Кіріспе

Британдық ерлер өмір салты журналы, 1994–2015

Loaded – ерлерге арналған өмір салты журналы болды. 1994 жылы көп таралымды баспа түрінде жарық көрді, 2015 жылдың наурыз айында шығарылуы тоқтатылды, бірақ 2015 жылдың 11 қарашасында цифрлық журнал ретінде қайта іске қосылды. Мазмұны өзгертілді, ашық мазмұн көлемі айтарлықтай қысқартылды. Журнал атауы толығымен кішкентай әріптермен жазылған. Басылымның бастапқы нұсқасы «жастар журналының» үлгісі деп есептелді. Журнал Лондон қаласында негізделген.

Даму және іске қосу

"Ерлерге, жақсы білуі керектер үшін" слоганымен таныстырылған Loaded журналы 1994 жылдың мамыр айында жарық көрді. Ол бастапқыда IPC Media басылымы болды, компания басшылары мен Джеймс Браунның IPC тобына кіретін New Musical Express журналының бас редакторы лауазымына сұхбаттасу кезінде болған әңгімеден кейін оның бастапқы дамуына міндеттенді. Бір жыл дамытылғаннан кейін Loaded сәтсіздікке ұшырайды деп болжанды, бірақ IPC оны төмен тәуекелді инвестиция деп санады, өйткені оның Music & Sport бөлімшесінің жарнама бөлімінен бұрыннан бар еді және жарнамалық бюджеті минималды болды. Primal Scream әнімен аттас атауын алған,

Журнал IPC-нің Music & Sport бөлімшесінің бір бөлігі болғандықтан, Loaded NME стиліндегі музыкалық журналистиканы футболмен үйлестіретін журнал болмақ. Бірақ, алғашқы санына қол қоюға дайын тұрғанда, басылым Род Стюарт туралы материалды пайдалана алмайтынын білді, сондықтан журналдың баспагері Алан Льюис Стюартты Элизабет Херлидің іш киіміндегі суреттерімен алмастыруды ұсынды, сондай-ақ жарнамалық орынды сатуға көмектесу үшін сән туралы ақпарат қосуды ұсынды. 2001 жылы Loaded аудиториясы туралы сөйлеген Браун: "Мен елдегі көптеген жігіттердің GQ және Arena сияқты басқа журналдар оларды көрсеткендей емес екенін білдім. Олар Range Rover-мен жүрмей, Savile Row-дың қымбат костюмдерін кимейді" деді. Ол ирониялық комикс Viz-ді Loaded үшін шабыт көзі ретінде атады, ал Холли Бакстер Playboy журналының ықпалы болғанын айтты. Браун 1994 жылдың мамыр айындағы бірінші санында: "Loaded - өмір, бостандық және секс, ішімдік, футбол және одан да аз маңызды мәселелерді іздеуге арналған жаңа журнал. Loaded - музыка, кино, қарым-қатынастар, юмор, саяхат, спорт, жаңалықтар және халық мәдениеті. Loaded - клубқа бару, ішімдік ішу, тамақ жеу, ойын-сауық және тағы да тамақ жеу. Loaded - өзінің кез келген нәрсені жасай алатынына сенетін адамға арналған, егер ол тек мас болмаса" деп жазды. Бастапқы редакциялық командаға Мартин Дисон, Джон Уайлд, Роуэн Чернин, Пит Стэнтон және Дерек Харбинсон да кірді. Браунның айтуынша, бірінші санында "Эрик Кантона, Пол Уэллер туралы материалдар және "құсы" акула жеген болуы мүмкін адам туралы саяхаттық очерк" Лиз Херлидің көрінетін тісшелі іш киіміндегі суреттерімен бірге жарияланды.

1990 жылдар

Бұл журнал сол кездегі еркектер мәдениетін бейнеледі. Дисон былай деді: "Менің ойымша, біз 90-шы жылдардағы бір толқынды ұстап алдық, себебі 80-шы жылдар тым қиын болды. Содан кейін 90-шы жылдарға келдік, нәрселер аздап жеңілдеді. Бұл керемет уақыт сияқты көрінді, біз оның бір бөлігі болдық және сол толқынға ілігіп алдық". Журнал екі жыл қатарынан, 1995 және 1996 жылдары, PPA Жыл журналы сыйлығын жеңіп алды. 1997 жылдың сәуір айында Браун Loaded-тегі лауазымынан кетіп, GQ журналының редакторы болды. Ол сол кезде былай деді: "Мен 'еркектер мәдениеті' және осының бәрі туралы сөйлемеймін, себебі бұл Loaded ненің жайында екенін түсінбеушілік көрсетеді. Мен енді 25 жастағы бекерге уақыт өткізуші емеспін, қазір өмірімде жаңа нәрселермен бетпе-бет келіп тұрмын және GQ маған әлдеқайда кең мүмкіндік береді. Бұл табиғи қадам". Таралымы 1998 жылдың екінші жартысында ай сайын 457 318 данаға жетіп, ең жоғары деңгейге көтерілді, бірақ FHM 775 000 айлық таралымымен бәсекелес журналдардан озып кетті. Launch журналының орынбасары редакторы және кейіннен редакторы Тим Саутвелл Loaded журналының алғашқы жылдары туралы "Жақсылыққа жете білу" (Ebury Press, 1998) кітабында жазды. Джеймс Браун осы журналды және оның 90-шы жылдардағы мәдениетке тигізген әсерін "Мәңгілік өмір: Брит-поптың өрлеуі мен құлдырауы" деректі фильмінде кеңінен талқылады.

2000 жылдар

2000 жылы "Loaded" журналының тиражы 350 000 дананы құрады. Добни әке болғаннан кейін жұмысынан кетіп қалды. 2003 және 2006 жылдар аралығында "Loaded" дизайн және журналистика салалары бойынша индустриялық наградаларды жеңіп алды, оның ішінде "Magazine Design Awards" жүлдесінде зергерлік бұйымдар киген иттердің суреттері үшін "ең жақсы дизайнды сән беттері" номинациясын иеленді. "Loaded" штатындағы жазушы Джефф Мейш журналистика саласында бес индустриялық сыйлыққа ие болды, соның ішінде MJA "Жылдың ең көрнекті жазушысы" және PTC "Жылдың жаңа айлық тұтынушы журналисі" аталымдарына қол жеткізді. 2004 жылы IPC әлемдегі алғашқы ерлерге арналған апталық журнал ретінде таныстырылған "Nuts" журналын жариялағаннан кейін, Emap та жеделдетіп "Zoo" журналын шығарды. "Loaded" бұрынғы саясатын өзгертті және әйелдердің жалаңаш суреттерін көбірек көрсетуге көшті. 2006 жылдың наурыз айында Ұлттық бөлшек сауда газеттері федерациясы мен Ішкі істер министрлігі арасындағы келісімге байланысты, балалардың қолы жетпейтіндей болуы мүмкін екендігіне қатысты алаңдаушылықтар туындағаннан кейін, жаңалықтар сатушылардың стандартты индустриялық тәжірибелері қайта қарастырылды. Нәтижесінде "Loaded" журналы "Penthouse" және басқа порнографиялық журналдармен қатар жоғарғы сөреде орналастырылды. 2007 жылдың алғашқы алты айында "Loaded" журналының тиражы 2006 жылдың бірінші жартысына қарағанда 35% төмендеді. 2010 жылдың ақпан айында "Loaded" журналының ABC тиражы "осы кезеңде бар болғаны 2% төмендеді", ал "Media Week" бәсекелестерінің тиражы "көзді жоятын" деңгейде төмендеді деп хабарлады. 2007 жылы "Loaded" индустриялық веб-сайт goodmagazine.com ұйымдастырған сауалнамада "Барлық заманның ең ақылды, әдемі, ең көңілді, ең қызықты, ең ықпалды, ең қажетті, ең маңызды, ең құнды және т.б." сипаттамаларына сай журналдар тізімінде 49-шы орынды иеленді.

2010 жылдар

IPC Media 2010 жылы SuperBike-пен бірге Loaded журналын Vitality Publishing компаниясына сатты. Таралымы жыл сайын 26,3%-ға төмендеп, сатылған кезде 53 591 данаға дейін жеткен. 2011 жылдың екінші жартысында, журнал жабылуға дейін таралымы белгілі болған соңғы жылы, Vitality 2012 жылдың сәуірінде банкротқа ұшырады. Сол айда Пол Баксендейл Уокер Blue Media Publishing Group атынан Loaded журналын сатып алды. News of the World газетінің бұрынғы жаңалықтар редакторы, сол кезде босатылған Ян Эдмондсон мамыр айында Энди Шервудтың орнына редактор болды. Loaded журналының иесі Blue Publishing 2013 жылдың маусым айында банкротқа ұшырады. 2013 жылдың қыркүйегінде Loaded журналын тәуелсіз баспа үйі Simian Publishing сатып алды.

Басып шығаруды қайта бастау және жабу

2014 жылы редактор Аарон Тиннидің басшылығымен жиырма жылдығына қайта іске қосылды. Тинни өзін-өзі жауынгерлік феминист деп жариялаған Джули Бурчиллге тұрақты «көңіл көтеруші» рубрикасын жазуды тапсырды, сондай-ақ Лия Николзды бас редактордың орынбасары етіп тағайындады, осылайша ол журналдың редакторлық қызметін атқарған алғашқы әйел болды. Жаңадан бастау кезінде журналға алғашқы Loaded авторы Мартин Дисон оралды. The Independent басылымындағы мақаласында Дисон Тинниді журналдың алғашқы «иконоборшы» редакторы Джеймс Браунмен салыстырды. Басқа бәсекелестерінен өзгеше, журнал осы тәжірибені қабылдады. Келесі жылы, шілдеде, «жігіттер журналы» секторына қарсылық білдірген супермаркеттер, жарнама берушілер мен феминисттік белсенділердің наразылығынан кейін Loaded жартылай жалаңаш әйелдердің суреттерін жариялаудан бас тартты. Лондон Evening Standard газетінің тілшісі әйелдердің жалаңаш суреттерін жариялау саясаты өзгерді ме деп сұрағанда, Simian Publishing өкілі: «Иә, енді біз әлдеқайда талапкер және күрделі болатын боламыз» деді. Журналдың жабылуы 2015 жылдың наурыз айының соңында хабарланды. Холли Бакстердің пікірінше, Loaded «Нутс» журналынан гөрі аздап тазалауға тырысты, ал ол 2014 жылы жабылды. IPC редакторы Дэвид Ланкастердің ойынша, журнал жақсы тамақ, жақсы өмір, саяхат және сәндік заттар туралы мақалалары бар өмір салты журналы (GQ сияқты) болуы керек еді. Алайда, жаңа екі айлық журналдың стилі мен тоны Loaded журналына ұқсас болғанымен, ол сәтті болмады және бір жыл сатылымда болғаннан кейін 1997 жылы жабылды.