Введение
Автомобиль Honda Element – компактный кроссовер-внедорожник, производимый компанией Honda и продаваемый в Северной Америке в течение одного поколения для модельных годов 2003–2011 годов – и известный своим угловатым внешним видом с раздвижными боковыми дверями и гибкой, трансформируемой компоновкой салона. Производство Element осуществлялось в Ист-Либерти, штат Огайо, на модифицированной платформе CR-V второго поколения с передним или полным приводом. К концу 2010 года, незадолго до прекращения выпуска, было произведено около 325 000 экземпляров. Вдохновением для дизайна послужила станция спасателей, а линия крыши изогнута, чтобы напоминать форму доски для серфинга. Отличительной особенностью являются четыре раздвижные боковые двери, открывающиеся на ширину 55,5 дюймов, а также интерьер с покрытием TPO, текстурированным уретановым полом, устойчивой к пятнам тканью и индивидуально откидывающимися и съемными задними сиденьями, которые можно сложить. Четырехцилиндровый двигатель i-VTEC объемом 2,4 литра (серия K) развивал мощность 5800 об/мин и крутящий момент 4000 об/мин для модельных годов 2007–2011 и мощность 5500 об/мин и крутящий момент 4500 об/мин для модельных годов 2003–2006. Привод может быть передним или, опционально, полным – посредством гидравлически активируемой системы полного привода по требованию, которая включается при пробуксовке передних колес и продается под названием "Real Time 4WD". Грузоподъемность Element составляет 680 кг или 1500 фунтов, а полная масса – 4450 фунтов (2018 кг). В 2007 году Element получил награду "Dog Car of the Year" от Dogcars.com за "удобное грузовое пространство, легко моющийся пол, удобный для перевозки животных дизайн задней части и опциональный полный привод". В 2010 году он выиграл в категории "Компактный внедорожник" как "Top Safety Pick" в ежегодных наградах Института дорожной безопасности (Insurance Institute for Highway Safety). При прогнозируемых продажах в первый год в 50 000 единиц, в 2003 году в США было продано 67 478 автомобилей. В 2010 году было продано чуть более 14 000 единиц. Согласно опросу 2003 года, 67% покупателей были старше 35 лет, 38% – женщины, а средний возраст составил 42 года.
The Honda Element is a compact crossover SUV manufactured by Honda and marketed in North America over a single generation for model years 2003–2011 — and noted for its boxy exterior styling with bi parting side doors and its boxy, flexible interior layout. Manufactured in East Liberty, Ohio, the Element used a modified second generation CR V platform with front wheel or all wheel drive. By late 2010, shortly before its discontinuation, production had totaled approximately 325,000. and its styling was inspired by a lifeguard station, its roofline arched to evoke the curve of a surfboard. Noted for its four bi parting side doors that open to provide a clear aperature of 55.5 inches, with an interior featuring TPO coated textured urethane flooring; stain resistant fabric; individually reclining and removable rear seats that stow. The four cylinder i VTEC 2.4 Litre K Engine produced at 5800 rpm and of torque at 4000 rpm for 2007 2011 model years and at 5500 rpm and of torque at 4500 rpm in 2003 2006 model years. Drive is either front wheel drive or optionally, all wheel drive — via a hydraulically actuated on demand system that engages with front wheel slippage, marketed as "Real Time 4WD". The Element has a towing capacity of 680 kg, or 1500 lbs and a gross weight of 4450 lbs (2018 kg). In 2007, the Element won the Dogcars. com "Dog Car of the Year" award because of its "versatile cargo space, easy clean flooring, crate friendly rear design and optional 4 wheel drive." and in 2010 it won the "Small SUV" category as a "Top Safety Pick" in the Insurance Institute for Highway Safety Annual Awards. With projected first year sales of 50,000, the Element sold 67,478 units in 2003 in the US. In 2010, just over 14,000 were sold. According to a 2003 survey, 67% of buyers were over 35, 38% were women, and the median age was 42.
Краб Гиль
Honda использовала рекламную кампанию "Элемент и друзья", в которой одним из персонажей был краб по имени Гил. Рекламные ролики включали его коронную фразу "Я щипну!". У Гила была страница в MySpace, где он рассказывал о своих проблемах с законом. Чтобы использовать возможности социальных сетей, которые в середине 2000-х годов стали играть все более важную роль в рекламных кампаниях, Гил должен был вести блог, продвигать онлайн-петицию в поддержку сохранения его работы и продавать сувенирную продукцию с его изображением через веб-сайт. Это подготовило к запуску нового рекламного ролика Element TV, премьера которого состоялась 28 сентября 2006 года, одновременно с началом продаж новой Honda Element SC.
Элемент и друзья - версия 2.0
Осенью 2006 года веб-сайт Element and Friends, который больше не существует, был перезапущен с представлением новой комплектации Element SC. В предыдущей версии была игра, в которой использовался Element EX P (теперь просто EX) для вождения по пустыне, заснеженным горам, лесам и пляжу. Эту область теперь переименовали в "над землей". Новая вторая опция на главной странице позволяет выбрать Element SC для поездки "под землей" в городской среде, включающей автокинотеатр, центральный парк с баскетбольной площадкой, обветшалую главную улицу и жилой комплекс. Шесть новых друзей SC – крыса, крот, хомяк, голубь, таракан и собака. Автокинотеатр служит площадкой для просмотра телевизионных роликов, в которых представлены только крыса, крот, голубь и хомяк. Формат остался прежним, с новыми мини-играми, но обе карты теперь включают туннель для путешествия над или под поверхностью, через гору и здание соответственно. Изменения на сайте "над землей" включают удаление предыдущих телевизионных роликов и ссылку на страницу Гил в Myspace, размещенную на пляже. Компания RPA, создавшая веб-сайт Element and Friends, получила награду "Лучший в шоу" на MIXX Awards за этот микросайт. Они сообщили, что посетители в среднем проводят на сайте 15 минут. Телевизионную кампанию разработали Адам Лоури и Чак Блэкуэлл (в настоящее время в RPA), а цифровую и социальную кампанию – Луис Рамирес и Дж. Барбуш (в настоящее время в Cast Iron LA). Микросайт был создан на Flash и разработан Дэвидом Говардом (RPA) и Крисом Пьерантоцци (в настоящее время в Saatchi).
Концепция, дружественная собакам
После того, как Element выиграл награду "Автомобиль для собак года" от Dogcars.com в 2007 году, Honda представила пакет для владельцев собак на Нью-Йоркском автосалоне в 2009 году, включавший в себя вентилятор и внешние эмблемы с отпечатками лап "Для собак". В комплекте также шла устойчивая к пролитию поилка, которую можно было установить в нишу в углу лежанки для животных.