Введение

Швейцарский производитель часов

Compagnie des Montres Longines, Francillon S. A., или просто Longines (lɔ̃ʒin) — швейцарский производитель роскошных часов, расположенный в Сен-Имье, Швейцария. Основанная Огюстом Агассизом в 1832 году, компания является дочерней компанией швейцарской Swatch Group и её предшественников с 1983 года. Её логотип в виде крылатых песочных часов, зарегистрированный в 1889 году, является старейшим действующим товарным знаком, не претерпевшим изменений, зарегистрированным в ВОИС.

18321867

Компания Longines была основана в Сент-Имье в 1832 году Августом Агассизом, швейцарским часовщиком и братом биолога Луи Агассиза. У Августа было два партнера – юристы Анри Райгель и Флориан Морель, а первоначальное название компании было Raiguel Jeune & Cie. К 1846 году Райгель и Морель вышли из часового бизнеса, оставив Агассиза единственным главой компании.

1971 г. по настоящее время

В 1983 году владелец Longines, ASUAG, объединился с SSIH (владельцем Omega SA) для создания Société Suisse de Microélectronique et d'Horlogerie (SMH). В 1988 году SMH стала The Swatch Group, а Longines продолжила свою деятельность, лишившись собственных научно-исследовательских и производственных мощностей. В 1990-х годах Swatch дифференцировала и перепозиционировала свои бренды для более эффективной конкуренции во всех сегментах рынка: Omega стала брендом премиум-класса, предназначенным для конкуренции с Rolex и Cartier, а Longines – брендом в менее дорогом сегменте. Дизайн часов Longines был изменен, чтобы подчеркнуть элегантность и классический стиль, а также исторические традиции производства, а не мастерство часового дела. В 2019 году Longines предоставила Marcolin лицензию на использование своего имени и фирменного стиля для коллекции мужских и женских очковых оправ и солнцезащитных очков.

Интеллектуальная собственность и маркетинг

Longines начала использовать слоган «Элегантность – это мировоззрение» в 1999 году. Предыдущий слоган «Самые награждаемые часы в мире» использовался на протяжении большей части XX века. Логотип Longines – старейший зарегистрированный товарный знак, сохранившийся в оригинальном виде и зарегистрированный в Всемирной организации интеллектуальной собственности.