Рекламная кампания Apple "Switchers" (2002): реальные люди переходят с Windows на Mac! Развенчание мифов, ТВ-реклама от Эррола Морриса и интернет-звезда.
Сравнивайте с английским: нажмите на абзац — оригинал откроется в окне. Кнопка EN под абзацем показывает его прямо в тексте.
Содержание
Введение
Рекламная кампания Apple Computer Inc.
Ad campaign by Apple Computer Inc.
«Перешедшие» (Switchers) — рекламная кампания, запущенная Apple Computer, Inc. (ныне Apple Inc.) 10 июня 2002 года. В ней участвовали, как заявляла компания, «обычные люди», которые «перешли» с платформы Microsoft Windows на Mac. Международная телевизионная и печатная рекламная кампания направляла пользователей на веб-сайт, где «развенчивались» различные «мифы» о платформе Mac. Телевизионные рекламные ролики снял Эррол Моррис.
Switchers was an advertising campaign launched by Apple Computer, Inc. (now Apple Inc.) on June 10, 2002. It featured what the company referred to as "real people" who had "switched" from the Microsoft Windows platform to the Mac. An international television and print ad campaign directed users to a website where various "myths" about the Mac platform were "dispelled". The television commercials were directed by Errol Morris.
Сменщики
Молодая женщина, появившаяся в рекламных роликах, Эллен Фейс, стала интернет-знаменитостью. Фейс была подругой сына Морриса, Гамильтона Морриса, который также снялся в одном из роликов. Локализованные версии рекламных роликов, с участием местных "перешедших" на новую сторону, транслировались в Исландии и Японии. В некоторых рекламных роликах снимались знаменитости, такие как Тони Хоук, DJ Q Bert, Йо-Йо Ма, Келли Слейтер, Уилл Феррелл и участники группы De La Soul.
A young woman who appeared in the commercials, Ellen Feiss, became an internet celebrity. Feiss was a friend of Morris's son Hamilton Morris, who also appeared in a commercial. Localized versions of the commercials, with local "switchers", aired in Iceland and Japan. Certain ads featured celebrities, such as Tony Hawk, DJ Q Bert, Yo Yo Ma, Kelly Slater, Will Ferrell, and the members of De La Soul.
Кампания
Кампания Switch, хотя и запоминающаяся, оказалась не очень эффективной и постепенно была прекращена в 2003 году. Однако некоторую вину за это можно возложить на линейку Macintosh, поскольку iMac G3 устаревал, а новый iMac G4, который был представлен, стоил значительно дороже сопоставимых предложений Wintel. Рекламная концепция, подчеркивающая преимущества Mac перед ПК, была заменена кампанией Get a Mac в 2006 году. Благодаря простоте рекламы, вскоре после её запуска в сети появилось множество пародий. В большинстве пародий выражалось сожаление по поводу утраченных функций из-за перехода, таких как возможность играть в популярные игры и использовать правую кнопку мыши. В том, что казалось пародией, но ею не являлось, команда маркетинга Microsoft создала веб-страницу под названием «Признания перешедшего с Mac на PC», однако Microsoft удалила её, поскольку она была обманчивой и вводила в заблуждение, вплоть до использования стоковой фотографии. Фоновой музыкой рекламы Switch является композиция «Spit» Джона Мерфи. Музыка была создана для TBWA Chiat Day Кендаллом Маршем из Mental Music Productions, Шерман-Окс, Калифорния.
The Switch campaign, while distinctive, was not very effective, and was gradually phased out in 2003. This can be somewhat blamed, however, for the Macintosh lineup as the iMac G3 was becoming obsolete while the new iMac G4 that was showcased was considerably more expensive than comparable Wintel offerings. The advertising concept of the Mac's advantages over the PC was dropped in favor for the Get a Mac campaign in 2006. Due to the simplicity of the ad, many parodies surfaced on the net shortly after the campaign started. Most of the parodies lamented features they had lost due to the switch, such as the ability to play popular games and use of the right mouse button. In what seemed like a parody, but was not, Microsoft's marketing team created a Web page titled "Confessions of a Mac to PC Convert", but Microsoft removed the Web page because it was fraudulent and misleading, even to the point of having a stock photograph used. The background music of the Switch Ads is "Spit" by John Murphy. The music was produced for TBWA Chiat Day by Kendall Marsh of Mental Music Productions, Sherman Oaks, CA.