Жуиси Кутюр: Сән империясының тарихы мен эволюциясы

Кіріспе

Америкалық киім компаниясы

Тарих

Juicy Couture компаниясы 1997 жылы екі дос құрды. Пакойма, Калифорнияда тұратын Джела Нэш (Дюран Дюранның Джон Тейлорға үйленер алдында) және Памела Скаист Леви (фильм режиссері Джефри Левиге үйленген кезде) 1989 жылы өздерінің Travis Jeans атты сән маркасын құруға шешім қабылдады, жүктілік шалбарын сата бастады. 1996 жылы олар атауын Juicy Couture деп өзгертті. Juicy Couture өнімдерінің барлығы компанияның айрықша логотипімен шығарылады: екі тау териері үш жүректі қалқанды ұстап тұр, ал оның астында Love P&G (Памела мен Геланың инициалдары) жазылған. Логотиптің үстінде тәж және ағын суреттемесі бар Juicy Couture баннері орналасқан. Осыдан кейін брендтің таңбасы бірнеше рет жаңартылды, ең танымал нұсқасы – иттің суреті бар шаршы таңба, сондай-ақ жаңа таңбалар да пайда болды. Juicy Couture киімдеріне сәйкес түрлі түсті таңбалар қолданылады. 1996 жылдан бастап компания құрылып, брендке көпшіліктің назарын аудару қажет болғандықтан, Нэш пен Леви өнімдерінің дизайндарын танымал адамдарға жібере бастады. 2001 жылы әйгілі Juicy Couture спорттық костюмі таныстырылды және Мадонна үшін арнайы жасалды, ол велюрлық костюмді сәндегі трендке айналдырды. Селебритилердің киімдерінің көпшілікке танылуы брендтің бірден танымал болуына себеп болды. Мадонна компанияның алғашқы, маңызды қолдаушысы болды. Кейін, 2004 жылы велюрлық костюм тағы да Женифер Лопес, Бритни Спирс және Пэрис Хилтон сияқты жұлдыздардың арасында кең таралды. Осыдан кейін Juicy Couture бүкіл әлемде "жаңа байлықтың" символы ретінде танымал брендке айналды. 2000-шы жылдардың соңына дейін Juicy Couture өнімдері тек бірнеше сауда орындарында ғана қолжетімді болды. 2003 жылы бұрынғы Liz Claiborne Inc. (кейін Fifth & Pacific Companies, Inc.) компанияны сатып алды. 2010 жылдың 1 қарашасында Леанн Нильц президент және бас креативтік директор болып тағайындалды. Ол өнім дизайны, маркетинг және дүкен дизайны сияқты бизнестің барлық креативтік аспектілеріне жауапты болып, Juicy Couture бас атқарушы директоры Эдгар Хьюберге есеп берді. Бұрынғы Vogue аксессуарлар директоры Мишель Сандерс әшекейлер, сөмкелер және купальниктерге жаңа лицензиялар алу үшін жұмысқа алынды. Салыстырмалы есептер бойынша, Juicy Couture бір жыл ішінде шамамен 200 миллион долларлық сату көлемін көрсетті. Vogue журналы компанияның өсуіне, тіпті өркендеуіне назар салды, "жетінші авенюдің жоғары тұрған орны тұтынушы ретіндегі дизайнердің көзқарасынан гөрі маңызды болып көрінетін уақыт келді" деді.

Juicy Couture was started by two friends in 1997. Gela Nash (before marrying Duran Duran's John Taylor) and Pamela Skaist Levy (while married to filmmaker Jefery Levy), both residing in Pacoima, California, decided to create their own fashion label, Travis Jeans, in 1989 selling maternity pants. In 1996 they changed the name to Juicy Couture. All Juicy Couture items are manufactured with the company signature logo: two highland terriers holding a shield bearing three hearts and Love P&G (for Pamela and Gela). A crown lies on top along with a Juicy Couture flowing banner. Following this, the brand juicy couture has had multiple revisions of their signature tag, such as the most well known square tag with the dogs on it, along with their newer tags. Juicy couture has multiple different colored tags that correspond to different articles of clothing. From 1996, after establishing their company and needing to get public attention for the brand, Nash and Levy started to send their completed designs to celebrities. In 2001, the famous Juicy tracksuit was introduced and custom designed for Madonna; who turned the velour tracksuit into a trend. The public appearance of clothes worn by celebrities made the brand famous almost instantly. Madonna was the first big breakthrough celebrity endorsement for the company. Later, in 2004, the velour tracksuit once again became very popular among celebrities such as Jennifer Lopez, Britney Spears, and Paris Hilton. Juicy Couture then became a brand known around the world for the image of being the outfit of the "new money". Juicy Couture was a limited brand being available at few locations until the late 2000s. In 2003 formerly Liz Claiborne Inc. (later known as Fifth & Pacific Companies, Inc.) acquired the company. On November 1, 2010, LeAnn Nealz was named president and chief creative officer. In this position, she would be responsible for all creative elements of the business including product design of the items, marketing and store design and reporting to Edgar Huber, chief executive officer of Juicy Couture. Former Vogue accessories director Michelle Sanders was also hired to handle new licenses for jewelry, handbags and swimwear. An informed "guesstimate" put Juicy sales at about $200 million in one year. Vogue noted the company's growing – even exploding – popularity, saying, "The time may have come when Seventh Avenue's lofty vantage point suddenly seems less relevant than the ground level perspective of the designer as consumer."

Сату

2013 жылдың 7 қазанында Fifth & Pacific, Inc. компаниясы Juicy Couture брендін Authentic Brands Group компаниясына 195 миллион долларға сатуды жариялады. 2014 жылдың маусым айында компанияның АҚШ-тағы барлық дүкендері жабылатыны хабарланды, жабылу 2015 жылдың маусым айының соңына дейін күтілуде. Компанияның 60 халықаралық дүкені жұмысын жалғастырды. 2014 жылдың қыркүйегінде Juicy Couture АҚШ-тағы Kohl's дүкендерінде сатыла бастады. 2021 жылы JCPenney Juicy by Juicy Couture өнімдерін сатуды бастады.