Кіріспе
Автокөлік
Honda Element – Honda компаниясы өндірген, Солтүстік Америкада 2003–2011 жылдар аралығында бір буынмен сатылған, екі бөлікке бөлінетін бүйір есіктері және қора тәрізді, икемді ішкі кеңістігімен ерекшеленетін шағын кроссовер SUV. Огайо штатының Ист-Либерти қаласында жасалған Element, алдыңғы немесе толық жетекпен жабдықталған екінші буын CR-V платформасын пайдаланған. 2010 жылдың соңына қарай, өндіріс тоқтатылуға аздан кейін, жалпы саны шамамен 325 000 данаға жеткен. Оның стилі құтқару станциясынан шабыттандырылған, ал төбе сызығы серфинг тақтасының қисығын еске түсіреді. Element төрт екі бөлікке бөлінетін бүйір есіктерімен мақтанады, олар 55,5 дюймге дейін ашылады, ал ішкі бөлігі TPO жабынмен қапталған текстуралы уретан еденге, кірге төзімді матаға және жеке реттелетін, алынып тасталатын артқы орындықтарға ие. 2007–2011 жылдардағы модельдерде төрт цилиндрлі i-VTEC 2,4 литрлік K қозғалтқышы 5800 айналымда қуаттылық пен 4000 айналымда серпіліс көрсеткен, ал 2003–2006 жылдардағы модельдерде 5500 айналымда қуаттылық және 4500 айналымда серпіліс көрсеткен. Жетек алдыңғы немесе, опция бойынша, толық жетек болып табылады – "Real Time 4WD" деп сатылатын, гидравликалық түрде басқарылатын және алдыңғы дөңгелектердің сырғанауына жауап беретін жүйе арқылы. Element 680 кг (1500 фунт) салмақты сүйреуге қабілетті және жалпы салмағы 4450 фунт (2018 кг) құрайды. 2007 жылы Element Dogcars.com сайтының "Жылдың иттік көлігі" сыйлығын "әмбебап жүк кеңістігі, тазалауға оңай едені, қорапқа қолайлы артқы дизайны және опциялық толық жетек" себептерімен жеңіп алды. 2010 жылы ол "Жол қауіпсіздігі институтының жылдық сыйлықтарында" "Кішкентай SUV" санатында "Жоғары қауіпсіздік таңдауы" атағын иеленді. Бірінші жылғы сатылым 50 000 данаға жетеді деп күтілген, бірақ 2003 жылы АҚШ-та 67 478 дана сатылды. 2010 жылы 14 000-нан астам дана сатылды. 2003 жылғы сауалнамаға сәйкес, сатып алушылардың 67%-ы 35 жастан асқан, 38%-ы әйелдер, ал орташа жасы 42 болған.
Жүрекше Жүрекше
Honda "Элемент және Достар" атты жарнамалық кампаниясын жүзеге асырды, онда кейіпкерлердің бірі – шабақ, Гил деген есіммен таныстырылды. Оның ішінде "Мен қысып аламын!" деген ұраны бар жарнамалар да болды. Гилдің құқық қорғау органдарымен болған мәселелерін жазған MySpace жеке парақшасы болды. 2000-жылдардың ортасында жарнамалық кампанияларда маңызды рөл атқара бастаған әлеуметтік желілерге қол жеткізу мақсатында, Гил блог жүргізіп, жұмысын сақтау үшін онлайн петицияны насихаттады, сондай-ақ сайт арқылы Гилге қатысты тауарларды қолдауға шақыруды жүзеге асырды. Бұл жаңа "Element TV" жарнамалық ролігінің іске қосылуына әкелді, ол 2006 жылдың 28 қыркүйегінде көрсетілді және сол күні сатылымға шыққан жаңа Honda Element SC моделімен бірге таныстырылды.
Элемент және Достар - 2.0 нұсқасы
2006 жылдың күзінде қазір тоқтатылған Element and Friends веб-сайты жаңа Element SC модификациясының енгізілуімен қайта іске қосылды. Алдыңғы нұсқада Element EX P (қазір жай ғана EX деп аталады) көлігімен шөлде, қар басыған тауларда, орман мен жағажайда жүргізу ойыны болған. Олар бұл аймақты "жер үстінде" деп атады. Басты беттенгі жаңа екінші опция сізге Element SC көлігін таңдауға мүмкіндік береді, ол "жер астына" қалалық стильдегі ортаға барады, онда машинамен кіретін орын, баскетбол алаңы бар орталық саябақ, қарапайым көше және тұрғын үйлер кешені бар. Алты жаңа SC достарының қатарына егеуқұйрық, тышқан, хомяк, көгершін, тарақан және ит кіреді. Машинамен кіретін орын – тек егеуқұйрық, тышқан, көгершін және хомяқты көрсететін телеарна жарнамаларын көруге арналған алаң ретінде қызмет етеді. Форматы жаңа мини-ойындармен бірдей, бірақ екі картада да тау мен ғимарат арқылы жер бетінен жоғары немесе төмен өтуге арналған туннель бар. Жер үстіндегі өзгерістерге веб-сайттан бұрынғы телеарна жарнамаларының алынып тасталуы және жағажайдағы Гилдің MySpace парақшасына сілтеме кіреді. Element and Friends веб-сайтын жасаған RPA компаниясы микросайт үшін MIXX Awards сыйлығының "Ең үздік шоуы" номинациясын жеңіп алды. Олар сайтқа келушілердің орташа есеппен 15 минутқа тоқтағанын мәлімдеді. Телевизиялық науқанды Адам Лоури мен Чак Блэкуэлл (қазір RPA), ал цифрлық және әлеуметтік науқанды Луис Рамирес пен J. Barbush жасады (қазір Cast Iron LA-да жұмыс істейді). Микросайт Flash технологиясында жасалды және оны Дэвид Ховард (RPA) мен Крис Пьерантоцци (қазір Saatchi) құрды.
Иттерге қолайлы тұжырымдама
2007 жылы Element Dogcars.com-ның «Жылдың ит көлігі» сыйлығын жеңіп алғаннан кейін, Honda 2009 жылғы Нью-Йорк автосалонында иттерге арналған пакетті және «Иттерге қолайлы» деген сыртқы таңбасы бар іздерін ұсынды. Жануарлар төсегінің бұрышына су төгілмейтін ыдысты қоюға болатын еді.