы: отдельные болельщики, которые стали ассоциироваться с командой. У "Нью-Йорк Янкиз" таким человеком является фанат Фредди Сез. Бывший талисман "Торонто Блю Джейс" Б.Дж. Берди был персонажем в костюме, созданным поклонником команды, который впоследствии был нанят для выступлений на домашних играх. Талисманом команды USC Trojans является Томми Троян, который ездит на своей лошади (и официальным талисманом университета) Путешественник.

Спортивные талисманы

Многие спортивные команды в Соединенных Штатах имеют официальных талисманов, которых иногда изображают люди в костюмах или даже живые животные. Одним из самых ранних примеров был чучело для команды «Чикаго Кабс» в 1908 году, а позже – живое животное, использованное той же командой в 1916 году. Вскоре после этого они отказались от этой идеи и оставались без официального «детеныша» до 2014 года, когда представили талисмана в виде человека в костюме. В Соединенном Королевстве некоторые команды позволяют молодым болельщикам выступать в роли талисманов. Иногда у этих представителей есть проблемы со здоровьем, а возможность стать талисманом – это исполнение желания, победа в конкурсе или другие особые обстоятельства. Талисманами также могут быть пожилые люди, такие как мистер Англия, которых национальные спортивные федерации приглашают представлять сборные команды. Одним из первых был Кен Бейли, чей образ, вдохновленный Джоном Буллем, регулярно появлялся на матчах сборной Англии с 1963 по 1990 год.

Противоречия

28 октября 1989 года талисман Университета Майами, Себастьян Ибис, был скручен группой полицейских за попытку потушить пылающее копье вождя Осеолы перед матчем Майами против давнего соперника – команды Флорида Стейт – на стадионе Дока Кэмпбелла в Таллахасси. Себастьян был одет в пожарный шлем и желтый плащ и держал в руках огнетушитель. Когда один из полицейских попытался выхватить огнетушитель, его окатили пеной из огнетушителя в грудь. Себастьяна заковали в наручники четверо офицеров, но в конечном итоге освободили. Квотербек Университета Майами Джино Торретта рассказал ESPN: "Даже если бы мы и не были хулиганами, это добавило загадочности, типа: "Смотрите, даже их талисман арестован!"".

Маскоты корпораций

Маскоты или рекламные персонажи очень распространены в корпоративном мире. Известные маскоты включают Честера Чита, Киблера Эльфа, персонажей Fruit of the Loom, Микки Мауса, Пиццу-Парня для Little Caesars, Рокки Эльфа, Медведя Coca-Cola и Павлина NBC. Эти персонажи обычно узнаваемы даже без упоминания компании или бренда. Это пример корпоративного брендинга и ненавязчивого продвижения компании. Маскоты могут выступать в роли послов бренда там, где реклама запрещена. Например, многие корпоративные маскоты могут посещать благотворительные мероприятия или спортивные соревнования и продвигать свой бренд, развлекая публику. Некоторые маскоты – это просто мультфильмы или виртуальные персонажи, другие – герои рекламных роликов, а третьи создаются в виде костюмов и появляются лично на выставках или мероприятиях.

Школьные талисманы

В американских старших и средних школах, колледжах и даже начальных школах обычно есть талисманы. Многие талисманы колледжей и университетов изначально были живыми животными, например, бульдогами и медведями, которые присутствовали на спортивных мероприятиях. Сегодня талисманы чаще всего представляются в виде анимированных персонажей, скульптур на территории кампуса и студентов в костюмах, которые участвуют в спортивных соревнованиях, встречах выпускников и других университетских мероприятиях.

Международные талисманы Олимпийские и Всемирные выставки

Маскоты, используемые на летних и зимних Олимпийских играх, – это вымышленные персонажи, как правило, человеческая фигура или животное, обитающее в стране, принимающей Олимпийские игры в текущем году. Маскоты призваны привлечь аудиторию и добавить радости и азарта Олимпийским мероприятиям. Аналогично, многие Всемирные выставки с 1984 года имеют маскотов, представляющих город-хозяин, начиная с маскота Всемирной выставки 1984 года в Луизиане – Сеймора Д. Фэра. С 1968 года почти все города, принимавшие летние или зимние Олимпийские игры, разрабатывали и продвигали маскота, связанного с культурой принимающей страны и общим "брендом" Игр этого года. Недавние маскоты зимних и летних Олимпийских игр включают Мигу, Куатчи, Мукмука (Ванкувер, 2010), Венлока и Мандевилла (Лондон, 2012), Белого Мишку, Снежного барса, Зайку (Сочи, 2014) и Винисиуса и Тома (Рио, 2016), которые стали знаковыми символами в своих странах. С 2010 года стало обычной практикой, чтобы Олимпийские и Паралимпийские игры имели собственные маскоты, представляемые вместе. Например, Летние Олимпийские игры 2020 года в Токио представлены Мираитовой, а Летние Паралимпийские игры 2020 года – Сомейти, и они часто появляются вместе в рекламных материалах.

Юру-чара

В Японии многие муниципалитеты имеют талисманы, известные как юру-тяра (японский: ゆるキャラ, Hepburn: yuru kyara). Юру-тяра также используется для обозначения талисманов, создаваемых компаниями для продвижения своей продукции.

Маскот НАСА

Камилла Корона SDO — талисман миссии NASA Солнечной динамической обсерватории (SDO) и оказывает поддержку миссии в области образования и просвещения (EPO).

Военные талисманы

Маскоты также популярны в воинских частях. Например, Корпус морской пехоты США использует английского бульдога в качестве маскота, в то время как армия США использует мула, военно-морской флот США – козла, а военно-воздушные силы США – гирфалькона. Козел в Королевском валлийском полку официально не является маскотом, а числится в солдатах. Капрал Уильям Виндзор вышел в отставку 20 мая 2009 года, а его преемник "Уильям Виндзор II" был пойман и официально принят на службу 15 июня того же года. У нескольких полков британской армии есть живые животные-маскоты, которые участвуют в парадах. Парашютный полк и полк Аргилл и Сазерлендских горцев имеют в качестве маскота шетландского пони, Мерсианский полк – барана, Ирландская гвардия и Королевский ирландский полк – ирландского волкодава, Королевские гусары королевы и Королевская шотландская драгунская гвардия – барабанную лошадь, Королевский полк фузильеров – антилопу, а Королевский валлийский полк – козла. Другие британские военные маскоты включают стаффордширского бультерьера и пару хорьков. Норвежская королевская гвардия приняла королевского пингвина по имени Нильс Олав в качестве своего маскота во время визита в Эдинбург своего полкового оркестра. (Крупный) пингвин остается обитателем Эдинбургского зоопарка и был официально повышен в звании при каждом последующем визите оркестра или других подразделений гвардии в Великобританию. Старший сержант Олав был награжден норвежской армейской медалью за долгую и безупречную службу на церемонии в 2005 году.

Смоки-медведь

Лесная служба США использует талисмана Смоки-Беар для повышения осведомленности и обучения населения об опасностях неконтролируемых лесных пожаров, вызванных деятельностью человека.

В музыке

Некоторые группы, особенно в жанре хэви-метал, используют талисманы для продвижения своей музыки. Талисманы обычно встречаются на обложках альбомов или на товарах, таких как футболки группы, но также могут появляться в живых выступлениях или музыкальных клипах. Один из примеров талисмана группы – Эдди из английской хэви-метал группы Iron Maiden. Эдди – существо, похожее на зомби, которое воплощается в различных формах на всех альбомах группы, большинстве её синглов и некоторых рекламных товарах. Эдди также известен своими появлениями на концертах, особенно во время песни "Iron Maiden". Другой заметный пример талисмана в музыке – Скелет Сэм группы The Grateful Dead. Южнокорейская хип-хоп группа B.A.P использует кроликов по имени Матоки в качестве своего талисмана, каждый кролик имеет свой цвет, представляющий каждого участника группы. Несмотря на невинный образ кроликов, B.A.P создает жесткий имидж. Хип-хоп исполнитель Канье Уэст раньше использовал плюшевого медведя по имени Dropout Bear в качестве своего талисмана; Dropout Bear появлялся на обложках первых трех студийных альбомов Уэста и был главным героем музыкального клипа Уэста "Good Morning". Вопрос о том, можно ли считать "hype man" законным талисманом хип-хоп организации, в настоящее время активно обсуждается в академических кругах, занимающихся хип-хопом. Однако местные опросы в соответствующих регионах свидетельствуют о признании "hype man" законным организационным талисманом.

На телевидении

Некоторые телесериалы имеют талисманов, как, например, анимационный персонаж Клеатус, робот, в американской спортивной телепередаче Fox NFL Sunday. Другой пример мультяшного талисмана на телевидении – рыцарь Сэр Седьмой на висконсинском телеканале WSAW.