Сравнивайте с английским: нажмите на абзац — оригинал откроется в окне. Кнопка EN под абзацем показывает его прямо в тексте.
Содержание
Введение
Производитель продукции для скейтбординга
Skateboard products manufacturer
Enjoi – компания, специализирующаяся на производстве скейтбордов, где основным продуктом являются деки. Компания также производит аксессуары и одежду для скейтбординга. Распространение продукции осуществляется компанией Dwindle Distribution, и Enjoi стала известна благодаря своим юмористическим и сатирическим дизайнам, а также использованию стилизованного изображения панды в качестве логотипа. Enjoi была основана в 2000 году Марком Джонсоном и Родни Малленом. Штаб-квартира компании находится в Лос-Анджелесе, штат Калифорния.
Enjoi is a skateboarding company that specialises in producing skateboard decks as the brand's primary product; the company also manufactures skateboarding accessories and clothing. The company distributed by Dwindle Distribution, has since been known for its humorous and satirical designs and has adopted a stylised panda as its logo. Enjoi was founded in 2000 by Marc Johnson and Rodney Mullen. Their headquarters is situated in Los Angeles, California.
2000-2003: Формирование, Хсу и Барлетта
Компания была основана в 2000 году профессиональным скейтбордистом Марком Джонсоном при поддержке Родни Маллена. Оба ранее были товарищами по команде A Team, компании, основанной Малленом и Стивом Рокко (Рокко является основателем World Industries и соучредителем Dwindle Distribution с Малленом), которую Джонсон позже описал как "полностью сфабрикованную команду, основанную на маркетинге". В онлайн-интервью независимому скейтборд-сайту 48 Blocks Джонсон объяснил распад A Team:
The company was founded in 2000 by professional skateboarder Marc Johnson with the support of Rodney Mullen. Both had previously been teammates in the A Team, a company founded by Mullen and Steve Rocco (Rocco is the founder of World Industries and co founded Dwindle Distribution with Mullen), which was later described by Johnson as "a completely fabricated team based on marketing." In an online interview with the independent skateboard website, 48 Blocks, Johnson explained the dissolution of the A Team:
Скажем так, некоторые моменты были странными, но у меня уже была хорошая дружба с Гершоном [Мосли] и, конечно, с [Дэйвом] Мэйхью из Maple, а Родни [Маллен] был просто потрясающим во многих отношениях. Динамика была нормальной. Думаю, проблема была в отсутствии чёткого направления, и мне показалось, что A Team стала для некоторых из нас возможностью позже заниматься проектами, которые казались более естественными для каждого из нас по отдельности. Когда я позвонил Родни, чтобы уйти, это было довольно забавно, потому что мы все ушли примерно в одну и ту же неделю, но никто никому не говорил о своих планах. Позже Джонсон рассказал, что образ Панды и название "Enjoi" пришли к нему во сне. Новый руководитель компании начал набирать друзей, с которыми он регулярно катался, включая бывших товарищей по Maple, Джерри Хсу, Луи Барлетту и Дэйва Мэйхью. Мэйхью также выступал за A Team (модель его именных кроссовок "D3", выпущенная совместно с Osiris, считается самой продаваемой моделью в истории скейтбординга; однако соучредитель и совладелец Osiris Тони Магнуссон опроверг это утверждение в интервью 2012 года). Другими профессиональными скейтбордистами той эпохи были Бобби Пулео и Крис Коул, дважды удостоенный престижной награды "Skater of the Year" от журнала Thrasher Magazine, что отражает начало его карьеры. В интервью Thrasher 2009 года Коул заявил:
Let's just say that parts of it were weird, but I already had a good friendship with Gershon [Mosley], and of course [Dave] Mayhew from Maple, and Rodney [Mullen] was just awesome in so many different aspects. So the dynamic was fine. I think the problem was the lack of a solid direction, and it seemed to me that A team ended up being an avenue for some of us to later do projects that felt more natural to us individually. When I called Rodney to quit, it was actually really funny, because we all quit pretty much the same week, but no one told anyone else they were going to quit. Johnson later revealed that both the Panda image and the name "Enjoi" were derived from a dream that he experienced. The new company leader proceeded to recruit friends with whom he regularly skated, including former Maple teammates, Jerry Hsu, Louie Barletta, and Dave Mayhew—Mayhew had also ridden for the A Team (Mayhew's "D3" signature model skate shoe, produced with the Osiris shoe company, is considered the best selling skate shoe of all time; however, Osiris co founder/co owner, Tony Magnusson, denied this claim in a 2012 interview) Other professional skateboarders from this era of the company were Bobby Puleo and Chris Cole, who has won the highly regarded "Skater of the Year" award twice from Thrasher Magazine reflecting on the early stage of his career, Cole stated in a 2009 Thrasher interview:
Мне очень нравится Enjoi. Этот бренд – глоток свежего воздуха. Я был на Восточном побережье и оторван от команды, поэтому скорее использовал их продукцию, чем был её частью. Особенно потому, что они – компания друзей. Я пару раз общался с Марком Джонсоном. Он был абсолютно классным парнем. Я всегда был его большим поклонником, так что это было здорово. Хсу было 15 лет, когда он впервые встретил 19-летнего Джонсона. Хсу объяснил: "Он [Джонсон] казался намного старше девятнадцати лет. Я помню, как встретил его и подумал, что ему около двадцати восьми, или что-то в этом роде; как более взрослый человек, просто из-за манеры его поведения". Хсу добавил, что Джонсон стал для него наставником и передал ему ценные знания, полученные в индустрии скейтбординга. Говоря о своём руководстве компанией, Джонсон объяснил:
I really like Enjoi. The brand is a breath of fresh air. I was on the East and detached from any team member so I was kind of a guy who rode the products, but not on the team. Especially ’cause they are a group of friends. I hung out with Marc Johnson a couple times. He was totally cool. I have always been a huge fan of his, so that was great. Hsu was aged 15 when first met Johnson, who was 19 years old at the time. Hsu explained: "he [Johnson] seemed so much older, than, nineteen. I remember meeting him and thinking he was like twenty eight, or something; like an older guy, just 'cause of the way he acted." Hsu further explained that Johnson became a mentor figure to him and passed on insight that he had gained from being involved in the skateboarding industry. Regarding his time at the helm of the company, Johnson explained:
У меня всегда было что сказать; каждый месяц у меня появлялись новые идеи. Иногда они были немного странными или мрачными, и я мог сделать рекламу, потому что был зол в тот день. Мне очень нравилось то, что я делал в Enjoi, почти до такой степени, что это перерастало в одержимость. Я мог сидеть и работать над серией досок, например, 24 часа подряд. Уверен, многие спросят: "А ты владел Enjoi?" Нет, нет, я ничем не владел. Я просто работал, делал макеты рекламы, занимался каталогами и графикой для досок. Не знаю, как это назвать – "генератор идей"? Я был так занят, что у меня не было времени кататься.
I had something to say; every month I had something to say. Whether it was, like, a little weird or dark sometimes I would make an ad because I was pissed off that day. I really like what I was doing at Enjoi, almost, almost to a point where it became, like, obsessive. Sitting up and working on, like, a series of board for, like, like, twenty four hours straight; like, I'm sure a lot of people are, like, "Oh, didn't you own Enjoi?" no, no, I didn't own shit. I just, like, worked, and did, I laid out ads, I did some catalogue stuff, and I did board graphics I don't know if there's a title for it—"ideas person"? I was so fucking busy, that I didn't have time to skate.
20142017: Oververt, Новые профессионалы, номинация SOTY, Патруль Панды
В мае 2014 года Карлин заявил, что расстался с Mystery – одним из брендов компании Jamie Thomas’s Black Box Distribution – без каких-либо планов на будущего спонсора доски. Карлин объяснил, что посчитал рабочую этику в Black Box слишком интенсивной и рад, что смог успешно договориться о месте в команде Enjoi, так как он дружит с другими райдерами. В июле 2014 года в интервью журналу Thrasher Фостер объяснил, что Эверсоль продолжает работать над сайтом Tiltmode Army, в то время как Берри переживает период серьезных травм. Реймерсу был присвоен профессиональный статус бренда в начале октября 2014 года. Видео-поздравление было опубликовано CONS, скейтбординговым подразделением компании Converse, 13 октября 2014 года, и демонстрирует катание Raemers в Англии. После публикации трейлера к Oververt на YouTube-канале бренда 8 октября 2014 года была объявлена дата и место премьеры третьего полнометражного видео Enjoi: 23 октября 2014 года в театре Montalban в Лос-Анджелесе, США. Барлетта и Реймерс появились на обложке декабрьского выпуска журнала Thrasher Magazine, что совпало с публикацией статьи о создании видео. В конце своего сегмента в Oververt, Уоллину был присвоен профессиональный статус Барлеттой, который удивил его скейтбордом с декой "Wallin" после завершения трюка. Соответствующая печатная реклама содержала слоган: "Помогите одеть Зака, купите его дебютные профессиональные модели!". Видео, опубликованное на YouTube-канале Thrasher Magazine, показало, что Барлетта был одним из претендентов на звание "Skater of the Year 2014" вместе с Ишодом Уэйром и Бобби Уоррестом и другими. В конце видео Барлетта сообщил, что австралийский скейтбордист Джек Фарделл теперь спонсируется Enjoi. Последние работы команды Enjoi представлены в виде видеосерии под названием Panda Patrol. С 2017 года по настоящее время команда Enjoi загрузила в общей сложности 10 видео на сайт Thrasher Magazine, YouTube-канал Thrasher Magazine и собственный сайт Enjoi. Последнее видео было выпущено в 2020 году; официальное количество эпизодов пока не подтверждено, и на данный момент сериал продолжает создаваться.
In May 2014, Carlin stated that he parted ways with Mystery—one of the brands within Jamie Thomas's Black Box Distribution company—without any plan on a future deck sponsor. Carlin explained that he found the work ethic at Black Box too intensive and is pleased that he was able to successfully negotiate a place on the Enjoi team, as he is friends with the other riders. In a July 2014 interview with Thrasher magazine, Foster explained that Eversole continues to work on the Tiltmode Army website, while Berry is struggling with a period of serious injuries. Raemers was assigned professional status by the brand in early October 2014. A congratulations video was published by CONS, the skateboarding arm of the Converse shoe company, on October 13, 2014, and features Raemers skateboarding in England. Following the publication of a trailer for Oververt on the brand's YouTube channel on October 8, 2014, the premiere date and location for Enjoi's third full length video was announced: October 23, 2014, at Montalban Theater in Los Angeles, U. S. Barletta and Raemers appear on the cover of the December 2014 issue of Thrasher Magazine, corresponding with a feature article on the making of the video. At the end of his Oververt part, Wallin was assigned professional status by Barletta, who surprises him with a "Wallin" skateboard deck at the completion of his trick. The corresponding print advertisement featured the tagline: "help put clothes on zacks back buy his sticking debut pro models!" A video released on the YouTube channel of Thrasher Magazine revealed that Barletta was one of the contenders for the 2014 Skater Of The Year trophy, alongside Ishod Wair and Bobby Worrest, among others. At the conclusion of the video, Barletta revealed that Australian skateboarder Jack Fardell is newly sponsored by Enjoi. The latest work from the Enjoi team comes in the form of a video series titled Panda Patrol. From 2017–present, the Enjoi team has uploaded a total of 10 videos to the Thrasher Magazine website, Thrasher Magazine YouTube channel, and Enjoi's own website as well. and the most recent was in 2020; the series has not confirmed an official number of episodes, and as of right now is still being produced.
2019 настоящее время: продажа Dwindle Distribution, выезд Rider
В 2019 году Globe International Limited, которой принадлежала Dwindle Distribution, объявила о продаже компании Highline Industries Corporation, входящей в состав Bravo Sports (Kryptonics, Sector 9, Vision Streetwear и Pro Tec) за 1,5 миллиона долларов. В 2022 году, после череды уходов из команды (включая "Deedz" Galasso, Jackson Pilz и Zack Wallin), Барлетта объявил в Instagram о своем уходе из компании после 20 с лишним лет работы. В интервью Jenkem он рассказал, как все произошло. "Когда Марк Джонсон основал enjoi в 2000 году, все строилось на команде и дружбе. Последние несколько месяцев были кошмарными. Членам команды не платили, и в ответ всегда звучало одно и то же: "Мы не выполнили план продаж на этой неделе, в этом месяце и так далее". Я понимаю, что экономика непростая, но это было невыносимым бременем, каждую неделю думать о том, что никто не получит денег. Каждое утро я получал сообщения от видеографов, художников или наших райдеров: "Лу, когда нам заплатят? Есть ли какие-нибудь новости о зарплате?". Я больше не мог это терпеть. Мы основывались на веселье и дружбе, и мне казалось, что все держались только потому, что верили в меня. Наверное, я просто перестал верить в компанию. В конце концов, я написал в общий чат enjoi, что люблю их всех и больше не могу так продолжать. Я опубликовал пост в Instagram, отправил его, отложил телефон и расплакался. Это были 23 года моей жизни. Друзья и отношения, которые появлялись и исчезали, и ты просто вспоминаешь все эти невероятные моменты и то, каково было быть частью всего этого. Когда я отправил пост в Instagram, все это закончилось."
In 2019, Globe International Limited, which owned Dwindle Distribution, announced the sale of the company to Highline Industries Corporation, which is part of Bravo Sports (Kryptonics, Sector 9, Vision Streetwear, and Pro Tec) for $1.5 million. In 2022, Following a string of team departures (including "Deedz" Galasso, Jackson Pilz, and Zack Wallin), Barletta announced in an Instagram that he was leaving the company after 20+ years. In an interview with Jenkem, he explained how it happened. "When Marc Johnson started enjoi in 2000 it was all about the team and friendships. The last few months have been horrible. Team riders were not getting paid, and the response was always the same, “We didn’t hit our sales targets this week, this month etc.” I get it, the economy is tough, but it was just weighing so heavy on my chest, every week how nobody was going to get paid. Every morning I was getting a text from a videographer or artist or one of our team riders, “Lou when are we going to get paid? Have you heard anything about pay yet?” I just couldn’t take it any longer, we were based on fun and friendships, and I felt everyone was just hanging on because they believed in me. I guess I just stopped believing in the company. Eventually, I sent a text to the enjoi group chat to everybody that I love them all and I just couldn’t do it anymore. I wrote that Instagram post, pushed send, put my phone down, and I started crying. It was like dude, it’s 23 years of my life. It’s friends and relationships that have come and gone, and you just think about all of these epic times and what being part of it all was like. When I pushed send on Instagram, all of that was done."
Критика
В 2004 году бренд подвергся критике со стороны веб-сайта Jezebel за сексистскую шутку на этикетке одежды, гласившую: "Грязное белье держит женщин в работе". Также бренд критиковали на Amazon и других платформах за графику на скейтборде Jerry Hsu, изображающую девушку с рукой в повязке и слезами на глазах, говорящую: "Похоже, он любит свою доску Enjoi больше, чем меня". Подтекст заключался в том, что он избил ее, потому что она хотела, чтобы она была для него важнее скейтбординга.
The brand was criticized by the Jezebel website in 2004 for a sexist joke written on a clothing label that read: "dirty laundry keeps women busy." They have also been criticized on Amazon and other sites for the Jerry Hsu deck graphic depicting a girl with her arm in a sling and tears in her eyes saying, "I guess he really loves his Enjoi deck more than me." The negative implication being that he beat her because she wanted him to value her over skateboarding.