Қозғалыс графикалық дизайн негіздері

Кіріспе

Графикалық дизайнның бір саласы

Қозғалыс графикалық дизайны, сондай-ақ қозғалыс дизайны деп те аталады, графикалық дизайнның бір саласы болып табылады, ол дизайнды анимациямен және/немесе бейне түсірумен, видео өндірісімен және кино тәсілдерімен үйлестіреді. Кейбір қозғалыс дизайнерлері бастапқыда дәстүрлі графикалық дизайнерлер болып жұмыс істейді, кейін өз біліктіктеріне қозғалысты қосады, ал басқалары бейне түсіру, монтаждау немесе анимация салаларынан келеді, себебі бұл салалар көптеген ортақ дағдыларды бөліседі.

Технология

20 және 21 ғасырлардағы технологиялық жетістіктер бұл салаға зор әсер етті; ең бастысы – қазіргі заманғы есептеу технологиясының дамуы, себебі осы кезеңде кино және бейне индустриясы үшін арналған компьютерлік бағдарламалар күштірек және қолжетімдірек болды. Қазіргі заманғы қозғалыс графикалық дизайны көбінесе бірнеше компьютерлік құралдар мен процестерді қамтиды. Adobe After Effects – қазіргі заманғы қозғалыс графикалық дизайнерлер қолданатын басты компьютерлік бағдарламалардың бірі. Cinema 4D және Blender сияқты 3D бағдарламалық қамтамасы көптеген заманауи қозғалыс дизайнерлерінің құралдарының бір бөлігін құрайды. Ол Homestar Runner веб-сериалы сияқты бейне анимацияларын жасау үшін де қолданылған. Кейбір қозғалыс дизайнерлері оны әлі де қолданады, әсіресе кадр бойынша немесе "сел" анимациясы үшін. Adobe Premiere Pro көбінесе бейне түсірілімдерін қозғалыс графикасымен біріктіргенде After Effects-пен бірге қолданылады. Анимация жасамас бұрын, қозғалыс дизайнерлері растрлық графика үшін Adobe Photoshop, ал векторлық сурет үшін Adobe Illustrator сияқты дизайн құралдарын пайдаланады. Apple Inc.-тің Motion бағдарламасы, қазір Final Cut Studio құрамында, қозғалыс графикасы үшін тағы бір құрал болып табылады.

Жылжымалы графиканың түрлері

Қозғалыс графикалық дизайн киноиндустриясында жиі қолданылады. Кинолардың, телешоулардың және жаңалықтар бағдарламаларының кіріспе бөлімдерінде көбінесе визуалды тартымды кескіндерді жасау үшін фотосуреттер, типография және қозғалыс графикасы қолданылады. Қозғалыс графикалық дизайн контент-маркетинг және жарнамада да кеңінен қолданылуда. 2018 жылы Cisco компаниясы 2022 жылға қарай интернеттегі трафиктің 82% бейне форматта болатынын болжады. Маркетологтар мен жарнама берушілер жоғары сапалы брендтік бейнелер мен қозғалыс графикалық контенттің өндірісіне көп күш салды. Жарнама, маркетинг және брендтік имидж салаларындағы көптеген қолданыстардан басқа, қозғалыс графикасы бағдарламалық құралдарда, UI дизайн, бейне ойындарды әзірлеу және басқа да салаларда қолданылады. Қозғалыс дизайны мен анимацияның көптеген ортақ белгілері болғанымен, олардың арасындағы ерекшелік анимацияның нақты өнер түрі ретінде көбірек кинематографиялық эффекттерге және әңгіме айту техникаларына баса назар аударатынында, ал қозғалыс дизайны әдетте абстрактілі нысандарды, мәтінді және басқа графикалық дизайн элементтерін қозғалысқа келтірумен байланысты. График, инфографика немесе веб-дизайнды қозғалыс арқылы тірілту – бұл жалпы алғанда «анимация», бірақ дәлірек айтқанда, ол «қозғалыс графикасы» деп аталатын анимацияның бір түрі. Қозғалыс графикасы түрлі формаларда болады. Кейбіреулері толығымен анимацияланған, ал басқалары тікелей эфирде түсірілген бейнелер мен/немесе фотосуреттерді қамтиды. Соңғысына деректерді визуализациялау, белгішелер, иллюстрациялар және аудиторияның контентті түсінуін толықтыру және жақсарту үшін қолданылатын түсіндірме мәтін сияқты анимациялық қабаттар кіруі мүмкін. Контент-маркетинг контекстінде маркетологтар қозғалыс графикасымен қол жеткізгісі келетін мақсаттарына қарай таңдайтын үш негізгі түрі бар. Түсіндірмелік қозғалыс графикасы өнімді, процесті немесе ұғымды түсіндіруге бағытталған. Эмоционалдық қозғалыс графикасы көрермендерде белгілі бір эмоционалдық жауапты тудыруға тырысады. Ал жарнамалық қозғалыс графикасы қызмет, өнім немесе бастама туралы хабардарлықты арттыру үшін қолданылады. Көптеген қозғалыс графикасы нақты мақсаттармен жасалғандықтан, ақпаратты дәл және тартымды түрде жеткізетін соңғы өнімге қол жеткізу үшін визуалды коммуникация дизайны саласындағы маманымен немесе ұйыммен серіктесу маңызды.

Motion graphic design is often used in the film industry. Openings to movies, television shows, and news programs often use photography, typography and motion graphics to create visually appealing imagery. Motion graphic design has also achieved widespread use in content marketing and advertising. In 2018, Cisco projected that 82% of all web traffic would be video by 2022. Marketers and advertisers have focused much of their efforts on the production of high quality branded video and motion graphic content. In addition to its myriad of uses in advertising, marketing, and branding, motion graphics are used in software, UI design, video game development, and other fields. Although motion design and animation share many commonalities, the difference between them lies in the fact that animation as a specific art form focuses more on cinematic effects and storytelling techniques to craft a narrative, whereas motion design is typically associated with setting abstract objects, text and other graphic design elements in motion. Bringing a graph, infographic or web design to life using movement is broadly speaking "animation", but more specifically, it’s a type of animation that’s called motion graphics. Motion graphics take a variety of forms. While some are entirely animated, others incorporate live action video and/or photography. The latter may include animation overlay, such as data visualizations, icons, illustrations, and explanatory text used to complement and enhance audiences' understanding of the content. In content marketing contexts, there are three primary types of motion graphics which marketers choose to use depending on the goals they wish to achieve with the motion graphic. Explainer motion graphics seek to elucidate a product, process, or concept. Emotive motion graphics, meanwhile, aim to inspire a particular emotional response in audiences. And finally, promotional motion graphics are used to raise awareness about a service, product, or initiative. Because so many motion graphics are designed with particular goals in mind, it is often essential to partner with a designer or organization specializing in visual communication design to achieve a final product that conveys information in both an accurate and compelling way.

UX және қозғалыс дизайны

UX, сонымен қатар пайдаланушы тәжірибесі деп те аталады, қозғалыс дизайнымен тығыз байланыста жұмыс істейді. Мысалы, телефон қосымшасын жасау кезінде, пайдаланушы тәжірибесін жақсарту үшін қозғалыс дизайны пайдаланылады. Қозғалыс дизайны кез келген экранға анимация қосу арқылы пайдаланушы тәжірибесін едәуір және тиімді түрде жақсартады. Қозғалыс дизайны тек телефон қосымшаларында ғана емес, компьютерлерде, планшеттерде, смартфондарда, теледидарларда және тағы да көптеген құрылғыларда қолданылады. UX дизайнерлері прототиптерін жасау үшін қозғалыс дизайнын пайдаланады, содан кейін оны сынап, орташа адамға қолдану оңай ма, әлде жақсарту қажет пе, соны анықтайды.

Жұмыс орындары мен жалақылар

Қозғалыс дизайнералары үшін анимация, көркемдік режиссура, дизайн, концепт-арт, композициялау, шығармашылық режиссура, монтаж, иллюстрация, продюсерлік және сториборд жасау сияқты әртүрлі мансаптық мүмкіндіктер бар. Кейбір қозғалыс дизайнералары осы жауапкершіліктердің бірнешесін өз мойнына алады, ал басқалары мамандануды қалайды. Қозғалыс дизайнералары жарнама, брендтік имидж, бейне ойындар, UX/UI, AR/VR және фильмдер сияқты түрлі жобалармен жұмыс істей алады. АҚШ-та 2019 жылы қозғалыс дизайнераларының орташа жылдық табысы 87 900 АҚШ долларына тең болды.

Қозғалыс дизайны дағдылары

Типографиялық дағдылар қозғалыс дизайнерлері үшін өте маңызды, себебі бейнелер, мультфильмдер және жарнамалар жиі мәтін қамтиды. Жақсы қозғалыс дизайнері мәтінді пайдаланып көрермендерді қызықтыру үшін қаріптердің стильдерін, өлшемдерін және уақытын қалай қолданатынын білуі керек. Түс теориясын білу де қозғалыс дизайнерлері үшін аса маңызды. Олар түс шеңбері, толықтыратын түстер және түс қанықтығын жақсы түсінуі тиіс. Түстерді қолдану көңіл-күйді, әсерлерді және эмоцияларды жеткізуде өте тиімді. Қозғалыс дизайнерлері сонымен қатар бағдарламалық жасақтаманы меңгеруі керек. Мұндай бағдарламалық жасақтамаларға Adobe Photoshop, Adobe Illustrator, Adobe After Effects, Adobe Premiere Pro және Adobe Substance жатады. Қозғалыс дизайнының тағы бір маңызды дағдылары – бұл егжей-тегжейге назар аудару және бейне мен дыбысты үйлестіру сияқты нәрселер үшін жақсы уақытты сезу қабілеті.

Тарих

Қозғалыс дизайны 1800 жылдардың басында, flip book сияқты алғашқы анимациялық құрылғылар ойлап табылған кезде бастау алды. Бұл өнер түрінің ресми негізін қалаушылар болған жоқ, бірақ Саул Басс, Пабло Ферро және Джон Уитни – ең алғашқы танымал қозғалыс дизайнерлері. Джон Уитни компьютерлік жасалған қозғалыс дизайнының пионері болды. 1960 жылы ол "Motion Graphics Incorporated" компаниясын құрып, "қозғалыс графикасы" терминін енгізді. Ол теледидарлық жарнамалар мен киноның титрлерін жасау үшін өзінің механикалық аналогты компьютерін ойлап тапты. Уитни Саул Басспен бірлесіп, Альфред Хичкоктың 1958 жылғы "Вертиго" фильмінің титрлерін анимациялады, онда кеңейіп келе жатқан айналма графикалар көрсетілген.