Кіріспе
Скейтборд өнімдерін өндіруші
Enjoi – скейтборд палубаларын негізгі өнім ретінде шығаруға маманданған скейтборд компаниясы. Компания сонымен қатар скейтборд аксессуарлары мен киім-кешектерін де өндіреді. Dwindle Distribution арқылы таралған компания, әзіл-қалжыңға толы және сатирикалық дизайндарымен танымал, ал логотипі ретінде стильделген панда бейнесін қабылдады. Enjoi 2000 жылы Марк Джонсон мен Родни Маллен құрған. Олардың бас кеңсесі Калифорния штатының Лос-Анджелесі қаласында орналасқан.
2000-2003: Құрылым, Хсу және Барлетта
Компания 2000 жылы кәсіби скейтбордист Марк Джонсон Родни Малленнің қолдауымен құрылды. Екеуі де бұрын А командасында командаластар болған, бұл компанияны Муллен мен Стив Рокко құрған (Рокко - World Industries негізін қалаушы және Мулленмен бірге Dwindle Distribution-ті құрған), кейін Джонсон оны "маркетингке негізделген толығымен жасалма команда" деп сипаттады. Тәуелсіз скейтборд веб-сайтына берген сұхбатында Джонсон A командасының тарауы туралы былай деді:
Let's just say that parts of it were weird, but I already had a good friendship with Gershon [Mosley], and of course [Dave] Mayhew from Maple, and Rodney [Mullen] was just awesome in so many different aspects. So the dynamic was fine. I think the problem was the lack of a solid direction, and it seemed to me that A team ended up being an avenue for some of us to later do projects that felt more natural to us individually. When I called Rodney to quit, it was actually really funny, because we all quit pretty much the same week, but no one told anyone else they were going to quit. Johnson later revealed that both the Panda image and the name "Enjoi" were derived from a dream that he experienced. The new company leader proceeded to recruit friends with whom he regularly skated, including former Maple teammates, Jerry Hsu, Louie Barletta, and Dave Mayhew—Mayhew had also ridden for the A Team (Mayhew's "D3" signature model skate shoe, produced with the Osiris shoe company, is considered the best selling skate shoe of all time; however, Osiris co founder/co owner, Tony Magnusson, denied this claim in a 2012 interview) Other professional skateboarders from this era of the company were Bobby Puleo and Chris Cole, who has won the highly regarded "Skater of the Year" award twice from Thrasher Magazine reflecting on the early stage of his career, Cole stated in a 2009 Thrasher interview:
I really like Enjoi. The brand is a breath of fresh air. I was on the East and detached from any team member so I was kind of a guy who rode the products, but not on the team. Especially ’cause they are a group of friends. I hung out with Marc Johnson a couple times. He was totally cool. I have always been a huge fan of his, so that was great. Hsu was aged 15 when first met Johnson, who was 19 years old at the time. Hsu explained: "he [Johnson] seemed so much older, than, nineteen. I remember meeting him and thinking he was like twenty eight, or something; like an older guy, just 'cause of the way he acted." Hsu further explained that Johnson became a mentor figure to him and passed on insight that he had gained from being involved in the skateboarding industry. Regarding his time at the helm of the company, Johnson explained:
I had something to say; every month I had something to say. Whether it was, like, a little weird or dark sometimes I would make an ad because I was pissed off that day. I really like what I was doing at Enjoi, almost, almost to a point where it became, like, obsessive. Sitting up and working on, like, a series of board for, like, like, twenty four hours straight; like, I'm sure a lot of people are, like, "Oh, didn't you own Enjoi?" no, no, I didn't own shit. I just, like, worked, and did, I laid out ads, I did some catalogue stuff, and I did board graphics I don't know if there's a title for it—"ideas person"? I was so fucking busy, that I didn't have time to skate.
Жай ғана айтсам, оның бір бөлігі қызық болды, бірақ менде Гершонмен [Мосли] жақсы достық болды, және әрине, [Дэйв] Мейхьюмен Maple-ден, ал Родни [Муллен] көптеген жағынан керемет болды. Қарым-қатынас жақсы болды. Менің ойымша, мәселе нақты бағыттың болмауында еді, және меніңше, А командасы кейбіреулерімізге кейінірек жеке өзімізге көбірек ұнайтын жобаларды іске асыруға мүмкіндік берді. Родниге жұмыстан кету туралы айтқанда, бұл өте күлкілі болды, себебі біздің барлығымыз дерлік бір аптаның ішінде жұмыстан кеттік, бірақ ешкім екіншісіне кетіп бара жатқанын айтпады. Кейін Джонсон Panda суреті де, "Enjoi" атауы да оның түсінен келгенін айтты. Жаңа компания басшысы ол тұрақты түрде конькимен ойнаған достарын, соның ішінде бұрынғы Maple команда мүшелері Джерри Хсу, Луи Барлетта және Дейв Мейхьюды шақыруға кірісті. Мейхью сонымен қатар А командасында болған (Mayhew-дің "D3" қолтаңбалы модельді коньки аяғы, Osiris аяқ киім компаниясымен бірге шығарылған, барлық уақыттағы ең көп сатылған коньки аяғы деп саналады; алайда, Osiris негізін қалаушы / меншік иесі Тони Магнуссон бұл талапты 2012 жылғы сұхбатында жоққа шығарды). Компанияның осы кезеңіндегі басқа да кәсіби скейтбордистер Бобби Пулео және Крис Коул болды. Ол бренд – жаңа тыныс сияқты. Мен шығыста болдым, команда мүшелерінен бөлек, сондықтан мен өнімдерді сынап жатқан адам едім, бірақ командада емес. Әсіресе, олар достарымның тобы болғандықтан. Мен Марк Джонсонмен бірнеше рет кездестім. Ол өте жақсы жігіт еді. Мен оның үлкен жанкүйерімін, сондықтан бұл керемет болды. Хсу Джонсонды алғаш кездескенде 15 жаста еді, ал Джонсон сол кезде 19 жаста болған. Хсу былай деді: "Ол [Джонсон] он тоғыз жастан әлдеқайда үлкен көрінді. Мен онымен кездескенімді және оның жиырма сегіз немесе одан да үлкен екенін ойлағанымды есімде сақтаймын; оның мінез-құлқынан туындаған әсерде ол үлкен жігіт сияқты болды". Хсу одан әрі Джонсон өзіне ұстаз болғанын және скейтборд индустриясына қатысудан алған білімін бергенін түсіндірді. Компанияның басшысы болған уақытына қатысты Джонсон былай деді:
Let's just say that parts of it were weird, but I already had a good friendship with Gershon [Mosley], and of course [Dave] Mayhew from Maple, and Rodney [Mullen] was just awesome in so many different aspects. So the dynamic was fine. I think the problem was the lack of a solid direction, and it seemed to me that A team ended up being an avenue for some of us to later do projects that felt more natural to us individually. When I called Rodney to quit, it was actually really funny, because we all quit pretty much the same week, but no one told anyone else they were going to quit. Johnson later revealed that both the Panda image and the name "Enjoi" were derived from a dream that he experienced. The new company leader proceeded to recruit friends with whom he regularly skated, including former Maple teammates, Jerry Hsu, Louie Barletta, and Dave Mayhew—Mayhew had also ridden for the A Team (Mayhew's "D3" signature model skate shoe, produced with the Osiris shoe company, is considered the best selling skate shoe of all time; however, Osiris co founder/co owner, Tony Magnusson, denied this claim in a 2012 interview) Other professional skateboarders from this era of the company were Bobby Puleo and Chris Cole, who has won the highly regarded "Skater of the Year" award twice from Thrasher Magazine reflecting on the early stage of his career, Cole stated in a 2009 Thrasher interview:
I really like Enjoi. The brand is a breath of fresh air. I was on the East and detached from any team member so I was kind of a guy who rode the products, but not on the team. Especially ’cause they are a group of friends. I hung out with Marc Johnson a couple times. He was totally cool. I have always been a huge fan of his, so that was great. Hsu was aged 15 when first met Johnson, who was 19 years old at the time. Hsu explained: "he [Johnson] seemed so much older, than, nineteen. I remember meeting him and thinking he was like twenty eight, or something; like an older guy, just 'cause of the way he acted." Hsu further explained that Johnson became a mentor figure to him and passed on insight that he had gained from being involved in the skateboarding industry. Regarding his time at the helm of the company, Johnson explained:
I had something to say; every month I had something to say. Whether it was, like, a little weird or dark sometimes I would make an ad because I was pissed off that day. I really like what I was doing at Enjoi, almost, almost to a point where it became, like, obsessive. Sitting up and working on, like, a series of board for, like, like, twenty four hours straight; like, I'm sure a lot of people are, like, "Oh, didn't you own Enjoi?" no, no, I didn't own shit. I just, like, worked, and did, I laid out ads, I did some catalogue stuff, and I did board graphics I don't know if there's a title for it—"ideas person"? I was so fucking busy, that I didn't have time to skate.
Менің айтарым бар еді; әр ай сайын менде айтарым болды. Кейде ол сәл қызық немесе қараңғы болса да, мен сол күні ашуланғанда жарнама жасаушы едім. Мен Enjoi-да істеген жұмысымды қатты ұнататынмын, тіпті, маңдай-текеңе қарай. Көптеген жағдайларда 24 сағат бойы тақталармен жұмыс істедім; көп адамдар "Enjoi-ді өзіңнің қолыңда бар емес пе?" деп ойлайды. Жоқ, жоқ, менде ештеңе жоқ. Мен жұмыс істедім, мен жарнамалар жасадым, мен кейбір каталогтарды жасадым, мен графикалық тақталар жасадым – мен оны "идеялар адамы" деп атауға болатынын білмеймін. Мен соншалықты аспаздыққа баттым, конькимен жүруге уақытым болмады.
Let's just say that parts of it were weird, but I already had a good friendship with Gershon [Mosley], and of course [Dave] Mayhew from Maple, and Rodney [Mullen] was just awesome in so many different aspects. So the dynamic was fine. I think the problem was the lack of a solid direction, and it seemed to me that A team ended up being an avenue for some of us to later do projects that felt more natural to us individually. When I called Rodney to quit, it was actually really funny, because we all quit pretty much the same week, but no one told anyone else they were going to quit. Johnson later revealed that both the Panda image and the name "Enjoi" were derived from a dream that he experienced. The new company leader proceeded to recruit friends with whom he regularly skated, including former Maple teammates, Jerry Hsu, Louie Barletta, and Dave Mayhew—Mayhew had also ridden for the A Team (Mayhew's "D3" signature model skate shoe, produced with the Osiris shoe company, is considered the best selling skate shoe of all time; however, Osiris co founder/co owner, Tony Magnusson, denied this claim in a 2012 interview) Other professional skateboarders from this era of the company were Bobby Puleo and Chris Cole, who has won the highly regarded "Skater of the Year" award twice from Thrasher Magazine reflecting on the early stage of his career, Cole stated in a 2009 Thrasher interview:
I really like Enjoi. The brand is a breath of fresh air. I was on the East and detached from any team member so I was kind of a guy who rode the products, but not on the team. Especially ’cause they are a group of friends. I hung out with Marc Johnson a couple times. He was totally cool. I have always been a huge fan of his, so that was great. Hsu was aged 15 when first met Johnson, who was 19 years old at the time. Hsu explained: "he [Johnson] seemed so much older, than, nineteen. I remember meeting him and thinking he was like twenty eight, or something; like an older guy, just 'cause of the way he acted." Hsu further explained that Johnson became a mentor figure to him and passed on insight that he had gained from being involved in the skateboarding industry. Regarding his time at the helm of the company, Johnson explained:
I had something to say; every month I had something to say. Whether it was, like, a little weird or dark sometimes I would make an ad because I was pissed off that day. I really like what I was doing at Enjoi, almost, almost to a point where it became, like, obsessive. Sitting up and working on, like, a series of board for, like, like, twenty four hours straight; like, I'm sure a lot of people are, like, "Oh, didn't you own Enjoi?" no, no, I didn't own shit. I just, like, worked, and did, I laid out ads, I did some catalogue stuff, and I did board graphics I don't know if there's a title for it—"ideas person"? I was so fucking busy, that I didn't have time to skate.
2014 2017: Oververt, Жаңа мамандар, SOTY номинациясы, Панда патрулі
2014 жылдың мамырында Карлин болашақ демеушілік тақтасы туралы жоспары болмастан Mystery-мен – Джейми Томасқа тиесілі Black Box Distribution компаниясының брендтерінің бірімен жол айырғанын мәлімдеді. Карлин Black Box компаниясының жұмыс этикасы тым интенсивті болғанын түсіндірді және ол достары болған басқа райдерлермен бірге Enjoi командасына өтуге сәтті келісімге келгеніне қуанышты екенін айтты. 2014 жылдың шілдесінде Thrasher журналына берген сұхбатында Фостер Eversole Tiltmode Army веб-сайтында жұмысын жалғастырып жатқанын, ал Берри қауіпті жарақаттармен күресіп жатқанын мәлімдеді. Raemers 2014 жылдың қазан айының басында бренд тарапынан кәсіби мәртебе алды. Converse аяқ киім компаниясының скейтборд бөлімі CONS 2014 жылдың 13 қазанында Raemers-тің Англиядағы скейтборд көрсетілімдерін бейнелейтін құттықтау видеосын жариялады. 2014 жылдың 8 қазанында брендтің YouTube арнасында Oververt трейлері жарияланғаннан кейін, Enjoi-дың үшінші толық метражды видеосының көрсетілімі 2014 жылдың 23 қазанында АҚШ-тың Лос-Анджелесіндегі Montalban театрында өтетіні хабарланды. Барлетта мен Раймерс Thrasher Magazine журналының 2014 жылғы желтоқсан санының мұқабасында бейнеленді, бұл видеоның түсірілуі туралы мақаламен сәйкес келді. Oververt видеосының соңында Барлетта Валлинге кәсіби мәртебе берді және оның трюк аяқталуымен бірге "Валлин" атты скейтборд тақтасын сыйлады. Тиісті жарнамада: "Закстің арқасына киім кигізуге көмектесіңіз, оның тұңғыш кәсіби модельдерін сатып алыңыз!" деген ұран болды. Thrasher Magazine YouTube арнасында жарияланған видеода Барлеттаның 2014 жылғы «Жылдың скейтбордисі» сыйлығына Ишод Уэйр және Бобби Уоррест сияқты басқа үміткерлермен бірге таласып жатқаны көрсетілді. Видеоның соңында Барлетта австралиялық скейтбордист Джек Фарделлдің Enjoi тарапынан жаңадан демеу алғанын мәлімдеді. Enjoi командасының соңғы жұмысы «Панда патрулі» атты видеосерия түрінде шықты. 2017 жылдан бері Enjoi тобы Thrasher Magazine веб-сайтына, Thrasher Magazine YouTube арнасына және Enjoi-дың өзінің веб-сайтына барлығы 10 видео жүктеді, соңғысы 2020 жылы жарық көрді; серияның эпизодтарының нақты саны әлі расталмаған және қазіргі таңда әлі де түсірілуде.
2019 қазіргі уақытқа дейін: Двайндл Дистрибуция сату, Жүргізушілердің келуі
2019 жылы Двиндл Дистрибьюшнге ие болған Globe International Limited компаниясын Bravo Sports (Kryptonics, Sector 9, Vision Streetwear және Pro Tec) құрамына кіретін Highline Industries Corporation компаниясына 1,5 миллион долларға сату туралы хабарлады. 2022 жылы командадан бірнеше адамның кетуінен кейін (оның ішінде "Дидз" Галассо, Джексон Пилц және Зак Уоллин) Барлетта Instagram-да 20 жылдан астам уақыттан кейін компаниядан кететінін жариялады. Ол Jenkem журналына берген сұхбатында осы оқиғаның қалай болғанын түсіндірді. "Марк Джонсон 2000 жылы enjoi-ды құрғанда, барлығы команда мен достық туралы болды. Соңғы бірнеше ай қорқынышты болды. Команда мүшелеріне жалақы төленбеді, ал жауап әрқашан бірдей еді: «Біз осы аптада, осы айда және т.б. сату жоспарына жетпедік». Экономиканың қиын екенін түсінемін, бірақ бұл менің көкірегіме ауыр тиді, әр апта сайын ешкімге жалақы төленбейтінін білдім. Күнде таңертең маған видеооператор, суретші немесе командамыздың бірінен «Лю, бізге қашан жалақы бересіз? Жақында жалақы туралы естідің бе?» деген хабарлама келіп тұратын. Бұдан әрі шыдай алмадым, біз көңіл көтеру мен достыққа негізделген едік, және барлығының маған сенгендіктен ғана ілесіп отырғанын сездім. Мен компанияға сенуді тоқтаттым. Соңында, enjoi чатына барлықтарына оларды жақсы көретінімді және енді бұлай жалғастыра алмайтынымды жаздым. Instagram-да пост жазып, жіберу түймесін бастым, телефонымды қойып, жылай бастадым. Бұл менің 23 жылдық өмірім. Достар мен қарым-қатынастар пайда болып, жоғалып кетті, сіз осы керемет уақыттарды және оның бір бөлігі болудың қандай екенін ойлайсыз. Instagram-да жіберу түймесін басқанда, бәрі аяқталды».
Сын
2004 жылы Jezebel веб-сайты бұл брендті киім-кешек этикеткасында жазылған "қоқыс киім әйелдерді жұмыспен қамтып тұрады" деген сексистік әзіл үшін сынға алды. Сондай-ақ, олар Amazon және басқа сайттарда Джерри Хсу палубасының графикасы үшін сынға ұшырады. Ол қыздың қолымен және көзіне жас алып: "Мен оның Enjoi палубасын менден артық жақсы көретінін ойлаймын" деп айтады. Жағымсыз әсері - ол оны соқты, өйткені ол оны скейтбордтан жоғары бағалағанын қалады.