Введение
В маркетинге и финансовых услугах массовые богатые и развивающиеся богатые - это высокий уровень массового рынка, или лица с ликвидными финансовыми активами от 100 000 до 1 000 000 долларов США плюс годовой доход домохозяйства более 75 000 долларов США. Массовые состоятельные потребители являются важным целевым рынком для продавцов предметов роскоши.
Отличие от доходов верхнего среднего уровня
Между домохозяйствами в верхних средних слоях доходов и богатыми массами может быть высокая корреляция, но есть различия. Социальный класс - это результат функции человека в обществе, а не просто доход домохозяйства, в котором он или она проживает. Оба термина относятся к людям, чье богатство или доход выше среднего, но ниже вершины. В отличие от домохозяйств с доходами выше среднего, массовые состоятельные также определяются через ликвидные активы, такие как акции, облигации, наличные деньги и взаимные фонды. Недвижимость обычно не учитывается. Это связано с тем, что ликвидные активы обеспечивают большую финансовую гибкость, что является желательным признаком клиентов. Богатые люди - это те, кто экономит больше, чем тратит, и инвестирует в свое будущее. Хотя они беспокоятся о финансировании обучения своих детей в колледже, они понимают, что существуют другие варианты сбережений и кредитов, и они не против того, чтобы их дети оплачивали часть расходов на образование. В целом, богатые люди могут беспокоиться о том, чтобы заменить свою зарплату на пенсии, и, возможно, их нужно будет поощрять тратить больше денег в течение пенсионных лет. Они часто хотят оставить наследство своим детям. На пенсию массовые состоятельные люди будут иметь инвестиционные активы от 500 000 до 1,5 млн долларов США с чистым капиталом от 500 000 до 2,5 млн долларов США. Они тратят от $4000 до $10,000 в месяц на пенсию.