MLB клуб иегерлерінің серіктестігі және MLBAM медиа компаниясы

Кіріспе

МЛБ клуб иелерінің шектеулі серіктестігі (MLB)

MLB Advanced Media, L. P. (MLBAM) – Нью-Йорк қаласында орналасқан МЛБ клуб иелерінің шектеулі серіктестігі және лиганың интернет және интерактивті тармағы. MLBAM-ның бұрынғы президенті және бас директоры Роберт Боуман 2012 жылдың мамырында MLBAM жылына шамамен 620 миллион доллар табыс табатынын мәлімдеді. Forbes басылымы бұл компанияны «Естімеген ең ірі медиа компания» деп атады. Компания лиганың ресми веб-сайтын және MLB.com арқылы отыз МЛБ клубтарының веб-сайттарын басқарады, күніне 4 миллионнан астам кіріс тіркеледі. Сайтта жаңалықтар, турнир кестесі, статистика және ойындардың кестесі ұсынылады, ал жазылушылар көптеген ойындардың тікелей аудио және бейне трансляциясын көре алады. Компанияда сондай-ақ репортерлер жұмыс істейді, олардың әрқайсысы маусымға бір командаға бекітіледі, ал қалғандары жалпы бағыттармен айналысады. MLB Advanced Media сонымен қатар BaseballChannel.tv және MLB Radio иесі және операторы болып табылады. MLBAM Ұлттық хоккей лигасының және Кіші лига бейсболының ресми веб-сайттарын, YES Network (Нью-Йорк Янкис телеарнасы) және SportsNet New York (Нью-Йорк Метс телеарнасы) жүргізеді және/немесе иеленеді. Бұған қоса, WWE Network, WatchESPN, ESPN3, HBO Now және PGA Tour Live үшін артқы инфрақұрылымды қамтамасыз етті.

Тарих

Major League Baseball Advanced Media 2000 жылы Бейсбол комиссары Бад Селигтің МЛБ командаларының онлайн құқықтары мен билет сатуын біріктіру үшін құрылды. MLBAM-ның устав капиталы 120 миллион доллар болу тиіс еді, әр команда төрт жыл бойы жыл сайын 1 миллион доллар үлес қосатын болды. Компания веб-сайтты құру үшін тәуелсіз консалтингтік фирманы жалдады, бірақ ол дұрыс жұмыс істемеді, нәтижесінде өз технологиясын әзірлеуге көшті. 2002 жылы жапондық ойыншы Ичиро Сузукидің «Мэринерс» командасымен ойынын көрсетуге жасалған ағындық бағдарламаға үлкен сәттілік келмеді. Осы сәтсіздіктерден кейін MLB Advance Media 2002 жылдың ортасында Ticketmaster-дан аванс алу үшін билет құқықтарын пайдаланды. MLBAM Ticketmaster-дан алған 10 миллион долларды жалақы төлеуге және бейне жобасын қайтадан іске қосуға жұмсады. 2002 жылдың 26 тамызында «Техас Рейнджерс» – «Нью-Йорк Янкиз» ойыны онлайн эфирде көрсетілді. Компания онлайн хабар таратуды жетілдіруді жалғастырды. Екі аптадан кейін тоғыз ойыннан тұратын пакет сатылды, содан кейін 19,95 долларлық постсезондық пакет ұсынылды. 2003 жылғы көктемгі жаттығулармен бірге MLB.tv 79,95 долларға толық маусымдық пакет ретінде іске қосылды, ол 100 000 абонентке ие болды. Бұл табыс командалардан қосымша капитал қажеттілігін жойды, бастапқы жоспарланған 120 миллион доллардың тек 77 миллион доллары ғана қолданылды. MLBAM бұл қадамды спорттың үлкен және кіші лигаларындағы көрермендердің артуымен және жанкүйерлер үшін билеттерді ыңғайлы түрде сатып алу мүмкіндігін қамтамасыз ету қажеттігімен түсіндірді. 2007 жылы MLBAM StubHub компаниясымен бес жылдық келісімге келді. 2008 жылдың сәуір айында MLBAM Yahoo компаниясымен үш жылға жарнама сату туралы келісім жасады. 2011 жылдың сәуір айында компания Yahoo-ны Auditude компаниясымен бірнеше жылдық келісім бойынша алмастырды. 2014 жылдың 20 ақпанында Sports Illustrated MLBAM, NHL және Silver Chalice компанияларының қаржылық қолдауымен құрылған ағындық спорттық бейне қызметі 120 Sports туралы хабарлады. Төрт күннен кейін WWE өзінің ағындық платформасы WWE Network-ті іске қосты, MLBAM оның операциялық серігі болды. 2K Xbox платформасы үшін 2015 жылғы MLB видео ойынын шығару лицензиясын пайдаланбайтынын мәлімдеді. Соның салдарынан MLBAM бір жарым жылдың ішінде он екі бағдарламашыдан тұратын командамен ойынды бастапқыдан жасады. Алайда, ойын сыншылар тарапынан жағымсыз бағаланды. BAMTech деп аталатын жекеленген компанияны құруды компания директорлар кеңесі 2015 жылдың 13 тамызында мақұлдады. 2018 жылдың қаңтарына қарай MLBAM-ның видео ойын әзірлеу тобында 30-дан астам қызметкер жұмыс істеді, олар R.B.I. Baseball 18 ойынының үстінде жұмыс істеді. R.B.I. Бейсбол франшизасы 2014 жылы MLBAM-мен қайта жаңғыртылды. R.B.I. Baseball 14, 15, 16 және 17 ойындарын жасауда MLBAM бірнеше тәуелсіз даму студияларына тапсырыс берді және өндірісті бақылаумен және басылымдық міндеттерді басқарумен айналысатын шағын топ болды. Бірақ R.B.I. Baseball 18 ойынымен бәрі өзгерді, MLBAM дамуды өз күшімен жүргізуге шешім қабылдады.

Major League Baseball Advanced Media was formed in 2000 by Baseball Commissioner Bud Selig to consolidate online rights and ticket sales for Major League Baseball teams. MLBAM was to be capitalized with $120 million with $1 million per team contributed each year for four years. The company hired an outside consulting firm to build its websites which failed to work properly, which led them to develop their own tech. In 2002, the attempt to run a streaming package around Japanese player Ichiro Suzuki of the Mariners to little success. With these failures, MLB Advance Media used its ticket rights to get an advance from Ticketmaster in mid 2002. MLBAM used its $10 million advance from Ticketmaster to meet payroll and make another run at video. A Texas Rangers New York Yankees game was produced and broadcast online on August 26, 2002. The company continued to tweak online broadcasting. A nine game pennant race package was sold two weeks later followed by a $19.95 postseason package. Concurrently with 2003 spring training, MLB. tv was launched at $79.95 for a full season package, which garnered 100,000 subscribers. Those revenues halted the need for additional capital from the teams, taking only $77 million of the original planned $120 million. MLBAM indicated at the time that the move was spurred by increased attendance at both the major and minor league levels of the sport and the need to make ticket purchases convenient for fans. In 2007, MLBAM signed a five year deal with StubHub. In April 2008, MLBAM signed with Yahoo for ad sales for three years. The company replaced Yahoo with Auditude in a multi year deal in April 2011. On February 20, 2014, Sports Illustrated announced the formation of 120 Sports, a streaming sports video service, with financial backing from MLBAM, the NHL, and Silver Chalice. Four days later, WWE launched its streaming platform WWE Network, with MLBAM as its operating partner. 2K announced that it would not exercise its license to publish a 2015 MLB video game for the Xbox. Thus MLBAM developed a game from scratch in one and a half years with only a dozen programmers. The game however was poorly received by the critics. The formation of the spin out, known as BAMTech, was approved by the company's board of directors on August 13, 2015. As of January 2018, MLBAM has a video game development team of 30+ employees who are working on R. B. I Baseball 18, the R. B. I. Baseball franchise was revived by MLBAM in 2014. With R. B. I Baseball 14, 15, 16, and 17, MLBAM had outsourced development to several external development studios and had a small group dedicated to overseeing production and managing publishing duties, that had all changed with R. B. I Baseball 18 when MLBAM decided to move development in house.

120 Спорт

120Sports, LLC – Time Inc. / Sports Illustrated, MLBAM, NHL, PGA TOUR, Campus Insiders және Silver Chalice компанияларына тиесілі онлайн видео спорт арналары компаниясы. Арна 2 минуттық немесе 120 секундтық бөлімдер шығарады, осыдан ағын қызметінің аты шыққан. 120 Sports президенті – Джейсон Койл, кеңсесі Чикагодағы Sterling Bay компаниясына тиесілі Harpo Studios-та орналасқан. Арна тікелей эфирде төрт минут сайын берілетін алты жарнамалық үзіліспен қолдалады. Басқа демеушілік бағдарламаларына промо-роликтер мен брендтік интеграция кіреді. Time Inc. компаниясына тиесілі Silver Chalice және Sports Illustrated ұлттық жарнама сатады.

MLBAM және CDM

MLBAM 2005 жылы MLB ойыншылар қауымдастығымен ойыншылардың онлайн құқықтарын, соның ішінде қиял спортын сатып алу үшін бес жылдық, 50 миллион долларлық интерактивті құқықтар келісіміне қол қойды. Бұл келісім ойыншылардың профильдері мен статистикасына құқықтарды қорғау мәселесі бойынша қиял спорт компаниялары мен кәсіби лигалар және ойыншылар қауымдастықтары арасындағы шиеленісті күшейтті. Басты спорт лигаларының ойыншылар қауымдастықтары ойыншылардың аттарын пайдаланатын қиял ойындарға қатысатын ойыншылардың жарнама құқығына байланысты лицензиялау қажет деп есептеді. 1980 және 1990 жылдары көптеген компаниялар ойыншылар қауымдастықтарымен лицензиялық келісімдерге қол қойды, бірақ көптеген компаниялар мұны жасамады. Мәселе MLBAM, CDM Sports компаниясының бас компаниясы Сент-Луистегі CBC Distribution and Marketing Inc. компаниясына фэнтези бейсболды лицензиялау туралы келісімді қабылдамағанда шиеленістің шыңына жетті. Соның салдарынан CBC сотқа шағым түсірді. CBC интеллектуалдық меншік заңдары және «жарнама құқығы» заңдары қиял спортында қолданылатын статистикаға қолданылмайды деп мәлімдеді. FSTA CBC-ді қолдап, сотқа ұсынған құжатында MLBAM-ның CBC-ге лицензия беруден бас тартуы – нарықтағы компаниялардың санын шектеудің алғашқы қадамы екенін, бұл MLBAM-ның монополияға ие болуына әкелуі мүмкін екенін дәлелдеді. CBC сот ісін жеңіп алды, себебі АҚШ округтік сотының судьясы Мэри Энн Медлер статистиканың жалпыға ортақ меншік екенін және қиял компаниялары оны тегін пайдалана алатынын мәлімдеді. «CBC-нің қиял ойындарында қолданылатын көпшіл бейсбол лигасының ойыншыларының есімдері мен ойын нәтижелері авторлық құқыққа ие емес», - деп жазды Медлер. «Осылайша, федералдық авторлық құқық заңы ойыншылардың жарнама құқығын жоққа шығармайды». Үш судьядан тұратын алқа өз шешімінде: «Бірінші түзетуге сәйкес, әркімге қолжетімді ақпаратты пайдалану құқығы болмаған жағдайда, бұл таңғажайып заң болар еді», - деді. 2008 жылдың 2 маусымында АҚШ Жоғарғы Соты MLB-нің кассациялық шағымын қабылдамады. MLBAM бұл іске байланысты шамамен 2 миллион доллар шығынға ұшырады және енді MLBPA-мен келісімнен бас тартуы мүмкін, сондай-ақ Fox сияқты ірі медиа компаниялардан лицензиялық төлемдердің миллиондаған долларын жоғалтуы мүмкін. ESPN 2008 жылдың қаңтарында MLBAM-мен үш жылдық келісімнен кейін жеті жылдық, 140 миллион долларлық келісімнен бас тартты. Бұл шешім CDM ісі апелляциялық сатыда қолдау тапқаннан кейін үш айдан аз уақыт өткен соң қабылданды, себебі «ESPN сот шешімі олар CDM сияқты басқалар тегін алатын қиял құқығы үшін лицензиялық төлем төлегенін білдіреді деп санайды».

MLBAM signed a five year, $50 million interactive rights deal with the MLB Players Association in 2005 to acquire most of the players' online rights, including fantasy sports. The deal exacerbated tension between fantasy sports companies and professional leagues and players associations over the rights to player profiles and statistics. The players associations of the major sports leagues believed that fantasy games using player names were subject to licensing due to the right of publicity of the players involved. During the 1980s and 1990s many companies signed licensing deals with the player associations, but many companies did not. The issue came to a head when MLBAM denied a fantasy baseball licensing agreement to St. Louis based CBC Distribution and Marketing Inc., the parent company of CDM Sports. CBC filed suit as a result. CBC argued that intellectual property laws and so called "right of publicity" laws don't apply to the statistics used in fantasy sports. The FSTA filed a friend of the court brief in support of CBC which argued that MLBAM's step to deny CBC a license was the first step to limit the number of companies in the market, that could result in MLBAM having a monopoly. CBC won the lawsuit as U. S. District Court Judge Mary Ann Medler ruled that statistics are part of the public domain and can be used at no cost by fantasy companies. "The names and playing records of major league baseball players as used in CBC's fantasy games are not copyrightable," Medler wrote. "Therefore, federal copyright law does not pre empt the players' claimed right of publicity." "It would be a strange law that a person would not have a First Amendment right to use information that is available to everyone," a three judge panel said in its ruling. On June 2, 2008, the United States Supreme Court denied MLB's petition for a writ of certiorari. MLBAM has lost nearly $2 million on the case and may now opt out of the agreement with the MLBPA and also faces the potential loss of millions of dollars of licensing fees from major media companies, such as Fox. ESPN opted out of a seven year, $140 million deal with MLBAM after three years in January 2008. The decision to opt out came less than three months after the CDM case was upheld on appeal as "ESPN thinks the court's decision means that it was paying a license fee for fantasy rights that others, such as CDM, were getting free."

MLBAM патенттері мен патенттік құқық бұзушылық мәселелері

MLBAM-ге бірнеше патенттер берілді, ал басқалары АҚШ-тың Патенттік және Сауда белгілері кеңсесінде әлі де «патент алу кезеңінде». Мысалы, MLBAM компаниясына 7 486 943 нөміріндегі АҚШ патенты жергілікті ойындарды онлайн көруден тыйым салу арқылы жанкүйерлерді анықтау және шектеу үшін берілді. Сонымен қатар, MLBAM билетпен өткізілетін шараларға орын бөлу жүйесі мен әдісі үшін патент алды. MLBAM патентынің тағы бір мысалы – 8 045 965 нөміріндегі АҚШ патенты, «Шара орнынан шара орнына хабар алмасу жүйесі мен әдісі» деп аталады, онда MLBAM бас директоры Роберт А. Боуман өнертапқыштардың бірі ретінде тіркелген. MLBAM патенттік құқық бұзу туралы сотқа шақырылды. Мысалы, DDB Techs., L. L. C. v. MLB Advanced Media, L. P. ісі DDB Technologies (DDB) және MLBAM арасындағы тікелей эфирдегі оқиғаның компьютерлік симуляциясын көрерменнің компьютерінде көрсетуге арналған бірнеше патент және көрерменге тікелей эфирдегі оқиға туралы белгілі бір ақпаратты іздеуге мүмкіндік беретін бір патент бойынша патенттік құқық бұзушылық туралы талап арыз ретінде басталды. Аталған технология бейсбол және басқа да спорттық іс-шараларды модельдеу үшін қолданылды. Ақырында, іс келісіммен аяқталды, нәтижесінде MLBAM ДДБ патенттік портфеліне құқық алды. MLBAM сондай-ақ смартфондар (мысалы, iPhone, Android), планшеттік компьютерлер (мысалы, iPad, Kindle және т.б.), ноутбуктер сияқты қолға ұсталатын құрылғыларға спорттық және ойын-сауық видеоларын жеткізуді қамтитын Front Row Technologies патенттік портфелін бұзды деген айыппен сотталды. Техас Солтүстік округінің АҚШ округтік сотына ұсынылған патенттік құқық бұзу туралы шағымға сәйкес, MLBAM «Телекоммуникация желісі арқылы қолға ұсталатын сымсыз құрылғыларға спорттық және ойын-сауық деректерін беру» деп аталатын 8 090 321 нөміріндегі АҚШ патентын бұзды.