Кіріспе

Америкалық жарнама компаниясы

Leo Burnett Worldwide, Inc., сонымен қатар Leo Burnett Company, Inc. деп те белгілі, 1935 жылдың 5 тамызында Чикаго қаласында Лео Бернетт құрған американдық жарнама компаниясы. 2002 жылдың қыркүйегінде компанияны Publicis Groupe сатып алды, ол әлемдегі үшінші ірі жарнама агенттіктерінің холдингі және ірі агенттік желілерінің бірі болып табылады.

Тарих

Лео Бернет компаниясы 1935 жылдың 5 тамызында Чикаго қаласында Лео Бернеттің үш клиентімен құрылды. 1944 жылы агенттік Нью-Йорк қаласында филиал ашты. 1967 жылдың ақпанында негізін қалаушы өзінің барлық дауыс беру акцияларын қайырымдылық ұйымға берді. Ол кезде табыс "250 миллион долларға жуық" деңгейде болды. 1967 жылдың 20 наурызында агенттік D. P. Brother & Co. компаниясын сатып алуды аяқтады. 1999 жылдың 3 қарашасында Бернетт және D'Arcy Masius Benton & Bowles BDM құрылғанын жариялады. BDM жақын арада Bcom3 деп өзгертілді. Рой Босток төраға, ал Роджер Хаупт бас директор болып тағайындалды. 2000 жылы Лео Бернет Креасиндо Индонезия құрылды. 2002 жылдың қыркүйегінде Bcom3 компаниясы Publicis Groupe компаниясымен сатып алынды. Эндрю Суинанд 2017 жылы бас директор болды.

Тамақ

Pillsbury Doughboy Pillsbury компаниясы үшін Лео Бернеттің копирайтері Руди Перц жасаған. Агенттік қызметкері Том Роджерс StarKist Tuna үшін Чарли Туна кейіпкерін ойлап тапты. Жарнамалық кампания "Кешір, Чарли" фразасын американдық тілге енгізді. StarKist брендті бейнелеу үшін әлі де сөйлейтін балықты пайдаланады. StarKist компаниясының Лео Бернет компаниясымен байланысы 1958 жылы басталды және 1963 жылы Heinz StarKist-ті сатып алғаннан кейін де жалғасты. Heinz үшін агенттік кешкіш брендінің қалыңдығын көрсеткен бірнеше телеарна жарнамаларын жасады, оның ішінде Карли Саймонның "Anticipation" әнімен есімдері сақталған жарнама да бар. "Жолшықты жасыл алып" және "Шығар" жарнамалық брендтері агенттік шеберханасынан шықты. Миннесота аңғарының консервілеу компаниясы бастапқыда "Жолшықты жасыл алып" кейіпкерін үлкен, үңгір адамына ұқсатып жасаған, бұл олардың Le Sueur бұршақтарының үлкендігіне назар аудару үшін жасалған. Лео Бернет агенттігі "Жолшықты жасыл алыпты" көбірек күлімдеп, жағымдырақ ету үшін шақырылды. 1972 жылы "Жолшықты жасыл алыпқа" балаларға ұнату үшін Sprout қосылды. Ірі гамбургер желісі McDonald's 1996 жылы Үндістанда жұмысын бастады және Лео Бернетті (Үндістан) шақырып алды. Агенттік 2005 жылы Chef Boyardee үшін Rolling Can жарнамасын жасады. Онда макаронның бір банкасы дүкен сөресінен секіріп, кішкентай қыздың үйіне ілесіп келеді.

Басқа өнімдер

1961 жылы агенттік Maytag бренді үшін "Жоғары сенімділік" кампаниясын жасады. Кампанияда тұтынушылардың өнімдерінің сенімділігі туралы шынайы куәліктері жарияланды. Кампания Канадада радиодағы кеңес беру шоуына айналды, онда техника жөндеуші клиенттерге кеңес беретін. 1967 жылы "Ол жалғыз" кейіпкері теледидарда тұңғыш рет пайда болды. Джесси Уайт 1989 жылға дейін жалғыз Maytag жөндеушісінің рөлін ойнады, содан кейін актер Гордон Джумп оны алмастырды. Агенттік Philip Morris компаниясына (қазір Altria Group құрамында) Marlboro брендін әлемдік деңгейге жеткізуге көмектесті, бұл американдық шекарадағы Marlboro адамының бейнесі арқылы ерлікке баса назар аударды. Бұрын бұл бренд "әйелдерге арналған бренд" деп есептелген. Burnett 9Lives мысық азығы үшін танымал бренд талисманы Моррис мысығын жасады. 1969 жылдан бастап Burnett, 1994 жылы Heinz компаниясымен қарым-қатынасын тоқтатқанға дейін, "қалың" жейтін бірнеше ондаған теледидарлық жарнама шығарды. Бұл компаниялардың Pokémon дауыстық актерлеріне шоу жарнамаларындағы аудио үзінділерін пайдаланғаны үшін сыйақы төлеуді тоқтату шешіміне наразылық ретінде жасалды. Бұл сахна кейінірек үй шаруашылығына арналған нұсқаларда қайта жазылды.

Солтүстік бет

2019 жылы Бразилиядағы Leo Burnett Tailor Made еншілес компаниясы Wikipedia-да өнімді жарнамалаумен айналысты, олар The North Face өнімдерін жарнамалайтын суреттерді Wikipedia-ға орналастырды және осы туралы мәліметті YouTube-қа жариялаған видеода көрсетті. Бұл мәселе анықталғаннан кейін, Wikipedia еріктілері суреттерді жойды, ал Wikimedia қоры Leo Burnett Tailor Made компаниясының Wikipedia-ны өнімді жарнамалау үшін пайдаланғанын айыптайтын мәлімдеме жасады. The North Face Twitter желісінде жауап жариялап, олар науқанды тоқтатқанын және "Біз Wikipedia миссиясына сенімдіміз және осы принциптерге қайшы келетін іс-әрекеттерге қатысқанымыз үшін кешірім сұраймыз" деді.