Кіріспе
Америкалық бизнесмен (1880–1952)
Альберт Дэвис Ласкер (1 мамыр 1880 – 30 мамыр 1952) – қазіргі заманғы жарнаманы қалыптастыруда маңызды рөл атқарған американдық бизнесмен. Ол Техас штатының Галвестон қаласында өскен, оның әкесі бірнеше банк президенті болған. Чикагоға көшіп келген соң, ол Lord & Thomas жарнама фирмасының серіктесі атанды. Ол көптеген табысты жарнамалық кампанияларды жасап, өндірді. Радионы жаңаша қолданып, халық мәдениетін өзгертіп, тұтынушылар психологиясына әсер етті. Республикалық партия өкілі болған ол сайлау кампанияларын, әсіресе 1920 жылғы Уоррен Хардингтің кампаниясын жарнамалаудың жаңа жолдарын ойлап тапты және қайырымдылықпен айналысты.
Ерте өмір және мансап
Ласкер 1880 жылдың 1 мамырында Германияның Фрайбург қаласында Нети Хайденхаймер Дэвис пен Моррис Ласкердің ұлы болып дүниеге келді. Оның отбасы еврейлерден еді. 1856 жылы Морис Пруссиядан эмиграциялап келген, ал Ласкердің анасы – АҚШ азаматы болған. Олар Техас штатының Галвестон қаласында тұрды, бірақ Моррис Нети жүкті болғанда оған жақсы медициналық көмек көрсету үшін Германияға көшірді. Отбасы алты ай ішінде Галвестонға қайтып оралды, ал Ласкер балалық шағының қалған бөлігін Техаста өткізді. Ласкер әлі жасөспірім кезінде газет тілшісі болып жұмыс істеуді бастады. 1896 жылы ол республикалық Роберт Хоулидің Конгресске сәтті сайлау кампаниясына көмектесті. 1912 жылы, 32 жасында, ол фирманы сатып алды. Чикаго, Нью-Йоркпен қатар, елдің жарнама индустриясының орталығы болды. "Қазіргі заманғы жарнаманың әкесі" деп танылған Ласкер 1898–1942 жылдар аралығында Чикагоны өзінің негізгі орны етіп белгіледі. Лорд пен Томас агенттігінің басшысы ретінде Ласкер тұтынушының психологиясына тікелей үндесетін копирайтинг әдісін жасады. Әйелдер сирек темекі тартса, ол оларға Lucky Strikes тартса, арықтай алатындарын айтты. Ласкердің радионы пайдалануы, әсіресе Palmolive сабыны, Pepsodent тіс пастасы, Kotex өнімдері және Lucky Strike темекісіне арналған кампаниялары жарнама индустриясын ғана емес, сонымен қатар халық мәдениетін де өзгертіп, революция жасады.
Баспадағы сатушылық
Ласкер жарнаманың не екені және оның қалай жұмыс істейтіні туралы зейін қойды. 1904 жылы ол бұрынғы канадалық шабандоздар полициясының қызметкері және кейіннен жарнама саласына өткен Джон Кеннедимен танысты. Ласкер жарнама – жаңалық деп ойлады, бірақ Кеннеди: «Жаңалық – бұл ұсыну тәсілі, ал жарнама өте қарапайым нәрсе. Мен оны сізге үш сөзбен түсіндіре аламын: «баспа бетіндегі сатушылық». Ласкердің маңызды үлесі – мемлекеттік мектептерде жас қыздарға ересектеу және менструация туралы түсіндіретін сабақтарды енгізу болды (Kotex тампондарын насихаттау мақсатында жасалды). Ол сонымен қатар мыс опера жанрының авторы ретінде танылады және радио мен теледидарды жарнамаға негізделген БАҚ ретінде пайдалануды ұсынды.
Кәсіптік мүдделер
Ласкер – Басты Лига бейсболының «Чикаго Кабс» командасының алғашқы иесінің бірі болды. Ол 1916 жылы командаға қызығушылық танытты, ал команда 1916 жылдан бастап L&T клиенті болған. Иллинойс штатының Лейк-Форест қаласында «Милл Роуд Фермасын» жеке меншікке дамытқаннан кейін Ласкер оның ішінде гольф алаңын салдырды. 1939 жылы «National Golf Review» журналы Ласкер гольф алаңын «Дүниедегі ең үздік 100 гольф алаңы» тізімінде 23-орынға қойды. Ұлы экономикалық дағдарыстан кейін Ласкер бүкіл мүлікті Чикаго университетіне сыйға берді.
Саясат
Ласкер Республикалық партияда белсенді қызметін жалғастырды және партияға кандидаттарды жарнамалау үшін қазіргі заманғы жарнамалық тәсілдерді қалай пайдалану керектігін көрсетті. Ол 1920 жылғы Хардингтің сайлау кампаниясындағы негізгі кеңесшісі болды, нәтижесінде тарихтағы ең ірі жеңістердің бірі тіркелді. Уоррен Г. Хардинг жаңалықтар киножурналында, билбордтарда және газет жарнамаларында дауыс беруге шақырды, сондай-ақ жарнаманы жақында сайлау құқығын алған әйелдерге бағыттады. Ласкер үлкен қиындыққа толы жағдайды мұра етті, Кеме қатынасы басқармасының бақылауындағы 2300-ден астам кеме күн сайын қаржы жоғалтып отырды. Флоттың төрттен бірі ағаштан жасалған, және сол кезде олар қолданыстан шығып қалған еді. Кеме қатынасы саласында бұрын тәжірибесі болмаған Ласкер, сөзіне берік тұрып, 1923 жылдың 1 шілдесінде лауазымынан кетті.
Кейінгі жылдар
30 жыл бас директор болып қызмет еткеннен кейін Ласкер фирманы үш жетекші қызметкерге сатты. 1942 жылы фирма Foote, Cone & Belding болып аталды. Олар көптеген көрнекті ғалымдар мен зерттеушілердің еңбектерін таныған Ласкер сыйлығын құрып, қаржыландырды. Ласкер 1952 жылдың 30 мамырында Нью-Йоркте 72 жасында дүние салды.
Мұра мен құрмет
Альберт Ласкер Американың Ұлттық бизнес даңқы залына енгізілді. Ол өзінің зор байлығын Ласкер қорының құрылуына және қаржыландырылуына жұмсады, әсіресе медициналық зерттеулер саласындағы қайырымдылық мақсаттарын қолдау үшін. Ласкер сыйлықтары оның құрметіне аталды; Ласкер сыйлығының сегіз иегері Нобель сыйлығын алған.