Ағылшыншамен салыстырыңыз: абзацты басыңыз — түпнұсқа терезеде ашылады. Абзац астындағы EN түймесі оны мәтін ішінде көрсетеді.
Мазмұны
Кіріспе
Apple Computer Inc. компаниясының жарнамалық науқаны
Ad campaign by Apple Computer Inc.
Switchers – Apple Computer, Inc. (қазіргі Apple Inc.) компаниясы 2002 жылдың 10 маусымында іске қосқан жарнамалық науқан. Онда компания "Microsoft Windows платформасынан Mac-ке көшкен" "шынайы адамдарды" көрсетті. Халықаралық теледидар және баспа жарнамалары пайдаланушыларды Mac платформасы туралы түрлі "аңыз-ертегілерді" жоққа шығаратын веб-сайтқа бағыттады. Телевизиялық жарнамаларды Эррол Моррис түсірді.
Switchers was an advertising campaign launched by Apple Computer, Inc. (now Apple Inc.) on June 10, 2002. It featured what the company referred to as "real people" who had "switched" from the Microsoft Windows platform to the Mac. An international television and print ad campaign directed users to a website where various "myths" about the Mac platform were "dispelled". The television commercials were directed by Errol Morris.
Ауыстырғыштар
Жарнамаларда көрінген жас әйел, Эллен Фейс, интернетке танымал болды. Фейс Морристің ұлы Гамильтон Морриспен дос еді, ол да жарнамада пайда болған. Исландия мен Жапонияда жергілікті "өзгертушілермен" түсірілген жарнамалардың жергілікті нұсқалары көрсетілді. Кейбір жарнамаларда Тони Хок, DJ Q Bert, Йо-Йо Ма, Келли Слейтер, Уилл Феррелл және De La Soul тобының мүшелері сияқты жұлдыздар болды.
A young woman who appeared in the commercials, Ellen Feiss, became an internet celebrity. Feiss was a friend of Morris's son Hamilton Morris, who also appeared in a commercial. Localized versions of the commercials, with local "switchers", aired in Iceland and Japan. Certain ads featured celebrities, such as Tony Hawk, DJ Q Bert, Yo Yo Ma, Kelly Slater, Will Ferrell, and the members of De La Soul.
Науқан
Switch кампаниясы ерекше болғанымен, аса тиімді болмады және 2003 жылы біртіндеп тоқтатылды. Бұл, бір жағынан, Macintosh желісіне байланысты болуы мүмкін, себебі iMac G3 қартаю алды, ал көрсетілген жаңа iMac G4 ұқсас Wintel ұсыныстарымен салыстырғанда едәуір қымбат болды. Mac-тің PC-ден артықшылықтарын жариялаған тұжырым 2006 жылы Get a Mac кампаниясына ауыстырылды. Жарнаманың қарапайымдылығына байланысты, кампания басталғаннан кейін көп ұзамай көптеген пароди́ялар интернетте пайда болды. Көптеген пароди́ялар ауысуға байланысты жоғалтқан мүмкіндіктерге, мысалы, танымал ойындарды ойнау және тышқанның оң түймесін пайдалану мүмкіндігіне қатысты шағымдарды білдірді. Пароди́яға ұқсаған, бірақ одан әлдеқайда басым болған Microsoft маркетингтік тобы "Mac-тен PC-ге ауысқандардың мойындаулары" деген веб-бет жасады, бірақ Microsoft бұл веб-бетті алаяқтық және қате ойға жетелеуші болғандықтан, тіпті фотосуреттерді қолданғандықтан алып тастады. Switch жарнамаларының фондық музыкасы Джон Мерфидің "Spit" әні болды. Музыканы TBWA Chiat Day үшін Кендалл Марш (Mental Music Productions, Sherman Oaks, CA) жасады.
The Switch campaign, while distinctive, was not very effective, and was gradually phased out in 2003. This can be somewhat blamed, however, for the Macintosh lineup as the iMac G3 was becoming obsolete while the new iMac G4 that was showcased was considerably more expensive than comparable Wintel offerings. The advertising concept of the Mac's advantages over the PC was dropped in favor for the Get a Mac campaign in 2006. Due to the simplicity of the ad, many parodies surfaced on the net shortly after the campaign started. Most of the parodies lamented features they had lost due to the switch, such as the ability to play popular games and use of the right mouse button. In what seemed like a parody, but was not, Microsoft's marketing team created a Web page titled "Confessions of a Mac to PC Convert", but Microsoft removed the Web page because it was fraudulent and misleading, even to the point of having a stock photograph used. The background music of the Switch Ads is "Spit" by John Murphy. The music was produced for TBWA Chiat Day by Kendall Marsh of Mental Music Productions, Sherman Oaks, CA.