Введение

Американская рекламная компания Leo Burnett Worldwide, Inc., также известная как Leo Burnett Company, Inc., – это американская рекламная компания, основанная 5 августа 1935 года в Чикаго Лео Бернеттом. В сентябре 2002 года компания была приобретена Publicis Groupe, третьей по величине в мире группой компаний, занимающихся рекламой, и одной из крупнейших агентских сетей.

История

Компания Leo Burnett, Inc. была основана 5 августа 1935 года в Чикаго Лео Бернеттом, располагавшим тремя клиентами на момент старта. В 1944 году агентство открыло филиал в Нью-Йорке. В феврале 1967 года основатель передал все свои голосующие акции благотворительной организации. Объём счетов в то время приближался к 250 миллионам долларов. 20 марта 1967 года агентство завершило приобретение компании D. P. Brother & Co.

3 ноября 1999 года компании Burnett и D'Arcy Masius Benton & Bowles объявили о создании BDM. Вскоре BDM была переименована в Bcom3. Рой Босток был назначен председателем правления, а Роджер Хаупт – генеральным директором. В 2000 году была основана компания Leo Burnett Kreasindo Indonesia. В сентябре 2002 года Bcom3 была приобретена группой Publicis Groupe. Эндрю Суинанд занял пост генерального директора в 2017 году.

Продукты питания

The Pillsbury Doughboy был создан для компании Pillsbury Руди Перцем, копирайтером агентства Leo Burnett. Сотрудник агентства Том Роджерс создал персонажа Чарли Тунца для StarKist Tuna. Рекламная кампания обогатила американский язык фразой "Извини, Чарли". StarKist до сих пор использует рыбу в качестве символа бренда. Сотрудничество StarKist с Leo Burnett началось в 1958 году и продолжалось после того, как Heinz приобрела StarKist в 1963 году. Для Heinz агентство создало серию телевизионных рекламных роликов, подчеркивающих густоту их кетчупа, включая запоминающуюся рекламу с песней Карли Саймон "Anticipation". Рекламные символы "Весёлый зелёный великан" и "Росточек" появились благодаря этому агентству. Компания Minnesota Valley Canning Company изначально создала персонажа "Весёлого зелёного великана" в виде крупного пещерного человека, чтобы привлечь внимание к размеру своего горошка Le Sueur. Агентству Leo Burnett было поручено сделать "Весёлого зелёного великана" более дружелюбным. В 1972 году к "Весёлому зелёному великану" присоединился "Росточек", чтобы привлечь детскую аудиторию. Сеть ресторанов McDonald's начала работу в Индии в 1996 году и привлекла Leo Burnett (India). В 2005 году агентство создало рекламный ролик "Rolling Can" для Chef Boyardee, в котором банка с пастой спрыгивает с полки в продуктовом магазине и следует за маленькой девочкой домой.

Прочие продукты

В 1961 году агентство создало кампанию "Надежность" для бренда Maytag. В кампании были представлены реальные отзывы потребителей о надежности их приборов. Кампания развилась в радиошоу в Канаде, где мастер по ремонту бытовой техники давал советы клиентам. В 1967 году на телевидении дебютировал персонаж "Одинокий ремонтник". Джесси Уайт играл роль одинокого мастера по ремонту Maytag до 1989 года, когда его заменил актер Гордон Джамп. Агентство помогало Philip Morris (ныне часть Altria Group) превратить Marlboro в глобальный бренд, делая акцент на мужественности, воплощенной образом человека Marlboro на американском Западе. Ранее бренд позиционировался как "женский". Burnett создала популярного талисмана бренда – кота Морриса для корма для кошек 9Lives. С 1969 по 1994 год, когда Burnett разорвала отношения с материнской компанией Heinz, было снято несколько десятков телевизионных рекламных роликов с участием "капризного" кота. Это было сделано в знак протеста против решения компании прекратить выплачивать гонорары актерам озвучки Pokémon за использование их аудиофрагментов в промо-роликах к шоу. Эта сцена была перезаписана в последующих изданиях на носителях.

Северная сторона

В 2019 году бразильское подразделение Leo Burnett Tailor Made провело кампанию по скрытой рекламе на Википедии, разместив изображения, рекламирующие продукцию The North Face, на страницах Википедии и сообщив об этом в видео, опубликованном на YouTube. После обнаружения этого волонтеры Википедии удалили изображения, а Фонд Викимедиа выступил с заявлением, осуждающим использование Википедии компанией Leo Burnett Tailor Made для скрытой рекламы. The North Face опубликовала ответ в Twitter, заявив, что прекратила кампанию и что "Мы глубоко убеждены в важности миссии Википедии и приносим извинения за участие в деятельности, противоречащей этим принципам".