Кіріспе

Американдық кәсіпкер (1931–2019)

Джозеф Майрон Сегел (9 қаңтар 1931 – 21 желтоқсан 2019) – американдық кәсіпкер. Ол 20-дан астам американдық компанияның негізін қалады, оның ең танымалдары – американдық телеарна QVC және пошта арқылы коллекциялық заттарды сататын Franklin Mint. 1993 жылы Сегел Тікелей маркетинг қауымдастығының Даңқ залына енгізілді. Ол Электрондық сауда қауымдастығының өмірлік жетістіктері үшін сыйлығымен және Дрексел университетінің құрметті докторлық дәрежесімен марапатталды. 1977 жылы Франклин институтының Филип Х. Уорд кіші медалін алды. 2005 жылы Гарвард бизнес мектебі ХХ ғасырдың ең ұлы бизнес-лидерлерін таңдап алды. 2007 жылы Пенсильвания университетінің Уортон мектебі Уортон мектебінің 125 жылдық тарихындағы ең ықпалды түлектері мен профессорларының тізімін жариялады. Сегел осы екі тізімге де енген он адамның бірі болды.

Ерте өмір

Яһуди отбасында туған Сегель 13 жасында табысты баспа бизнесін бастады. 16 жасында Филадельфиядағы Пенсильвания университетінің Уортон мектебіне түсті. 1951 жылы экономика ғылымдарының бакалавры дәрежесін алды. Аспирантурада оқып жүргенде, ол өзінің алғашқы маңызды бизнесі – "Рекламалық мамандықтар институтын" басқарып, маркетингтің кіріспе сабақтарын оқытты. Бұл салада алғаш рет жарнамалық материалдар мен олардың жеткізушілерінің орталықтандырылған тізілімі – "Жарнамалық арнайы тізілімі" жарияланды. 1964 жылы Сегель екі бірдей оқиғаға назар аударды: генерал Дуглас Макартурдың қазасы және соңғы АҚШ күміс долларын сатып алу үшін банктер алдындағы ұзын кезеңдер. Оған жауап ретінде ол Ұлттық естелік қоғамын құрды, ол американдық тарихтағы оқиғалар мен батырларды құрметтейтін, шектеулі санда шығарылатын күміс медальдарды ай сайын ұсынды, бастапқыда генерал Дуглас Макартурға арналған медальмен. Кейін сол жылы, қосалқы мердігер жасаған медальдардың сапасына қанағаттанбаған ол, АҚШ Монета жасау орталығының бас гравері Гилрой Робертсті шақырып, "Жалпы нумизматикалық корпорациясын" құруға көндірді. GNC 1965 жылы, акцияларын биржада сатқаннан кейін "Франклин Монетасы" болып өзгерді. "Франклин Монетасы" тез арада монета тәрізді медальдар мен казино токендарын ғана емес, автомобиль модельдері, сәнді үстел ойындарының басылымдары және фарфор қуыршақтары сияқты коллекциялық заттарды да шығару үшін кеңейді. Сегель 1973 жылы "Франклин Монетасы" корпорациясының төрағасы қызметінен кетті.

Бағдарламалық жасақтаманы сынаудың ұлттық зертханалары

Сегел 1983 жылы Ұлттық бағдарламалық қамтамасыз етуді сынау зертханаларын, әзірге НСТЛ деп белгілі, құрды. Компания "Software Digest" сияқты бірнеше ай сайынғы жаңалықтар бюллетендерін жариялады. Ірі корпорациялардың IT бөлімдері осы басылымдарға жазылып, компаниялары үшін өнімдерді бағалау және таңдау үшін негіз ретінде пайдаланды. PC аппараттық және бағдарламалық қамтамасыз етуді шығарушылар компанияға үйлесімділік пен өнімділік сынақтарын жүргізу үшін жиі келісімшарттар жасасқан.

Мемлекеттік қызмет

1971 жылы Сегел АҚШ Біріккен Ұлттар Ассоциациясы Басқарушылар кеңесінің төрағасы болып сайланды. Екі жыл өткен соң президент Джеральд Форд оны сол жылғы БҰҰ Бас Ассамблеясына АҚШ делегациясының мүшесі етіп тағайындады, онда ол Генри Киссинджердің басшылығымен қызмет етті. Ол сондай-ақ Біріккен Ұлттар Ұйымы туралы халықтың түсінігін арттату мақсатында Жарнама кеңесінің ұлттық науқанын ұйымдастырды, Америка газет редакторлары қоғамы үшін Біріккен Ұлттар Ұйымы тақырыбында ұлттық конференцияға төрағалық етті және АҚШ Сенатының Сыртқы қатынастар комитеті алдында Біріккен Ұлттар Ұйымын қолдап куәлік берді. 1986 жылы ол "Нью-Йорк Таймс" газетінде Бас хатшы Курт Вальдхаймның Екінші дүниежүзілік соғыс кезінде Вермахттың барлау офицері болып қызмет еткенін қорғап мақала жазды.

QVC

1986 жылы Сегел Home Shopping Network видеотаспасын көргеннен кейін QVC ("Сапалы, құнды, қолайлы") телеарнасын іске қосуды шешті. Ол бірден сатылатын тауарлардан бастап, оларды ұсыну әдісіне дейін көптеген жақсартулар мүмкіндігін анықтады. Жаңа компанияға сенімділік арттыру үшін QVC, Sears өнімдерін сатуға екі жылдық келісім жасады. Ол 20 миллион доллардан астам капитал тартып, оның ішінде Comcast негізін қалаушы және төрағасы Ральф Робертстің демеуін алды. Робертс кабельдік компанияларға арнаны көрсету үшін QVC акцияларын беру шартын ұйымдастырды. 20 штаттан 58 кабельдік жүйе кешкі 7:30-дан түнгі 12:00-ге дейін хабар таратуға келісіп, 24 қарашадағы эфирде 7,6 миллион теледидар ұйымына жетті. 1986 жылдың 5 қыркүйегінде 10 долларға ұсынылған QVC акциясы алғашқы сауда күнін акция başına 20 доллардан жапты, бірақ алғашқы эфиріне бірнеше ай қалған болатын. Сегел алып барушылардан өнім туралы қысым көрсетпей, ақпарат беру арқылы сатуды талап етті. Бұл презентаторлардың әрбір өнімді зерттеп, оның көптеген артықшылықтарын түсіндіріп, сату тарихын білуі керек екенін білдірді, соның арқасында сату процесі ақпаратты және қызықты болуы тиіс. Ол қатты сатуға тыйым салды және Home Shopping Network-тен айырмашылығы, клиенттерге бағаны соңғы минутта төмендетпей, қысым көрсетпей кез келген уақытта тауар сатып алу мүмкіндігін берді. 1986 жылдан 1989 жылға дейін Плимут қаласындағы Cable Value Network индустрияда жетекші орынды иеленді, HSN екінші, ал QVC үшінші орында болды. Кабельдік операторлардың қолдауымен QVC, CVN телеарнасын жаулап алып, оны сатып алды, кейін CVN эфирден алып тасталып, орнына QVC бағдарламалары қойылды. QVC, жүздеген өзге телеарналардың арасында HSN-нің жалғыз нақты бәсекелесіне айналды.

Өлім

Сегел 2019 жылдың 21 желтоқсанында Пенсильвания штатының Гладвин қаласында 88 жасында жүрек жеткіліксіздігінен қайтыс болды.

Іске қосылған кәсіпорындар

1947 Eastern Advertising Co., Inc. жарнамалық өнімдер. 1949 Desk Sign Manufacturing Co., Inc. жекешеленген үстел табельдері. 1950 Magicard Co., Inc. жарнамалық хаттар. 1950 Жарнамалық мамандандырылған институт – жарнамалық өнімдер саудасы туралы ақпараттық орталық. 1953 Colorcrafters, Inc. толық түсті баспа саласындағы пионер. 1954 Selective Gift Institute, Inc. бизнес-сыйлықтарды таңдау қызметі. 1960 National Business Services, Inc. соңғы 3 компанияны біріктіру. 1961 Gem Publishing Co., Inc. әзілді сөздері бар кітаптар. 1962 Jordan Edwards Co., Inc. кестелік және жазба кітаптары. 1964 National Commemorative Society, Inc. естелік медальдарды өндіруші. 1964 The Franklin Mint (бастапқыда General Numismatics Corporation деп аталды). 1965 Britannia Commemorative Society, Inc. естелік медальдарды өндіруші. 1970 Le Mirador, S. A. швейцариялық курорт, спа және конференция орталығы. 1975 Presidential Airways, Inc. жеке ұшақтар мен тікұшақтарды жалға беру қызметі. 1977 RateSearch Corporation – компьютерлік авиа жүкті тасымалдау бағасын талдау қызметі. 1981 PermaColor Corporation – түсті фотосуреттерді сақтау жүйелері. 1983 Software Digest, Inc. PC бағдарламалық қамтамасыз етуге рейтинг беру есептері. 1983 National Software Testing Laboratories, Inc. PC бағдарламалық қамтамасыз етуді тестілеу. 1986 QVC Network, Inc. телеарнада үйден тауар сатып алу. 1997 International Skincare Research, Inc. – Le Mirador QVC үшін тері күтімі өнімдері. 1997 SmokeStoppers, Inc. темекі татудан бас тарту бағдарламалары. 2008 GoBYO.com – өзімен алкоголь әкелінетін (BYOB) мейрамханаларға бағытталған онлайн мейрамханалар базасы.