Razorfish: Цифрлық агенттік тарихы мен эволюциясы

Кіріспе

Американдық интерактивті агенттік

Razorfish – Publicis Groupe компаниясының интерактивті агенттік бөлімшесі. Razorfish веб-дамыту, медиа жоспарлау және сатып алу, технология және инновациялар, жаңа медиа, талдау, мобильді, жарнама, креатив, әлеуметтік ықпал маркетингі және іздеу сияқты қызметтерді ұсынады. Razorfish компаниясында бүкіл әлемде 2000-нан астам қызметкер жұмыс істейді, АҚШ-та Нью-Йорк, Чикаго, Бостон, Сиэтл, Сан-Франциско, Филадельфия, Портленд, Лос-Анджелес, Атланта және Остин қалаларында кеңселері бар. 2005–2007 жылдары Лондон, Париж, Сидней, Гонконг, Шанхай, Пекин, Берлин, Франкфурт, Сингапур қалаларындағы сатып алулар және Токиодағы бірлескен кәсіпорын арқылы шетелге кеңейді. 2013 жылы Razorfish, Neev Technologies компаниясын сатып алып, Үндістандағы қызметін бастады. Razorfish Neev Бангалор қаласында орналасқан және өнімдер мен қосымшаларды әзірлеу бойынша аутсорсингтік шешімдер ұсынады. 2016 жылдың қазан айында Razorfish, Sapient Corporation компаниясының SapientNitro бөлімшесімен (Publicis Groupe компаниясының серіктес компаниясы) бірігіп, SapientRazorfish құрды. 2018 жылдың шілдесінде Publicis, SapientRazorfish брендін жабуды және қалған қызметкерлерді Publicis. Sapient ұйымына қосу жоспарларын жариялады. 2019 жылдың 13 ақпанында Publicis компаниясы Publicis. Sapient, SapientRazorfish және Sapient Consulting компанияларының бірігіп, Найджел Ваз басшылығымен Publicis Sapient брендіне айналғанын хабарлады. 2020 жылдың 14 қаңтарында Publicis Communications East бас директоры Джем Рипли, Publicis Sapient компаниясының цифрлық трансформация стратегиясына сәйкес келмейтін клиенттерге қызмет ететін цифрлық маркетинг агенттігі үшін Razorfish атауын қайта қолдануда екенін растады.

Басталуы

Razorfish 1994 жылы Нью-Йоркте Крейг Канарик пен Джефф Дачис құрды және бастапқыда кеңсесі Манхэттеннің Alphabet City ауданындағы Дачистің пәтерінде орналасқан болатын. Олардың алғашқы маңызды жобасы – Time Warner компаниясының Pathfinder бизнес-бөлімшесі тапсырыс берген Нью-Йорк ботаникалық қоғамы үшін 20 000 долларлық кішкентай веб-сайт жасау жұмысы. Бірнеше ай өткен соң, олар 580 Бродвейдегі кеңсеге көшіп, үш жаңа қызметкер қабылдады.

Алғашқы табыстары

Компания 1995 жылы 300 000 доллардан астам кіріс, 1996 жылы 1,2 миллион доллардан астам кіріс, 300 мың долларлық EBITDA пайдасы тапты. Олар Netscape браузерінің соңғы нұсқасының "серверлік итеру" мүмкіндіктерін пайдаланып, анимациялық бас бетіне ие болған алғашқы компаниялардың бірі болды. Осының және белсенді маркетингтік тактикалардың арқасында фирма келесі бірнеше жылда жылдам өсті. Ұзақ өтпей, олар Omnicom компаниясынан стратегиялық инвестиция алды (басқа жаңа медианың алғашқы қадамдарымен бірге, Agency.com, Red Sky Interactive, Think New Ideas және Organic), осылайша дәстүрлі медиа холдингі қаржылаған алғашқы компаниялардың біріне айналды. Razorfish бұл ақшаны жаңа кеңселерге көшуге, брендін жаңартуға (мақұлдамасымен "Цифрлық бола алатын барлық нәрсе цифрлық болады.") және операцияларды кеңейтуге жұмсады. Razorfish, басқа Нью-Йорк негізделген веб-дизайн компанияларымен бірге, "Кремний алқабы" деп белгілі жаңа медиа компанияларының ядросын құрады. 1997 жылы компания 3,6 миллион доллардан астам кіріс тапты, KPMG және Charles Schwab сияқты беделді клиенттердің мол портфеліне ие болды. 1998 жылдың қаңтар айында Razorfish Avalanche Systems компаниясын сатып алып, көптеген сатып алулардың біріншісін жасады. 1998 жылы Razorfish сондай-ақ Сан-Францискодағы Plastic, Лондон негізделген CHBi, Лос-Анджелестегі <tag> media компанияларын сатып алды, содан кейін Скандинавиялық интерактивті лидер, Швецияда, Финляндияда, Норвегияда және Германияда кеңселері бар Spray компаниясымен бірікті. Компания 1998 жылы 83 миллион доллардан астам кіріс тапты және IPO үшін берік негізге ие болды. Ол кезде компанияда 1100-ден астам қызметкер жұмыс істеді. 1999 жылдың сәуір айында компания IPO өткізіп, акция бағасы 16 доллардан 48 миллион доллар жинады. Бостон негізделген компанияны Янис Доганис, Мадхав Ананд және Эдуард (Эдди) Асланян құрды, бұл олардың осы күнге дейінгі ең ірі мәмілесі болды. Компанияның 1999 жылғы сату көлемі 170 миллион доллардан асты. 2000 жылдың мамыр айында Razorfish Токиода орналасқан Intervision Razorfish бірлескен кәсіпорнының іске қосылуын жариялады. Соған ұқсас уақытта, бүкіл индустрия dot com көпіршігінің әсерін сезіне бастағанда, Razorfish 4-тоқсанда 50,1 миллион долларлық кіріс тапты, бұл өткен жылмен салыстырғанда 5% төмендеуді көрсетті. 2000 жылғы жалпы кіріс шамамен 268 миллион долларды құрады. 2001 жылдың ақпан айында Razorfish 400 қызметкерін жұмыстан босатты, бұл оның қызметкерлерінің шамамен 20 пайызы, ал акция бағасы 2000 жылдың ақпан айындағы 57 доллардан бір акцияға 1 долларға дейін төмендеді.

The company generated over $300,000 in revenue in 1995 and over $1.2m in 1996, with a $300k EBITDA profit. They were one of the first companies to have an animated homepage, utilizing the "server push" capabilities of the latest version of the Netscape browser. Because of this and aggressive marketing tactics the firm grew quickly over the next few years. Soon thereafter, they received a strategic investment from Omnicom (along with other New Media pioneers, Agency. com, Red Sky Interactive, Think New Ideas and Organic), making them one of the first firms to be financed by a traditional media holding company. Razorfish used this money to move to new offices, redesign their branding (to include the slogan "Everything that can be digital will be.") and expand operations. Razorfish, along with other New York based Web design companies, formed the core of a cluster of New Media companies known as Silicon Alley. In 1997, the company generated over $3.6 million in revenues, with a healthy portfolio of prestigious clients like KPMG and Charles Schwab. In January 1998, Razorfish made its first of what was to be many acquisitions, by purchasing Avalanche Systems. In 1998, Razorfish also acquired Plastic in San Francisco, London based CHBi, Los Angeles based <tag> media, and then merged with Scandinavian interactive leader, Spray, which had offices in Sweden, Finland, Norway and Germany. The company generated over $83 million in revenue in 1998 and was profitable, putting it on solid ground for an IPO. The company had over 1,100 employees at the time. In April 1999, the company had an IPO which raised $48 million at $16 per share. a Boston based company founded by Yannis Doganis, Madhav Anand, and Edouard (Eddie) Aslanian, its largest deal to date. The company's sales for 1999 topped $170 million. In May 2000, Razorfish announced the launch of Intervision Razorfish, a joint venture based in Tokyo. Around the same time, as the entire industry started to feel the effects of the dot com bubble, Razorfish saw Q4 revenues of $50.1m, a 5% drop from the year before. Total revenues for 2000 were almost $268 million. In February 2001, Razorfish laid off 400 employees, roughly 20 percent of its staff, with its stock price decreasing from a $57 high in February 2000 to just $1 per share.

60 минут ІІ сұхбат

2000 жылдың ақпан айында Крейг Канарик пен Джефф Дачис Боб Саймонның 60 минут II бағдарламасында сұхбаттасты. Олар "Не істейсіздер?" деген сұраққа жауап бере алмады. Бұл сұхбат толыққанды сәтсіздікке ұшыраған деп есептелді.

SBI сатып алуы

Razorfish 2003 жылы SBI Group (бұрынғы SBI and Company) компаниясы жеке меншікке көшірілді және SBI.Razorfish деп қайта аталды. SBI сонымен қатар "The Fast Five" компаниясынан Scient, iXL, MarchFirst (бұрынғы USWeb және CKS Group), Emerald Solutions, Lante және Xcelerate сияқты басқа да активтерді сатып алды.

aQuantive компаниясының сатып алуы

Компания тағы да қайта аталды, бұл жолы Avenue A | Razorfish деп. 2004 жылы aQuantive компаниясы SBI Group (бұрынғы SBI and Company) компаниясының Razorfish бөлімшесін сатып алды. 2004 жылы Avenue A | Razorfish бірігуі нәтижесінде пайда болған интерактивті агенттік, Ad Age мәліметінше, 2005 жылы АҚШ-та ең көп кіріс тапқан, $189.8 миллион кіріс алған агенттік болды.

Microsoft компаниясының сатып алуы

2007 жылдың 18 мамырында Microsoft компаниясы Avenue A | Razorfish компаниясын сатып алу ниеті туралы хабарлады, бұл aQuantive компаниясын 6.0 миллиард долларға ақшаға сатып алудың бір бөлігі болды. Аталған мәміле 2007 жылдың 10 тамызында аяқталды. Razorfish компаниясы Microsoft Advertising құрамында тәуелсіз компания ретінде жұмысын жалғастырды, оны бұрынғы aQuantive бас директоры Брайан МакАндрюс басқарды және ол тікелей Microsoft Platforms & Services бөлімшесінің президентіне есеп берді. 2008 жылдың 20 қазанында компания Avenue A брендін тоқтатып, Razorfish деп аталуға шешім қабылдады. 2009 жылдың маусым айында Microsoft компанияны сатуға шығарғаны туралы ақпарат тарады.

Publicis Groupe компаниясының сатып алуы

2009 жылдың маусым айында Microsoft нарықтарға Razorfish-ті сату ниеті туралы хабарлаған болатын, көптеген сарапшылардың пікірінше, бұл Microsoft Advertising-тің қарсы агенттіктерге жарнама технологияларын қызмет ретінде сату бағытымен үйлеспейтін еді. 9 тамызда Париждік Publicis Groupe холдингі Microsoft-тан Razorfish компаниясын 530 миллион АҚШ долларына ақша және акциялар арқылы сатып алуға келісті, бұл өз кезегінде Microsoft-қа Publicis Groupe компаниясының 3% акцияларын иеленуге мүмкіндік берді. Кларк Кокич 2007 жылдың шілдесінен бастап компанияның бас директоры болып қызмет еткен; алайда, 2008 жылдың сәуірінде Боб Лорд жаңа бас директор болып тағайындалды, ал Кокич жаңа құрылған төраға рөлін алды. 2013 жылдың шілдесінде Пит Стейн Global CEO лауазымына көтерілді. Стейн бес жыл бойы басқарушы команданың құрамында болды. Питтің орнын Том Адамски, кейін Шаннон Дентон бас директор болып алмастырды. 2015 жылдың қазан айында Том Адамски қатерлі ісіктен көз жұмды. 2016 жылы Razorfish SapientNitro компаниясымен бірігіп, SapientRazorfish құрылды, оның жетекшісі бұрынғы SapientNitro бас директоры Алан Векслер болды, ол сонымен қатар Publicis компаниясының да бас директоры атанды. Sapient және Sapient Consulting компаниясының бас директоры Чип Регистр болды.

1998 жыл

1998 жылдың сәуірінде Razorfish компаниясы жобалаған Razorfish Subnetwork Сан-Францисконың заманауи өнер мұражайының тұрақты қорына қосылды.

2008 жыл

2008 жылы Razorfish 75-тен астам шығармашылық сыйлықты жеңіп алды, оның ішінде 10 Webby, 11 Interactive Media Awards, 16 WebAwards, 3 OMMA, 2 ADDY және 3 Create Awards. Duke компаниясы (Францияда орналасқан), Razorfish компаниясының жасаған Nike компаниясының “Sweet Spots” кампаниясы 2008 жылғы Канн Кибер-Лайондардың тізіміне ілікті. Сонымен қатар, Razorfish компаниясының стратегиялық директоры Джефф Ланкто екінші жыл қатарынан Mediaweek 50 тізіміне енді, бұл елдегі ең жақсы медиа жетекшілерінің тізімі. Forrester Research компаниясы 2007 жылдың желтоқсанында жарияланған “The Forrester Wave: Interactive Marketing Agencies” есебінде компанияны жетекші деп көрсетті. Ad Age (сол кездегі) Avenue A | Razorfish компаниясын 2005 жылғы ең үздік медиа агенттігі деп атады. Forrester Research оны 2006 жылғы Web Design Agency Shootout-та жоғары деңгейдегі веб-дизайн агенттігі деп бағалады. Mercedes AMG үшін жасаған жұмысы 2006 жылғы Webby Award сыйлығын «Ең үздік автомобиль сайты» номинациясы бойынша жеңіп алды, ал NYTimes.com сайтының жаңа дизайны 2007 жылғы Webby сыйлығын «Ең үздік газет сайты» номинациясы бойынша жеңіп алды.

2012 жыл

Ad Age жыл сайынғы «Agency A List» тізімінде Razorfish-ті 4-орынға қойды. Сондай-ақ 2012 жылы Razorfish, Axe клиенті үшін жарияланған контенттегі инновациясы үшін One Show Entertainment алтын сыйлығын жеңіп алды.

2013 жыл

2013 жылы Razorfish Ad Age журналы тарапынан тағы да мойындалды, олардың жылдық Agency A тізімінде 9-шы орынға ие болды.