История и развитие компании Outfront Media

Введение

Компания Outfront Media, Inc. – одна из крупнейших компаний в сфере наружной рекламы. Она работает на рынках, включая Соединенные Штаты и Канаду. Американским подразделением руководит главный исполнительный директор Джереми Мале. Outfront Media эксплуатирует как билборды, так и рекламу в транспорте.

История

TDI (Transportation Displays Incorporated) была первой компанией-предшественницей в сфере транзитной рекламы, публикуя рекламу для пассажирских железнодорожных расписаний и рекламные дисплеи в железнодорожных терминалах. TDI была впервые зарегистрирована в 1938 году. В начале 1970-х годов TDI была продана IT&T, а в начале 1980-х – Winston Network. Позже, в 1989 году, под руководством Билла Апфелбаума компания была переименована в TDI. В 1996 году компания была продана Infinity Broadcasting. В 2001 году транзитный и рекламный бизнес объединились под названием Viacom Outdoor. Изначально подразделение наружной рекламы состояло из двух отдельных компаний: National Advertising Company (также известная как 3M National или National 3M), дочерней компании 3M, занимающейся наружной рекламой, и Gannett Outdoor, принадлежащей компании Gannett. В августе 1996 года Gannett вышла из бизнеса наружной рекламы, продав свой отдел компании Outdoor Systems Advertising, базирующейся в Финиксе, штат Аризона. В мае 1997 года OSI приобрела 3M National, но до завершения сделки Министерство юстиции США постановило, что Outdoor Systems должна продать почти все свои билборды 3M в десяти городах США (все билборды 3M в Фениксе, штат Аризона; Сакраменто, штат Калифорния; Новый Орлеан; Луисвилл, штат Кентукки; Денвер; Детройт; Канзас-Сити, штат Миссури и Гранд-Рапидс, штат Мичиган; плюс почти все билборды 3M в Атланте и половину билбордов 3M в Хьюстоне), где и Outdoor Systems (OSI), и 3M National уже владели билбордами, компании Lamar Advertising, чтобы избежать монополии в этих городах. 7 декабря 1999 года Outdoor Systems (OSI) была приобретена Infinity и стала Infinity Outdoor. В 2001 году Infinity была поглощена Viacom и стала Viacom Outdoor. Когда Viacom отделилась от CBS Corporation в декабре 2005 года, она стала CBS Outdoor. CBS владела CBS Outdoor как подразделением до марта 2014 года, после чего компания была выделена в независимую структуру. CBS Corporation продолжала владеть 83% Outfront Media, хотя ожидается, что эта доля со временем уменьшится, поскольку Outfront Media преобразуется в инвестиционный траст в сфере недвижимости, а CBS Corporation избавляется от наружного рекламного подразделения. Акции CBS Outdoor начали торговаться на Нью-Йоркской фондовой бирже 28 марта 2014 года. В июле 2014 года было объявлено о приобретении CBS Outdoor бизнеса Van Wagner Communications по наружной рекламе за 690 миллионов долларов. С 17 июля 2014 года CBS Outdoor стала полностью независимой корпорацией, действующей как инвестиционный траст в сфере недвижимости. Компания объявила о смене названия на Outfront Media, Inc., которая вступила в силу 20 ноября 2014 года. Тикер компании на NYSE изменился с CBSO на OUT. Программа ребрендинга преобразовала билборды, вывески и дисплеи с логотипов CBS Outdoor на логотипы Outfront. В октябре 2015 года Outfront Media отказалась размещать рекламу в нью-йоркском метро, посвященную женскому нижнему белью Thinx, поскольку в рекламном тексте использовалось слово "менструация" и сопровождалось изображениями грейпфрутов. С тех пор Outfront Media расширила свои инициативы, такие как кампания с Dogology Inc., стартапом по виртуальному обучению собак, и установка цифровых рекламных экранов в нью-йоркском метро. Эти кампании имели большой успех. Кроме того, руководство разрабатывало новые стратегии с учетом развития технологии 5G. В сентябре 2018 года ‘Today, I’m Brave’, некоммерческая организация из Лос-Анджелеса, созданная креативным агентством David&Goliath, организовала сбор средств для помощи Пуэрто-Рико в восстановлении после урагана Мария. В рамках этой инициативы Outfront пожертвовала билборд, который был установлен в самом сердце Голливуда в годовщину ураганов Мария и Ирма, чтобы почтить память жертв и собрать средства для пострадавших. В октябре 2018 года коалиция из 18 церквей, синагог и мечетей Чикаго-Саутленд распространила послание "Один Бог, три веры" с помощью билбордов Outfront. По данным интервью CNBC с генеральным директором Outfront Media Джереми Мале, наружная реклама является популярным каналом среди ведущих технологических и потребительских компаний и является растущим рекламным средством.

TDI (Transportation Displays Incorporated) was the first predecessor company for transit advertising, publishing advertising for passenger railroad timetables and displays in railroad terminals. TDI was first incorporated in 1938. TDI was sold to IT&T in the early 1970s and then to the Winston Network in the early 1980s, it was later renamed TDI in 1989 led by Bill Apfelbaum. In 1996 the company was sold to Infinity Broadcasting. The transit business and the billboard business merged in 2001 under the name Viacom Outdoor. The billboard division was originally two separate companies: National Advertising Company (also known as 3M National or National 3M), the outdoor advertising subsidiary of 3M; and Gannett Outdoor, owned by the Gannett Company. In August 1996, Gannett exited the billboard business by selling its outdoor division to Phoenix, Arizona based Outdoor Systems Advertising. OSI would later acquire 3M National in May 1997, but before that sale was finalized, the United States Justice Department ruled that Outdoor Systems had to sell nearly all of its 3M billboards in ten U. S. cities (all 3M billboards in Phoenix, Arizona; Sacramento, California; New Orleans; Louisville, Kentucky; Denver; Detroit; Kansas City, Missouri and Grand Rapids, Michigan; plus almost all 3M billboards in Atlanta and half of 3M's billboards in Houston) where both Outdoor Systems (OSI) and 3M National already had billboards to Lamar Advertising to avoid a monopoly in these cities. On December 7, 1999, Outdoor Systems (OSI) was bought by Infinity and became Infinity Outdoor. Infinity was absorbed into Viacom in 2001, and became Viacom Outdoor. When Viacom split from CBS Corporation in December 2005, it became CBS Outdoor. CBS owned CBS Outdoor as a division of CBS until March 2014, at which point it was spun off into an independent company. CBS Corporation continued to own 83% of Outfront Media, although this number is expected to decline over time as Outfront Media converts into a real estate investment trust and CBS Corporation divests itself of the outdoor unit. CBS Outdoor shares began trading on the New York Stock Exchange on March 28, 2014. In July 2014, it was announced that CBS Outdoor would acquire the billboard business of Van Wagner Communications for $690 million. As of July 17, 2014, CBS Outdoor became a fully independent corporation, operating as a real estate investment trust. The company announced it would rename itself as Outfront Media, Inc., effective November 20, 2014. The company's ticker symbol on the NYSE changed from CBSO to OUT. A rebranding program converted billboards, signage and displays from CBS Outdoor to Outfront logos. In October 2015, Outfront Media refused to post New York City Subway ads involving Thinx underwear for women, on the basis that the word period was used in the advertisement copy and was accompanied by images of grapefruits. Since then, Outfront Media has expanded its initiatives, such as a campaign with Dogology Inc., a virtual dog training startup, and the installation of digital advertising screens in the New York City Subway. These campaigns have been highly successful. Further, executives were devising new strategies with the growth of 5G technology. In September 2018 ‘Today, I’m Brave,’ the Los Angeles based non profit born out of creative agency David&Goliath, put together a fundraising initiative with the purpose of aiding Puerto Rico's recovery from Hurricane Maria. As part of this effort, Outfront donated a billboard that went up in the heart of Hollywood on the one year anniversary of Hurricane Maria and Hurricane Irma to commemorate and raise funds for hurricane victims. In October 2018, an 18 member coalition of Chicago Southland churches, synagogues and mosques spread the message "One God, Three Faiths" using Outfront billboards. According to a CNBC interview with Outfront Media chief executive officer Jeremy Male, out of home media is a popular medium among top tech and consumer companies, and is a growing advertising medium.