Сравнивайте с английским: нажмите на абзац — оригинал откроется в окне. Кнопка EN под абзацем показывает его прямо в тексте.
Содержание
Введение
Американская компания, занимавшаяся продажей подписок на журналы
American magazine subscriptions company
American Family Publishers была американской компанией, которая продавала подписки на журналы. Основанная в 1977 году, American Family Publishers (AFP) была одним из ведущих американских маркетологов подписок на журналы. AFP находилась в совместном владении TAF Holdings, Inc. (дочерней компании Time Inc.) и группы частных инвесторов. Компания наиболее известна проведением розыгрышей, в которых главным призом предлагалась крупная денежная сумма (в диапазоне от нескольких сотен тысяч до одного или более миллионов долларов). Победитель определялся случайным образом профессиональной аудиторской компанией среди всех участников розыгрыша, независимо от того, была ли приобретена подписка на журнал или нет.
American Family Publishers was an American company that sold magazine subscriptions. Founded in 1977, American Family Publishers (AFP) was one of America's leading marketers of magazine subscriptions. AFP was jointly owned by TAF Holdings, Inc. (a subsidiary of Time Inc.) and a group of private investors. It is best known for running sweepstakes in which a large amount of money was offered as the grand prize (in a range of several hundred thousand to one or more million dollars). The winner was chosen at random, by a professional auditing company, from among all who responded to the sweepstakes, regardless of whether a magazine subscription was purchased or not.
История
Первоначально базировавшаяся в Ньюарке, штат Нью-Джерси, а затем в Джерси-Сити, штат Нью-Джерси, тактика компании вызвала споры, поскольку рассылки, сопровождавшие рекламные розыгрыши, которые неизменно включали форму для приобретения подписки на журнал, часто содержали формулировки, создававшие впечатление, что получатель уже выиграл приз или является финалистом с повышенными шансами на выигрыш, хотя это не соответствовало действительности. В связи с этой тактикой продвижения, в новостях сообщалось о случаях, когда пожилые американцы приезжали во Флориду (компания, по крайней мере, некоторое время, направляла свою корреспонденцию через Санкт-Петербург, штат Флорида), чтобы получить деньги, которые, по их мнению, они выиграли, из-за рекламных формулировок в анкетах для участия в розыгрышах (например, часто используемая фраза «Вы, возможно, уже выиграли 10 000 000 долларов!», хотя и смягчалась вводной фразой «Если у вас есть выигрышный номер», вводила людей в заблуждение, заставляя их верить в выигрыш главного приза). В телевизионных расследованиях также утверждалось, что записи людей, не заказывавших журналы, выбрасывались вместо участия в случайном розыгрыше; однако AFP заявила, что это произошло из-за неправильного понимания процедуры обработки заявок в то время. Большинство конвертов AFP имели на обратной стороне окошко, через которое был виден OCR-код для идентификации клиента и розыгрыша, а также отметки об оформлении подписки на журнал. Если в окошке была отметка, конверт открывался для дальнейшей обработки; в противном случае конверт сканировался для участия в розыгрыше и затем выбрасывался неоткрытым. Отдельная галочка под адресом отправителя также позволяла AFP вносить исправления в адрес без вскрытия конверта. Ведущий шоу Star Search Эд Макмахон был первым представителем American Family Publishers с момента основания компании, а начиная с 1993 года Дик Кларк (который вместе с Макмахоном был ведущим телепрограммы Bloopers & Practical Jokes на NBC) стал его со-представителем. Эти претензии в конечном итоге привели к судебным искам со стороны генеральных прокуроров нескольких штатов против компании, в результате чего были вынесены судебные решения, требующие изменить способ продвижения розыгрышей. Компания выполнила эти требования, но увеличение количества судебных исков привело к смене названия компании, на 50% принадлежавшей Time, Inc., на American Family Enterprises. В то время Time Inc. взяла на себя более активное участие в управлении бизнесом и в 1998 году объявила о банкротстве.
Originally based in Newark, New Jersey, then Jersey City, New Jersey, the company's tactics attracted controversy, since the mailings that accompanied the sweepstakes promotions, which invariably included a form via which the recipient could purchase magazine subscriptions, frequently included language that seemed to indicate that the recipient had already won a prize, or was a finalist who had improved chances of winning a prize, when this was not the case. In a related phenomenon connected to the company's promotion tactics, news stories reported cases of elderly Americans traveling to Florida (the company, at least for some time, routed their mail through St. Petersburg, Florida) in an effort to collect the money that they believed they had won, because of the promotional language contained in the sweepstakes entry forms (for instance, their frequently used phrase You may have already won $10,000,000!, although mitigated by an introductory line that stated "If you have the winning number ," led people to believe that they had already won the major prize). Television exposé have also aired that claim to reveal, through garbology, that the entries of people who did not order magazines were thrown away rather than entered into a random drawing; however, AFP claimed that this came from a misunderstanding of how AFP processed entries at that time. Most of AFP's entry envelopes had windows on the back revealing an OCR code to identify the customer and sweepstakes, as well as any magazine subscription stamps on the entry form. If a stamp appeared in the proper window, the envelope was opened for further processing; if not, the envelope was scanned for entry in the sweepstakes, then thrown away unopened. A separate checkbox below the return address also allowed AFP to process address corrections without opening the envelope. Star Search host Ed McMahon was the original spokesperson for American Family Publishers from its start and starting in 1993, Dick Clark (who co hosted TV's Bloopers & Practical Jokes on NBC with McMahon) later became co spokesperson with McMahon. These claims eventually led to litigation by the attorney general of several states against the company, resulting in court orders requiring changes in the way the company promoted the sweepstakes. The company complied, but increased lawsuits resulted in the company, which was 50% owned by Time, Inc., changing its name to American Family Enterprises. At that time, Time Inc. took a more hands on role in the business, filing for bankruptcy in 1998.
Конкуренты
Publishers Clearing House (PCH) была конкурентом American Family Publishers, проводящих аналогичные розыгрыши. Эти две компании часто принимали друг друга за другую. Ведущий шоу "Star Search" Эд Макмахон, согласно интервью 1992 года, работал в обеих компаниях. Дик Кларк, ведущий "25 000 долларов за пирамиду", также был представителем AFP. PCH продолжает работать и продвигает свою продукцию с помощью розыгрышей.
Publishers Clearing House (PCH) was a competitor to American Family Publishers that ran similar sweepstakes. The two companies were often mistaken for each other. Star Search host Ed McMahon worked for both companies according to a 1992 interview. The $25,000 Pyramid host Dick Clark was a spokesperson for AFP as well. PCH remains in business and promotes its products by means of sweepstakes.