Сравнивайте с английским: нажмите на абзац — оригинал откроется в окне. Кнопка EN под абзацем показывает его прямо в тексте.
Содержание
Введение
Японский бренд бытовой техники National (ナショナル) был торговой маркой, использовавшейся корпорацией Panasonic (ранее Matsushita Electric Industrial Co., Ltd.) для продажи бытовой техники, персональной электроники и промышленного оборудования. Компании National Semiconductor и National Car Rental не имеют отношения к Panasonic или бренду "National".
Japanese appliances brand
National (ナショナル) was a brand used by Panasonic Corporation (formerly Matsushita Electric Industrial Co., Ltd.) to sell home appliances, personal appliances, and industrial appliances. Neither National Semiconductor nor National Car Rental are related to Panasonic or the "National" brand.
История
До того, как компания Panasonic начала выпускать продукцию под своим именем, бренд National впервые был использован электрической фирмой Коносуке Мацуситы для продажи его велосипедных фонарей на батарейках, с надеждой, что они станут продуктом, используемым всей Японией, отсюда и название "National". Вероятно, это был первый широко известный бренд японской электроники. National ранее был основным брендом большинства продуктов Matsushita, включая аудио- и видеотехнику, и в 1988 году был объединен с Panasonic после всемирного успеха бренда Panasonic, образовав National Panasonic. После 1980 года в Европе и в 1988 году в Австралии и Новой Зеландии компания Matsushita прекратила использование бренда "National" и продавала аудиовизуальную продукцию исключительно под брендами Panasonic и Technics. Компания Matsushita никогда официально не использовала название National в Соединенных Штатах, поскольку этот товарный знак уже использовался компанией National Electronics. В 2003 году бренд ненадолго появился на рисоварках, мясорубках и нескольких небольших кухонных приборах. Кроме того, рисоварки National импортировались для продажи на многих азиатских американских рынках. National был хорошо известен по всей Азии как надежный производитель бытовой техники, такой как рисоварки. В 2004 году бренд "National" постепенно был выведен из употребления в Азии, став последним рынком, где он использовался, после чего большинство продуктов были переименованы под брендом Panasonic, поскольку компания решила объединить весь свой бизнес под единым брендом Panasonic для повышения узнаваемости. В связи с его исторической значимостью и узнаваемостью в родной Японии Matsushita, продукция Matsushita, не относящаяся к аудиовизуальной (в основном бытовая техника и крупная бытовая техника), маркировалась как "National" до 1 октября 2008 года. С 1 октября 2008 года компания Matsushita сменила название на Panasonic Corporation. Продукция, не относящаяся к аудиовизуальной, которая ранее маркировалась как "National" в Японии, в настоящее время продается под брендом "Panasonic".
Before present day Panasonic produced appliances under the name, the National brand was first used by Konosuke Matsushita's electric firm to sell his battery powered bicycle lamps, hoping that they would be a product used by all of Japan, hence the name "National". It was arguably the first well known brand of Japanese electronics. National was formerly the premier brand on most Matsushita products, including audio and video and was combined in 1988 as National Panasonic after the worldwide success of the Panasonic name. After 1980 in Europe, and 1988 in Australia and New Zealand, Matsushita ceased the usage of the "National" brand, and sold audiovisual products exclusively under the Panasonic and Technics brands. Matsushita never officially used the National name in the United States, due to the trademark being already in used by National Electronics. The brand made a brief appearance in 2003 on rice cookers, meat grinders and a handful of small kitchen appliances. In addition, National rice cookers were imported for sale in many Asian American markets. National was well known throughout Asia as a reputable manufacturer of domestic appliances such as rice cookers. In 2004, the "National" brand was gradually phased out in Asia, the penultimate market it was used in, with most products being rebranded under the Panasonic brand after the company decided to unify all their businesses under the Panasonic brand for greater recognition. Due to its historical significance and recognition in Matsushita's native Japan, non audiovisual Matsushita products (mostly home appliances or white goods) were branded "National" until October 1, 2008. As of October 1, 2008, Matsushita changed its company name to Panasonic Corporation. Non audiovisual products that were branded "National" in Japan are currently marketed under the "Panasonic" brand.
Производство велосипедов
Национальные велосипеды импортировались в Соединенные Штаты под маркой Panasonic. Этот бренд был известен производством высококачественных велосипедов по относительно низкой цене благодаря очень высокой степени автоматизации производства, что позволило сократить численность рабочей силы и, соответственно, расходы на заработную плату и социальные выплаты. Одна из моделей отличалась необычной передней системой свободного хода Shimano.
National bicycles were imported into the United States under the Panasonic label. The brand was known for producing high quality cycles at a relatively low price, as the result of a very high degree of factory automation and a resultingly low labor force with attendant savings in salaries and benefits. One of their models featured the unusual Shimano front freewheel system.
Рекламные кампании
В 1960 году National запустила серию токусацу, созданную совместно с Toei, под названием National Kid, как часть явной маркетинговой кампании по продаже сопутствующих товаров. Сериал не пользовался популярностью на внутреннем рынке, но приобрел культовый статус в Бразилии. В 1976 году шведская группа ABBA сняла несколько рекламных роликов, продвигающих продукцию National. Они транслировались в Западной Европе, Австралии, Новой Зеландии, Японии, на Филиппинах и в Таиланде. В 1978 году японский поп-дуэт Pink Lady снялся в нескольких рекламных роликах, рекламирующих кондиционер National и портативное транзисторное радио Pepper. В 1980-х годах в Японии была проведена рекламная акция для телевизоров National с использованием кота "Чатран", также известного как "Мило" из художественного фильма Fuji TV 1986 года "Приключения Мило и Отиса" (Koneko Monogatari). В рекламе использованы некоторые фрагменты фильма, а затем показан "Чатран" / "Мило" с человеком.
In 1960, National launched a tokusatsu series, co produced by Toei, called National Kid, in a clear merchandising effort. The series wasn't popular in its home market, but attained cult status in Brazil. In 1976, the Swedish band ABBA shot some ads promoting National. They were broadcast in Western Europe, Australia, New Zealand, Japan, Philippines and Thailand. In 1978, J pop duo Pink Lady appeared in several commercials promoting National's air conditioner and Pepper portable transistor radio. In the 1980s a promotion was made in Japan for National TV, using the cat "Chatran" also known as "Milo" from Fuji TV's 1986 theatrical feature film The Adventures of Milo and Otis (Koneko Monogatari). The commercial features some segments of the movie, then shows "Chatran"/"Milo" with a human companion.