Сыртқы жарнама компаниясының тарихы

Кіріспе

Outfront Media, Inc. сыртқы жарнама компаниясы – ең ірі сыртқы медиа компаниялардың бірі. Ол АҚШ және Канада сияқты нарықтарда қызмет етеді. Америка бөлімшесін бас атқарушы директор Джереми Мале басқарады. Outfront Media жарнама тақталарын және көліктегі жарнамаларды пайдаланады.

Тарих

TDI (Transportation Displays Incorporated) жолаушылар көлігіндегі жарнаманы дамытуға алғашқы қадам жасаған компания болды, теміржол кестелері мен теміржол вокзалдарында жарнамалар жариялап тұрды. TDI алғаш рет 1938 жылы тіркелді. 1970 жылдардың басында TDI IT&T компаниясына, ал 1980 жылдардың басында Winston Network компаниясына сатылды. Кейіннен 1989 жылы Билл Апфелбаум басшылығымен TDI деп қайта аталды. 1996 жылы компания Infinity Broadcasting компаниясына сатылды. 2001 жылы транзиттік және билборд бизнесі Viacom Outdoor деген атпен біріктірілді. Билборд бөлімі бастапқыда екі жеке компаниядан тұрды: National Advertising Company (сондай-ақ 3M National немесе National 3M деп те аталады), 3M компаниясының сыртқы жарнама саласы; және Gannett Outdoor, Gannett компаниясына тиесілі. 1996 жылдың тамызында Gannett компаниясы сыртқы жарнама бизнесінен бас тартып, өзінің сыртқы бөлімін Аризона штатындағы Outdoor Systems Advertising компаниясына сатты. OSI 1997 жылдың мамырында 3M National компаниясын сатып алды, бірақ сату аяқталуға тиіс болғанша, АҚШ Әділет министрлігі Outdoor Systems компаниясы АҚШ-тың он қаласындағы 3M билбордтарының басым бөлігін сату керек деген шешім қабылдады (Феникс, Аризонадағы барлық 3M билбордтары; Сакраменто, Калифорния; Жаңа Орлеан; Луисвилл, Кентукки; Денвер; Детройт; Канзас-Сити, Миссури және Гранд-Рапидс, Мичиган; сондай-ақ Атлантадағы 3M билбордтарының көбі және Хьюстондағы 3M билбордтарының жартысы), себебі Outdoor Systems (OSI) және 3M National компанияларының екеуі де осы қалаларда билбордтарға иелік еткен. Осыдан монополияға жол бермеу мақсатында Lamar Advertising компаниясына сату қажет болды. 1999 жылдың 7 желтоқсанында Outdoor Systems (OSI) компаниясын Infinity сатып алып, Infinity Outdoor деп өзгертті. 2001 жылы Infinity Viacom компаниясына қосылып, Viacom Outdoor болды. 2005 жылдың желтоқсанында Viacom CBS Corporation компаниясынан бөлініп, CBS Outdoor болды. CBS компаниясы CBS Outdoor компаниясына 2014 жылдың наурызына дейін бөлімше ретінде иелік етті, содан кейін ол тәуелсіз компанияға айналды. CBS Corporation компаниясы Outfront Media компаниясының 83% үлесіне иелік ете берді, бірақ Outfront Media жылжымайтын мүлік инвестициялық трастына айналып, CBS Corporation сыртқы бөлімнен бас тартатындықтан, бұл көрсеткіш уақыт өте келе төмендеуі күтілуде. CBS Outdoor акциялары 2014 жылдың 28 наурызында Нью-Йорк қор биржасында саудаға шықты. 2014 жылдың шілдесінде CBS Outdoor компаниясы Van Wagner Communications компаниясының билборд бизнесін 690 миллион долларға сатып алатыны туралы хабарланды. 2014 жылдың 17 шілдесінен бастап CBS Outdoor толығымен тәуелсіз корпорацияға айналды, ол жылжымайтын мүлік инвестициялық трасты ретінде жұмыс істейді. Компания өзінің атауын Outfront Media, Inc. деп өзгертетінін жариялады, бұл өзгеріс 2014 жылдың 20 қарашасынан күшіне енді. NYSE биржасындағы компанияның таңбасы CBSO-дан OUT-қа өзгертілді. Жаңа брендтік бағдарлама билбордтарды, белгілерді және дисплейлерді CBS Outdoor логотипінен Outfront логотипіне ауыстырды. 2015 жылдың қазан айында Outfront Media әйелдерге арналған Thinx іш киімдері туралы жарнамаларды Нью-Йорк метросында жариялаудан бас тартты, себебі жарнама мәтінінде "кезең" деген сөз қолданылған және грейпфруттардың суреттерімен бірге көрсетілген. Содан бері Outfront Media өзінің бастамаларын кеңейтті, мысалы, Dogology Inc. компаниясымен (виртуалды иттерді оқыту стартапы) және Нью-Йорк метросында цифрлық жарнамалық экрандарды орнатумен бірлескен жобаларды жүзеге асырды. Бұл жобалар өте сәтті болды. Сонымен қатар, басшылар 5G технологиясының дамуына байланысты жаңа стратегияларды әзірледі. 2018 жылдың қыркүйек айында "Бүгін мен батылмын" Лос-Анджелестегі David&Goliath креативтік агенттігінен пайда болған коммерциялық емес ұйым Пуэрто-Риконың Мария даулынан қалпына келуіне көмектесу мақсатында қаржы жинауға бағытталған жобаны ұйымдастырды. Осы мақсатта Outfront компаниясы Мария және Ирма дауылдарының бір жылдығына орай Голливудтың орталық бөлігіне орналасқан билбордты сыйға тартты, бұл дауылдан зардап шеккендерге көмектесу үшін қаражат жинауға және оларды еске алуға арналды. 2018 жылдың қазан айында Чикагоның оңтүстік аймағындағы 18 шіркеу, синагога және мешіттен құралған коалиция Outfront билбордтарын пайдаланып "Бір Құдай, үш дін" деген хабарды таратуға көмектесті. CNBC телеарнасына берген сұхбатында Outfront Media бас директоры Джереми Мале үйден тыс жарнамалардың технологиялық және тұтынушы компаниялар арасында танымал және жарнамалық орта болып табылатынын айтты.

TDI (Transportation Displays Incorporated) was the first predecessor company for transit advertising, publishing advertising for passenger railroad timetables and displays in railroad terminals. TDI was first incorporated in 1938. TDI was sold to IT&T in the early 1970s and then to the Winston Network in the early 1980s, it was later renamed TDI in 1989 led by Bill Apfelbaum. In 1996 the company was sold to Infinity Broadcasting. The transit business and the billboard business merged in 2001 under the name Viacom Outdoor. The billboard division was originally two separate companies: National Advertising Company (also known as 3M National or National 3M), the outdoor advertising subsidiary of 3M; and Gannett Outdoor, owned by the Gannett Company. In August 1996, Gannett exited the billboard business by selling its outdoor division to Phoenix, Arizona based Outdoor Systems Advertising. OSI would later acquire 3M National in May 1997, but before that sale was finalized, the United States Justice Department ruled that Outdoor Systems had to sell nearly all of its 3M billboards in ten U. S. cities (all 3M billboards in Phoenix, Arizona; Sacramento, California; New Orleans; Louisville, Kentucky; Denver; Detroit; Kansas City, Missouri and Grand Rapids, Michigan; plus almost all 3M billboards in Atlanta and half of 3M's billboards in Houston) where both Outdoor Systems (OSI) and 3M National already had billboards to Lamar Advertising to avoid a monopoly in these cities. On December 7, 1999, Outdoor Systems (OSI) was bought by Infinity and became Infinity Outdoor. Infinity was absorbed into Viacom in 2001, and became Viacom Outdoor. When Viacom split from CBS Corporation in December 2005, it became CBS Outdoor. CBS owned CBS Outdoor as a division of CBS until March 2014, at which point it was spun off into an independent company. CBS Corporation continued to own 83% of Outfront Media, although this number is expected to decline over time as Outfront Media converts into a real estate investment trust and CBS Corporation divests itself of the outdoor unit. CBS Outdoor shares began trading on the New York Stock Exchange on March 28, 2014. In July 2014, it was announced that CBS Outdoor would acquire the billboard business of Van Wagner Communications for $690 million. As of July 17, 2014, CBS Outdoor became a fully independent corporation, operating as a real estate investment trust. The company announced it would rename itself as Outfront Media, Inc., effective November 20, 2014. The company's ticker symbol on the NYSE changed from CBSO to OUT. A rebranding program converted billboards, signage and displays from CBS Outdoor to Outfront logos. In October 2015, Outfront Media refused to post New York City Subway ads involving Thinx underwear for women, on the basis that the word period was used in the advertisement copy and was accompanied by images of grapefruits. Since then, Outfront Media has expanded its initiatives, such as a campaign with Dogology Inc., a virtual dog training startup, and the installation of digital advertising screens in the New York City Subway. These campaigns have been highly successful. Further, executives were devising new strategies with the growth of 5G technology. In September 2018 ‘Today, I’m Brave,’ the Los Angeles based non profit born out of creative agency David&Goliath, put together a fundraising initiative with the purpose of aiding Puerto Rico's recovery from Hurricane Maria. As part of this effort, Outfront donated a billboard that went up in the heart of Hollywood on the one year anniversary of Hurricane Maria and Hurricane Irma to commemorate and raise funds for hurricane victims. In October 2018, an 18 member coalition of Chicago Southland churches, synagogues and mosques spread the message "One God, Three Faiths" using Outfront billboards. According to a CNBC interview with Outfront Media chief executive officer Jeremy Male, out of home media is a popular medium among top tech and consumer companies, and is a growing advertising medium.