Ағылшыншамен салыстырыңыз: абзацты басыңыз — түпнұсқа терезеде ашылады. Абзац астындағы EN түймесі оны мәтін ішінде көрсетеді.
Мазмұны
Кіріспе
2006 жылғы әлем чемпионатында корпоративтік демеушілік ФИФА-ның негізгі кіріс көзі болды, бірақ бұл оқиғаны тым коммерцияландыру және демеушілерге тым көп ойын билеттерін бөлу, сондай-ақ стадиондардағы демеуші емес жарнамаларға қарсы тыйым салу әрекеттері үшін сынға ұшырады. ФИФА өзінің саясатын қорғап, әлем чемпионатынан түскен барлық пайдасы бүкіл әлем бойынша футболға қайта инвестицияланады деп атап өтті.
Corporate sponsorship during the 2006 World Cup has been a major source of revenue for FIFA, but it has also led to criticism for overly commercializing the event and allocating too many game tickets to sponsors, as well as for prohibitive actions against non sponsor advertising around the stadiums. FIFA has defended its policies by pointing out that all of its profits from the World Cup are invested back into worldwide football.
Демеушілік үлгілері
Спорттық іс-шаралар коммерцияланған сайын, демеушілік мүмкіндіктерінің кең ауқымы пайда болды немесе құрылды және 2006 жылғы ФИФА әлем чемпионаты да бұдан ерекшеленбеді. Hyundai 32 финалисттердің әрқайсысына командалық автобустар ұсынды және командалық автобустардың ұранын шешу үшін байқау өткізді. Adidas турнирдің әрбір матчы үшін он бес жеке матч шарларын ұсынды. Әр команданың командалық доптарында стадионның аты, ұлттық командалар, матч күні мен соққы уақыты басылады. Финалдағы топтар әдеттегі ақ емес, алтын түсті болды. Касио ресми уақыт ұстаушы ретінде әрекет етті және Германияның 8 қаласында келе жатқан турнирді насихаттау үшін алып сағаттарды ұсынды. Турнирдің өзі де көптеген "ресми" элементтерге ие болды, соның ішінде ресми бейнеойын (2006 жылғы ФИФА әлем чемпионаты) және ән ("The Time of Our Lives", Il Divo және Тони Бракстон ән салған). 2006 жылғы әлем чемпионатының он бес ресми серіктесі: Adidas, Budweiser, Avaya, Coca Cola, Continental, Deutsche Telekom, Emirates, Fujifilm, Gillette, Hyundai, Mastercard, McDonald's, Philips, Toshiba және Yahoo! Дегенмен де, демеуші емес компаниялардың аттарын Әлем чемпионатымен байланыстыруға болмайды, сондықтан ФИФА он екі стадионның жеткіншісін уақытша "ФИФА Әлем чемпионаты стадионы, [Қала атауы]" деп атады.
As sporting events have become increasingly commercialized, a wide variety of sponsorship opportunities have emerged or been created and the 2006 FIFA World Cup was no different. Hyundai supplied team buses for each of the thirty two finalists, and held a contest to decide the team bus slogans. Adidas supplied fifteen personalized match balls for every match of the tournament. Each Teamgeist ball has the name of the stadium, the national teams, the date of the match and the kickoff time are printed. The balls used for the final match were gold, rather than the normal white. Casio acted as the official timekeeper and provided giant countdown clocks in 8 cities across Germany to promote the oncoming tournament. The tournament itself also had a myriad of 'official' items including an official video game (2006 FIFA World Cup) and song ("The Time of Our Lives", sung by Il Divo and Toni Braxton). The fifteen official partners of the 2006 World Cup were: Adidas, Budweiser, Avaya, Coca Cola, Continental, Deutsche Telekom, Emirates, Fujifilm, Gillette, Hyundai, Mastercard, McDonald's, Philips, Toshiba, and Yahoo!. As companies who are not sponsors are not allowed to have their names overly associated with the World Cup, FIFA temporarily renamed seven of the twelve stadiums to "FIFA World Cup Stadium, [Name of City]."
Кірістер
ФИФА маркетингтік кірістерден 1,9 млрд евро және 2006 жылғы әлем чемпионатының демеушілігінен 700 млн евро жинады. 2006 жылғы ФИФА әлем чемпионатының он бес "ресми серіктесі" бар, олардың әрқайсысы бұл мәртебе үшін 40 миллион евро төледі деп есептеледі. Оның тағы алты "Ұлттық серіктесі" бар, олардың әрқайсысы жергілікті жарнама құқықтарына 13 млн.
FIFA raised €1.9bn in marketing revenue and €700m from sponsorship from the 2006 World Cup. The 2006 FIFA World Cup has fifteen "official partners", each thought to have paid €40 million for the privilege. It has a further six "National Partners," who paid €13m each for local advertising rights.
Демеушілердің келіспеушілігі
ФИФА-ның бірнеше демеушілері туралы даулы мәселелер туындады. ФИФА-ны McDonald's-ты демеуші ретінде қабылдағаны үшін сынға алды, өйткені көптеген адамдар оның дені сау емес тағамдарын спорттық оқиғамен байланыстырмауы керек деп санайды. Сонымен қатар, Budweiser әлем чемпионатының ресми сырасы болғандықтан сынға ұшырады. Чех Budweiser Budvar сыраханасымен ұзақ уақыттан бері жүргізіліп келе жатқан авторлық құқық даусына байланысты оны Германияда Budweiser атауымен сату мүмкін емес. Anheuser Busch 2006 жылғы әлем чемпионатының қонақ елін таңдамас бұрын ФИФА-мен демеушілік келісімге қол қойды және брендті Bud 百威 деп жарнамалауды таңдады, бұл оның ағылшын брендінің алғашқы үш әріпін қытай брендінің атауымен біріктірді. Budweiser - бұл жарнама тақталарында ағылшынша емес жазуы бар жалғыз демеуші. Бірінші раундтағы Нидерланд пен Кот-д'Ивуар арасындағы матчта стадионға апельсин түсті ледерхозен киген 1000-нан астам голландиялық жанкүйерлер шұлықтарын шешуге мәжбүр болды, өйткені ледерхозендер голландиялық "Бавария" сыра зауытының логотипі бар еді. ФИФА "Ледерхозен" футбол көйлектерін сатып алған "Бавария" футбол клубы "Будвайзер" американдық сыра өндірушісінің есебінен "Ледерхозен" футбол көйлектерін сатып алды деп айыптады. 2007 жылдың сәуірінде Mastercard компаниясы ФИФА-ны Дүниежүзілік кубокты несиелік картамен демеушілік ету туралы келісімнен бас тартқаны үшін сотқа берді. Mastercard 2010 және 2014 жылғы әлем чемпионаттарына демеушілік етуден бас тартуға құқылы болды, бірақ оған мүмкіндік берілмеді. 2006 жылдың 7 желтоқсанында Mastercard АҚШ-тың ФИФА-ға қарсы сот ісі бойынша жеңіске жетті. Сотта ФИФА келісімшартты бұзғаны және Mastercard келесі екі әлем чемпионатына демеушілік етуге құқылы екені туралы шешім шығарды. Сот сонымен қатар ФИФА басшыларының келіссөздер барысында Mastercard пен Visa-ға бірнеше рет өтірік айтқанын анықтады.
There has been some controversy about several of FIFA's sponsors. FIFA has been criticized for taking on McDonald's as a sponsor because many feel the chain's unhealthy food should not be connected to a sporting event. Budweiser also has endured criticism for being the official beer of the World Cup in a country where, because it contains rice and fails the German Reinheitsgebot, it cannot be sold as a beer. Because of a longstanding copyright dispute with Czech brewery Budweiser Budvar it can also not be sold under the name of Budweiser in Germany. Anheuser Busch signed its sponsorship deal with FIFA before the 2006 World Cup's host country was chosen, and opted to advertise the brand as Bud 百威, combining the first three letters of its English brand name with its Chinese brand name. Budweiser is the only sponsor with non English writing on its billboards. During the first round match between the Netherlands and Ivory Coast, over 1,000 Dutch fans who arrived at the stadium wearing orange lederhosen were forced to remove their trousers because the lederhosen had the logo of Dutch brewery Bavaria. Bavaria, who had sold the lederhosen as part of an offer, was accused by FIFA of ambush marketing at the expense of American beer maker Budweiser who had paid millions of Euro to sponsor the competition and for the title of "Official Beer of the 2006 World Cup." In April 2007, Mastercard sued FIFA for reneging on a World Cup credit card sponsorship deal after it had awarded the sponsorship to Visa. Mastercard had the right of first refusal to sponsor the 2010 and 2014 World Cups but was not given the opportunity to do so. On December 7, 2006, Mastercard won its US federal lawsuit against FIFA. The judge issued a ruling stating that FIFA had breached the contract and that Mastercard was entitled to sponsor the next two World Cups. The judge also brought to light that FIFA officials had repeatedly lied to both Mastercard and Visa during the negotiations.
Билеттермен қамтамасыз ету
ФИФА 3,1 миллион әлем чемпионатына билеттердің шамамен алтысынан біреуін демеушілерге бөлді. Он бес ресми серіктестің әрқайсысы 25 000 Әлем чемпионатына билет алды, ал алты ұлттық серіктес барлығы 115 000-ды бөлісті. Бұл ФИФА-ның жанкүйерлерге жеткілікті билеттер бермегені үшін қатты сынға ұшырауына әкелді.
FIFA allocated approximately one in six of the 3.1 million World Cup tickets to its sponsors. Each of the fifteen official partners received 25,000 World Cup tickets, while the six national partners split a total of 115,000. This has led to FIFA being heavily criticized for not making enough tickets available to fans.