Реклама косметики: иллюзия красоты и влияние на самооценку.

Введение

Продвижение косметики и средств для красоты
Косметическая реклама – это продвижение косметики и средств для красоты косметической индустрией с использованием различных средств массовой информации. Рекламные кампании обычно ориентированы на женщин, стремящихся улучшить свою внешность, чаще всего для повышения привлекательности и уменьшения признаков старения.

Убеждение

Для продажи своей продукции индустрия красоты использует всевозможные методы убеждения. Знаменитости помогают повышать узнаваемость бренда, рекламируя продукты, поскольку потребители верят, что знаменитость ими пользуется, и это может повлиять на их решения о покупке. Эта идея часто лежит в основе рекламы косметики, средств по уходу за кожей и волосами. Это побуждает потребителей тратить дополнительные деньги на товары, которые могут им не подойти или оказаться неэффективными. Реклама косметических продуктов обещает потребителям, что определенные средства могут сделать их внешность моложе. Реклама красоты часто стремится убедить потребителей в ценности продукта или даже в его необходимости для их благополучия и самовосприятия. Эффективность рекламы зависит от того, насколько убедительно она доказывает, что продукт способен улучшить внешность. Для убеждения покупателей могут использоваться различные методы, такие как ассоциации и стимулы, например, скидки. Поскольку многие люди осознают, что их внешний вид может существенно влиять на отношение к ним окружающих, реклама эксплуатирует эти опасения, побуждая целевую аудиторию к покупкам. Часто реклама красоты направлена не столько на продажу продукта, сколько на продажу идеалов красоты и уверенности в себе.

Критика

Многие кампании подвергаются критике из-за предполагаемого использования псевдонауки и продвижения нереалистичных целей. Более того, многие кампании обвиняются в провоцировании расстройств пищевого поведения или подталкивании к деструктивным практикам пластической хирургии. Кроме того, косметическую рекламу часто обвиняют в чрезмерном использовании фотоманипуляций для улучшения внешности моделей, а не в демонстрации эффекта самой косметики, создавая нереалистичное представление о преимуществах продукта. Согласно отчету YWCA за 2008 год, косметика является значительной статьей расходов для многих женщин, а годовой оборот косметической индустрии составляет около 7 миллиардов долларов. Рекламные кампании косметических средств направлены на изменение отношения женщин к косметике, стимулируя их к покупке большего количества продуктов. Многочисленные исследования доказали, что повторное воздействие идеалов красоты, транслируемых СМИ, оказывает негативное психологическое воздействие на детей и подростков, проявляющееся в искаженном восприятии собственного тела, снижении самооценки, расстройствах пищевого поведения и даже употреблении стероидов. Этот идеал худобы соответствует параметрам менее 5% населения США, оставляя 95% женщин с недостижимым стандартом красоты. Более того, образ модели в рекламе зачастую подвергается фотоманипуляциям. Безупречность рекламных образов – это иллюзия, созданная визажистами, фотографами и специалистами по ретуши. Стандарты красоты – это, по сути, общественные нормы и ожидания, определяющие конкретное представление о красоте, и несоблюдение этих стандартов может негативно сказаться на самооценке человека. Исследования выявили связь между воздействием косметической рекламы и проблемами с восприятием собственного тела у темнокожих женщин. Например, косметические компании склонны превозносить евроцентричные черты внешности, игнорируя другие типы внешности, что вызывает у людей, не обладающих этими чертами, повышенную самокритичность. Фактически, эксперимент показал, что существует корреляция между вероятностью обращения к пластической хирургии и степенью неудовлетворенности своим телом до и после знакомства с косметической рекламой. Результаты подтвердили гипотезу о том, что психические расстройства, такие как депрессия и тревожность, чаще встречаются у женщин, перенесших пластическую операцию, чем у тех, кто к ней не обращался. Косметическая реклама может нанести вред не только психическому, но и физическому здоровью. Неправильная реклама может побудить людей покупать продукты, которые на самом деле больше вредят коже, чем приносят пользу. Большинство, хотя и не все, косметических средств могут вызывать нежелательные реакции кожи из-за содержащихся в них токсичных химических веществ.

Many campaigns have come under fire through their alleged use of pseudoscience and their promotion of unrealistic goals. Moreover, many campaigns are accused of inducing eating disorders, or leading to destructive plastic surgery practices. In addition, cosmetic advertising is often accused of excessively using photo manipulation to enhance the appearance of models, instead of using the cosmetics themselves, creating an unrealistic image of the product's benefits. Cosmetics are a major expenditure for many women, with the cosmetics industry grossing around 7 billion dollars a year, according to a 2008 YWCA report. Cosmetic retailers design advertising to alter women's attitudes toward cosmetics, encouraging them to buy more products. Study after study has proven that repeated exposure to ideal beauty as portrayed by the media causes detrimental psychological effects in children and adolescents ranging from distorted body images and lowered self esteem to eating disorders and steroid use. This thin ideal represents less than 5% of the American population leaving 95% of females with a beauty norm that is impossible to meet. Not only is it impossible to meet, but the model in the advertisement has often been photo manipulated. The flawlessness of advertising woman is, in fact, an illusion created by makeup artists, photographers, and photo re touchers. Beauty standards are essentially societal norms or expectations that are used to define a very specific idea of what should be considered beautiful and not conforming to society’s beauty standards can have detrimental effects on a person’s sense of worth. Researchers have found a correlation between exposure to cosmetic advertisements and body image issues among black women. For example, cosmetic companies tend to glorify euro centric characteristics over other physical features and this leaves people who lack these traits extremely self conscious. Matter of fact, an experiment discovered there was a correlation between the likelihood of women undergoing cosmetic surgery based on their body dissatisfaction before and after experiencing some form of cosmetic advertisement. The results supported the hypothesis that mental health issues, such as depression and anxiety, are more common among women who have undergone cosmetic surgery than their non patient counterparts. Cosmetics advertising can be detrimental not only to mental health, but physical health as well. When advertised incorrectly, people can be influenced to purchase products that are actually harming their skin more than benefiting. Most, but not all, cosmetics can cause harmful reactions to the skin due to the toxic chemicals they contain.