Введение

Конкуренция в поисковых системах

SEO-конкурс – это соревнование с призами, в котором специалисты по поисковой оптимизации (SEO) соревнуются за высокие позиции в выдаче основных поисковых систем, таких как Google, Yahoo и MSN, используя определенные ключевые слова. Этот вид соревнований вызывает споры, поскольку часто приводит к массовой рассылке спам-ссылок, так как участники стремятся повысить рейтинг своих страниц любыми способами. Организаторы SEO-конкурсов могут проводить их без цели продвижения какого-либо продукта или услуги, либо с целью маркетинга чего-либо в интернете. Участники могут продемонстрировать свои навыки и, возможно, открыть и поделиться новыми техниками продвижения веб-сайтов.

История

Первым задокументированным SEO-конкурсом был Schnitzelmitkartoffelsalat, организованный немецкими веб-мастерами 15 ноября 2002 года в немецкоязычной usenet-группе de.comm.infosystems.www.authoring.misc. В англоязычном мире соревнование "nigritude ultramarine", созданное DarkBlue.com и проводимое SearchGuild, широко признано "матерью всех SEO-конкурсов". Оно стартовало 7 мая 2004 года, а победителем через два месяца стал Анил Даш. 1 сентября того же года веб-мастерам было предложено занять первое место в Google в течение трех месяцев по запросу "seraphim proudleduck". В первом квартале 2005 года участники соревновались за термин "loquine glupe", создавая сайты, от рекламы шампуней до туристических курортов. Победившая страница использовала множество сомнительных техник, таких как "keyword stuffing" (наполнение ключевыми словами) и учет "возраста домена". В 2005 году в Европе состоялось два крупных международных конкурса. В Германии конкурс Hommingberger Gepardenforelle (буквально "Чеетa-форель из Хоммингберга", но ни рыбы, ни этого места на самом деле не существует), организованный компьютерным журналом c't, породил почти 4 миллиона результатов; его целью было выяснить, как поисковые системы ранжируют сайты. Почти одновременно в Польше польское SEO-сообщество организовало конкурс msnbetter thangoogle. Он превысил 4 миллиона результатов, но не достиг своей цели – продвижения SEO в Польше и привлечения внимания поисковых систем к польскому рынку. Ниже приведен список некоторых текущих и планируемых конкурсов. Соревнование, проходившее с 1 января 2006 года по 1 марта 2006 года, носило название "redscowl bluesingsky" – еще один набор выдуманных слов. Его спонсором выступила компания SEOLogs. Шумани выиграл этот конкурс и, поскольку он предоставил призовой фонд, пожертвовал его занявшему второе место участнику. С тех пор SEO-конкурсы стали частью учебных программ в некоторых учебных заведениях. В 2008 году Луис фон Ан из Университета Карнеги-Меллона организовал конкурс для своих студентов. В 2010 году Адам Вирман продолжил его в Caltech. В 2019 году компания Wix, занимающаяся веб-разработкой, провела SEO-конкурс, в котором две SEO-агентства соревновались за ранжирование по запросу "Wix SEO", и Marie Haynes Consulting Inc., SEO-агентство из Оттавы, Канада, выиграло приз в размере 25 000 долларов.

Тактика

Некоторые веб-мастера прибегают к спаму, в то время как другие используют методы оптимизации "белой шляпы", такие как создание качественного контента, превосходящего конкурентов, или оптимизация заголовков страниц. Большинство SEO-конкурсов требуют оптимизировать одну веб-страницу под несуществующую фразу, состоящую из двух бессмысленных слов. Это делается для того, чтобы существующие сайты не имели преимущества, и чтобы страницы конкурса не отображались в результатах поиска обычным пользователям при запросах на другие темы. Правила и ограничения могут усложнить извлечение выгоды из алгоритма ранжирования целевой поисковой системы. Конкурс Redscowl Bluesingsky, объявленный seologs.com в январе 2006 года, был открыт только для доменов, зарегистрированных после начала соревнования. Это означало, что участники не могли воспользоваться преимуществом, которое старые сайты имеют перед новыми в плане ранжирования. Также предполагалось, что в конкурсе Redscowl Bluesingsky победит домен, полностью состоящий из поисковых запросов, например, "redscowlbluesingsky.com", который привлечет естественные ссылки и, вероятно, выиграет от простоты URL. Еще одним распространенным правилом, соответствующим "цели" современных SEO-конкурсов, является обязательство "ставить обратную ссылку" на организатора, часто – сайт, занимающийся поисковой оптимизацией. Поскольку рейтинг веб-документа в крупных поисковых системах, таких как Yahoo!, Google или MSN Search, в основном определяется количеством интернет-гиперссылок, ведущих на этот документ, требование веб-мастеров размещать ссылки на определенный сайт – это эффективный способ повысить его видимость в сети. Хорошим примером служит конкурс, объявленный V7N (с использованием фразы v7ndotcom elursrebmem), и аналогичный конкурс от WebGuerrilla. Если первый изначально требовал от участников ссылаться на форумы V7N, то второй, наоборот, запрещал это делать. Вместо этого требовалось разместить ссылку на блог инженера Google Мэтта Каттса. Из-за этой конкуренции правила и размер призового фонда обоих SEO-конкурсов регулярно обновлялись вплоть до официальной даты старта – 15 января 2006 года.

Ответы

Джон Мюллер из Google предупредил в 2019 году, что SEO-конкурсы – это пустая трата времени и сил. Мюллер утверждает: «SEO-конкурсы совершенно бесполезны. Они никогда не отражают реальную эффективность, порождают огромное количество спама, негативно влияющего на всю систему, и являются огромной потерей времени и усилий. Разумный подход к SEO-конкурсам – игнорировать их». Мюллер добавляет, что всем, кто рассматривает возможность участия в SEO-конкурсе, следует направить свое время и усилия на что-то более продуктивное. «Если вы думаете о том, чтобы организовать или принять участие в таком мероприятии, лучше сосредоточьтесь на общем улучшении своих услуг, на создании более сильных и качественных сайтов в долгосрочной перспективе, вместо того чтобы играть в бесполезные и краткосрочные игры».