Рон Попейл: Американдық өнертапқыш және маркетинг шебері
Ron Popeil
Рональд Попейл (1935-2021) – американдық өнекәсіпкер, Ronco компаниясының негізін қалаушы. «Set it, and forget it!» фразасын ойлап тапты, жарнамадағы «Әлі де бар!» сөзін танымал етті.
Ағылшыншамен салыстырыңыз: абзацты басыңыз — түпнұсқа терезеде ашылады. Абзац астындағы EN түймесі оны мәтін ішінде көрсетеді.
Мазмұны
Кіріспе
Американдық өнертапқыш және маркетингтік тұлға (1935–2021)
American inventor and marketing personality (1935–2021)
Рональд Мартин Попеил (3 мамыр 1935 – 28 шілде 2021), – американдық өнертапқыш және маркетингтік тұлға, сонымен қатар тікелей жауап маркетингтік компаниясы Ronco-ның негізін қалаушы. Ол Showtime Rotisserie үшін жарнамалық роликтерде өнер көрсетті және "Орнатып қой, ұмытып кет!" деген фразаны ойлап тапты, сондай-ақ 1950 жылдардың ортасынан бастап телеарналарда "Бірақ күте тұрыңыз, әлі де бар!" деген сөзді танымал етті.
Ronald Martin Popeil (/p//oʊ/'/p//iː//l/; May 3, 1935 – July 28, 2021), was an American inventor and marketing personality, and founder of the direct response marketing company Ronco. He made appearances in infomercials for the Showtime Rotisserie and coined the phrase "Set it, and forget it!" as well as popularizing the phrase, "But wait, there's more!" on television as early as the mid 1950s.
Жеке өмірі мен мансабы
Попель 1935 жылы Манхэттендегі еврей отбасында Джулия (туған аты Шварц) мен Сэмюэл Попельдің ұлы болып дүниеге келді. Алты жасында ата-анасы ажырасып, ағасы екеуі Флоридаға әже-шешесімен қоныстанды. 1952 жылы 17 жасында ол әжесі мен атасымен бірге әкесінің Чикагодағы компаниясының (Popeil Brothers) өндірістік зауытында жұмыс істеуге кетті. Кейінірек оның ата-бабасы Флоридаға оралды, ал Попил әкесімен қалды. 18 жасында Попеил Иллинойс университетіне оқуға түсті, онда Альфа Эпсилон Пи ұйымына қосылды, бірақ алты айдан кейін оқуын тастады. Колледжден оралғаннан кейін Попеил жұмыс істеуді және әкесінен үйренуді жалғастырды, ол да көптеген ас үйге қатысты құрылғыларды, мысалы Chop O Matic және Veg O Matic сияқты өнертапқыш және сатушы болатын. Chop O Matic 3,98 АҚШ долларына сатылып, екі миллионнан астам данасы сатылды. Chop O Matic-тің өнертабысы Рон Попеилді теледидарға енгізген мәселеге әкелді. Chop O Matic көкөністерді кесуде соншалықты тиімді болғандықтан, сатушылар үшін демонстрацияларға қажетті барлық көкөністерді бір күн ішінде алып жүру қиын болды. Шешім – демонстрацияны жазу болып табылды. Демонстрация жазылғаннан кейін, оны жарнама ретінде көрсетуге аз уақыт қалды. Попеил бастапқыда әкесінің ас үй өнімдерін таратқан, ал кейіннен 1964 жылы Ronco атты жеке компаниясын құрды. Ол әкесі үшін дистрибьютор болып, басқа өндірушілердің қосымша өнімдерін қосты. Рон Попеил мен оның әкесі 1970 жылдары бір сауда дүкені үшін бәсекелес болды. Попеил 1993 жылы тұтынушылық инженерия саласындағы Ig Nobel сыйлығын алды. Сыйлық комиссиясы оны "түнгі теледидардың тынымсыз өнертапқышы және мәңгілік жарнамашысы" деп сипаттап, құрылғыларымен "өндірістік революцияны жаңадан анықтағаны" үшін сыйлықты табыстады. Ол 22 жыл бойы Стив Уинннің басшылығымен Mirage Resorts директорлар кеңесінің мүшесі болды, сондай-ақ Кирк Керкорианның басшылығымен жеті жыл бойы MGM Hotels директорлар кеңесінің мүшесі болды. 2001 жылы Electronic Retail Association's Lifetime Achievement сыйлығының иегері атанды және Direct Response Hall of Fame-ге енді. Попеил бұрын Калифорния университетінің Лос-Анджелес қаласындағы Бизнес, Менеджмент және Заң бағдарламаларының кеңесші кеңесінің мүшесі болған. 2005 жылдың тамызында ол өзінің Ronco компаниясын 55 миллион АҚШ долларына Fi Tek VII Денвер холдингіне сатты, отбасымен көбірек уақыт өткізе отырып, бас сөйлеуші және өнертапқыш ретінде қызметін жалғастыруды жоспарлады. 1956 жылы Попеил Мэрилин Гринге үйленді, екеуінің екі қызы болды; олар 1963 жылы ажырасты. Кейін ол Лиза Боэнге үйленді және бір қызын дүниеге әкелді. 1995 жылға дейін ол Робин Ангерске үйленді, екеуінің тағы екі қызы болды. Эшли Тисдейл мен Дженнифер Тисдейл оның туыстары. Өлім себебі жарияланбады. Оның жарты қарындасы Лиза Попеилдің сөзіне сүйенсек, өлімнің себебі миға қан құйылу болған.
Popeil was born to a Jewish family in Manhattan in 1935, the son of Julia (née Schwartz) and Samuel Popeil. When he was six, his parents divorced and he and his brother went to live in Florida with their grandparents. At age 17 in 1952, he went with his grandparents to work for his father at his company's (Popeil Brothers) manufacturing facility in Chicago. His grandparents later returned to Florida and Popeil remained with his father. When he was 18, Popeil attended the University of Illinois at Urbana Champaign where he joined Alpha Epsilon Pi before withdrawing after six months. After returning from college, Popeil continued to work and learn from his father, who was also an inventor and salesman of numerous kitchen related gadgets, such as the Chop O Matic and the Veg O Matic. The Chop O Matic retailed for US$3.98 and sold over two million units. The invention of the Chop O Matic caused a problem that marked the entrance of Ron Popeil into television. The Chop O Matic was so efficient at chopping vegetables that it was impractical for salesmen to carry all the vegetables needed for the demonstrations over the course of a day. The solution was to tape the demonstration. Once the demonstration was taped, it was a short step to broadcasting it as a commercial. Popeil initially operated as a distributor of his father's kitchen products and later formed his own company, Ronco, in 1964. He continued as a distributor for his father and added additional products from other manufacturers. Ron Popeil and his father became competitors in the 1970s for the same retail store business. Popeil received the Ig Nobel Prize in Consumer Engineering in 1993. The awards committee described him as the "incessant inventor and perpetual pitchman of late night television" and awarded the prize in recognition of his "redefining the industrial revolution" with his devices. He was a past member of the board of directors of Mirage Resorts, where he served for 22 years under Steve Wynn, as well as a past member of the board of directors of MGM Hotels for seven years under Kirk Kerkorian. He became the recipient of the Electronic Retail Association's Lifetime Achievement award in 2001 and he is listed in the Direct Response Hall of Fame. Popeil was previously a member of the advisory board for University of California, Los Angeles' Business, Management, and Legal Programs. In August 2005, he sold his company, Ronco, to Fi Tek VII, a Denver holding company, for US$55 million, with plans to continue serving as the spokesman and inventor while being able to spend more time with his family. In 1956, Popeil married Marilyn Greene, with whom he had two daughters; they divorced in 1963. He married Lisa Boehne some time after this and had one daughter with her. He and Boehne divorced sometime before 1995, when he married Robin Angers, with whom he had two more daughters. Ashley Tisdale and Jennifer Tisdale are his cousins. No cause of death was given. According to his half sister, Lisa Popeil, the cause of death was a brain hemorrhage.
Өнертабыстар
Попеил өнімдерді жарнамалау және кейбір жағдайларда оларды өнертабыс жасаумен танымал. Оның ең белгілі және табысты өнімдерінің қатарында Chop O Matic қолмен тамақ өңдегіш ("Мырзалар мен ханымдар, сіздерге ең ғажайып ас үй құралын көрсетпекпін! Барлық пиязды бірде-бір жас тамбай, мінсіз кесіп тастайсыз!"), Veg O Matic-тің ізбасары – Dial O Matic ("Томатты соншалықты жұқа кесіңіз, оның бір ғана жағы болады."), және Ronco Pocket Fisherman бар. Попеил сонымен қатар Giant Dehydrator және Beef Jerky Machine, Electric Pasta Maker және Showtime Rotisserie & BBQ сияқты үй шаруалық тауарларын өнертабыс жасауымен де әйгілі. Оның Showtime Rotisserie & BBQ құрылғысы АҚШ-та ғана сегіз миллионнан астам дана сатылып, Ronco компаниясының үй шаруалық тауарларының сатылымын 1 миллиард доллардан асырды. Зейнетке шыққаннан кейін де Попеил өнімдерді ойлап табуын жалғастырды, оның ішінде он жылдан астам уақыт дамытып келген 5in1 Түркия қуыру пеші және тағам дайындау жүйесі де бар.
Popeil is noted for marketing and in some cases inventing a wide variety of products. Among the better known and more successful are the Chop O Matic hand food processor ("Ladies and gentlemen, I'm going to show you the greatest kitchen appliance ever made All your onions chopped to perfection without shedding a single tear. "), the Dial O Matic successor to the Veg O Matic ("Slice a tomato so thin it only has one side. "), and the Ronco Pocket Fisherman. Popeil is also well known for his housewares inventions like his Giant Dehydrator and Beef Jerky Machine, his Electric Pasta Maker and his Showtime Rotisserie & BBQ. His Showtime Rotisserie & BBQ sold over eight million units in the US alone, helping Ronco's housewares sales exceed $1 billion in sales. After retiring, Popeil continued to invent products including the 5in1 Turkey Fryer & Food Cooking System which he had been developing for over ten years.
Танымал мәдениет
Попелдің инфорекламадағы табысы, естен кетпес маркетингтік бейнесі және американдық теледидарда кең таралғандығы оған және оның өнімдеріне түрлі танымал медиа орталарда, соның ішінде «The X Files», «Futurama», «King of the Hill», «The Simpsons», «Sex and the City», «The Daily Show» және «The West Wing» сияқты телешоуларда эпизодтық қатысуларға мүмкіндік берді. Попелдің инфорекламаларының пароди́ялары Дэн Айкройд пен Эдди Мерфидің «Saturday Night Live» комедиялық шоуында жасалды, ал «Veg O Matic» 1980-жылдардан бері комик Галлахерге «Sledge O Matic» атты әрекетіне шабыттандырды деген болжам бар. «VeggieTales» анимациялық сери́алы бір кезде «Veg O Matic» пароди́ясын «Forgive O Matic» деп атады. «The Midnight Express» кәсіби күрес командасы өздерінің шешуші әрекетін «Veg O Matic» деп атады. «Self» журналының оқырмандары Попелді біздің тамақтану, ішу және тамақ туралы ойлау әдебиетін өзгерткен 25 адамның бірі деп таныды. Попел туралы Алис Купер, Beastie Boys және «Weird Al» Yankovic музыкаларында айтылған. Янковичтің «Mr. Popeil» әні құрмет көрсету болды (және оның қарындасы Лиза Попел бэ́к-вокалда қатысты). Рон Попел кейінірек осы әнді өзінің кейбір инфорекламаларында пайдаланды. 2007 жылғы «Funny Games» фильмінде кейіпкерлердің бірі арналарды ауыстырып, Рон Попелдің көкөніс кептіргішіне арналған инфорекламадан жылдам өтеді. 1996 жылғы «Scream» қорқынышты фильмінде фраза айтылады («Бірақ күте тұрыңыз, бұдан да көп нәрсе бар!»), бұл қорқынышты фильмдердегі танымал телешоудан алынған фразаны қолдану дәстүріне сәйкес келеді, мысалы, 1980-жылдардағы «The Shining» фильмінде диктор Эд МакМэхонның «Бұл Джонни!» ((Карсон) деуі.
Popeil's success in infomercials, memorable marketing personality, and ubiquity on American television have allowed him and his products to appear in a variety of popular media environments including cameo appearances on television shows such as The X Files, Futurama, King of the Hill, The Simpsons, Sex and the City, The Daily Show, and The West Wing. Parodies of Popeil's infomercials were done on the comedy show Saturday Night Live by Dan Aykroyd and Eddie Murphy and the "Veg O Matic" may have provided comedian Gallagher inspiration for the "Sledge O Matic" routine since the 1980s. The animated series VeggieTales once featured a parody of the "Veg O Matic" dubbed as the "Forgive O Matic". "Additionally, the professional wrestling tag team The Midnight Express dubbed their finishing move the Veg O Matic. Popeil was voted by Self magazine readers as one of the 25 people who have changed the way we eat, drink and think about food. Popeil has been referenced in the music of Alice Cooper, the Beastie Boys, and "Weird Al" Yankovic. Yankovic's song "Mr. Popeil" was a tribute (and featured his sister Lisa Popeil on backing vocals). Ron Popeil later used this song in some of his infomercials. In the 2007 film Funny Games, one of the characters is channel surfing and briefly flicks past an infomercial for Ron Popeil's Vegetable Dehydrator. In the 1996 horror film Scream the catchphrase is said ("But wait, there's more! "), Itself in the tradition of a horror film's saying of a famous tv catchphrase, in 1980s horror filmThe Shining's saying of "Here's Johnny! "(Carson) by announcer Ed McMahon
Малькольм Гладвеллдің «Иттің көргендері: және басқа да оқиғалар» кітабында Попелмен сұхбат жүргізіледі және оның көптеген өнімдері, ең бастысы «Veg O Matic» және «Showtime Rotisserie» талқыланады. Малькольм Гладвеллдің «The Pitchman» атты Попел туралы «The New Yorker» мақаласы Гладвеллге 2001 жылғы Ұлттық журнал сыйлығын жеңіп алды. Бұл мақала алғаш рет 2000 жылы «The New Yorker» журналында жарияланды.
In Malcolm Gladwell's book What the Dog Saw: And Other Adventures, Popeil is interviewed and many of his products, most notably the Veg O Matic and Showtime Rotisserie, are discussed. Malcolm Gladwell's New Yorker piece "The Pitchman" about Popeil won Gladwell the 2001 National Magazine award. The article was first published in The New Yorker in 2000.