Сравнивайте с английским: нажмите на абзац — оригинал откроется в окне. Кнопка EN под абзацем показывает его прямо в тексте.
Содержание
Введение
Корпоративный спонсорство во время чемпионата мира 2006 года было основным источником дохода для ФИФА, но это также привело к критике за чрезмерную коммерциализацию события и выделение слишком большого количества билетов на игры спонсорам, а также за запретительные действия против не спонсорской рекламы на стадионах. ФИФА защищает свою политику, указывая на то, что вся прибыль от чемпионата мира инвестируется в мировой футбол.
Corporate sponsorship during the 2006 World Cup has been a major source of revenue for FIFA, but it has also led to criticism for overly commercializing the event and allocating too many game tickets to sponsors, as well as for prohibitive actions against non sponsor advertising around the stadiums. FIFA has defended its policies by pointing out that all of its profits from the World Cup are invested back into worldwide football.
Примеры спонсорства
По мере того, как спортивные события становились все более коммерциализированными, появилось множество спонсорских возможностей, и Чемпионат мира по футболу 2006 года не был отличием. Hyundai поставила автобусы для каждого из 32 финалистов и провела конкурс, чтобы определить лозунги автобусов. Adidas поставила пятнадцать персонализированных мячей для каждого матча турнира. На каждом мяче Teamgeist напечатано название стадиона, национальные команды, дата матча и время начала игры. В финале использовались золотые, а не обычные белые шары. Касио выступил в качестве официального хранителя времени и предоставил гигантские часы обратного отсчета в 8 городах по всей Германии для продвижения предстоящего турнира. Сам турнир также имел множество "официальных" предметов, включая официальную видеоигру (Чемпионат мира по футболу 2006 года) и песню ("The Time of Our Lives", исполненную Il Divo и Тони Брэкстоном). Пятнадцать официальных партнеров Кубка мира 2006 года были: Adidas, Budweiser, Avaya, Coca Cola, Continental, Deutsche Telekom, Emirates, Fujifilm, Gillette, Hyundai, Mastercard, McDonald's, Philips, Toshiba и Yahoo!. Поскольку компаниям, которые не являются спонсорами, не разрешается связывать свои имена с Чемпионатом мира, ФИФА временно переименовала семь из двенадцати стадионов в "Стадион Чемпионата мира ФИФА, [Имя города]".
As sporting events have become increasingly commercialized, a wide variety of sponsorship opportunities have emerged or been created and the 2006 FIFA World Cup was no different. Hyundai supplied team buses for each of the thirty two finalists, and held a contest to decide the team bus slogans. Adidas supplied fifteen personalized match balls for every match of the tournament. Each Teamgeist ball has the name of the stadium, the national teams, the date of the match and the kickoff time are printed. The balls used for the final match were gold, rather than the normal white. Casio acted as the official timekeeper and provided giant countdown clocks in 8 cities across Germany to promote the oncoming tournament. The tournament itself also had a myriad of 'official' items including an official video game (2006 FIFA World Cup) and song ("The Time of Our Lives", sung by Il Divo and Toni Braxton). The fifteen official partners of the 2006 World Cup were: Adidas, Budweiser, Avaya, Coca Cola, Continental, Deutsche Telekom, Emirates, Fujifilm, Gillette, Hyundai, Mastercard, McDonald's, Philips, Toshiba, and Yahoo!. As companies who are not sponsors are not allowed to have their names overly associated with the World Cup, FIFA temporarily renamed seven of the twelve stadiums to "FIFA World Cup Stadium, [Name of City]."
Доходы
ФИФА собрала 1,9 млрд евро в виде маркетинговых доходов и 700 млн евро от спонсорства на чемпионате мира 2006 года. На чемпионате мира по футболу 2006 года было пятнадцать "официальных партнеров", каждый из которых заплатил 40 миллионов евро за привилегию. Еще шесть "национальных партнеров" заплатили по 13 млн евро за права на местную рекламу.
FIFA raised €1.9bn in marketing revenue and €700m from sponsorship from the 2006 World Cup. The 2006 FIFA World Cup has fifteen "official partners", each thought to have paid €40 million for the privilege. It has a further six "National Partners," who paid €13m each for local advertising rights.
Спортивные споры о спонсорах
Были некоторые споры о нескольких спонсорах ФИФА. ФИФА подверглась критике за то, что стала спонсором McDonald's, поскольку многие считают, что нездоровые продукты этой сети не должны быть связаны со спортивным событием. Будвайзер также подвергся критике за то, что он является официальным пивом Чемпионата мира в стране, где, поскольку он содержит рис и не соответствует немецкому Reinheitsgebot, его нельзя продавать как пиво. Из-за давнего спора о авторских правах с чешским пивоваром Budweiser Budvar он также не может продаваться под именем Budweiser в Германии. Anheuser Busch подписала спонсорский договор с ФИФА до того, как была выбрана страна-хозяин чемпионата мира 2006 года, и решила рекламировать бренд как Bud 百威, объединив первые три буквы своего английского бренда с китайским брендом. Budweiser - единственный спонсор с неанглийскими надписями на своих билбордах. Во время матча первого раунда между Нидерландами и Кот-д'Ивуаром более 1000 голландских болельщиков, которые прибыли на стадион в оранжевых брюках, были вынуждены снять свои брюки, потому что на брюках был логотип голландского пивоваренного завода "Бавария". Бавария, которая продала ледерхозен в рамках предложения, была обвинена ФИФА в маркетинге за счет американского производителя пива Budweiser, который заплатил миллионы евро за спонсорство соревнований и за звание "Официального пива чемпионата мира 2006 года". В апреле 2007 года Mastercard подала в суд на ФИФА за нарушение договора по спонсорству кредитных карт на чемпионате мира после того, как он присудил спонсорство Visa. Mastercard имела право первой отказа спонсировать чемпионаты мира 2010 и 2014 годов, но не получила возможности сделать это. 7 декабря 2006 года Mastercard выиграла федеральный иск против ФИФА. Судья вынес решение, в котором говорится, что ФИФА нарушила контракт и что Mastercard имеет право спонсировать следующие два чемпионата мира. Судья также выявил, что представители ФИФА неоднократно лгали как Mastercard, так и Visa во время переговоров.
There has been some controversy about several of FIFA's sponsors. FIFA has been criticized for taking on McDonald's as a sponsor because many feel the chain's unhealthy food should not be connected to a sporting event. Budweiser also has endured criticism for being the official beer of the World Cup in a country where, because it contains rice and fails the German Reinheitsgebot, it cannot be sold as a beer. Because of a longstanding copyright dispute with Czech brewery Budweiser Budvar it can also not be sold under the name of Budweiser in Germany. Anheuser Busch signed its sponsorship deal with FIFA before the 2006 World Cup's host country was chosen, and opted to advertise the brand as Bud 百威, combining the first three letters of its English brand name with its Chinese brand name. Budweiser is the only sponsor with non English writing on its billboards. During the first round match between the Netherlands and Ivory Coast, over 1,000 Dutch fans who arrived at the stadium wearing orange lederhosen were forced to remove their trousers because the lederhosen had the logo of Dutch brewery Bavaria. Bavaria, who had sold the lederhosen as part of an offer, was accused by FIFA of ambush marketing at the expense of American beer maker Budweiser who had paid millions of Euro to sponsor the competition and for the title of "Official Beer of the 2006 World Cup." In April 2007, Mastercard sued FIFA for reneging on a World Cup credit card sponsorship deal after it had awarded the sponsorship to Visa. Mastercard had the right of first refusal to sponsor the 2010 and 2014 World Cups but was not given the opportunity to do so. On December 7, 2006, Mastercard won its US federal lawsuit against FIFA. The judge issued a ruling stating that FIFA had breached the contract and that Mastercard was entitled to sponsor the next two World Cups. The judge also brought to light that FIFA officials had repeatedly lied to both Mastercard and Visa during the negotiations.
Доступность билетов
ФИФА выделила своим спонсорам примерно каждый шестой билет на чемпионат мира из 3,1 миллиона. Каждый из пятнадцати официальных партнеров получил 25 000 билетов на чемпионат мира, в то время как шесть национальных партнеров разделили в общей сложности 115 000 билетов. Это привело к тому, что ФИФА подверглась жесткой критике за то, что она не предоставила достаточно билетов фанатам.
FIFA allocated approximately one in six of the 3.1 million World Cup tickets to its sponsors. Each of the fifteen official partners received 25,000 World Cup tickets, while the six national partners split a total of 115,000. This has led to FIFA being heavily criticized for not making enough tickets available to fans.