"Must See TV": История рекламного слогана NBC

Введение

Рекламный слоган NBC "Must See TV" — американский рекламный слоган, использовавшийся NBC для продвижения своих вечерних эфиров в 1990-х годах, и наиболее часто применявшийся к программе канала по четвергам, в которой транслировались одни из самых популярных комедийных и драматических сериалов того времени. Это позволило каналу доминировать в рейтингах вечернего эфира по четвергам в 1980-х и 1990-х годах. Рейтинги вечерних программ NBC снизились в середине и конце 2000-х годов, и сегодня канал уступает Fox, ABC и CBS по четвергам. В 2015 и 2021 годах канал отменил комедийные программы по четвергам и полностью перешел на драмы. Однако, фирменный стиль вернулся в телевизионном сезоне 2017–2018 годов.

Использование

В популярной культуре эта фраза наиболее прочно ассоциируется со всей программой телеканала по четвергам, включая как комедийные, так и драматические сериалы, которые лидировали в рейтингах с 1980-х до конца 1990-х годов. Изначально концепция "Must See TV" относилась исключительно к комедийным сериалам (драмы обычно продвигались отдельно), и на протяжении большей части 1990-х годов эта фраза использовалась несколько вечеров в неделю в попытке расширить узнаваемость бренда. В какой-то момент осенью 1997 года бренд использовался пять вечеров в неделю: по четыре комедийных сериала с понедельника по четверг и два в воскресенье. Позднее сама компания NBC приняла более распространенную интерпретацию; ретроспективный проект 2002 года "20 лет Must See TV" был посвящен общему доминированию NBC по четвергам, начиная с 1982 года, и не упомянул такие расширения, как "Must See TV Tuesday".

Первые годы

К 1979 году NBC опустился на третье место в рейтингах Nielsen. Исполнительный директор сети Фред Сильверман, ранее возглавлявший ABC и CBS и приводивший их к лидирующим позициям в рейтингах, присоединился к NBC годом ранее, однако не смог повторить свой успех в области программирования. Это привело к череде новых программ, которые подверглись критике и были отменены после нескольких эфиров. Телевизионный сезон 1980–81 годов стал самым низким показателем для NBC: в топ-20 Nielsen вошло всего три шоу сети (одно из них, Diff'rent Strokes, вошло в четверговый вечерний блок NBC в сезоне 1981–82 годов). Сильверман покинул NBC летом 1981 года, и его сменил Брэндон Тартикофф. Начиная с сезона 1981–82 годов, в четверговую программу NBC вошли ситкомы, такие как Diff'rent Strokes, Harper Valley и новинки Gimme a Break! и Lewis & Clark (последний был закрыт после одного сезона).

Успех в 1980-х годах

Брендинг качественной линейки четверговых премьер начался в сезоне 1982–83, когда NBC продвигала сериалы "Слава", "На холмах полиции", "Такси" (после закрытия на ABC после четвертого сезона) и новичка "Cheers", как "Лучший вечер телевидения в Америке". После окончания сезона "Слава" и "Такси" были закрыты, при этом первый впоследствии был возрожден в синдикации. Однако, несмотря на то, что "Cheers" разочаровал по рейтингам в свой первый сезон (74-е место из 77 шоу в рейтингах того года), он получил высокую оценку критиков, в основном благодаря раннему успеху на премии "Эмми", и Тартикофф решил продлить сериал на второй сезон, премьера которого состоялась в сезоне 1983–84. В этом сезоне ни одно из девяти осенних шоу не было продлено на второй сезон (один из них, короткоживущий ситком "We Got It Made", выходил в эфир по четвергам в течение большей части своего первого сезона до января 1984 года, а затем был возрожден для синдикации). NBC решила перенести "Семейные узы" и "Буффало Билл" со среды на четверг зимой 1984 года, к "Cheers", "На холмах полиции" и "Gimme a Break!", а новичок "Ночной суд" присоединился к линейке летом. Начало доминирования NBC по четвергам наступило в сезоне 1984–85, когда сеть представила новое шоу, чтобы возглавить вечерний эфир: "Шоу Косби", которое получило признание критиков, а TV Guide назвал сериал "самым большим хитом телевидения 1980-х", добавив, что он "почти в одиночку возродил жанр ситкомов и рейтинги NBC". Огромный успех "Косби" (который стал третьим по популярности шоу сезона в США) также помог другим шоу в его четверговой линейке значительно повысить свои рейтинги: "Семейные узы" впервые вошли в первую десятку, "Cheers" и "Ночной суд" – в первую двадцатку, а "На холмах полиции" стабильно оставались в первой тридцатке. Дебют "Косби" стал важным поворотным моментом и для NBC, поскольку сеть поднялась на второе место в конце сезона и достигла первого места в конце сезона 1985–86, когда "Косби" стало шоу номер один в Соединенных Штатах, и удерживало эту позицию еще четыре сезона до 1990 года. По мере развития десятилетия NBC решила перенести некоторые из своих самых успешных шоу, чтобы освободить место для новых хитов. "На холмах полиции", который пользовался успехом на протяжении большей части своего показа по четвергам с момента дебюта, был заменен в середине своего седьмого и последнего сезона юридической драмой "Закон Лос-Анджелеса", премьера которой состоялась в 1986 году и оставалась в эфире в 22:00 до окончания в 1994 году, став огромным успехом для сети. Другими хитами на NBC по четвергам были спин-офф "Косби" "Другой мир" (дебютировал в 1987 году и заменил "Семейные узы", которые были перенесены на воскресные вечера в том же году до окончания в 1989 году), и "Дорогой Джон", проект Джуда Хирша после "Такси" (дебютировал в 1988 году и заменил "Ночной суд", который был перенесен на среду в том же году до окончания в 1992 году). В конечном итоге "Дорогой Джон", находившийся во втором сезоне, был перенесен на среду (вместе с "Ночным судом") и заменен ситкомом "Grand", премьера которого состоялась в 1990 году, но имел умеренный успех и был закрыт NBC в конце года после двух сокращенных сезонов. В том же году, в середине сезона, дебютировал "Крылья" (созданный продюсерами "Cheers" Дэвидом Анжеллом, Питером Кейси и Дэвидом Ли) и начал набирать популярность среди зрителей по четвергам в последующие годы. В результате NBC завершила десятилетие 1980-х годов в качестве сети номер один как по четвергам, так и в целом.

Branding the quality Thursday night lineup began during the 1982 83 season, which NBC promoted Fame, Hill Street Blues, Taxi (after being canceled by ABC after its fourth season) and new arrival Cheers, as "America's Best Night of Television on Television". When the season ended, Fame and Taxi were canceled, with the former being later revived in first run syndication. However, though Cheers disappointed on ratings during its first season (74th out of 77 shows in that year's ratings), it was critically acclaimed, mostly due to its early success at the Primetime Emmy Awards, and Tartikoff decided to renew the show for a second season, which would premiere during the 1983 84 season, which saw none of its nine fall shows being renewed for a second season (one of them, the short lived sitcom We Got It Made, premiered on Thursdays during most of its first season until January 1984, and later was revived for syndication). NBC decided to move both Family Ties and Buffalo Bill from Wednesdays to Thursdays during the winter of 1984, joining Cheers, Hill Street Blues and Gimme a Break!, with newcomer Night Court joining the lineup during the summer. What marked the beginning of NBC's dominance on Thursday nights was during the 1984 85 season, when the network premiered a new show to lead that evening: The Cosby Show, receiving critical acclaim, with TV Guide listing the series as "TV's biggest hit in the 1980s", adding it "almost single handedly revived the sitcom genre and NBC's ratings fortunes". The enormous success of Cosby (which became the third most watched show of the season in the US) also helped the other shows on its Thursday night lineup increase its ratings dramatically, with Family Ties entering the top ten for the first time; and Cheers and Night Court both entering the top twenty; while Hill Street Blues remained steadily on the top thirty. When Cosby debuted, it marked a major turning point for NBC as well, as the network rose to second place at the end of the season; and reached first place at the end of the 1985 86 season, with Cosby being the number one show in the United States, which it managed to stay on that position for four more seasons until 1990. As the decade was progressing, NBC decided to move some of their most successful shows to make room for new freshman hits. Hill Street Blues, which enjoyed success during most of its run on Thursday nights since its debut, was replaced midway through its seventh and final season, by legal drama L. A. Law, which premiered in 1986 and stayed its entire run at the 10pm slot until its end in 1994, becoming a runaway success for the network. Other hits on NBC Thursday nights included Cosby spinoff A Different World (premiered in 1987 and replaced Family Ties, which was moved to Sunday nights that year until its end in 1989), and Dear John, Judd Hirsch's starring vehicle after Taxi (premiered in 1988 and replaced Night Court, which was moved to Wednesday nights that year until its end in 1992). Eventually, Dear John, then on its second season, was moved to Wednesdays (alongside Night Court) and was replaced by the sitcom Grand, which premiered in 1990, but enjoyed moderate success, and was canceled by NBC at the end of the year after two abbreviated seasons. That same year, a mid season replacement, Wings (created by Cheers producers David Angell, Peter Casey, and David Lee) saw its debut, and began to enjoy popularity among viewers on Thursday nights in the following years. As a result of this, NBC ended the 1980s decade as the number one network on both Thursday nights and overall.

Спад в начале 1990-х годов

Однако это доминирование в 1980-х годах начало ослабевать к началу сезона 1990–91 годов, поскольку растущая популярность вечерних программ ABC во вторник и пятницу и решение Fox перенести успешный дебютный сериал «Симпсоны» на четверг, чтобы конкурировать с «Косби», частично способствовали этому упадку. «Косби» опустился на пятое место, а «Cheers» впервые возглавил рейтинг Nielsen; однако сам NBC опустился на второе место, уступив позиции возрождающемуся ABC. Сезоны 1991–92 и 1992–93 стали одними из самых слабых для NBC, поскольку сеть впервые с 1983 года опустилась на третье место (после CBS и ABC). Рейтинги «The Cosby Show» и «A Different World» значительно снизились, и оба сериала больше не входили в первую десятку; в то время как «Wings» продолжал набирать популярность и впервые вошел в топ-20. Между тем, «Cheers» оставался единственным шоу NBC (как комедийным, так и в целом), которое удерживалось в первой десятке на протяжении сезонов 1991–92 и 1992–93. В результате падения рейтингов «Косби» завершился в 1992 году, а «A Different World» попрощался со зрителями в 1993 году. В том же году «Сейнфельд», который изначально испытывал трудности после дебюта в 1989 году как летний сериал, был перенесен со среды на четверг, чтобы присоединиться к «Wings» и «Cheers». Последний сериал завершился в мае после 11 сезонов, а его финальный эпизод стал вторым по популярности финалом сериала за всю историю, уступив лишь финалу «M*A*S*H», и самым рейтинговым эпизодом сезона 1992–93 годов в США.

Должен посмотреть телевизор

Слоган "Must See" был создан Дэном Холмом, продюсером NBC, во время мозгового штурма в отделе продвижения сети в июне 1993 года в штаб-квартире NBC на Западном побережье в Бербанке, Калифорния. "Must See TV" впервые появился в промо-роликах NBC в августе 1993 года и включал указание дня недели: "Must See TV Thursday". В конце лета 1993 года NBC стремилась привлечь зрителей за час до начала показа "Сайнфелда" и создала слоган "Must See TV" для брендирования комедийного блока. Первый промо-ролик "Must See TV" вышел в эфир во время повторов в конце лета и рекламировал сериалы "Mad About You", "Wings", "Seinfeld" и недавно завершившийся "Cheers", а также анонсировал осеннюю премьеру его спин-оффа "Frasier". Реклама заканчивалась фразой: "Поторопитесь домой к Must See TV Thursday". Слоган "Must See TV" использовался во всех промо-роликах комедийных программ NBC по четвергам на протяжении всего телевизионного сезона 1993–94 годов для продвижения комедийного блока с 20:00 до 22:00. В следующем сезоне "Frasier" и "Wings" были перенесены на вторник, и NBC расширила бренд "Must See TV", включив в него комедийный блок по вторникам: "Must See TV Tuesday". Тем временем, основной четверговый блок пополнился двумя новыми хитами: "Friends", ставший второй по популярности комедией на телевидении после "Seinfeld", и "ER", возглавившим рейтинг драматических сериалов. "Seinfeld" и "ER" в течение следующих четырех сезонов боролись за звание самого рейтингового шоу, прежде чем "Seinfeld" завершился в 1998 году. 3 ноября 1994 года NBC представила на четверг специальную программу "Blackout Thursday", в которой три из четырех ситкомов, вошедших в расписание "Must See TV" в тот вечер, использовали сюжетную линию, связанную с отключением электроэнергии в Нью-Йорке. Акция началась с эпизода "Mad About You" под названием "Pandora's Box", в котором Джейми Бухман (Хелен Хант) случайно вызывает отключение электричества, пытаясь украсть кабельное телевидение; затем последовал эпизод "Friends" под названием "The One with the Blackout", в котором Чендлер Бинг (Мэтью Перри) оказывается запертым в тамбуре банкомата с моделью Victoria's Secret Джилл Гудакер, и завершился эпизодом "Madman of the People" под названием "Birthday in the Big House" (эпизод "Seinfeld", который следовал за "Friends" и предшествовал эпизоду "Madman" под названием "The Gymnast", не содержал сюжетной линии об отключении электроэнергии, хотя и рекламировался как часть этого события). Благодаря таким флагманским хитам, как "Friends" и "ER", NBC снова доминировала по четвергам в течение оставшейся части 1990-х годов, к сети присоединились и другие успешные шоу, такие как "Will & Grace", "Caroline in the City", "Suddenly Susan", "Veronica's Closet" и "The Single Guy". Финальный эпизод "Seinfeld" под названием "The Finale" стал четвертым по популярности финалом сериала в истории американского телевидения после "M*A*S*H", "Cheers" и "The Fugitive", а его девятый и последний сезон возглавил рейтинг Nielsen, став лишь третьим шоу, завершившим свой показ на вершине рейтинга после "I Love Lucy" и "The Andy Griffith Show". В результате "Friends" стал самым популярным телешоу NBC после финального выхода в эфир "Seinfeld" в 1998 году.

The "Must See" slogan was created by Dan Holm, an NBC promotional producer, during a network promo brainstorming session in June 1993 at NBC's West Coast headquarters in Burbank, California. "Must See TV" made its first appearance in NBC promotions in August 1993 and included the day of the week: "Must See TV Thursday". In late summer of 1993, NBC wanted viewers to tune in an hour prior to Seinfeld, and created the "Must See TV" slogan to brand the comedy block. The first "Must See TV" block promo aired during late summer repeats and promoted Mad About You, Wings, Seinfeld and the then recently ended Cheers, which also previewed the fall premiere of its spin off, Frasier. The advertisement ended with the sentence "Get home early for Must See TV Thursday." The "Must See TV" slogan continued in every NBC Thursday night comedy promo throughout the 1993 94 television season to promote the 8–10 p. m. comedy block. The next season, Frasier and Wings were moved to Tuesday nights, with NBC expanding the "Must See TV" brand to include the Tuesday night comedy block: "Must See TV Tuesday". Meanwhile, the flagship Thursday block acquired two new hits, Friends which became television's second biggest comedy behind only Seinfeld and ER, which became the number one drama on television. Seinfeld and ER would end up battling the following four seasons for the honor of number one show, before Seinfeld ended its run in 1998. On November 3, 1994, NBC's Thursday night lineup featured the "Blackout Thursday" programming stunt, in which three of the four sitcoms on that night's "Must See TV" schedule incorporated a storyline involving a power outage in New York City. The stunt started with Mad About You episode "Pandora's Box", in which Jamie Buchman (Helen Hunt) accidentally causes the blackout while trying to steal cable; it continued with the Friends episode "The One with the Blackout", featuring a sub plot in which Chandler Bing (Matthew Perry) is trapped in an ATM vestibule with Victoria's Secret model Jill Goodacre and ended with the Madman of the People episode "Birthday in the Big House" (the Seinfeld episode that followed Friends and preceded Madman, "The Gymnast", did not have a blackout storyline though was promoted as part of the event). As the lineup includes flagship hits such as Friends and ER, NBC dominated once again Thursday nights for the rest of the 1990s decade, with other shows joining and becoming hits for the network, such as Will & Grace, Caroline in the City, Suddenly Susan, Veronica's Closet and The Single Guy. The series finale of Seinfeld, "The Finale", became the fourth most watched overall series finale in the US after M*A*S*H, Cheers and The Fugitive, with its ninth and final season reaching the top of the Nielsen ratings, becoming only the third show finishing its runs at the top of the ratings, following I Love Lucy and The Andy Griffith Show. Consequently, Friends emerged as NBC's biggest television show after the 1998 Seinfeld final broadcast.

Вторник, среда и воскресенье вечером

Увидев, как "Must See TV" доминирует в прайм-тайме по четвергам, NBC посчитала, что та же маркетинговая сила может обеспечить успех и во вторник, среду и воскресенье вечером. Расширение началось в сезоне 1994–95, когда NBC добавила второй вечерний комедийный блок: "Must See TV Tuesday", с переходом "Фрейзера" и "Крыльев" в этот день и присоединением к ним "The John Larroquette Show" и недолго просуществовавшего ситкома "The Martin Short Show" (который был заменен новым хитом "NewsRadio"). "Must See TV Tuesday" был создан для конкуренции с мощной линейкой сериалов ABC, включающей такие флагманские хиты, как "Home Improvement", "Full House" и "Grace Under Fire". Еще один хит, "3rd Rock from the Sun", вошел в "Must See TV Tuesday" в сезоне 1995–96, который также ознаменовался дебютом третьего вечера "Must See TV" от NBC в воскресенье вечером с премьерой "Brotherly Love" и "Minor Adjustments" (оба шоу были позже отменены сетью в течение сезона и приобретены The WB и UPN соответственно), а также переходом "Mad About You" и "Hope and Gloria" с четверга на воскресенье. В сезоне 1996–97 NBC добавила еще один комедийный блок "Must See TV" по средам, в который вошли "Wings" (начавший свой восьмой и последний сезон), "Larroquette" (внезапно закрытый в середине четвертого сезона), "NewsRadio" и новичок "Men Behaving Badly", за которыми следовала популярная юридическая драма "Law & Order". Однако, несмотря на активное продвижение со стороны сети, ни один из этих трех вечеров не повторил огромного успеха "Must See TV Thursday". В сезоне 1996–97 двухчасовой комедийный блок в воскресенье был сокращен до одного часа, чтобы отдать приоритет "Dateline NBC" ("3rd Rock" также был перенесен с оригинального вторника на воскресенье), а "Mad About You" и "Caroline in the City" перешли на вторник. Эта тенденция продолжалась до сезона 1998–99, когда воскресный комедийный вечер был официально отменен и заменен двумя часами "Dateline", за которыми следовал "NBC Sunday Night Movie". После завершения показа "Seinfeld" "Фрейзер" вернулся в четверг, заняв слот в 21:00 (в конечном итоге он был возвращен во вторник, начиная с сезона 2000–01 и до окончания шоу в 2004 году).

Seeing how "Must See TV" dominated prime time on Thursdays, NBC felt that the same marketing power could translate into success for Tuesday, Wednesday and Sunday nights. The expansion began during the 1994 95 season, when NBC added a second night comedy block: "Must See TV Tuesday", with Frasier and Wings moving to that night and being joined by The John Larroquette Show and the short lived sitcom The Martin Short Show (which was replaced by freshman hit NewsRadio). The "Must See TV Tuesday" was created to compete with ABC's powerhouse Tuesday lineup, which includes flagship hits such as Home Improvement, Full House and Grace Under Fire. Another hit, 3rd Rock from the Sun entered "Must See TV Tuesday" during the 1995 96 season, which also saw the debut of NBC's third night of "Must See TV" on Sunday nights, with the premiere of Brotherly Love and Minor Adjustments (both shows were later canceled by the network during the season, and were picked up by The WB and UPN, respectively), and the moves of Mad About You and Hope and Gloria from Thursdays to Sundays. For the 1996 97 season, NBC added another "Must See TV" comedy block on Wednesdays, which included Wings (which entered its eighth and final season), Larroquette (which was abruptly cancelled midway its fourth season), NewsRadio and new arrival Men Behaving Badly, all being followed by the hit legal drama Law & Order. However, though it received heavy promotion by the network, all three nights did not replicate the enormous success of "Must See TV Thursday", as during the 1996 97 season, the Sunday night two hour comedy was shortened to one hour, to gave priority to Dateline NBC (3rd Rock was also moved from its original Tuesday night to Sundays), while Mad About You and Caroline in the City moved to Tuesdays. The trend would continue until the 1998 99 season, when the Sunday comedy night was officially dropped out, being replaced by two hours of Dateline, followed by the NBC Sunday Night Movie. Frasier returned to Thursday nights after Seinfeld ended its run, taking its 9:00 PM timeslot (eventually it was moved back to Tuesdays starting with the 2000 01 season until the show ended in 2004).

Упадок

К началу 2000-х годов сериалы «Друзья» и «Скорая помощь» по-прежнему демонстрировали высокие результаты по четвергам, при этом первый из них достиг первого места в рейтингах Nielsen во время своего восьмого сезона. Однако, по мере развития десятилетия, слоган «Must See TV» отошел на второй план в рекламных кампаниях NBC; что более важно, NBC утратила лидерство в рейтингах четверга, уступив сначала CBS, затем ABC, и в конечном итоге оказавшись на четвертом месте после Fox. При этом NBC не смогла создать новые хиты, способные заменить такие долгоиграющие проекты, как «Друзья», «Фрейзер», «Сайнфелд» и «Уилл и Грейс». После 21 сезона подряд двухчасового комедийного блока по четвергам, в 2004 году NBC нарушила традицию, заменив 21:00 часом реалити-шоу «Ученик», хотя ее четверговая линейка все еще оставалась в числе двадцати лучших. Программирование по четвергам также становилось все сильнее на других каналах. CBS первой добилась успеха с сериалами «Выживший», «CSI: Место преступления», а позже – «Без следа». В сезоне 2010–2011 годов CBS перенесла высокорейтинговую комедию «Теория большого взрыва», ставшую самым популярным ситкомом в США, в четверг на 20:00, а «Два с половиной человека» – на 20:30, что принесло очень высокие рейтинги. ABC добилась успеха по четвергам с реалити-шоу «Танцы со звездами», которое в 2006 году перенесли на понедельник (где оно остается и по сей день). Осенью 2006 года второй сезон драмы «Анатомия страсти» был перенесен на четверг, чтобы составить конкуренцию «CSI»; линейка ABC, состоящая из «Уродливой Бетти» и «Анатомии страсти», оказалась успешной среди зрителей в возрасте от 18 до 49 лет. Перенос в 2011 году «Американского идола» канала Fox, который с 2004 по 2011 год считался самой долгоиграющей программой №1 на американском телевидении, в четверг негативно сказался на рейтингах NBC в четверговом прайм-тайме с этого телевизионного сезона. Слоган «Must See TV» ненадолго вернулся в начале 2006 года с добавлением двух получивших признание критиков и успешных комедий – «Имя мне Эрл» и «Офис», в попытке восстановить четырехкомнатный блок после взлета и падения «Ученика», который был перенесен на понедельник вечером. В ноябре 2006 года NBC изменила формат четверга, представив новый слоган «Comedy Night Done Right» и добавив еще два сериала, получивших высокую оценку критиков – «Клиника» и «Студия 30», сформировав линейку комедийных сериалов без смеха за кадром и многокамерной съемки, характерной для комедий «Must See TV» прошлых лет. 20 января 2011 года NBC вновь переименовала вечер в «Comedy Night Done Right – All Night», добавив третий час комедий в 22:00 (ранее сеть один раз в год по четвергам в конце 1990-х и начале 2000-х годов проводила трехчасовой комедийный блок в качестве рекламного хода). Трехчасовой комедийный блок был отменен осенью 2011 года, когда вечер вернулся к двум часам комедий и одному часу драмы, а в 2012 году – к двум часам комедий и новостному журналу Rock Center.

By the early 2000s, Friends and ER were still performing strong on Thursday nights, with the former series reaching number one on the Nielsen ratings during its eighth season. However, as the decade was progressing, the "Must See TV" slogan had fallen by the wayside in NBC's promotions; more importantly, NBC had gone from the top rated network on Thursday nights to second behind CBS, eventually third behind ABC and ultimately a distant fourth behind Fox, but NBC itself didn't develop hit shows to replace long running staples Friends, Frasier, Seinfeld, and Will & Grace. After airing a two hour comedy block on Thursday for 21 straight seasons, NBC broke with tradition in 2004 by replacing the 9 p. m. hour with the hour long reality competition program The Apprentice, although its Thursday night lineup retained its top 20 position. Thursday programming has also become increasingly stronger on other networks. CBS was first to break through with its lineup of Survivor, CSI: Crime Scene Investigation, and later Without a Trace. For the 2010–11 season, CBS moved the highly rated comedy The Big Bang Theory, which had become the highest rated sitcom in the United States, to the Thursday 8:00 p. m. slot, and Two and a Half Men to the 8:30 p. m. slot, which earned very strong ratings. ABC had success on Thursday nights with its hit reality series, Dancing with the Stars, before moving the program to Mondays in 2006 (where it has remained since). In the fall of 2006, sophomore drama Grey's Anatomy was moved to Thursdays to counter CSI; ABC's lineup of Ugly Betty and Grey's Anatomy has proved successful in the 18 to 49 year old demographic, and the 2011 transfer of Fox's American Idol, regarded as the longest reigning #1 program on U. S. television from 2004 to 2011, into the Thursday timeslot adversely affected NBC's ratings for Thursday primetime programming lineup since that television season. The "Must See TV" slogan reappeared briefly in early 2006 with the addition of two critically acclaimed and ratings successful comedies, My Name Is Earl and The Office, in an attempt to re establish a four sitcom block after the rise and fall of The Apprentice, which was moved to Monday nights. In November 2006, NBC rebranded the Thursday format with a different slogan, "Comedy Night Done Right", and added another two critically acclaimed shows, Scrubs and 30 Rock, to the lineup, forming an entire lineup of comedy series without laugh tracks or the multiple camera setup common with past "Must See TV" comedies. On January 20, 2011, NBC rebranded the night once again, renaming it "Comedy Night Done Right – All Night", adding a third hour of comedies at 10 p. m. (the network had previously run a three hour comedy lineup once annually on Thursdays during the late 1990s and early 2000s as a programming stunt). The three hour comedy block was discontinued in the fall of 2011, when the night reverted to two hours of comedies and one drama and, in 2012, two hours of comedy and the news magazine Rock Center.

Изменение и снижение рейтингов

До осеннего сезона 2013 года NBC отменила или завершила показ девяти из одиннадцати своих комедийных сериалов, включая долгоиграющие 30 Rock и The Office, стремясь расширить комедийный репертуар. В мае 2013 года NBC приобрела три семейных комедии (The Michael J. Fox Show, Sean Saves the World и Welcome to the Family) и переименовала свой вечерний блок программ по четвергам в "Новая комедийная семья NBC" к осеннему сезону. Премьера The Michael J. Fox Show показала самый низкий рейтинг среди комедийных премьер в четверг вечером в истории телеканала. Через неделю премьера Welcome to the Family установила новый антирекорд, а Sean Saves the World заняла второе место с конца. 10 октября 2013 года NBC достигла исторического минимума по рейтингам в четверг вечером (повторив результат 17 мая 2012 года), заняв четвертое место (или седьмое, если учитывать программы на испаноязычном канале Univision, трансляцию Thursday Night Football на NFL Network и освещение плей-офф Высшей бейсбольной лиги на TBS). 21 ноября 2013 года средний рейтинг NBC в возрастной группе 18–49 лет составил 1,0, что стало самым низким показателем за всю историю регулярного вечернего эфира. В тот же вечер The CW обошел комедийный блок NBC, что стало первым случаем для этого канала. В конечном итоге все три сериала были закрыты (Welcome to the Family был снят с эфира после трех эпизодов первого сезона, а The Michael J. Fox Show и Sean Saves the World – незадолго до зимних Олимпийских игр 2014 года; в случае с The Michael J. Fox Show, это произошло несмотря на предварительный заказ NBC 22 эпизодов сериала). Их заменили получившие признание критиков (хотя и с невысокими рейтингами) сериалы Community и Parks and Recreation, которые транслировались по четвергам с января 2014 года, к которым в конце февраля присоединилась Hollywood Game Night.

201416: Конец комедийных программ

В мае 2014 года NBC объявила о своем графике предстоящего осеннего сезона, в котором впервые с 2005 года в четверг будет представлен лишь один час комедийного контента. Ветеранское реалити-шоу "The Biggest Loser" ("Самый большой проигравший") заняло слот в 20:00, за ним последовали новые комедии "Bad Judge" ("Плохой судья") и "A to Z" ("От А до Я"), а также финальный сезон "Parenthood" ("Родительство"). Также было объявлено, что популярный драматический сериал "The Blacklist" ("Черный список") выйдет в эфир в середине сезона в 21:00, на неделе после Супер Боула, что намекало на завершение традиции комедийных вечеров NBC в четверг. В декабре 2014 года NBC представила расписание середины сезона, в котором на четверг было запланировано три драматических сериала для конкуренции с ABC. Это был первый случай с 1981 года, когда NBC не транслировала комедии по четвергам, что привело к приостановке на три года использования слогана "Must See TV". Финальные эпизоды седьмого сезона "Parks and Recreation" ("Парки и зоны отдыха") были перенесены на вторник, возможно, с целью быстрого показа оставшихся 13 эпизодов. В мае 2015 года было объявлено, что четверг на NBC впервые за пять лет вошел в Топ-50 самых просматриваемых программ, при этом "The Blacklist" занял 14-е место. Это был лучший результат вечера с тех пор, как "The Office" ("Офис") вошел в Топ-50 в сезоне 2009–2010 годов. NBC в четверг повторила свой успех в следующем сезоне, с "The Blacklist" на 22-м месте и новым драматическим сериалом "Shades of Blue" ("Оттенки синего") на 35-м.

201621: Возрождение и конец обязательного просмотра телевизора

В мае 2016 года NBC объявила о возвращении комедийного блока по четвергам в сезоне 2016/17 с возвращением комедии «Superstore» и новой комедии «The Good Place» впервые за два года. Сеть также начала транслировать вторую половину сезона «Thursday Night Football» одновременно с NFL Network в ноябре, фактически разделив сезоны этих шоу на две части. В мае 2017 года NBC объявила о возвращении брендинга «Must See TV», и комедии «Will & Grace» и «Great News» должны были выходить в эфир по четвергам в сезоне 2017/18 в дополнение к «Superstore» и «The Good Place». За исключением праздничных выпусков «Will & Grace» и «Superstore», сезоны всех четырех шоу снова были прерваны трансляциями «Thursday Night Football». После того как Fox включила этот пакет в свою сетку вещания в сезоне 2018 года, подобное больше не повторится на NBC в течение следующих пяти сезонов, и в будущих сезонах будут только традиционные перерывы на День благодарения и Рождество. В 2021 году было объявлено, что комедийный блок NBC по четвергам будет заменен блоком драматических сериалов, а слоган «Must See TV» исчез со сети во второй раз.

История выступлений в четверг вечером на NBC

Лайм указывает на самую популярную программу сезона. Желтый указывает на 10 самых популярных программ сезона. Циан указывает на 20 самых популярных программ сезона. Маджента указывает на 30 самых популярных программ сезона. Оранжевый указывает на 40 самых популярных программ сезона. Серебряный указывает на 50 самых популярных программ сезона. Год(ы) / Сезон
8:00 PM 8:30 PM 9:00 PM 9:30 PM 10:00 PM 10:30 PM
Pre Must See TV (1979–1982)
1979–1980
Осень Бак Роджерс в 25-м веке Куинси М.Е. Кейт любит тайну
Зима Скаг
Весна Рокфордские файлы
1980–1981
Осень Игры, в которые играют люди
NBC Thursday Night Movie
Зима Бак Роджерс в 25-м веке
Весна 1981–1982
Осень Харпер Валли, Льюис и Кларк Разные удары Дай мне перерыв! Хилл-стрит Блюз
Зима Слава
Весна
"Лучшая ночь телевидения на телевидении" (1982–1993)
1982–1983
Осень Слава Чирс Такси Хилл-стрит Блюз
Зима Дай мне перерыв! Чирс
Весна 1983–1984
Осень Дай мне перерыв! Семейство Мамы Мы добились успеха Чирс Хилл-стрит Блюз
Зима Семейные узы Чирс Буффало Билл
Весна Фабрика уток
1984–1985
Осень Шоу Косби Семейные узы Чирс Ночной суд Хилл-стрит Блюз
Зима
Весна 1985–1986
Осень Шоу Косби Семейные узы Чирс Ночной суд Хилл-стрит Блюз
Зима Все прощено / Ночной суд
1986–1987
Осень Шоу Косби Семейные узы Чирс Ночной суд Хилл-стрит Блюз
Зима L.A. Law
Весна Ничего общего
1987–1988
Осень Шоу Косби Другой мир Чирс Ночной суд L.A. Law
Зима
Весна Дни и ночи Молли Додд
1988–1989
Осень Шоу Косби Другой мир Чирс Дорогой Джон L.A. Law
Зима
Весна 1989–1990
Осень Шоу Косби Другой мир Чирс Дорогой Джон L.A. Law
Зима Гранд
Весна Крылья
1990–1991
Осень Шоу Косби Другой мир Чирс Гранд L.A. Law
Зима Крылья
Весна Сейнфелд
1991–1992
Осень Шоу Косби Другой мир Чирс Крылья L.A. Law
Зима
Весна 1992–1993
Осень Другой мир Ритм и блюз Чирс Крылья L.A. Law
Продолжение Out All Night Другой мир
Зима Чирс (R) Крылья Сейнфелд
Весна Преступление и наказание / L.A. Law
Must See TV (1993–2006)
1993–1994
Осень Безумно о тебе Крылья Сейнфелд Фрейзер L.A. Law
Зима Убийство: Жизнь на улице
Весна L.A. Law
1994–1995
Осень Безумно о тебе Друзья Сейнфелд Безумец народа ER
Зима
Весна Надежда и Глория Друзья
1995–1996
Осень Друзья Одинокий парень Сейнфелд Кэролайн в городе ER
Зима
Весна Бостонский коммунальный
1996–1997
Осень Друзья Одинокий парень Сейнфелд Внезапно Сьюзан ER
Зима Внезапно Сьюзан Обнаженная правда
Весна Разгорелся
1997–1998
Осень Друзья Юнион-сквер Сейнфелд Вероника шкаф ER
Зима Просто выстрели в меня!
1998–1999
Осень Друзья Джесси Фрейзер Вероника шкаф ER
Зима Уилл и Грейс
1999–2000
Осень Друзья Джесси Фрейзер Безумный Старк ER
Зима
Весна Баттердио Парк
2000–2001
Осень Друзья Проклятый Уилл и Грейс Просто выстрели в меня! ER
Зима
Весна 2001–2002
Осень Друзья Внутри Шварца Уилл и Грейс Просто выстрели в меня! ER
Зима Прыжок веры
Весна Друзья
2002–2003
Осень Друзья Скрабы Уилл и Грейс Доброе утро, Майами ER
Зима
Весна 2003–2004
Осень Друзья Скрабы и Доброе утро, Майами Уилл и Грейс Связка и Скрабы ER
Зима Уилл и Грейс Ученик
Весна Друзья Уилл и Грейс Скрабы
2004–2005
Осень Джоуи Уилл и Грейс Ученик ER
Зима
Весна 2005–2006
Осень Джоуи Уилл и Грейс Ученик ER
Зима Уилл и Грейс Четыре короля Мое имя - Эрл Офис
Весна Мое имя - Эрл
Comedy Night Done Right (2006–2012)
2006–2007
Осень Мое имя - Эрл Офис Сделка или нет ER
Зима Скрабы 30 Rock
Весна 30 Rock Энди Баркер, частный детектив
2007–2008
Осень Мое имя - Эрл 30 Rock Офис Скрабы ER
Зима Офис (R) Звездный ученик Помада для губ Jungle
Весна 30 Rock Скрабы Офис 30 Rock ER
2008–2009
Осень Мое имя - Эрл Кэт и Ким Офис SNL Weekend Update Четверг и 30 Rock ER
Зима 30 Rock
Весна Парки и зоны отдыха Южная земля
2009–2010
Осень SNL Weekend Update Четверг и Общественные парки и отдых Офис Общество и 30 Rock Шоу Джея Лено
Зима Общество 30 Rock
Весна Свадебный реферат
2010–2011
Осень Общество 30 Rock Офис Аутсорсинг Ученик
Зима Идеальные пары Парки и отдых 30 Rock Аутсорсинг
Весна Шоу Пола Райзера Офис (R)
2011–2012
Осень Общество Парки и отдых Офис Уитни Прайм-сезон Mid30 RockUp All NightThe Firm
Весна Пробудись
2012–2013
Осень SNL Primetime: Election Special и 30 Rock Up All Night Офис Парки и отдых Rock Center with Brian Williams
Весна Общество Парки и отдых и Офис (R) 1600 Penn / Go On / Parks and Recreation
Do No Harm
Продолжение Hannibal
NBC's Family of Comedies (2013–2014)
2013–2014
Осень Парки и отдых Добро пожаловать в семью / Парки и отдых Шон спасает мир Шоу Майкла Дж. Фокса Parenthood
Mid season Общество Парки и отдых
Весна Hollywood Game Night
Post Must See TV (2014–2016)
2014–2015
Осень The Biggest Loser Плохой судья A to Z Parenthood
Mid season The Slap / Dateline: The Real Blacklist The Blacklist Allegiance / The Slap
2015–2016
Осень Heroes Reborn The Blacklist The Player
Зима Ты, я и апокалипсис Оттенки синего
Весна Сильный Игра тишины
"Super Good" Thursdays (2016–2017)
2016–2017
Осень Superstore The Good Place Chicago Med The Blacklist
Зима Powerless The Blacklist: Redemption
Весна The Blacklist
Must See TV (second era, 2017–2021)
2017–2018
Осень Superstore The Good Place Will & Grace Great News Chicago Fire
Late Winter A.P. Bio Champions
2018–2019
Осень Superstore The Good Place Will & Grace I Feel Bad Law & Order: Special Victims Unit
Зима The Titan Games Бруклинский детектив The Good Place
Весна Superstore A.P. Bio Abby's
2019–2020
Осень Superstore Perfect Harmony The Good Place Sunnyside Law & Order: Special Victims Unit
Late fall Will & Grace
Зима Бруклинский детектив Will & Grace Indebted
2020–2021
Осень Superstore Connecting Law & Order: Special Victims Unit Dateline NBC
Mid Fall Superstore
Зима Mr. Mayor
Весна Manifest Law & Order: Organized Crime
Post Must See TV (2021–present)
2021–2022
Осень Law & Order: Special Victims Unit Law & Order: Special Victims Unit Law & Order: Organized Crime
Mid Fall The Blacklist
Зима Law & Order
2022–2023
Осень Law & Order Law & Order: Special Victims Unit Law & Order: Organized Crime
Весна The Blacklist Magnum P.I. (R)
2023–2024
Осень Law & Order: Special Victims Unit (R) Transplant Dateline NBC
Mid Fall Law & Order (R)
Зима Law & Order Law & Order: Special Victims Unit Law & Order: Organized Crime

Lime indicates the #1 most watched program of the season. Yellow indicates the top 10 most watched programs of the season. Cyan indicates the top 20 most watched programs of the season. Magenta indicates the top 30 most watched programs of the season. Orange indicates the top 40 most watched programs of the season. Silver indicates the top 50 most watched programs of the season. Year(s) / Season8:00 PM8:30 PM9:00 PM9:30 PM10:00 PM10:30 PMPre Must See TV (1979–1982) 1979–1980FallBuck Rogers in the 25th Century Quincy M. E. Kate Loves a MysteryWinterSkagSpringThe Rockford Files 1980–1981FallGames People PlayNBC Thursday Night MovieWinterBuck Rogers in the 25th CenturySpring 1981–1982FallHarper Valley Lewis & Clark Diff'rent Strokes Gimme a Break! Hill Street BluesWinter FameSpring"The Best Night of Television on Television" (1982–1993) 1982–1983Fall Fame Cheers Taxi Hill Street BluesWinter Gimme a Break! CheersSpring 1983–1984Fall Gimme a Break! Mama's Family We Got It Made Cheers Hill Street BluesWinter Family Ties Cheers Buffalo BillSpring The Duck Factory 1984–1985Fall The Cosby Show Family Ties Cheers Night Court Hill Street BluesWinterSpring 1985–1986Fall The Cosby Show Family Ties Cheers Night Court Hill Street BluesWinterSpring All Is Forgiven / Night Court 1986–1987Fall The Cosby Show Family Ties Cheers Night Court Hill Street BluesWinter L. A. LawSpring Nothing in Common 1987–1988Fall The Cosby Show A Different World Cheers Night Court L. A. LawWinterSpring The Days and Nights of Molly Dodd 1988–1989Fall The Cosby Show A Different World Cheers Dear John L. A. LawWinterSpring 1989–1990Fall The Cosby Show A Different World Cheers Dear John L. A. LawWinter GrandSpring Wings 1990–1991Fall The Cosby Show A Different World Cheers Grand L. A. LawWinter WingsSpring Seinfeld 1991–1992Fall The Cosby Show A Different World Cheers Wings L. A. LawWinterSpring 1992–1993Fall A Different World Rhythm & Blues Cheers Wings L. A. LawFollow up Out All Night A Different WorldWinter Cheers (R) Wings SeinfeldSpringCrime & Punishment / L. A. LawMust See TV (1993–2006) 1993–1994Fall Mad About You Wings Seinfeld Frasier L. A. LawWinter Homicide: Life on the StreetSpring L. A. Law 1994–1995Fall Mad About You Friends Seinfeld Madman of the People ERWinterSpring Hope & Gloria Friends 1995–1996Fall Friends The Single Guy Seinfeld Caroline in the City ERWinterSpring Boston Common 1996–1997Fall Friends The Single Guy Seinfeld Suddenly Susan ERWinter Suddenly Susan The Naked TruthSpring Fired Up 1997–1998Fall Friends Union Square Seinfeld Veronica's Closet ERWinter Just Shoot Me!Spring 1998–1999Fall Friends Jesse Frasier Veronica's Closet ERWinterSpring Will & Grace 1999–2000Fall Friends Jesse Frasier Stark Raving Mad ERWinterSpring Daddio Battery Park 2000–2001Fall Friends Cursed Will & Grace Just Shoot Me! ERWinterSpring 2001–2002Fall Friends Inside Schwartz Will & Grace Just Shoot Me! ERWinter Leap of FaithSpring Friends 2002–2003Fall Friends Scrubs Will & Grace Good Morning, Miami ERWinterSpring 2003–2004Fall Friends Scrubs and Good Morning, Miami Will & Grace Coupling and Scrubs ERWinter Will & Grace The ApprenticeSpring Friends Will & Grace Scrubs 2004–2005Fall Joey Will & Grace The Apprentice ERWinterSpring 2005–2006Fall Joey Will & Grace The Apprentice ERWinter Will & Grace Four Kings My Name Is Earl The OfficeSpring My Name Is EarlComedy Night Done Right (2006–2012) 2006–2007Fall My Name Is Earl The Office Deal or No Deal ERWinter Scrubs 30 RockSpring 30 Rock Andy Barker, P. I. 2007–2008FallMy Name Is Earl 30 Rock The Office Scrubs ERWinter The Office (R) The Celebrity Apprentice Lipstick JungleSpring 30 Rock Scrubs The Office 30 Rock ER 2008–2009Fall My Name Is Earl Kath & Kim The Office SNL Weekend Update Thursday and 30 Rock ERWinter 30 RockSpring Parks and Recreation Southland 2009–2010Fall SNL Weekend Update Thursday and Community Parks and Recreation The Office Community and 30 Rock The Jay Leno ShowWinter Community 30 RockSpring The Marriage Ref 2010–2011Fall Community 30 Rock The Office Outsourced The ApprenticeWinter Perfect Couples Parks and Recreation 30 Rock OutsourcedSpring The Paul Reiser Show The Office (R) 2011–2012 Fall CommunityParks and RecreationThe Office WhitneyPrime Suspect Mid season30 RockUp All NightThe Firm SpringAwake Follow upCommunity30 Rock Follow up Parks and Recreation"We Peacock Comedy" Thursdays (2012–2013)2012–2013 Fall SNL Primetime: Election Special and 30 Rock Up All NightThe Office Parks and RecreationRock Center with Brian Williams SpringCommunityParks and Recreation and The Office (R)1600 Penn / Go On / Parks and RecreationDo No Harm Follow upHannibalNBC's Family of Comedies (2013–2014)2013–2014 Fall Parks and Recreation Welcome to the Family / Parks and RecreationSean Saves the WorldThe Michael J. Fox ShowParenthood Mid seasonCommunity Parks and Recreation SpringHollywood Game NightPost Must See TV (2014–2016)2014–2015 FallThe Biggest LoserBad JudgeA to ZParenthood Mid seasonThe Slap / Dateline: The Real BlacklistThe BlacklistAllegiance / The Slap2015–2016 FallHeroes RebornThe BlacklistThe Player WinterYou, Me and the ApocalypseShades of Blue SpringStrongGame of Silence"Super Good" Thursdays (2016–2017)2016–2017 FallSuperstore The Good PlaceChicago MedThe Blacklist WinterPowerlessThe Blacklist: Redemption SpringThe BlacklistMust See TV (second era, 2017–2021)2017–2018 FallSuperstoreThe Good Place Will & Grace Great NewsChicago Fire Late Winter A. P. Bio Champions2018–2019 Fall Superstore The Good Place Will & Grace I Feel BadLaw & Order: Special Victims Unit Winter The Titan Games Brooklyn Nine Nine The Good Place Spring Superstore A. P. Bio Abby's 2019–2020 Fall Superstore Perfect Harmony The Good Place SunnysideLaw & Order: Special Victims Unit Late fall Will & Grace Winter Brooklyn Nine Nine Will & Grace Indebted2020–2021 Fall Superstore ConnectingLaw & Order: Special Victims UnitDateline NBC Mid Fall Superstore Winter Mr. MayorSpringManifestLaw & Order: Organized CrimePost Must See TV (2021–present)2021–2022FallLaw & Order: Special Victims UnitLaw & Order: Special Victims UnitLaw & Order: Organized CrimeMid FallThe BlacklistWinterLaw & Order2022–2023FallLaw & OrderLaw & Order: Special Victims UnitLaw & Order: Organized CrimeSpringThe BlacklistMagnum P. I. (R)2023–2024FallLaw & Order: Special Victims Unit (R)TransplantDateline NBCMid FallLaw & Order (R)WinterLaw & OrderLaw & Order: Special Victims UnitLaw & Order: Organized Crime

Из-за забастовки Гильдии сценаристов Америки в 2007–2008 годах шоу, которые регулярно выходили в эфир, были заменены повторами и нескриптовыми программами. Несколько эпизодов "Сделки или нет" занимали часовой пояс в 20:00 по четвергам во время забастовки. Во второй половине сезона 2014–15 The Slap первоначально занимал часовой пояс 8:00 вечера; он был перенесен в часовой пояс 10:00 вечера в середине сезона после отмены Allegiance.

Летняя программа

Сериалы, выходившие в эфир по четвергам вечером во время и после показа "Must See TV" летом, включали в себя Spy TV, Come to Papa, Last Comic Standing, Hit Me, Baby, One More Time, The Law Firm, Windfall и Love Bites.

Рейтинги

Самый рейтинговый эпизод 1990-х: 84,0 миллиона зрителей (Cheers: Финал сериала – "Один на дорогу"; май 1993; 21:22 – 23:00 по восточному времени)
Самый рейтинговый эпизод 2000-х: 52,5 миллиона зрителей (Friends: Финал сериала – "Последний"; 6 мая 2004 года; 21:00 – 22:06 по восточному времени)
Самый рейтинговый эпизод в сетке вещания (драма): 48,0 миллиона зрителей (ER: "Hell and High Water"; ноябрь 1995; 21:00 – 22:00 по восточному времени)
Самый рейтинговый эпизод в сетке вещания (в целом) и пик аудитории: 93,5 миллиона зрителей (Cheers: Финал сериала; май 1993; 21:22 – 23:00 по восточному времени)
Примечание: пик аудитории в финале сериала Friends в 2004 году достиг 80 миллионов зрителей по данным Nielsen (последние 5 минут).