Введение

Magic Johnson Theatres – сеть кинотеатров, первоначально созданная в 1994 году корпорацией Johnson Development Corporation, бизнес-холдингом баскетболиста, ставшего предпринимателем, Magic Johnson, и Sony Pictures Entertainment в партнерстве с Sony Loews Theatres. Слияние Sony Loews и Cineplex Odeon Corporation в 1998 году привело к тому, что они вошли в состав новой Loews Cineplex Entertainment Corp. Magic Johnson сотрудничал с Лоуренсом Руизи, президентом и генеральным директором Loews Cineplex Entertainment, на этапах планирования и разработки этих кинотеатров. В настоящее время бывшие площадки сети принадлежат AMC Theatres, после приобретения Sony Loews этой компанией в 2006 году. Несмотря на сохранение бренда Magic Johnson Theatres, они находятся под полным контролем AMC. Эрвин "Magic" Johnson, Jr. больше не участвует в руководстве, стратегическом планировании, операционной деятельности или в сфере общественных связей.

История

Целью Magic Theatres было создание первоклассных мультиплексов в городских районах, обеспечивая высококачественные объекты и технологии, а также создание рабочих мест и стимулирование местного экономического роста. Хотя Magic Theatres создавались по образцу Loews Cineplex Entertainment, они были ориентированы на городские рынки. Каждый комплекс включал в себя несколько зон продажи закусок и напитков, от 10 до 15 экранов со стереозвуком SDDS, кресла-амфитеатры и вмещал от 3200 до 5000 зрителей. После строительства театра Magic в Гарлеме, примеру последовали и другие предприятия, такие как Old Navy, Disney и HMV. В крупных городах Соединенных Штатов Америки или вблизи них существовало два мультиплекса, расположенных преимущественно в районах с афроамериканским населением, которые ранее были недостаточно обеспечены современными кинотеатрами. Джонсон использовал свое понимание местных сообществ в управлении своими кинотеатрами. Он планировал, чтобы посетители могли поужинать прямо во время просмотра фильма, добавив в меню куриные крылышки и креветки в остром соусе. Ароматизированные газированные напитки были добавлены, чтобы напомнить Kool Aid, который пили дети, с которыми он вырос. "Раньше мы не могли позволить себе пойти сначала на ужин, а потом в кино. Я сказал Loews: 'Афроамериканцы будут ужинать в кинотеатре'". В кинотеатрах не допускались цвета банд и скопления больших групп людей. Джонсон лично появлялся перед началом каждого сеанса и говорил: "У нас есть несколько правил, которые распространяются на всех. Они не направлены на то, чтобы кого-то обидеть. Они нужны для того, чтобы всем было комфортно и приятно. Поэтому, если у вас есть какие-то проблемы, оставьте их за пределами кинотеатра".

Мультиплекс Лос-Анджелеса

Начало деятельности кинотеатра относится к июлю 1995 года, когда Magic Johnson Crenshaw 15 открылся в торговом центре Baldwin Hills Mall в южной части Лос-Анджелеса, штат Калифорния. Это был первый мультиплекс, открывшийся в этом районе, и он был закрыт в 2010 году. В 2011 году кинотеатр был полностью отремонтирован и вновь открыт под названием Rave Cinemas Baldwin Hills 15 сетью кинотеатров Rave Cinemas. В настоящее время он принадлежит Cinemark Theatres и носит название Baldwin Hills Crenshaw Plaza 15 и XD.

Другие мультиплексы

Единственные два мультиплекса, открытые в период партнерства с Magic Johnson и до сих пор работающие, – это AMC Magic Johnson Harlem 9 в Гарлеме, Нью-Йорк, и AMC Magic Johnson 12 Capital Center в Ларго, штат Мэриленд, пригород Вашингтона, округ Колумбия.

Кинотеатры Randall Park 12 в Кливленде, штат Огайо; Northline 12 в Хьюстоне, штат Техас; и Greenbriar 12 в Атланте, штат Джорджия, были закрыты AMC из-за нерентабельности. Кинотеатр Magic Theatres Cap Center 12 в Ларго, штат Мэриленд, по-прежнему открыт и управляется AMC Theatres. Cap Center 12 стал первым мультиплексом, открытым без партнерства с Magic Johnson. Loews Cineplex Entertainment использовала название Magic Theatres исключительно для брендирования данного кинотеатра.