Введение
Британский мужской журнал о стиле жизни, 1994–2015
Loaded был мужским журналом о стиле жизни. Он был запущен в 1994 году как печатное издание массового рынка, прекратил выход в марте 2015 года, но вновь появился в качестве цифрового журнала 11 ноября 2015 года. Содержание претерпело изменения, а откровенные материалы были значительно сокращены. Название журнала полностью писалось строчными буквами. Оригинальную версию издания часто называли квинтэссенцией "лад-мага". Журнал располагался в Лондоне.
Разработка и запуск
На рынок с лозунгом "Для мужчин, которые должны знать лучше", Loaded был запущен в мае 1994 года. Первоначально его издавала IPC Media, которая взялась за его разработку после обсуждения между руководителями компании и Джеймсом Брауном во время собеседования на должность редактора New Musical Express, также входившего в группу IPC. Журнал разрабатывался в течение года, и ему пророчили провал, но IPC считал это инвестицией с низким риском, поскольку рекламный отдел его подразделения Music & Sport уже существовал, а рекламный бюджет был минимальным. Поскольку журнал являлся частью подразделения IPC Music & Sport, Loaded должен был сочетать в себе музыкальную журналистику в стиле NME и репортажи о футболе. Затем, когда первый номер был готов к утверждению, издание узнало, что не может опубликовать материал о Роде Стюарте, и тогда издатель журнала Алан Льюис предложил заменить Стюарта фотографиями Элизабет Херли в нижнем белье, а также добавить немного информации о моде, чтобы привлечь рекламодателей. Говоря об аудитории Loaded в 2001 году, Браун заметил: "Я знал, что большинство парней в стране не соответствовали образу, который им рисовали такие журналы, как GQ и Arena. Они не ездили на Range Rovers в дорогих костюмах от Savile Row". Он назвал бесцеремонный комикс Viz источником вдохновения для Loaded, а Холли Бакстер предположила, что на название повлиял Playboy. В первом выпуске, вышедшем в мае 1994 года, Браун написал: "Loaded – это новый журнал, посвященный жизни, свободе и стремлению к сексу, выпивке, футболу и не самым серьезным вещам. Loaded – это музыка, кино, отношения, юмор, путешествия, спорт, новости и поп-культура. Loaded – это ночные клубы, выпивка, еда, игры и снова еда. Loaded – для мужчины, который верит, что способен на все, если бы не похмелье". В первоначальную редакционную команду также входили Мартин Дисон, Джон Уайльд, Роуэн Чернин, Пит Стэнтон и Дерек Харбинсон. По словам Брауна, первый номер содержал статьи об Эрике Кантоне, Поле Уэллере и рассказ о путешественнике, чью "девушку", возможно, съела акула, а также фотографии Лиз Херли в прозрачном кружевном белье.
As the magazine was part of IPC's Music & Sport division, Loaded was going to be a magazine which combined NME style music journalism with that of football. Then, when the first issue was about to be signed off, the publication found out that it could not use a feature about Rod Stewart and so the magazine's publisher Alan Lewis suggested that they replace Stewart with photographs of Elizabeth Hurley in her underwear, as well as adding a bit about fashion to help sell advertising space. Speaking about Loaded audience in 2001, Brown remarked: "I knew that most of the guys in the country weren't like those other magazines, like GQ and Arena, were telling them they were. They weren't driving around in Range Rovers with very expensive Savile Row suits." He cited the irreverent comic Viz as an inspiration for Loaded, while Holly Baxter has suggested that Playboy was an influence on the title. Brown wrote in the May 1994 launch issue: "Loaded is a new magazine dedicated to life, liberty and the pursuit of sex, drink, football and less serious matters. Loaded is music, film, relationships, humour, travel, sport, hard news and popular culture. Loaded is clubbing, drinking, eating, playing and eating. Loaded is for the man who believes he can do anything, if only he wasn't hungover". The original editorial team also included Martin Deeson, Jon Wilde, Rowan Chernin, Pete Stanton and Derek Harbinson. The first issue, according to Brown, "featured stories on Eric Cantona, Paul Weller and a travel story about a man whose 'bird' was possibly eaten by a shark" in addition to the photos of a Liz Hurley in her see through lace underwear"
1990-е годы
Loaded отразил культуру "мальчишества", характерную для того времени. Дисон заметил: "Думаю, мы просто поймали волну в девяностые, потому что восьмидесятые были довольно мрачными. Затем наступили девяностые, и все немного расслабилось. Просто казалось, что это хорошее время, и мы были частью этого, поймав эту волну". Журнал два года подряд, в 1995 и 1996 годах, получал престижную премию PPA Magazine of the Year Award. Браун покинул свой пост в Loaded в апреле 1997 года, чтобы стать редактором GQ. Он тогда сказал: "Я не буду говорить о 'ладдизме' и всей этой ерунде, это демонстрирует непонимание того, что такое Loaded. Я больше не 25-летний прожигатель жизни, я сталкиваюсь с новыми вещами и GQ даст мне гораздо больше возможностей для развития. Это естественный шаг вперед". Тираж достиг пика во второй половине 1998 года, составив 457 318 экземпляров в месяц, хотя FHM обогнал конкурентов с ежемесячным тиражом 775 000 экземпляров. Заместитель редактора, а затем редактор Тим Саутвелл написал о первых годах Loaded в книге Getting Away With It (Ebury Press, 1998). Джеймс Браун подробно обсудил журнал и его влияние на культуру 90-х в документальном фильме "Живи вечно: взлет и падение брит-попа".
2000-е годы
В 2000 году тираж журнала "Loaded" составил 350 000 экземпляров. Добни ушел в отставку после рождения ребенка. В период с 2003 по 2006 год "Loaded" завоевал отраслевые награды за дизайн и журналистику, включая премию Magazine Design Awards в номинации "лучшие дизайнерские модные страницы" за фотосессию с собаками в ювелирных украшениях. Штатный автор "Loaded" Джефф Мэйш получил пять отраслевых наград в области журналистики, в том числе "Feature Writer of the Year" от MJA и "New Monthly Consumer Journalist of the Year" от PTC. После запуска IPC в 2004 году журнала "Nuts", объявленного первым в мире мужским еженедельником, Emap быстро выпустила журнал "Zoo". "Loaded" изменил свою политику, принятую несколько лет назад, и увеличил количество изображений женской наготы. В марте 2006 года стандартные отраслевые правила для продавцов прессы были пересмотрены после достижения соглашения между Национальной федерацией розничных продавцов прессы и Министерством внутренних дел в связи с опасениями, что журналы для мужчин могут быть доступны детям. В результате "Loaded" оказался на верхней полке рядом с "Penthouse" и другими порнографическими журналами. Тираж снизился: в первом полугодии 2007 года "Loaded" зафиксировал падение тиража на 35% по сравнению с первой половиной 2006 года. В феврале 2010 года "Loaded" получил данные ABC о тираже, которые показали снижение "всего на 2% за период", в то время как Media Week назвала падение тиражей конкурентов "поразительным". В 2007 году "Loaded" занял 49-е место в опросе, организованном отраслевым веб-сайтом goodmagazine.com, в списке "Топ-51 журналов всех времен" за то, что он был признан "самым умным, красивым, крутым, смешным, влиятельным, необходимым, важным, существенным и т.д.".
2010-е годы
IPC Media продала журналы Loaded и SuperBike компании Vitality Publishing в 2010 году. Тиражи снижались на 26,3% ежегодно и к моменту продажи составили 53 591 экземпляр. Во второй половине 2011 года, последнем году, данные по которому были известны на момент окончательного закрытия журнала, компания Vitality была признана банкротом (введена процедура административного управления) в апреле 2012 года. В том же месяце Пол Баксендейл Уокер приобрел Loaded от имени издательской группы Blue Media Publishing Group. Ян Эдмондсон, бывший новостной редактор News of the World, находившийся под залогом, в мае занял должность редактора, сменив Энди Шервуда. Владельцы Loaded, компания Blue Publishing, были признаны банкротами (введена процедура административного управления) в июне 2013 года. В сентябре 2013 года Loaded была приобретена независимым издательством Simian Publishing.
Vitality entered administration in April 2012. That month, Paul Baxendale Walker purchased Loaded on behalf of Blue Media Publishing Group. Ian Edmondson, a former news editor at the News of the World then on bail, became editor in May replacing Andy Sherwood. Loaded owners Blue Publishing entered administration in June 2013. Loaded was bought by independent publishing house Simian Publishing in September 2013.
Перезапуск и закрытие печати
В 2014 году Loaded был перезапущен в честь своего двадцатилетия под руководством редактора Аарона Тинни. Тинни пригласил самопровозглашенную воинствующую феминистку Джули Берчилл вести регулярную колонку советов, а Лию Николз назначил заместителем редактора, сделав ее первой женщиной, занявшей редакторскую должность в журнале. К работе над журналом также вернулся один из первых авторов Loaded, Мартин Дисон. В статье для The Independent Дисон сравнил Тинни с Джеймсом Брауном, оригинальным "иконоборческим" редактором Loaded. В отличие от некоторых конкурентов, журнал решил придерживаться этой практики. В июле следующего года Loaded отказался от публикации фотографий полуобнаженных женщин после того, как весь сегмент журналов для мужчин столкнулся с критикой со стороны супермаркетов, рекламодателей и феминистских активистов, выступавших против их публикации и размещения на обложках. На вопрос репортера London Evening Standard об изменении политики в отношении женской наготы, представитель Simian Publishing ответил: "Да, теперь мы будем гораздо более разборчивы и изысканны".
О закрытии журнала было объявлено в конце марта 2015 года. Loaded также оказал влияние на женские журналы, и Emap запустил Minx, "Для девушек, жаждущих жизни". По мнению Холли Бакстер, Loaded "пытался включать интервью и статьи, которые сделали бы публикацию менее пошлой", чем Nuts, его более дешевый аналог, который закрылся в 2014 году. Журнал под руководством редактора Дэвида Ланкастера из IPC задумывался как журнал об образе жизни (по типу GQ) со статьями о хорошей еде, приятной жизни, путешествиях и предметах роскоши. Однако, несмотря на то, что стиль и тон были выдержаны в духе Loaded, новый журнал, выходивший раз в два месяца, не имел успеха и был закрыт в 1997 году после года выпуска.