Введение

День протеста против потребительства

День «Ничего не покупай» — это день протеста против потребительства. В Северной Америке, Великобритании, Финляндии и Швеции он отмечается на следующий день после Дня благодарения в США, одновременно с «Чёрной пятницей»; в других странах — на следующий день, то есть в последнюю субботу ноября. Созданный художником Тедом Дэйвом и продвигаемый журналом и некоммерческой организацией Adbusters, День «Ничего не покупай» призывает людей воздержаться от покупок в течение одного дня. Участники могут участвовать в различных антипотребительских и благотворительных акциях, таких как пожертвование зимней одежды или проведение маршей через магазины. Некоторые активисты распространили идею Дня «Ничего не покупай» на весь сезон рождественских распродаж. К 2001 году День «Ничего не покупай» отмечался более чем в 35 странах. В конце 1990-х годов Adbusters создали телевизионный ролик для продвижения Дня «Ничего не покупай» в США, но большинство телеканалов отказались его транслировать. Некоторые обозреватели, особенно представители бизнес-сообщества, критиковали это мероприятие, утверждая, что оно наносит ущерб экономике.

История

Праздник был изобретен канадским художником Тедом Дэйвом. Журналист из The Independent Джо Соммерлад проследил философию сторонников до текста 1899 года «Теория праздного класса», в котором утверждалось, что потребительство – пережиток феодальной эпохи, от которого следует отказаться. Затем праздник распространился в США и затем по всему миру. Первый День «Ничего не покупай» был организован в Канаде в сентябре 1992 года «как день, когда общество должно задуматься о проблеме чрезмерного потребления». В 1997 году его перенесли на пятницу после Дня благодарения в США, также известную как «Черная пятница», один из десяти самых загруженных торговых дней в Соединенных Штатах.

Реклама

Начиная с 1990-х годов, Adbusters создали рекламный ролик, продвигающий День отказа от покупок. Только CNN и некоторые местные телеканалы согласились его показать. Ласн задался вопросом, почему MTV спокойно транслирует гангста-рэп и откровенные видео, но отказывается показывать эту рекламу. Одновременно возникло движение, направленное на расширение Дня отказа от покупок на весь рождественский сезон. Кампания "Не покупай ничего на Рождество" официально стартовала в 2001 году, когда небольшая группа канадских меннонитов создала веб-сайт и дала движению название. В 2011 году Adbusters переименовали мероприятие в Occupy Xmas, отсылая к движению Occupy. День отказа от покупок впервые объединили с кампанией Adbusters "Не покупай ничего на Рождество". Вскоре после этого Лорен Беркович, менеджер по производству в Adbusters Media Foundation, публично поддержала принципы Occupy Xmas, призывая к "таким простым вещам, как покупка местных товаров – выходите и вкладывайте деньги в местную экономику – или изготовление рождественских подарков своими руками". Ранее основное сообщение Occupy Xmas и Occupy Christmas различалось: Occupy Xmas призывал к "Не покупать ничего на Рождество", а Occupy Christmas – к поддержке местной экономики, художников и ремесленников во время праздничных покупок. Объединение этих идей призывает начать сезон поддержки местной экономики и семьи с Дня отказа от покупок. Редактор Adbusters Калле Ласн заявил в 2006 году, что этот праздник отмечается более чем в 65 странах мира.

Оппозиция

В 2001 году, после терактов 11 сентября, Adbusters столкнулся с ростом оппозиции Дню отказа от покупок, поскольку некоторые американцы полагали, что потребительство критически важно для восстановления экономики США. В том же году директор по коммуникациям Национальной ассоциации производителей назвал День отказа от покупок «очень плохой идеей» и обвинил его в «протесте против современности». В 2012 году Эндрю Симмс опубликовал в The Guardian статью, в которой утверждал, что движения, основанные на отказе от чего-либо, обречены на провал, и что экономика уже страдает от недостаточного спроса, предлагая вместо этого покупать товары более высокого качества.

В популярной культуре

Английская альтернативная рок-группа Chumbawamba записала песню под названием "Buy Nothing Day" для своего студийного альбома Un, выпущенного в 2004 году. Критик AllMusic Джонни Лофтс назвал её "выражением поддержки" движения Adbusters, а другой критик AllMusic, Крис Никсон, охарактеризовал её как "размышление о жадности" на их концертном альбоме 2007 года Get On with It. В 2019 году актриса Шейлин Вудли выразила свою поддержку этого дня в Твиттере.