Введение
Американская компания Burton Snowboards — частная компания по производству сноубордов, основанная Джейком Бертоном Карпентером в 1977 году. Компания специализируется на продукции для сноубордистов, включая сноуборды, крепления, ботинки, верхнюю одежду и аксессуары. Флагманский магазин компании находится в Берлингтоне, штат Вермонт. До своей смерти в 2019 году компания принадлежала Джейку Бертону Карпентеру (также известному как Джейк Бертон) и его жене Донне Карпентер, которая активно участвовала в бизнесе с 1983 года. Сноуборды Burton были вдохновлены Snurfer, и поскольку Бертон не мог позволить себе профессиональное оборудование, он использовал полиуретан для создания прототипа. В 1978 году компания переехала в Манчестер, штат Вермонт. Джейк Бертон активно добивался разрешения для сноубордистов пользоваться подъемниками на местных горнолыжных курортах. В 1982 году горнолыжный комплекс Suicide Six, ныне известный как Saskadena Six, в Помфрете, штат Вермонт, стал первым курортом, разрешившим катание на сноуборде, за ним последовали Stratton Mountain, а затем Jay Peak и Stowe. Когда курорты начали допускать сноубордистов на подъемники, их приняла и публика, и Burton стал одним из основных поставщиков оборудования для сноубордистов. В 1982 году Burton представил свою продукцию на Национальном чемпионате по сноуборду, проходившем в Suicide Six. Snow Valley также разрешил катание на сноуборде и в 1984 году принимал Открытый чемпионат США. В 1985 году Национальные чемпионаты по сноуборду переехали на Stratton Mountain и стали Открытыми чемпионатами США по сноуборду, принадлежавшими и управлявшимися Burton. Это соревнование способствовало признанию сноуборда как вида спорта. В 1985 году Burton открыл европейское подразделение Burton Snowboards в Инсбруке, Австрия. В 1986 году начались поставки в Новую Зеландию. В 1992 году фабрика Burton переехала в Берлингтон, штат Вермонт. В 1994 году Burton открыл японское подразделение в Урава-ши. В 2014 году в Берлингтоне работало 400 сотрудников, а по всему миру — 1000. По состоянию на 2009 год Burton владела десятью компаниями, продававшими сноуборды, верхнюю одежду и обувь. В 2008 году Burton начал производство серфбордов в Вермонте. В 2009 году Fall Bash вызвал споры после попытки компании подвергнуть цензуре прессу. В 2010 году Burton объявила о прекращении производства в Вермонте и переносе его в Австрию. В последнее время часть производства сноубордов была перенесена в Китай. В декабре 2011 года Burton назначила свою жену Донну Карпентер президентом компании. В 2016 году, в связи с 40-летием компании, главный креативный директор Burton Грег Дейсишин заявил о своем желании сохранить как спортивную, так и лайфстайл-составляющие бренда на долгие годы. Джейк Бертон Карпентер скончался у себя дома 20 ноября 2019 года от рецидива рака яичек.
Burton Snowboards is a privately owned snowboard manufacturing company that was founded by Jake Burton Carpenter in 1977. The company specializes in products aimed at snowboarders, such as snowboards, bindings, boots, outerwear, and accessories. The company, whose flagship store is in Burlington, Vermont, was privately owned by Jake Burton Carpenter (also known as Jake Burton), until his death in 2019, and by his wife, Donna Carpenter, who has been active in the business since 1983. was founded by Jake Burton in 1977. Their snowboards were inspired by the Snurfer, Since Burton could not afford proper equipment, he applied polyurethane to the prototype. In 1978, the company moved to Manchester, Vermont. Jake Burton campaigned for local ski resorts to open their lifts to snowboard riders. In 1982, the Suicide Six Ski Area, now called Saskadena Six Ski Area, in Pomfret, Vermont, was reportedly the first mountain to permit snowboarders, followed by Stratton Mountain, and later Jay Peak and Stowe. When resorts started to accept snowboarders on lifts, the public did too; and Burton became one of the main suppliers for snowboarders. In 1982, Burton marketed its product at the National Snowboarding Championships, held at Suicide Six. Snow Valley also allowed snowboarders and in 1984 hosted the US Open. In 1985, the National Snowboarding Championships moved to Stratton Mountain and became the U. S. Open Snowboarding Championships, which was owned and operated by Burton. This competition helped legitimize the sport. In 1985, Burton established the European Division of Burton Snowboards in Innsbruck, Austria. In 1986, distribution began in New Zealand. In 1992, the Burton factory relocated to Burlington, Vermont. In 1994, Burton opened its Japan division in Urawa shi. In 2014, there were 400 employees in Burlington and 1,000 worldwide. As of 2009, Burton owned ten companies that sold snowboards, outerwear, and shoes. In 2008, Burton began to make surfboards in Vermont. For many years, Burton and his wife—Donna Gaston Carpenter, whom he had married in 1983 In 2009, the Fall Bash became the subject of controversy after the company attempted to censor the press about it. In 2010, Burton announced that Burton Snowboards would cease manufacturing in Vermont and move production to Austria. More recently, the company has shifted some of its snowboard production to China. In December 2011, Burton named his wife, Donna Carpenter, as president of the company. In 2016, in light of the company's 40th anniversary, Burton's Chief Creative Officer, Greg Dacyshyn, stated he wished to keep both the sport and lifestyle aspect of the brand going for many years. Jake Burton Carpenter died at his home on November 20, 2019, due to a recurrence of testicular cancer.
Технология
Первым сноубордом Burton был BB1 – узкая доска с однолямпочными креплениями, к носу которой были прикреплены веревка и ручка. Компания начала использовать систему крепления с одним каналом на своих моделях 2008 года. В 2009 году эта система была установлена на другие линейки сноубордов. На основе этой системы была разработана система креплений, призванная обеспечить райдеру больший контроль и лучшее ощущение доски. Эта система, получившая название EST® (Extra Sensory Technology), снижает вес за счет крепления к доске с боков, а не из центра, что позволяет отказаться от центральной основной пластины.
Обзор компании
В настоящее время Burton является вторым по величине производителем сноубордов в США, а его продукция продается по всему миру более чем в 4348 магазинах, 1536 из которых находятся в Соединенных Штатах. В 2003 году Burton разрешил нескольким онлайн-компаниям продавать продукцию Burton через интернет. На протяжении многих лет продукция Burton была доступна только через местные магазины, но компания посчитала, что присутствие в сети позволит покупателям иметь альтернативный способ приобретения продукции Burton, вместо того чтобы обращаться к другому бренду. Помимо продажи продукции Burton, магазины Burton предлагают несколько суббрендов, ориентированных на конкретные ниши рынка. К этим суббрендам относятся Anon Optics (сноубордические очки и солнцезащитные очки), RED (шлемы и защита для тела), Analog (верхняя одежда) и Gravis (обувь, в настоящее время не существует). В 2005 году Four Star Distribution продала Burton четыре своих бренда сноубордов: Forum Snowboarding, Jeenyus, Foursquare и Special Blend. Burton также владел производителем серфбордов Channel Islands, но продал бренд в 2020 году. Линейка Burton разделена на четыре категории: freeride – для катания по большим горам; freestyle – для универсального катания; park – для фристайл-дисциплин, таких как хафпайп и слоупстайл; и carving – для вырезания дуг на склонах гор. Каждая из этих категорий имеет различные уровни производительности и ценовые диапазоны. В 2009 году линейка Burton включала 61 сноуборд в мужских, женских и детских моделях. Цены на доски варьируются от 300 до 1500 долларов. В 2008 году индустрия оборудования для сноуборда оценивалась в 487 миллионов долларов. Среди известных райдеров, сотрудничающих с Burton: Шон Уайт, Джереми Джонс, Казухиро Кокубо, Терье Хаконсен, Эллери Холлингсворт, Келли Кларк, Ханна Тетер и Кевин Пирс. Burton избегает полного спонсорства с брендами, аффилированными с Burton. Компания подверглась критике за свой выбор членов команды, в частности, за исключение Дэвида Кэрьера Поршерона и других райдеров в 2008 году. Burton спонсировал создание органических сноупарков из камней, пней и бревен. Эти парки, известные как "The Stash", расположены в Нортстар (Калифорния), Трукки (Калифорния), Джексон-Хоул (Вайоминг), Киллингтон (Вермонт), Авориаз (Франция) и The Remarkables (Новая Зеландия). В 1995 году Burton создал программу Chill, чтобы предоставить детям возможность научиться кататься на сноуборде. С момента основания Chill предоставил возможность научиться кататься на сноуборде более чем 12 000 детям из малообеспеченных семей. В связи со спорами вокруг графики 2008 года и опасениями по поводу ее влияния на молодежь, один из местных спонсоров разорвал свои связи с Burton. В 1998 году Burton создал программу Learn to Ride. Это была единственная компания, которая уделяла внимание методикам обучения и специализированному оборудованию для начинающих. Ее целью было обеспечить начинающим сноубордистам наилучший первый опыт катания, чтобы они продолжали заниматься этим видом спорта. Burton сотрудничает с Американской ассоциацией инструкторов по сноуборду, Канадской ассоциацией инструкторов по сноуборду и крупными курортами по всему миру. В декабре 2016 года Burton открыл временный магазин на Ньюбери-стрит в Бостоне.
Противоречия
В январе 2022 года BBC News сообщила о расширении Burton на китайский рынок и отметила роль компании в продвижении Синьцзяна как направления для зимних видов спорта (в преддверии проведения зимних Олимпийских игр в Китае). Крейг Смит, руководитель китайского филиала компании, заявил BBC, что Burton не желает "отделяться" от региона, отказываясь от ведения там бизнеса, несмотря на обвинения в нарушениях прав человека, включая геноцид уйгуров. Также сообщалось, что утверждения об использовании местного уйгурского населения Синьцзяна в качестве принудительного труда при сборе хлопка противоречат членству Burton в Better Cotton Initiative – отраслевой организации, стремящейся обеспечить отсутствие принудительного труда в мировой цепочке поставок хлопка.