StarHub TV: История и развитие платного телевидения в Сингапуре

Введение

Кабельный оператор в Сингапуре

StarHub TV — это платный телевизионный сервис, предоставляемый компанией StarHub в Сингапуре. Он является дочерней компанией StarHub Limited с тех пор, как StarHub приобрела Singapore Cable Vision (SCV) в 2001 году, и был единственным оператором платного телевидения в стране до 2007 года, когда был запущен mio TV (ныне Singtel TV) — IPTV-сервис от конкурента StarHub, Singtel. Компания предоставляет услуги IPTV через оптиковолоконную сеть, а также через беспроводную сеть и систему цифрового наземного телевидения.

История компании

История кабельного телевидения в Сингапуре началась в 1991 году, когда Сингапурская радиовещательная корпорация проявила интерес к созданию кабельной сети. В январе 1991 года американская компания (Continental Cablevision) изучила целесообразность создания кабельного телевидения в Сингапуре, проявив заинтересованность в связи с высокой плотностью телевизоров (1 телевизор на 600 000 домохозяйств). Другая компания, дочерняя структура Oversea Chinese Banking Corporation, провела предварительное исследование для оценки потенциального кабельного рынка в стране и регионе к маю. После изучения, которое должно было занять год, правительство должно было дать разрешение. 11 июля 1991 года компания Singapore Cable Vision (SCV) получила лицензию на создание общенациональной широкополосной кабельной сети для предоставления услуг платного телевидения. SCV также взяла на себя беспрецедентную ответственность за бесплатную доставку эфирных бесплатных (FTA) каналов в сингапурские домохозяйства через свои кабельные точки. Первый из трех каналов, NewsVision, вышел в эфир 2 апреля 1992 года. Еще два канала, VarietyVision и MovieVision, должны были быть запущены 1 июня. В декабре 1991 года NewsVision выиграла права на трансляцию программ CNN International вместо BBC World Service Television. Первоначально услуги предоставлялись через закодированные UHF-сигналы, а пакет из трех каналов стоил до 50 долларов, в зависимости от количества выбранных каналов, по ценам, сопоставимым с предложениями Sky в Новой Зеландии и Thai Sky TV в Таиланде, которые также предлагали три канала. При создании сети каналов SCV объявила, что новые каналы будут транслировать рекламу. VarietyVision планировал транслировать четыре минуты рекламы в час, NewsVision – восемь минут в час, а MovieVision был освобожден от рекламы. Рекламные ставки были ниже, чем на каналах SBC, и половина рекламного времени на NewsVision делилась между местными рекламными блоками и ретрансляциями CNN International. Был подписан контракт с McCann Erickson на сумму 2 миллиона долларов на рекламное обслуживание. В течение первой недели SCV заявила об "огромном отклике", согласно рекламному объявлению от ее технологических поставщиков Jerrold и General Instrument. SCV запустила MovieVision и VarietyVision 13 мая 1992 года (ранее запланированного 1 июня), с целью привлечь 4500 подписчиков (в три раза больше, чем у SCV в мае) к концу июня. MovieVision изначально транслировал 12 часов в день, предлагая 30 фильмов в месяц, с планами увеличить ежедневный график до 18 часов в день в январе 1993 года. VarietyVision, вещавший исключительно на китайском языке, транслировал программы из Китая (материковый Китай, Тайвань и Гонконг) 18 часов в день с воскресенья по пятницу и 24 часа в день по субботам. 23 июня 1995 года кабельная служба SCV была запущена в Тампинесе, охватив 15 000 домохозяйств в жилом комплексе HDB, и ожидалось, что к сентябрю будут подключены все 47 000 домохозяйств. Создание кабельной сети обошлось в 500 миллионов долларов, 25 миллионов долларов было потрачено на первом этапе. SCV рассчитывала подключить 100 000 домохозяйств к своей кабельной сети к концу 1995 года и 750 000 домохозяйств в течение пяти лет. В 1995 году кабельное телевидение SCV предлагало более 25 каналов, разделенных на три уровня: базовый, международный и премиальный. 1 декабря 1996 года был добавлен Phoenix Chinese Channel. 1 апреля 1997 года были добавлены Cinemax и TV5, SCV предоставила бесплатный предварительный просмотр последнего с 28 по 31 марта 1997 года. В 1999 году SCV завершила строительство сети стоимостью 600 миллионов долларов, и в знак признания ее усилий по национальному кабельному обеспечению SCV получила эксклюзивные права на предоставление услуг платного телевидения до 2002 года. С развитием страны сингапурцы стали воспринимать платное телевидение как дополнительный источник развлечений, наряду с кинотеатрами, интернетом и покупкой/арендой DVD/VCD. В 2002 году StarHub завершила слияние с Singapore Cable Vision и приняла свое название, которое сохранялось до 2007 года, когда StarHub Cable Television было переименовано в StarHub TV, его нынешнее название. 17 февраля 2009 года StarHub объявила о переходе телевидения на цифровой формат и прекращении работы аналоговых приставок к 30 июня 2009 года, начав этап перехода на цифровое телевидение в Сингапуре. 30 апреля 2010 года нумерация каналов StarHub TV была пересмотрена на трехзначную систему, облегчающую запоминание для подписчиков. Каналы также были классифицированы на восемь категорий в зависимости от их жанра и первой цифры. 1 августа 2010 года StarHub TV прекратила трансляцию Barclays English Premier League на сезоны 2010/11, 2011/12 и 2012/13, так как не приобрела права на ее трансляцию. Также прекратилась трансляция Goal TV 1, Goal TV 2, ESPN, STAR Sports и STAR Cricket. Каналы ESS были недоступны на платформе StarHub в течение трех лет, пока в декабре 2012 года не было объявлено о возвращении ESPN, STAR Sports и STAR Cricket на StarHub 14 декабря на неисключительной основе. Возрождение канала произошло после того, как StarHub TV приобрела права на трансляцию сезона Лиги чемпионов УЕФА 2018/19. Rediffusion Singapore был добавлен к StarHub TV в октябре 2010 года под названием RediGold, став первым FM-каналом, транслируемым через кабельное телевидение; однако и Rediffusion, и RediGold прекратили вещание 1 мая 2012 года из-за снижения аудитории. Rediffusion возобновил вещание 11 ноября 2013 года, но через интернет. С 2010 года многие каналы были доступны для бесплатного просмотра в течение короткого периода времени в честь праздников. Первый бесплатный предварительный просмотр состоялся с 28 мая по 13 июня в связи со школьными каникулами. С тех пор еженедельный бесплатный предварительный просмотр каналов проводился в другие крупные государственные праздники. 31 мая 2011 года Preview Channel StarHub TV (канал 101) стал ScreenSingapore Channel на период с 1 по 19 июня, после чего вернулся к формату Preview Channel. Со временем многие каналы прекратили вещание на StarHub TV, чтобы освободить место для новых каналов, таких как JimJam, JET TV, NEO Cricket, TTV World и MGM. 15 февраля 2012 года Playin' TV, канал телевизионных игровых сервисов, также был закрыт. 18 марта 2013 года StarHub запустила свое первое IPTV-телевидение на оптоволокне, начав новый этап перехода кабельного телевидения. IPTV был развернут для жилых клиентов 8 апреля 2015 года. В объявлении от 1 ноября 2018 года было заявлено, что кабельное телевидение прекратит вещание к 30 июня 2019 года. Однако 24 июня 2018 года StarHub сделала еще одно заявление, сообщив, что кабельные услуги будут прекращены 30 сентября 2019 года, предоставив потребителям время до 31 августа 2019 года для перехода на оптоволокно. StarHub завершила переход на оптоволоконные сети 30 сентября 2019 года.

The history of cable TV in Singapore started in 1991, when the Singapore Broadcasting Corporation was interested in setting up a cable network. In January 1991, a US company (Continental Cablevision) studied the feasibility of a cable service in Singapore, showing its interest over the high density of television set ownership (1 set in every 600,000 households). Another company, a subsidiary of the Oversea Chinese Banking Corporation, set up a preliminary survey to study the potential cable market in the country, and in the region by May. After the study, which was set to last a year, the government would greenlight the license. On 11 July 1991, the then Singapore Cable Vision (SCV) was licensed to establish a nationwide broadband cable network to provide pay TV services. SCV also had the unprecedented responsibility of delivering terrestrial free to air (FTA) channels to Singapore households via its cable points, free of charge to viewers. The first of the three channels, NewsVision, came on air on 2 April 1992. Two further channels, VarietyVision and MovieVision, were to be launched on June 1. In December 1991, NewsVision won the rights to carry CNN International programming over BBC World Service Television's output. Initially, services were delivered over scrambled UHF signals, with the package of three channels being priced in at up to $50, depending on the number of channels the subscriber wanted, with prices comparable to those offered by Sky in New Zealand and Thai Sky TV in Thailand, both of which also offered three channels. In the setup of the network of channels, SCV announced that the new channels would carry commercials. VarietyVision was set to carry four minutes of advertising per hour, NewsVision, eight minutes per hour and MovieVision was exempt. Ad rates were lower than the ones carried out by SBC's channels and half of the advertising time on NewsVision was shared between local ad slots and those from the relays of CNN International. A $2 million contract with McCann Erickson for advertising was signed. Withink its first week, SCV claimed to have had an "overwhelming response", according to a print ad from its technological suppliers, Jerrold and General Instrument. SCV launched MovieVision and VarietyVision on 13 May 1992 (ahead of the initial 1 June target), this time with the goal of achieving 4,500 subscribers (three times the number of subscribers SCV had in May) by the end of June. MovieVision initially broadcast 12 hours a day, offering 30 movies per month, with the aim of increasing its daily schedule to 18 hours a day in January 1993. VarietyVision, broadcasting entirely in Chinese, carried programming from the Chinese world (the mainland, Taiwan and Hong Kong) 18 hours a day Sundays to Fridays and 24 hours a day on Saturdays. On 23 June 1995, SCV's cable service was launched in Tampines, reaching to 15,000 households in the area's HDB estate, with all 47,000 households expected to be connected by September. Its cabling network exercise cost $500 million; $25 million was spent in the first phase. SCV expected to have 100,000 households connected to its cable network by the end of 1995 with 750,000 households connected in five years. SCV's cable TV channel offering in 1995 had over 25 channels divided into three tiers basic tier, international tier and premium tier. Phoenix Chinese Channel was added on 1 December 1996. Cinemax and TV5 were added on 1 April 1997; SCV provided a free preview of the latter from 28 to 31 March 1997. In 1999, SCV completed the construction of its S$600 million network, and in recognition of its nationwide cabling effort, SCV was granted exclusivity in the provision of pay TV services until 2002. As the nation developed, Singaporeans began to embrace pay TV as an additional source of lifestyle entertainment, in addition to other entertainment sources such as cinemas, the internet, and DVD/VCD purchases/rentals. In 2002, StarHub completed its merger with Singapore Cable Vision and has adopted its name until in 2007, where StarHub Cable Television was renamed to StarHub TV, its current name. On 17 February 2009, StarHub announced that their television will be converted to digital and analogue set top boxes will be terminated by 30 June 2009, beginning a phase of digital television transition in Singapore. On 30 April 2010, channel numbers for StarHub TV were overhauled into a three digit numbering system, allowing easier recall for subscribers. The channels were also classified into eight categories based on their genre and first number. On 1 August 2010, StarHub TV will cease broadcasting the Barclays English Premier League for the 2010/11, 2011/12 and 2012/13 seasons as it did not procure the rights to do so. Its carriage of Goal TV 1, Goal TV 2, ESPN, STAR Sports and STAR Cricket will also cease at the same time. The ESS channels were unavailable on StarHub's platform for three years until in December 2012, it was announced that ESPN, STAR Sports and STAR Cricket will return to StarHub on 14 December on a non exclusive basis. The channel was revived after StarHub TV acquired its rights to broadcast the 2018 19 season of UEFA Champions League. Rediffusion Singapore was added to StarHub TV in October 2010 as RediGold, the first FM channel to be broadcast on cable television; however, both Rediffusion and RediGold ceased transmission on 1 May 2012 due to a decline in listenership. Rediffusion resumed its transmission on 11 November 2013, but through internet. Since 2010, many channels were made for free viewing for a brief period of time to commemorate a holiday. Its first free preview was held between 28 May to 13 June due to a school holiday. Since then, a weeklong free previewing of channels were held on other major public holidays. On 31 May 2011, StarHub TV's Preview Channel (Channel 101) became ScreenSingapore Channel for a duration from 1 to 19 June, before reverting to Preview Channel. Many channels had, over time, ceased broadcast on StarHub TV to make way for newer channels, such as JimJam, JET TV, NEO Cricket, TTV World and MGM. On 15 February 2012, Playin' TV, a television gaming service channel, was also ceased. On 18 March 2013, StarHub launched its first fibre optic IPTV television, beginning another transition of cable television. The IPTV was rolled out to residential customers on 8 April 2015. In an announcement made on 1 November 2018, cable television will cease transmission by 30 June 2019. However, StarHub followed up with another announcement on 24 June 2018, saying that cable services will end on 30 September 2019 instead, giving consumers until 31 August 2019 to switch to fibre. StarHub completed the move to fibre networks on 30 September 2019.