Введение

Сигаретный бренд Camel — американский бренд сигарет, который в настоящее время принадлежит и производится компанией R. J. Reynolds Tobacco Company в США и компанией Japan Tobacco за пределами США.

В настоящее время в сигаретах Camel используется смесь турецкого и вирджинского табака. Уинстон-Сейлем, Северная Каролина, город, где была основана компания R. J. Reynolds, получил прозвище «Город верблюдов» благодаря популярности этого бренда.

История

В 1913 году Ричард Джошуа "Р. Дж." Рейнольдс, основатель компании, которая до сих пор носит его имя, совершил инновацию, предложив сигареты в упаковке. Ранее курильщики скручивали сигареты самостоятельно, что затрудняло формирование общенационального рынка готовой продукции. В Европе Camel также является брендом сигаретной бумаги и рассыпчатого табака для самокруток, занимая место в первой двадцатке в Северной Европе и ежегодно расширяясь на рынки Южной и Восточной Европы, согласно годовому отчету европейской дочерней компании. В 1999 году Japan Tobacco International приобрела права на продажу Camel за пределами Соединенных Штатов. Табачная смесь Camel, производимого не в США, содержит меньше восточного табака и большую долю бёрли. 1 июля 2000 года был представлен сорт Camel "Oriental", за которым в 2000 году последовала обычная сигарета Turkish Gold, а в 2001 году – ментоловая Turkish Jade. В 2005 году Camel нанесла свое название на сигаретную бумагу и изменила цвет и дизайн фильтра версии "Oriental", которая впоследствии была снята с производства, но затем восстановлена. Также в 2005 году были представлены Turkish Silvers – ультралегкая версия, по крепости уступающая Turkish Gold "lights" и "full flavor" Turkish Royal. Были созданы различные варианты Camel Crush и Camel Click, которые являются одними из самых популярных моделей Camel. В 2012 году Camel уступил первенство Pall Mall как самому популярному бренду R. J. Reynolds. В июне 2012 года производство Camel Filters было прекращено в Великобритании. В 2013 году Camel отметил свое 100-летие. Профессор Роберт Н. Проктор из Стэнфордского университета отметил это событие редакционной статьей в Los Angeles Times, указав, что за прошедшее столетие Camel продала более 4 триллионов сигарет и "вероятно, стала причиной около 4 миллионов смертей". В той же статье Проктор также отметил, что в 2013 году в США продавалось примерно вдвое меньше сигарет, чем в 1981 году.

Графический дизайн

Фотография, использованная для дизайна верблюда, была сделана 29 сентября 1913 года Эндрю Джексоном Фарреллом, фотографом из Уинстон-Салема. Фаррелл и мистер Р. С. Хаберкерн из компании Reynolds Tobacco отправились в цирк Барнума и Бейли, чтобы сфотографировать верблюда и дромадера для использования в дизайне «марки турецких сигарет, которую мы [Reynolds Tobacco] собираемся выпустить на рынок». «Фон этикетки с храмами, минаретами, оазисом и пирамидами был во многом таким же, как и сегодня, но верблюд на переднем плане был жалким, одногорбым животным с короткими, заостренными ушами, раздвоенными копытами и поникшей шеей. Это верблюд? – спрашивали друг друга сотрудники Reynolds. Обратившись к «Британской энциклопедии», они узнали, что одногорбого дромадера действительно можно назвать верблюдом, хотя внешнему виду животного никто не был особенно рад. К счастью, цирк Барнума и Бейли приехал в город. В понедельник, 29 сентября 1913 года, Рой Хаберкерн, молодой секретарь Reynolds, отправился разобраться в ситуации. Вместе с фотографом (Эндрю Джексоном Фарреллом) он посетил зверинец цирка и обнаружил не только дромадера, но и двугорбого верблюда. Когда управляющий животными отказал в разрешении на их фотографирование, Хаберкерн указал на то, что Reynolds всегда закрывал офисы и фабрики на время цирка, и эту практику легко можно было прекратить. Дрессировщик уступил, но потребовал письменного разрешения от компании. Хаберкерн помчался обратно в закрытое офисное здание, пролез через окно, написал соглашение и подписал его от имени Reynolds. Вернувшись на территорию ярмарки, дрессировщик согласился и вывел обоих животных. Верблюд охотно позировал, но старый Джо, дромадер, никак не мог устоять на месте. Дрессировщик дал ему шлепок по носу. Старый Джо поднял хвост, откинул уши и закрыл глаза в момент щелчка затвора. По этой фотографии был разработан улучшенный дизайн этикетки, а старый Джо стал самым известным дромадером в мире». В 1913 году компания Reynolds заказала Фреду Отто Клейзаттелю создание оригинальных эскизов. На большинстве пачек сигарет Camel изображен одинокий дромадер – самый маленький из трех видов верблюдов, стоящий на песке пустыни, на фоне пирамид и пальм. На обратной стороне изображены базары и мечети. На европейских и некоторых других версиях, не предназначенных для США, мотивы пустыни заменены предупреждениями о вреде для здоровья. На других версиях Клейзаттель включил изображение «Manneken Pis» – исторической фигуры из Брюсселя. Клейзаттель, известный как «Фриц», был востребованным графическим дизайнером, проживавшим в Луисвилле, штат Кентукки. Его наняли через его компанию Klee Ad Art для разработки упаковки новой линейки сигарет Camel. Klee Ad Art также сыграла важную роль в создании дизайна для Four Roses Distillery, Heaven Hill Distilleries и многих других, теперь хорошо узнаваемых американских брендов. Во время службы в армии США во время Первой мировой войны Клейзаттель работал художником-камуфляжником, маскируя здания, транспортные средства и другие потенциальные цели, чтобы они сливались с окружающей средой.

Рекламные кампании

В очевидной попытке противостоять популярной кампании Lucky Strike «It’s Toasted», Camel пошел в противоположном направлении, заявляя, что Camel – это «свежая» сигарета, «никогда не высушенная и не обжаренная». В 1936 году Camel использовал слоган «Ради пищеварения – курите Camel». Реклама транслировалась с 1936 по 1939 год. В 1951 году, более чем через десять лет после завершения рекламной кампании, FTC издала предписание о прекращении деятельности, запрещающее компании R. J. Reynolds Tobacco Company (RJR) утверждать, что Camel способствует пищеварению каким-либо образом. В 1941 году Camel установил рекламный щит на восточной стороне Таймс-сквер в Нью-Йорке. Щит, разработанный Дугласом Лейем, изображал курящего мужчину, из его рта каждые несколько секунд вырывался пар, имитирующий сигаретный дым. Изображение мужчины периодически менялось (во время Второй мировой войны на щите изображались военнослужащие в форме). Щит стал знаменитой достопримечательностью и оставался на месте до 1966 года. В 1946 году Camel рекламировал свои сигареты как предпочтительный выбор среди врачей «из всех областей медицины», убеждая курильщиков в их безопасности. Слоган «Больше врачей курят Camel, чем любые другие сигареты» стал основой рекламной стратегии Camel до 1952 года. Реклама с этим слоганом появлялась в различных средствах массовой информации, включая медицинские журналы, такие как Journal of the American Medical Association, телевизионные ролики, популярные радиопрограммы, такие как Abbott и Costello, и журналы Life и Time. Утверждалось, что слоган основан на результатах опросов, проведенных «тремя ведущими независимыми исследовательскими организациями»; однако эти опросы проводились рекламным агентством R. J. Reynolds, William Esty Company, и предусматривали предоставление бесплатных сигарет врачам, участвовавшим в опросе. В конце 1987 года RJR создала «Джо Камела» в качестве талисмана бренда. В 1991 году Американская медицинская ассоциация опубликовала отчет, согласно которому дети в возрасте 5 и 6 лет могли легче узнать Джо Камела, чем Микки Мауса, Фреда Флинтстоуна, Багза Банни или даже Барби. Это побудило ассоциацию попросить RJR прекратить кампанию с Джо Камелом. RJR отказалась, но в 1993 и 1994 годах последовали дальнейшие апелляции. 10 июля 1997 года кампания с Джо Камелом была прекращена и заменена более взрослой кампанией, ориентированной на желания целевой аудитории в возрасте около 25 лет. Camel выплатила миллионы долларов в качестве компенсации по искам, обвинявшим компанию в использовании Джо Камела для продвижения курения среди детей.

Камель Кэш

"Camel Cash", или "C Note", был рекламным билетом, приклеенным к задней стороне фильтрованных сигарет Camel. Он был выполнен в виде, отдаленно напоминающем валюту, и мог быть обменен на товары из каталога Camel Cash. Однако его нельзя было использовать для покупки табачных изделий Camel. Изображение на билетах неоднократно менялось на протяжении многих лет, и ранее на нем изображалось лицо Джо Камела, подобно тому, как президенты изображаются на американских денежных знаках; в более поздних версиях использовался силуэт верблюда, как на логотипе Camel, после прекращения использования образа Джо Камела. Срок действия "Camel Cash" истек 31 марта 2007 года, что разочаровало многих курильщиков, которые годами копили эти "деньги", чтобы внезапно обнаружить, что они стали бесполезными.

Свободная приключение

В 2010 году компания R. J. Reynolds планировала выпустить пачки Camel с изображением одного из 10 мест, которые должен был посетить талисман Camel, включая Сиэтл (штат Вашингтон), Остин (штат Техас), Сан-Франциско, Лас-Вегас, Новый Орлеан, солончаки Бонневилля, Стерджис (штат Южная Дакота), трассу Route 66 и район Уильямсбург в Бруклине. На упаковке Winston Salem были изображены табачное поле и городской пейзаж, включая бывшую штаб-квартиру R. J. Reynolds. В течение 10 недель посетителям веб-сайта предлагалось угадать, какой город будет следующим. Мэтью Майерс, президент организации Campaign for Tobacco-Free Kids, обвинил компанию в повторной ориентации на детей, заявив: «Новая кампания цинично использует названия и изображения популярных направлений в США, чтобы вновь сделать сигареты Camel привлекательными для молодежи». Дэвид Говард из R. J. Reynolds подчеркнул, что кампания была рассчитана на взрослую аудиторию и отметил, что доступ к веб-сайту имели только взрослые.

"Скрытые" изображения верблюдов

Согласно легенде, художник, нарисованный образ верблюда, был бельгийцем и не нравился менеджеру по маркетингу Camel, поэтому он внедрил дизайн Manneken Pis (бронзовая статуя очень типичного писающего мальчика из Бельгии). При внимательном рассмотрении некоторые люди утверждают, что видят в тени на левой ноге верблюда мужчину с эрекцией. Другая легенда гласит, что изображение ноги – обнаженная женщина. Некоторые утверждают, что на спине дромедара можно увидеть изображение бабуина или другой обезьяны, а некоторые даже говорят, что можно увидеть орлов в области головы и рыбу в центральной части. Считается маловероятным, что эти изображения были нарисованы намеренно, скорее они являются результатом игры света и тени в рисунке.

Формула 1

На протяжении многих лет Camel был спонсором различных команд Формулы-1, выступая в качестве основного или второстепенного спонсора. Camel спонсировал команду AGS в сезоне 1989 года. Логотипы размещались на боковых частях машин и на шлемах гонщиков. В гонках, где спонсорство табачных компаний было запрещено, название Camel заменялось логотипом Camel. Camel был спонсором команды Benetton Formula 1 в сезонах 1988 и 1989 годов, а также с 1991 по 1993 год. В первые годы Camel был небольшим спонсором, и логотипы размещались только на боковых панелях автомобилей и на шлемах гонщиков, но с сезона 1991 года по сезон 1993 года Camel стал основным спонсором, и логотипы были заметно размещены на болидах. В гонках, где спонсорство табачных компаний было запрещено, название Camel заменялось синими областями, логотипом Camel или названием "Benetton". Camel был спонсором команды Larrousse F1 в сезонах 1988 и 1989 годов. Логотипы размещались в верхней части носового обтекателя, прямо перед гонщиком, на боковых панелях машины и на шлемах гонщиков. Camel был спонсором команды Lotus с сезона 1987 по сезон 1990 года. Логотипы были заметно размещены по всей машине. В гонках, где спонсорство табачных компаний было запрещено, название Camel заменялось "Lotus", "Courtaulds" или логотипом Camel. Camel спонсировал команду Minardi F1 в сезоне 1988 года. Логотипы размещались на боковой стороне машины. Camel спонсировал команду Tyrrell Racing в сезонах 1988 и 1989 годов. В 1988 году, будучи второстепенным спонсором, логотипы размещались на верхней части машины, на передней части носа, на верхней поверхности заднего крыла и на шлемах гонщиков, но в 1989 году Camel стал основным спонсором, и логотипы были размещены более заметно. В гонках, где спонсорство табачных компаний было запрещено, название Camel заменялось логотипом Camel. Camel был спонсором команды Williams F1 с сезона 1991 по сезон 1993 года. Логотипы размещались на верхней части машины, на верхней и боковой сторонах носа, прямо перед гонщиком и на шлемах гонщиков. В гонках, где спонсорство табачных компаний было запрещено, название Camel заменялось либо логотипом Camel, либо названием "Williams".

Париж-Дакар

Camel спонсировала команду Camel в ралли Париж-Дакар с конца 1980-х по начало 1990-х годов.

Трофей верблюда

Camel организовал Camel Trophy, соревнование, ориентированное на транспортные средства, которое ежегодно проводилось с 1980 по 2000 год. Оно получило наибольшую известность благодаря использованию автомобилей Land Rover на труднопроходимой местности.

НАСКАР

Camel был спонсором команды Travis Carter Motorsports в NASCAR Cup Series (тогда известной как Winston Cup, названной в честь родственного бренда Camel – Winston) с 1994 по 1997 год. За автомобиль №23 Camel Ford Thunderbird ездили Хат Стриклин, а затем Джимми Спенсер.

IMSA

С 1972 по 1993 год Camel являлась титульным спонсором популярной в то время серии автогонок IMSA, известной как Camel GT.

USHRA

Camel была спонсором Ассоциации любителей хот-родов США. Компания проводила серию соревнований "Camel Mud & Monster Series", которая проходила с 1990 по 1994 год.

Мото-джинп

Camel спонсировал команду Sito Pons MotoGP с 2003 года до момента ухода команды из MotoGP в 2005 году. В гонках, где табачное спонсорство было запрещено, название Camel заменялось на "Biaggi", "Ukawa", "Tamada", "Barros", "Bayliss" и "Team", а логотип Camel – на изображение гоночного мотоцикла. Camel спонсировал заводскую команду Yamaha в сезоне MotoGP 2006 года, но из-за европейских правил регулирования табака компания была вынуждена прекратить сотрудничество с Yamaha по окончании сезона гонок на мотоциклах Гран-при 2006 года. В гонках, где табачное спонсорство было запрещено, название Camel заменялось на "Team", а логотип Camel – на изображение гоночного мотоцикла.

Супербайк

В начале и середине 1990-х годов Camel спонсировал заводскую команду Honda в серии чемпионата AMA Superbike.

Суперкросс АМА

Camel был спонсором чемпионата AMA Supercross. Пока Camel был спонсором, серия называлась "Camel Supercross Series".

Футбол (футбол)

Camel был спонсором чемпионата мира по футболу 1986 года.